假日百货开业策划案_第1页
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文档简介

1、我们根据二级城市商业百货业的现状分析，将德阳旌旗百货的策划分为三个部分，即：（一）商场开业前的热身期1、商场开业前的商场所需宣传制作品明细及费用制作预算；2、商场开业前吸引人气、制造品牌强行登陆之势的促销手段和策略；3、开业前成都、德阳两地经销商、供应商战前鼓动大会暨新闻发布会；4、开业前成都、德阳的媒体整合攻势。（二）商场正式开业期德阳旌旗百货开业庆典企划案（三）商场全年售销贩促期2002年2003年年度贩促计划案2002年2003年年度贩促计划案费用预算（三）商场全年营售期：二、商场开业前吸引人气、制造品牌强行登陆之势的促销手段和策略旌旗百货地处二级城市，根据我们对泸州摩尔的全程策划经验看

2、，如何在二级城市树立一个新的品牌？必须在本地制造品牌强行登陆之势，故在策略上应考虑：如何在商场未开张营业前制造热闹气氛，形成购物的环境之培养。建议策略：A、开业前连续一个月或二个月利用地理的优势，以“坝坝电影”的形势，做宣传、吸引人气。（泸州摩尔的成功案例显示，这种手段、手法，使附近的消费者颇感兴趣，大受欢迎）。B、利用周六、周日，搞群众参与性强的宣传促销活动，可以以商场本身做为由头，让男女、老少均报名参加，培养开业后的固定消费群。（泸州摩尔的此举世闻名，形成了空前的热闹场面，整个广场座无虚席）三、开业前成都、德阳两地经销商、供应商战前鼓动大会暨新闻发布会。时间：10月中旬；地点：成都、德阳各

3、一次；目的：1、 再次确立开业时间，树立信心、士气。2、 将经销商、供应商关心的问题作一沟通。3、 动员专柜、专卖店进场装修速度和确定员工日期。4、 催促商品的集中进场与发送工作。5、 确定成都商品物流管理，保障供货顺利进行。6、 媒体参加炒作。费用：成都大会： 待定德阳大会： 待定详细实施计划：（待此思路贵方认可后，附上细则）。四、开业前成都、德阳的媒体整合攻势。由于旌旗百货地处二级城市，如何吸引新的品牌加盟？如何吸引成熟品牌的到来？如何让招商工作更加顺利地进行？如何让周边所覆盖之县级城市了解旌旗百货？我们招商的目标群的定位和市场区域？我们将视线瞄准覆盖西南地区的优秀品牌？成都！德阳我们的策略为：以成都、德阳的媒体整合攻势。 明细如下：1、电视媒介推广计划投播频道投播档期频率投播周期刊 例 价（元）执 行 价（元）四川电视台卫星频道A特1 每隔日1次开业前后30天待定待定德阳电视台一套A1段至A8段20：25 21：20每日2次开业前后30天待定待定德阳电视台二套A1段A7段19：45 22：00每日2次开业前后30天待定待定2、2002开业前30天至后30天报纸媒介推广计划刊发日期媒 介版 面规 格每月4次（软硬各两次）成都商报A135×10成都商报A1报眼成都商报软文每月4次（软硬各两次）华西都市报A135&#

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