安利中国食尚皇后大赛活动策划案课件

1、1q提案：冉 峰q时间：2008.12 2策略篇策略篇创意篇创意篇传播篇传播篇执行篇执行篇目录目录3策略篇策略篇4q 安利在中国全新推出了节能高安利在中国全新推出了节能高效的皇后品牌锅具。效的皇后品牌锅具。提高安利皇后锅具的品牌知名度、美誉度和忠诚度；提高安利皇后锅具的品牌知名度、美誉度和忠诚度；提升安利皇后锅具在中国的销售量。提升安利皇后锅具在中国的销售量。任务解析任务解析我们的任务是：我们的任务是：5目标人群目标人群核心人群核心人群: 都市中高收入的女性群体都市中高收入的女性群体特征分析：特征分析：生活交际圈广泛；生活交际圈广泛；需要得到他人的赞美及认同；需要得到他人的赞美及认同；非常注重

2、生活品质；非常注重生活品质；有相对稳定的工作和收入；有相对稳定的工作和收入；生活态度积极，健康。生活态度积极，健康。6 传播目标传播目标 通过信息的有效到达，促使受通过信息的有效到达，促使受众关注安利皇后锅具，发现安众关注安利皇后锅具，发现安利皇后锅具就在身边利皇后锅具就在身边 通过信息的有效渗透，传达安通过信息的有效渗透，传达安利皇后锅具的产品特性利皇后锅具的产品特性 传达所倡导的传达所倡导的“健康健康食食尚，尚，生活至上生活至上”的生活观，形成口的生活观，形成口碑传播碑传播传播目的传播目的7POSM:背板背板/展架展架/海报海报/门门票票/明信片、首日封明信片、首日封无线推广平台无线推广平

3、台(掌上通掌上通)电视媒介电视媒介: cctv-2 ，15期周播栏期周播栏目目 Other TV partners“食食”尚皇后大赛官尚皇后大赛官方网站、方网站、网络媒体网络媒体 (SohuSina等等)电台电台 & 平面媒体平面媒体PR(100余家媒体余家媒体)驱动力驱动力2009安利安利“食食”尚皇尚皇后大赛系列活动后大赛系列活动“食食”尚皇后大赛尚皇后大赛社区比赛现场、及社社区比赛现场、及社区相关媒体宣传炒作区相关媒体宣传炒作手机、分众等其他手机、分众等其他媒体资源媒体资源目标人群目标人群:参赛者，以及大参赛者，以及大赛的所有关注者赛的所有关注者整合传播思路整合传播思路全面整合线

4、上线下传播工具，将安利皇后锅具打造成为国内高档锅具的首选品牌。全面整合线上线下传播工具，将安利皇后锅具打造成为国内高档锅具的首选品牌。8大赛主题口号大赛主题口号直接传递：直接传递：健康“食”尚，生活至上。潜在沟通：潜在沟通：让目标人群感受到，安利对他们健康的关注，以及对他们的人性化关爱。 让他们认识到安利皇后锅具对健康生活的高效帮助。准确清晰地表明本次活动定位准确清晰地表明本次活动定位是寻找是寻找“食食”尚皇后，尚皇后， 凸显凸显本次活动的个性与特质。本次活动的个性与特质。这不是一场普通的比赛，而是这不是一场普通的比赛，而是一次全民健康饮食文化运动；一次全民健康饮食文化运动；我们要成就的不是明

5、星，而是我们要成就的不是明星，而是通过活动让人们认识到更健康通过活动让人们认识到更健康的饮食观念的饮食观念。健康健康“食食”尚，生活至上尚，生活至上2009安利中国安利中国“食食”尚皇后大赛尚皇后大赛9 和目标人群充分互动和目标人群充分互动, ,使本次赛事的观念深入人心。使本次赛事的观念深入人心。强烈吸引公众关注和参与，全面覆盖目标人群，使本次活动强烈吸引公众关注和参与，全面覆盖目标人群，使本次活动成为政府支持、媒体关注、社会关切、商业运作成功的活动盛会。成为政府支持、媒体关注、社会关切、商业运作成功的活动盛会。塑造赛事的个性与主张，创造更多正面报道，争取赢得更塑造赛事的个性与主张，创造更多正

6、面报道，争取赢得更多的媒体曝光机会。多的媒体曝光机会。通过媒体的有力报道，促进商机，增进销售。通过媒体的有力报道，促进商机，增进销售。意意 义义通过赛事推广，有节奏、有层次地提升安利皇后锅具通过赛事推广，有节奏、有层次地提升安利皇后锅具品牌的知名度、美誉度。品牌的知名度、美誉度。为未来品牌长期推广奠定坚实基础。为未来品牌长期推广奠定坚实基础。意义意义10 挑战挑战11创意篇创意篇12让我们遵循主题让我们遵循主题, ,用独特的创意将用独特的创意将“食食”尚理念贯穿尚理念贯穿整个赛事活动整个赛事活动总体总体架构架构一览表一览表赛事启动赛事启动海选活动海选活动周周 赛赛月月 赛赛代言发布会代言发布会

7、总决赛总决赛“食食”尚皇后巡礼尚皇后巡礼社区公益活动社区公益活动活动整体规划活动整体规划131234组织机构组织机构 主办单位： CCTV2中央电视台经济生活频道 协办单位：本次活动执行组及安利公司 合作媒体：待定 赞 助 商 ： 安利活动规模活动规模：全国海选、北京、上海、广州、长沙、成都、沈阳六大分赛区活动时间活动时间：2009年3月 10月活动推广活动推广：线上线下结合CCTV2为主，辅以其他推广渠道活动概要活动概要5活动赛程活动赛程：6个月，含海选、周赛、月赛、总决赛14行程规划行程规划20092009年年3-103-10月月海海 选选周周赛赛社区：社区：每周在社区派发海报，附知识问卷

8、，答题后邮寄回大赛组委会网络：网络：每天在网上附知识问卷，答题后直接提交组委会CCTV-2：“食”尚皇后大赛演播室（现场设在CCTV-2演播室）报纸：报纸：每周在报纸上附知识问卷，答题后邮寄回组委会月月赛赛总总决决赛赛CCTV-2：“食”尚皇后大赛演播室（现场设在CCTV-2演播室）社区社区：“食”尚皇后巡礼及公益活动CCTV-2：“食”尚皇后大赛专题社区：社区：比赛现场设在大型居民住宅社区广场网站：网站：比赛现场设网络视频直播网站：网站：比赛现场设网络视频直播网站：网站：比赛现场设网络视频直播151. 年龄在18周岁以上（含18岁）、70周岁以下（不含70岁）的中国女公民均可报名参赛。 比赛

9、章程比赛章程参赛条件参赛条件层次：比赛程序分别按报名、海选、社区周赛、电视月赛、电视总决赛及颁奖典礼（北京）五个阶段进行。 海选：通过邮寄网络短信等通道筛选进入周赛选手。周赛：由三个评委根据选手对饮食文化、营养搭配及厨艺表现等， 决定进入分赛区月赛。月赛：经过月赛每个赛区推出5名代表进入北京决赛决赛：通过评委、观众投票最终通过逐场PK产生三强1. 颁奖：颁发单项奖、团体奖、冠亚季军奖、特别奖及签署各种聘书等参赛程序参赛程序16冠军、季军、亚军其它单项奖项待定奖项设立奖项设立形象、仪态饮食文化知识、饮食营养搭配、烹饪知识、现场厨艺展示等综合因素来选出最合适最受欢迎的决赛入围选手。评分标准评分标准

10、比赛章程比赛章程17各奖项获奖选手将得到安利公司提供的奖品参与总决赛的选手将有机会获得与安利公司签订为期1年的安利皇后代言的资格，获得持续性的公众接触机会参与决赛阶段比赛的选手也将有机会获得参与CCTV-2频道提供的实习和工作的机会，进入中央电视台发展比赛章程比赛章程参赛奖励参赛奖励18正式正式启动启动赛事启动赛事启动19周赛周赛月赛月赛周赛周赛/ /月赛月赛抢答闯关一对一问答闯关“煮”意大比拼裁判点评现场投票选答闯关20皇后皇后加冕加冕总决赛总决赛21公益公益联欢联欢皇后巡礼皇后巡礼22建议纪念品建议纪念品中华食谱长卷中华食谱长卷（含画册和光盘或其他产品），是未来交际中精致的文化礼品。23传

11、播篇传播篇24线上推广线上推广线下推广线下推广全国海选及社区推广，覆盖华东、华南、华北、华中、西南、东北六大大区域，进行地面传统广告公关传播组织机构与各签约的合作媒体对活动进行全年专题跟踪报道，同时在全国范围近200多家媒体发布稿件，实现全方位的媒体到达，覆盖最大数量的目标受众群多媒体的综合运用：海报及短信告知报名、短信投票等组织机构联合10家左右合作网站，开辟主题网站，以主题网站为活动线上操作平台开辟决赛选手博客及粉丝俱乐部，网民可进行网络投票制作彩信、FLASH等丰富的网络产品，将活动娱乐化传 播 主 线25传播策略传播策略启动新闻发布会3月X日全国海选、周赛、月赛决赛准备4 -9 月后期

12、总结11-12月地面活动安利皇后品牌曝光宣传片新闻稿 海报、宣传单张 平面广告 户外广告 电视广告 公关软文 6大片区社区巡回活动 CCTV2特别节目 其他媒体播出及公关广告 现场布置 新闻稿及图片 视频集锦 电视直播 网络直播 公关软文筹备及报名期2 - 3月宣传片新闻稿总决赛/颁奖/巡礼/公益10月前期预热2-3月26传播进度规划传播进度规划27核心事件核心事件新闻发布会目标：通过在各类媒体的宣传报道，宣传2009安利中国“食”尚皇后大赛盛会。核心事件核心事件全民“选后”海选报名目标：多渠道报名，配合投票举行相关活动，制造话题，形成关注，聚拢人气。核心事件核心事件万场社区厨艺大赛目标：通过

13、全国超过万个社区落地的厨艺大赛，激发大众参与热情。核心事件核心事件总决赛及颁奖盛典目标：围绕”皇后”诞生、签约、受聘等事件进行密集报道，形成社会舆论关注焦点。核心事件核心事件巡礼及公益活动目标：通过参加各类媒体访谈节目，以及各种公益活动的展开，为来年做铺垫。传播进度安排传播进度安排28传播筹备传播筹备前期准备前期准备29主打媒体主打媒体CCTV 2CCTV 2电视节目播出计划电视节目播出计划30大众媒体社区媒体网络媒体360360CommsComms行业媒体财经类媒体、企业管理类媒体、领袖人物类媒体全国中高档社区看板、海报、数字电影等通讯社、区域性主流报纸、高端杂志、电视、广播、地铁媒体等综合

14、门户网站高端社区网站公关传播组合策略公关传播组合策略31全方位广告、公关宣传全方位广告、公关宣传 以CCTV-2为主，其他电视台为辅，进行特别栏目、专辑、新闻等形式宣传以SINA和其他门户网为主，进行网络整合传播，包括视频直播等多种形式投票、下载、竞猜、抽奖等即时互动形式活动宣传、炒作、推广及落地执行定期在各大城市的主要媒体和知名网站上发布新闻深度稿，针对指定媒体合作公共宣传资源公共宣传资源32立体滚动持续报道力争，有媒体的地方就要有“食”尚皇后大赛的声音及好评！全面开花深度报道专栏专题新闻消息综合评论转载报道媒体名单（统计）媒体名单（统计）200 - 300200 - 300家家33渠道推广

15、渠道推广社区推广社区推广地产机构地产机构全国各大城市，通过文化单位及街道办事处，推广本次活动，让本次活动真正成为百姓的生活大事。和地产商联合，买房的夫妇都可以获得参赛资格，并赠送安利皇后锅具，形成真正的营销联合。俱乐部俱乐部和一些知名的女子俱乐部联合，俱乐部的会员都可以免费获得参赛资格。俱乐部的VIP会员还可以获得安利赠送的皇后锅具，形成营销联盟。34执行篇执行篇35大赛筹备委员会大赛筹备委员会负责确定大赛总体方案会务组会务组全面负责整个大赛工作前期安排及落实情况邀请组邀请组 负责所有嘉宾、评委、代表的邀请工作,及最终参会人数确认专业组专业组 负责会议议题确定、专题内容确定、演讲嘉宾沟通等商务

16、组商务组 负责所有赞助商的合作洽谈、回报安排秘书组秘书组负责会议所有文字资料的撰写、搜集准备筹备组织机构（筹备期）筹备组织机构（筹备期）宣传组宣传组 负责会议官方网站的建立、会议宣传、媒体联络安排36大赛领导小组大赛领导小组负责大赛总体方案实施、现场协调总控协调组协调组负责与各部门对接与落实、场地联系、会场统筹、人员安排调动接待组接待组负责所有嘉宾、评委、代表签到、房间分配、资料发放宣传组宣传组 负责所有媒体接待、专访安排、摄影、摄像礼宾宴会组礼宾宴会组负责活动安排、排序、座位、集体合影等执行组织机构（执行期）执行组织机构（执行期）后勤组后勤组 负责会议后勤保证、物品保管、医疗救护、车辆调度设计布置技术组设计布置技术组 负责大会全套制作物品设计和制作；环境及现场布置、现场设施技术保障 安保组安保组 负责大会期间人员安全、机场接送维护现场秩序、突发事件处理37执行进程执行进程总项分项2009年2月3月4月5月6月7月8月9月10月活动筹备确认合作伙伴活动启动宣传社区宣传媒体整合宣传报名海选报名参赛周赛电视剪辑录播月赛央视录播总决赛央视演播室直播巡礼及公益央视录播38 费用预算费用预算媒体制作及宣传费用：媒体制作及宣传费