四种新媒体广告

1、新媒体广告一：新媒体定义新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成 的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。不同学者对于新媒体有不同的定义，清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为新 媒体就是在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。新传媒产业联盟秘书长王斌将新媒体定义为：是以数字信息技术为基础，以互动 传播为特点、具有创新形态的媒体。上海戏剧学院新媒体领域副教授陈永东定义新媒体是相对于传统媒体而言的媒 体及各种应用形式，U前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移 动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。二：从以上定义我们可以知道新媒体具有以下儿个特点：

2、(1) 最大特点就是交互性：从传播学的角度来说，交互性就是媒体和受众之间 的信息传递的双向性。我们使用微博，QQ空间，微信朋友圈，通过评论，转发， 点赞功能，我们可以和其他用户进行ft好的互动。(2) 即时性：网络数据日新月异，网络中的一秒都可以产生巨大的信息。有些 人沉迷于网络世界中不能自拔。(3) 开放性：网络是一个开放的世界，各种信息都可以上传到网上。(4) 多媒体性：新媒体聚集了文字，图片，音频，视频，动画等多种媒体形态， 使得网络信息新鲜。三：网络广告(1) 概念J网络广告(Internet Advertising)是指以Internet网络为传播媒 介,通过一定的可交互和互动的方式

3、来发布和传播数字型广告信息的广告形式。(2) 本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。网络广告的核 心思想在于引起用户关注和点击。网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 网络广吿应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。<3)类型.横幅式广告(旗帜广告)按钮式广告 电子邮件广告 弹窗广告互 动游戏式广告 四：淘宝广告(1)基于“受众购买”的网络广告受到a视。购物类网站成为2013年中国网民 关注与点击网络广告最多的网站，而且基于“受众购买”的网络广告将受重视， 移动端广告发展潜力大。2013年，中国整体网络广告市场规模为H00亿元，国 内网络广告市场规模突破千亿

4、大关。2013年我国网购用户人数突破3亿人，购 物类网站广告通常与网民购物需求相关度较高，因此购物网站的广告受到网民的 关注度也较高。(门湄空广告认洞iHr至|加皿9网民在广告接受还是持比较理性的态度，大多希望看到与自身需求相关的广告。 网民最希望未来网络广告改进的主要方面为“和用户相关度更高S “体验武"与“互动式更强其中，“和用户相关度更高”是最主要的方面，而淘宝上首页上 的广告就是基于用户兴趣推荐，淘宝以受众为核心的网络广告能够精准定位用户 需求，既让用户觉得自然和有需要，用户体验和广告效果都非常好。(3) 淘宝四种广告形式淘宝直通车淘宝客-钻石展位秒杀打折（4）淘宝直通车淘宝

5、直通车是山阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的一种 全新的搜索竞价模式。他的竞价结果不只可以在雅虎搜索引擎上显示，还可以在 淘宝网（以全新的图片+文字的形式显示）上充分展示。每件商品可以设置200 个关键字，卖家可以针对每个竞价词自山定价，并且可以看到在雅虎和淘宝网 上的排名位置，并按实际被点击次数付费淘，（每个关键词最低出价0.05元最 高出价是100元，每次加价最低为0. 01元）。1. 广告位置极佳：2. 广告针对性强：3按效果付费：按照点击付费。展示免费。强大的防恶意点击技术，系统24小 时不间断运行，保证点击真实有效。4适合卖家：比较烧钱，对于新卖家想提高销量可以尝试

6、，等到信誉度高，点， 那么广告效果将十分显著。（5）淘宝客淘宝客是指通过互联网帮助淘宝卖家推广商品，并按照成交金额获得佣金的人或 者集体（个人，网站，团体，公司）。在淘宝客中，有淘宝联盟、卖家、淘客以及买家四个角色。1淘宝联盟：一个推广平台，帮助卖家推广产品；帮助淘客赚取利润，每笔推广 的交易抽取相应的服务费用。2卖家：佣金支出者，他们提供自己需要推广的商品到淘宝联盟，并设置每卖出 一个产品愿意支付的佣金。3淘宝客:佣金赚取者，他们在淘宝联盟中找到卖家发布的产品，并且推广出去， 当有买家通过自己的推广链接成交后，那么就能够赚到卖家所提供的佣金（其中 一部分需要作为淘宝联盟的服务费）。4.买家&

7、lt;6）淘宝客的推广主要可以分成如下2大类：1拥有独立平台的专业淘宝客： 这类淘宝客精通网站技术，搭建专业的平台，如淘宝客返利网站（优秀淘宝站内 APP:开心赚宝，惠集网,返利，QQ等）、独立博客、商品导购平台、用户分学网来 吸引客户，赚取一定的佣金。2自山的淘宝客：这类淘宝客没有固定的推广方式，不管技术还是实力都不是很 雄用，主要论坛、博客、SNS平台，或者微博、邮件、Q群等作为推广方式。很 适合大众新手。（7）淘宝钻石展位钻石以展位：是专为有更高推广需求的卖家量身定制的产品。 钻石展位为卖家提供了最大弹性的效果提升空间。淘宝精选了最优质的展示位置, 是一种通过竞价排序，展现计费的广告方式

8、。烧钱多，性价比高，适于店铺、品牌的推广。适合爆款商品，有单品推广需求的卖家，适用有钱及短时间提高流量的卖家，属 于高端的推广方式，烧钱多，广告作用明显。<8）淘宝秒杀打折淘宝秒杀专区是山淘宝网小卖家成长的营销平台。通过淘宝 网提供的第三方应用平台，优质卖家提供应季折扣单品、买家限时抢购的互动模 式实现三方受惠。此外，通过挖掘众多中小卖家中优质实惠的商品展现在消费者 面询，全力扶持中小卖家成长，并且真正做到让消费者淘的满意，买的放心。. 低价永远是最有力的武器。“秒杀”的真正童义不是亏本卖掉的产品，而是其广 告效果，以低价为噱头的促销比起单纯投放广告带来的流量更有价值。五：WIFI 广告

9、WIFI r告经营主要是利用WIFI网络，用户可以接受WIFI信号的电脑、手 机、PDA等终端来进行广告的发布、展示、推送的一种广告活动。（1） U询常用的形式大体有三种：做广告展示：如果想耍免费上网的用户，在连接热点免费上网Z前，必须看够 15秒到30秒商家给出的广告。做流量引导：商家进行帮助的微信公众账号或者关注商家的官方微傅，或者K 载对应的APP。叭fi热点的同时，会弹出一个界做用户注册：收集客户手机号码的，在点击面，需要你输入你的手机号码，随后他会给你发送一条验证码短信到你手机上， 输入之后就可以进行免费上网了。（2） WIFir告产业链：HFI营销的产业链主 要包括：使用WIFI营

10、销的商家、广告公司、WIFI运营商和用户。WIFI运营商提 供网络技术支持，广告公司提供商提供广告制作和运营，安装在商家中供用户（商 家的客户）使用。七：WiFi广告营销案例-餐饮行业1、餐馆向顾客提供免费WiFi,方便顾客上网，提高顾客消费满意度，减少排队 等位客源流失2、官方WiFi登陆主页影显餐饮企业形象多种登陆方式，无需密 码，减少询问人力成本，智能记录每日客流量，提供精确数据指导店铺经营。3、 wifir告页展示丿占铺优惠信息和活动，与到丿占顾客形成良好互动，促进社交平 台分学形成口碑传播;特有热门社交平台分享功能，可积累粉线提升店铺知名度。 WiFi。2. WiFi r告营销案例-

11、住宿产业：酒店官方的祇fi登陆贝提升品牌形象，彰显 业内高端专业的服务水准；多种登陆方式，无需密码，提升入住体验，减少询问 的人力成本，智能记录酒店客流量，提供精确数据指导经营。2. wifi r告页可 展示酒店优惠活动，与客人良性互动提升消费额；官方商铺主页让顾客轻松了解 酒店特色及服务，促进网络分享并口碑传播。银行3、WiFi r告营销案例-电影等服务行业1、影院观影等待区覆盖WiFi,专业大 气的官方WiFi登陆页面树立影院品牌形象。2、积累官方社交平台账号粉丝，独 有的分学入口促进顾客分学，形成口碑传播；无需密码，减少人力管理及答疑询 问成本；3、高级移动商铺彻底替代传统影院官方网站，

12、影院动态，影讯实时展 现.4, WiFi广告页向顾客精准推送影院活动，增加顾客和影院互动，促进二次观影。 WIFI r告营销优点在这个数字时代，人人需要移动媒体，手机，IPad；随时随 地，人人需要WiFi.基于这种需求，ffIFI r告应运而生。WiFi广告强调的广告 的移动性、定位性、准确性、可控性和交换性，是一种崭新的广告表现形式。 WIFI还可以发布到PC设备、手机、PDA,移动性：除了发布到笔记本电脑上，WIFI广告发布可以基于用户的具体位沱位性:从而进行多媒体形式的优点。置，如WIFI热点、特定区域等，开展实际的位置营销和行业应用。比如在餐厅 里的WIFIWIFI热点覆盖区推送附近

13、甜品店、咖啡店广告灯。准确性：不用的域，进行客户群的准确区隔与识别，投放不同广告。类似顾客的行为学研究。 比如在商场里的WIFI,推送零售商品和服装类广告。在旅游景点附近WIFI推送 纪k品、旅游门票等广告、机场推送携程。交换性：要免费上网，必须先看广告。年英国，1929）诞生于Durex杜蕾斯品牌微博营销一、品牌故事：杜蕾斯（是著名的两性健康品牌，是中国安全套市场上的领导品牌，占据30%-40%的市 场份额，在新媒体语境下，用户越来越依赖于微博平台，杜蕾斯于2012年2月 就开通了企业微博，现在已经有110万粉线，发布微博数1万多条，平均每天微 博有500条互动量，微博主页就有购买链接，还有

14、关注焦点区，其实也是做广告 的一种方式。案例一：6月23日，北京城连续暴雨'来北京，带你去看海”成了那天的流行 语。下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很 多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员 试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。最终执行的时候选取了一个小号地空捣蛋（其实是杜蕾斯公司微博运营团队成 员之一）发布图片2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。5分钟之后杜蕾斯官方微博发表评论“粉线油菜花啊！大家赶紧学起来！有杜 蕾斯回家不湿鞋7并转发。20分钟之后，杜蕾斯己

15、经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭 和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第 一名。接下的一周。中国日报英文版也将此案例评为2011年最有代表性的社交网络营 销案例之一。如果以传统媒体传播达到来言，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV 黄金时间点的3次30秒广告的效果媲美，并且在社交网络里转发的人大部分是 对杜蕾斯品牌有认知的消费者，营销精准，效果好。案例二:杜蕾斯和“作业本”之间的对话就非常金典，4月12日晚上，喜欢晚睡 的新浪草根名博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕 杜蕾斯发现此条微博后，留下评论：“有我！没事！ L随后包括“作业本”回复 并转发的两条相关微博，共被转发7000多次，当天杜蕾斯微博就增加粉线3000 人。（3）杜蕾斯微博营销特点：塑造悄感形象1、定位明