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文档简介

1、哈尔滨工程大学硕士学位论文李宁公司品牌营销策略姓名:李冰申请学位级别:硕士专业:工商管理指导教师:徐建中20070101 图图1.3中国体育用品市场各主要品牌市场占有率(1996-2000年图1.4中国体育用品市场主要品牌销售额(1996-2000年根据Interbrand评选的“2004年全球最有价值的100个品牌”和品牌实验室评选的“2004年中国最具价值500品牌”的结果,选取入选的五个运动服装品牌作为分析的对象(见表1,1和表1.2。表1.1入选“2004年全球最有价值的100个品牌”的运动服装品牌品牌排名品牌价值(亿美元耐克3l92.6阿迪达斯6937.4表1.2入选“2004年中国

2、最具价值500品牌”的运动服装品牌品牌排名品牌价值(亿元李宁4993.75安踏30917.12康威36112.11 敏感、对时尚不敏感和庄重保守。最后根据城市消费水平,将城市划分为一级城市、二级城市、三级城市等几个细分市场。(4勾勒细分市场的轮廓:这样,整个体育用品市场被细分为若干个细分市场(如图25所示。每个细分市场都有不同的特点和需求,细分市场中的主导品牌也各自不同。以运动鞋为例,每双鞋价位200元以下细分市场为低端市场,201-400元为中端市场,401元以上为高端市场。在高端细分市场中,有根据年龄分为不同的消费群体。年龄在2635岁的消费群体中,根据对产品风格要求的不同,分为追求时尚的或者偏于保守风格的。这些人可能居住在北京、上海等一级城市,也可能在沈阳等二级城市或保定等三级城市。年龄26-35岁,居住在一级城市,喜欢追求时尚流行风格,会购买价格在400元以上运动鞋的消费者,就是一个

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