中国电影产业的比较优势和营销策略分析

1、中国电影产业的比较优势和营销策略分析摘要：电影走入市场成功途径之一就是具有良好的营销形式。近年来，中国电影产业开展迅猛。中国电影产业具备自身优势：市场需求宏大，制作本钱低廉，外乡文化资源雄厚。在利用这些优势的根底上，加强电影商业化包装与文化内涵双重构建，加大政府政策支持，强化电影院线营销整合这些有效的营销手段，使中国电影产业获得更好的开展。关键词：电影产业 营销 优势 开展策略电影的商业性决定了它需要市场化运作的特点，而电影走入市场成功途径之一就是具有良好的营销形式。对于刚刚起步而开展势头强劲的中国电影产业来说，营销手段的运用无疑是中国电影获得外乡观众信赖进而走向世界的重要手段。一、中国电影产

2、业的比较优势一市场需求宏大、受众广泛票房数据下的全球十大电影市场单位：亿美元二制作本钱低廉目前，中国有超过30万的电影从业人员，几十家电影制片厂，数十家有较强影响力的电影集团，这些都是中国电影的竞争资源。中国处于社会主义初级阶段，相比欧美兴隆国家，经济程度相对较低，中国电影的消费和管理本钱也远远低于好莱坞。在美国，一部电影的平均本钱超过7000万美元，而中国电影的平均制作本钱大约为400万人民币，仅仅是好莱坞电影的1%。低本钱的制作和流通本钱作为一种积极的经济策略，正如其他“中国制造一样，可能成为开展中国家与兴隆国家进展电影产业市场角逐的重要手段。三外乡文化资源雄厚中国作为四大文明古国之一，有

3、着七千年灿烂的历史文化，中国的文化之深远，内容之丰富，资源之雄厚是毋庸置疑的。历史题材、人文故事都是中国电影故事创造的源泉。不仅如此，中国正处在社会转型期，人们的价值观念、心里状态都在转型中动乱，在寻求自己的位置。这样特殊的现实环境和心里状态为电影提供了素材，也提供了富有传奇色彩的矛盾冲突、心理刺激。这样丰厚的文化资源，在成功的营销运作之下，必然会成为叫好又叫座的电影，也必然能使中国电影开展走上正确的产业化轨道上。二、中国电影营销的主要开展策略一商业化包装与文化内涵双重构建中国电影的商业化运作正处于探究与逐步成熟的阶段，借助高科技手段和新兴媒体，中国电影产业进入到了整合营销时代。有技巧的营销手

4、段不仅可以使电影本身走向成功，同时还可以使整个电影产业在社会开展进程中形成冲击力，影响人们的生活。但没有好的产品，设计再巧妙的营销手段也不会获得成功。对于中国电影来说，最大的优势就在于有着自己悠久且浸透到现代生活的各个层面的文化传统。中国与西方世界有着宏大的文化差异，这种差异意味着好莱坞电影难以代替中国木土电影的文化亲同性。因此，中国电影假设能创造性地利用我国的文化传统资源，以及价值观、审美观的资源，中国电影就可能在中国自己的电影市场，亚洲甚至世界的华文化圈市场获得广阔的位置。二政府政策支持，改革审查准入制度各级电影行政管理部门必须让电影企业真正面对市场，理解和掌握市场规律以及变化，实行政企分

5、开、政资分开、政事分开和管办分开的方式，运用宏观调控手段，来实现对电影市场的管理目的，促进电影产业的安康开展。首先要设立电影专项资金，加大对电影人才的培养。第二是要加快“分级制的步伐，积极探究制定符合中国国情的影片分级制度，将未成年观众和成人观众区别效劳，做到既真正保护未成年人的利益，又满足不同层次消费者的需求。第三，应该抓紧修订和完善促进电影产业开展的现行政策法规，制订深化电影制改革的相关配套政策。第四，在财政、税收方面制定相应的优惠政策，降低电影业的准入门槛，消除现有的资金屏障，广开渠道，吸纳非系统内的其他资本，以促进资本的市场化流通，并建立一个安康的资本运作平台，提升中国电影产业规模。三强化电影院线营销的整合