最新的市场调研报告0001

1、最新的市场调研报告市场调研对于营销管理来说其重要性犹如侦査乞对于军事指挥，下面是为大家搜集的市场调研 报告范文，供大家参考。市场调硏报告范文（一）一、市场调研目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质沙发：直接 由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但 原木较生硬，舒适 感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求；目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香 港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士；中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪 博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则。二、

2、XX沙发市场概况：目前，XX沙发销售地主要聚居在XX大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河 家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属 高档品牌的根据 地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了來口夭南海北的屮低档沙发品牌。从经营 定位上看，各商城均有自己的差异化定位，知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集 中；屮档及部分专业市场多数集中在东亚家具城;低档商品的批发业务乂集中在XX和XX家具城， 欧亚则走专业化办公家具路子，与其同一东家的银座家居形成互补，对其他家具商城形成攻击。市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进

3、驻XX沙发目前市场上的 沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐 其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士；中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、 成都南方等，低档品牌则汇聚了一些來口 XX本土和其他各地 区县城的小品牌，如XXXX、XXXX 等。三、消费者调查：1、消费者细分特性描述一（低、中、高档）:a）平民白姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁实用而乂 有现代美感;功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中 低价，心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的夭下，因其长丁抄袭

4、与模仿，拙于原创 与设计研发。因此，它们利用口身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。b）中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精”（白领、骨干、精英）。他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性 价比、设计风 格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，他们各自以口己的原创设计及针对目标消费 者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。C）都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华 的住房，对家具的要求首先是品牌要与口己的社会或金钱地位相匹配，通常选择 的是国际品牌或知 名品牌。2、消费者细分特性描

5、述二（办公、家居）：a）办公沙发消费群主要是经济水平处中找范文就來高层次的群体。购买群也多位于这个群体。 经济佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他们看重品牌，因此选择的一般都是知名品牌。经济一 般者，则选择屮档品牌，既顾及到了形象，乂节省资金。b）家居沙发消费群的范围比较广泛，儿乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。对于私人 使用物品，他们选择起來相当慎重，不仅注重质量，而XL在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经 济状况的不同，选择的品牌档次亦各不相同。3、影响消费者购买沙发的主要因素：访问5人，综合如下：消费者选择标准一一无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠高消费一一大品牌中低消费一

6、一舒服、价格便宜现用沙发品牌一一南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。四、沙发产品的未来发展走势：通过访谈和查找二手资料，有三大走势：a）产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人们放松圧力生活的 主题；b）产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具受到越來越多人的欢 迎;c）品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加注重其品牌的建设和 推广，某些屮档品牌则在竞争屮淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用口己的成本、价格以及地域优 势，占据中下层消费区域。市场调硏报告范文（二）

7、定量项目1问卷设计美意夭辰根据多年的实践经验，制定了专业的问卷设计模版，保证了研究人员设计的 全面性和 实际操作性。另一方面美意夭辰公司研究人员根据研究目的和内容调整调查提纲或问卷，提纲或问 卷提交给 客户修改或共同讨论，并进行多个试访，由美意夭辰公司研究人员修改问卷客户最后确认。2、项目培训半时在接受任何项目之前，所有的访问员都必须接受严格而深入的基础培训，目的是使 他们了 解取样方法的原则和重要性，调研运作方法，访问技巧，包括提问和追问的技巧。我们将要求访问 员模拟访问并提出指导直到满意为止。针对每一个具体的项目，访问员都会就问卷及该项目的待别要求得到详细的培训，并安排试 访。项目培训、试

8、访和试访总结将保证每一个访问员对问卷有同样的理解并学习必要的访问技巧。3、试访及访问控制在项目正式开展前做10个以上的试访，以保证访问员熟悉问卷流程。访问员将严格按照督导的要求进行访问，如果是新的访问员督导将陪访1户。客户可陪同访问员实地入户访问或來观察街访。在每个访问员结束个访问后，督导将召集所有人进行访问总结。在每夭访问完，督导会统计项目进度，如客户要求我们可每天提供项目进度报告。通 常我们半 个星期提供一次，项目进度报告包括我们接触的人数和成功的访问，或者是细分 到某个类型的人数 （根据客户要求來定）。4、问卷审核项目督导有责任对以完成的问卷进行100$阅卷和审核，以确保访问员对问卷理解

9、没有问题,如果有问题将随时进行补充访问和更正。另外，美意夭辰公司有独立于访问之外的质量督察部门负责问卷审核工作。40$问卷的所有问 题都将被再次审查过，其屮20%的实地复核，20%的电话复核，以保证问题的完整性和问卷质量。 如果这40%的问卷有值得怀疑的地方，我们将加大抽查比例。如果发现某 个访问员质量有问题，我 们会将其问卷作废，由其他访问员补回等量的访问，确由此造成的损失由美意天辰公司承担。访问 员有严重作弊行为，将会被公司开除。5、编码与数据分析30%-50%的问卷的开放性将被用來编制码表。所有的码都将被编码督导二次审核，以保证开放 问题的正确性。审核完的问卷将会被及时移交给数据处理部门

10、。美意夭辰公司有专门的数据软件将数据进行两 次录入以保证录入数据的正确性。数据还会进行进一步的清理以保证其逻辑性和一致性。发现有问 题的答案，数据部的同事会将问卷找出退回访问部督导进行回访。6、保密原则美意天辰公司将会对客户所有资料保密。在未经过客户允许的前提下，绝不会将项目有关信息 透露给第三方。定性项目一座谈会为例1、研究设计准备根据客户的行业特点，选择合适的有经验的座谈会主持人。座谈会大纲/及流程的研究设计，并交由客户讨论。2、项目的执行准备与项目负责人确认被访者条件/分组/特殊配额/场次/时间/其他项目耍求等。约人控制：8人的标准会应预约至10-12人，同一访问员的约人数不应超过1个。

11、在会前2-3夭有项目督导亲口派发邀请信，并检查所有设备是否正常运转。会议记录员的筛选及确认及培训。3、会议现场调试设备、会场布置。被访者到会后再甄别，选出8位最合适者正式开会。被访者进入会场后，将被访者背景资料填好交给客户、主持人、及记录员。确保记录/翻译/录音录像（换带）工作。会后发礼品，致谢，会场清理。4、会后工作整理录音/会议记录/其他资料，送交客户。所有资料归档美意天辰公司针对营销管理的每一个步骤都拥有完善的市场研究模型这些模型能最大程度地 解决客户所面临的决策问题，并为美意夭辰的研究人员提供了完整全面的研究模版。研究人员认为1、研究人员首先要评估客户在做出某项决策时的信息需求。2、研究人员必须提供客观的可直接供决