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文档简介

1、平面广告文案写作（二） 文案写作的基本动作 内文的作用 说服消费者购买你的产品，所以内文要有严谨的论证，还要有热情，感染你的客户，不只是卖点的罗列。内文的悲哀没有人愿意读内文，吸引人读成为内文写作的第一要务。如何吸引人读内文？1、热情你没有热情写就没有人有兴趣读。2、沟通你不了解你的目标客户他就不会喜欢你的文案 。不要写，要把他想象成你所熟悉的一个人对他说话。 3、简化简化的意思不是短，而是没有废话。4、变化多一点写内文的新花样，人们都喜欢新鲜的东西。一篇热情洋溢的内文标题：他们死了。那么是什么理由杀死这些有生命的动物？以什么理由杀死以食草为生手无寸铁的牛？以什么理由不让草窝里的母鸡在它那安谧

2、的小屋里下蛋？以什么理由结束有能力更替去探究生命污点根源的母猪？我们知道它们是动物。问题是，你有什么理由杀它们？假如想吃，在超市你会找到贴有自由食品标志的他们的肉。（以下略）一篇沟通力很强的内文不是很惬意吗？知道你非常清楚下面水晶杯里苏格兰威士忌的品牌，而大部分的读者却不知道。而且可能永远都不知道。一篇很简化的内文标题：我们的鸡吃的比你好你所遇到的问题是：你可以吃任何你想吃的东西。而我的Perdue鸡却没有这样的自由。它们只能吃我给的。而我只给他们最好的。它们的食物主要包括纯黄色的玉米、大豆粗磨粉、万寿菊花瓣人们把这称作“健康食品”。我的鸡只喝来自深井里的清澈的淡水。我对鸡的食物如此讲究，其原

3、因非常简单：鸡就是它所吃的东西。此外，由于它们吃的这么好， Perdue鸡的肉总是细腻、多汁和味道鲜美。它们身上健康的金黄色光辉使它们有别于别的鸡。如果打算吃的和我的鸡一样好，请接受我的忠告。吃我的鸡。Perdue使坚强的男人变成一只温柔的小鸡。一篇有新意的内文你可以凭嗅觉判断它是一个雪梨。你可以凭果皮判断它是一根香蕉。你可以凭切片判断它是一个李子。你可以凭抓在手里挥动一下判断它是一个苹果。你可以凭刚才的阅读来判断它是一个葡萄柚。假如它没说Jaffa，它不是一个Jaffa。如何写出不同的内文1、换人称、角度客户的角度，购买者的角度，使用者的角度，产品的角度，男人的角度，女人的角度，老人的角度，小孩的角度，动物的角度2、用不同的叙述风格去写如何开头1、把备选标题作为内文开头2、承接标题开头3、假设或

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