新媒体推广方案

1、新媒体推广方案一个品牌，除了建立完整的体验通道之外，全面深入的概念诠释和传播是推广的 关键。根据企业的主要目标（全国性）市场和用户获取信息的主要通道分析， 以移动 终端为载体的自媒体和以PC端为端口的互联网媒体（合称新媒体）无疑是其重 要的推广方式。基于此，就企业新媒体推广方面作出如下剖析， 并提出概念性解 决方案。一、新媒体推广战略当前，网络信息处于一种极度泛滥的趋势， 但信息传播的时效性并不强，究其 原因主要有三点：1、信息无法精确的传播给目标受众；2、信息的二次传播不足；3、推广内容转化率不足。以此为矛盾点，就其新媒体推广战略做如下制定。1、明确制定在不同阶段的推广主题一一以企业的现状和

2、市场环境分析为依据， 其新媒体推广大致分为概念输出、 价值体现、信息转化三个阶段；概念输出主要 包含与企业相关背景、概念、特点、企业品牌等；价值体现主要产品的系统方案， 价值，社会价值，家庭价值等，高度呈现企业在该领域中的技术领先，优先的解_ 决方案。品牌转化则主要集中发力让产品（服务）信息通过与用户的需求的结合， 将信息转化成价值。2、找准市场的切合点一一产业在当下话题影响力，与品类相关的产品和服务 层出不穷，需求是企业最主要的市场切合点； 其次，产品的形式和效果区别于其 产业的特点和优势，是其市场推广的切合点，多种形式的挖掘和完整传播市场切 合点是推广的关键。3、选择精准传播与大众传播的平

3、台一一 新媒体与传统媒体一样，都存在目标 受众和大众受众，针对目标受众和大众受众的传播方式和通道也存在较大的不 同，根据企业的市场定位和市场的切合点， 以及自媒体和互联网媒体在传播信息 上的不同特点，规划其内容、形式、和平台。自媒体平台以微信、微博、今日头 条等平台为主，针对目标受众传播其行业背景、专业知识、解决方案等专业信息。 互联网媒体以内容源网站和行业网站、用户类网站、及时通讯类工具等为主要平 台，以IM推广，软文推广，论坛推广，问答推广，百科推广等形式针对大众传 播。4、信息准确、表现形式多样化一一 准确掌握针对社会新闻、行业、用户三个 不同传播对象的信息要素（新闻爆点、行业权威、用户

4、知识），以图像；文字； 视频的形式集中通过产品、服务、技术、事件、活动、人物等多维度立体的呈现 企业相关信息、品牌形象、综合价值。5、解决体验和信息互动一一此处所涉及的体验是指将体验感观（以文字、图 像、视频形式呈现）供受众理解。互动关系到信息的可阅读性和参与程度，企业 主要通过知识传播，话题延展，经验分享，事件爆料，话题争议，故事讲述，情 感交流，悬念制造，资源分享，活动促销等一系列具有较强参与性的话题输出引 起读者共鸣和二次传播。与此同时，在企业完整的线下可体验基础上， 组织较有 影响力的媒介参与体验活动，并通过圈层传播。二、新媒体推广策略新媒体推广策略围绕传播专业知识， 树立企业形象，推

5、广企业品牌，促进业绩 转化为中心，主要涉及到内容制作、工具开发、传播渠道及策略、数据管理、和 舆情分析等5个方面。1、内容制作一一无论是传统媒体还是网络媒体，内容都是其可读性和传播转 化的关键。内容制作方面首要问题是将 专业术语转换成为通俗易懂的概念；其二 是针对社会新闻、行业、用户为传播对象的连贯性系列话题框架； 其三是通过内 容的标题、排版、信息植入、价值传播等要素扩大推广效果；其四，是表现形式 的多样化，表现形式以系列性文案辅以图片及视频为主；其五，从（行业权威信 息，社会热点话题，第三方意见，用户反馈等）不同的视角出发全面深入的呈现 企业、产品、服务等信息。2、工具开发一一工具开发（选

6、择），自媒体方面主要为其开发微信微博、近 日头条等时下最活跃的媒体工具；互联网媒体方面集中通过内容源网站、行业网 站、（bbs论坛、网络社区）用户类网站、门户网站，结合常用的 IM推广。3、传播策略及渠道一一时代基因传播强调高度一致性和同步性，信息统一制 作，审核，集中，同时，通过所有媒体端口发布，保持主题一致，观念一致。自媒体传播方面：微博的主要依托以行业意见领袖、社会新闻类官微、行业类官微 等社会化媒体粉丝传播。微信平台借助各类粉丝数量大的社会新闻类微信公众 号、行业类公众号（针对目标受众）传播。互联网媒体方面：主要集中在内容源 网站和行业网站，以内容致胜，弓I发转载传播。除此之外，时代基

7、因官方微信微 博定期组织线上活动吸引关注，并组建微信官方群，官方 QC群，完成互动及客 服，个人微信朋友圈及微信好友群为辅助性传播渠道。4、 数据管理一一每月初定期统计和整理所有不同传播平台信息的阅读、转载、 评论数据，并分析读者的关注点，形成书面报告，为企业战略决策层提供支持。5、舆情监控一一工作首要任务是解读国家对于健康产业项目的政策，并将这 种政策转化成利于项目推广的信息；其次是对各个媒体平台反馈信息的解读并整 合，制作读者需求的阅读信息形成二次传播；最后是对于负面信息公关。三、推广的内容及细则在推广战略和推广策略的基础上，新媒体传播的结构和内容基本明确， 依此为 指导意见就具体推广内容

8、及细则做如下部署。第一阶段自媒体互联网媒体推广平台概 念 输 出 阶 段官方微信微博、今日头条为主。A5站长网、中国站长站、行业微信：除企业和传媒旗下官方微信之外，1网站、门户网站、bbs论坛共计社会新闻及行业粉丝量大的微信公众平|30个以上。同期至少15个同时台每期各2家。推送。百科问答类搜索引擎功能今日头条；完善。微博：官方微博。微信：针对新闻类、行业类、用户类传播同样按三个传播对象撰写：行业推广对象，介绍行业背景、专业知识、企业介背景、专业知识、企业介绍，技内容绍、技术优势、代表性人物、经典案例、术优势，代表性人物，经典案例，讨论话题、趣味性话题，互动活动等。讨论话题等。（注：部分内容可

9、微博：主要介绍项目背景、专业知识、功与微信传播内容相同）能效果、企业信息、打造热点话题。以行业背景、专业知识、代表性人物、企业新闻做4个专题。推广推广期3个月，微信每周1期,4个条目，推广期3个月，推送周期与内容周期分别针对新闻、行业、用户传播对象。基本与微信内容相同。每月底1专题性微博每周更新不少于2次。今日头篇专题报道，第一阶段结束后整条略。1体做一篇专题报道。微信：论坛软文要求内部员工转载，301、选择2家粉丝量超过5万以上的社会个马甲以上专业顶贴评论。推广新闻类平台,2家粉丝量超过1万以上的专传播业微信平台，根据我方提供的内容推送。2、每月一期线上吸粉活动。3、行政命令内部员工好友圈推

10、广，微信 群推广。微博：行业领袖类5名，社会新闻类5家，行业 类官微2家。（媒体资源免费）转发传播 内容。今日头条：转载评论效果 评估每月15日前提交工作报告，内容包含微每月15日前，提交发文数量，信的发布数量、标题、内容摘要、单条阅标题，单条阅读量，转发量，评读量、转载量、评论、粉丝增长数量。论量，整理反馈信息报告。微博统计发博数量，总阅读量。整理反馈信息总结报告。统计微信：12期，48个条目。论坛软文：不低于12篇，传播微博：专题性24期。 近日头条：不计端口每期不少于15个，专题4 期。第二阶段价值体现阶段自媒体互联网媒体推广；官方微信微博、今日头条为主。A5站长网、中国站长站、行业网站

11、、平台微信:除企业和传媒旗下官方微信之门户网站、bbs论坛共计30个以上。夕卜，社会新闻及行业粉丝量大的微信同期至少15个同时推送。公众平台每期各2家。今日头条：微博：官方微博。丨微信；针对社会新闻、行业、用户三同样针对社会新闻、行业、用户三类推广类传播对象介绍项目的原理，功能、传播对象介绍项目的原理，功能、效内容效果、价值、解析案例、强化品牌。果、价值、解析案例、强化品牌。以同时继续策划线上活动，结合线下活第三方评论和用户体验经验的视角描动吸纳粉丝，活跃粉丝，让粉丝成为述其效果。以微博为信息源头，展开二次传播的媒介。话题炒作，深度解析并传播。微博：继续强化专业知识，逐步引入品牌，重点在于话题

12、制造，目的在于引导体验。推广全部推广为期3个月，微信每周1全部推广为期3个月，推送周期与内周期期,4个条目，分别针对新闻、行业、容基本与微信内容相同。每月1篇专用户传播对象。专题性微博每周更新题报道，第一阶段结束后整体做一篇不少于2次。今日头条略。专题报道。”微信：论坛软文要求内部员工转载，30个马1、选择2家粉丝量超过5万以上的甲以上专业顶贴评论。推广社会新闻类平台,2家粉丝量超过1传播万以上的专业微信平台，根据我方提供的内容推送。14、每月一期线上吸粉活动。5、行政命令内部员工好友圈推广， 微信群推广。微博：行业领袖类5名，社会新闻类5豕，行业类官微2家。（传媒媒体资源免费）转发传播内容。

13、 今日头条：转载评论效果 评估每月15日前提交工作报告，内容包每月15日前，提交发文数量，标题，含微信的发布数量、标题、内容摘要、单条阅读量，转发量，评论量，整理单条阅读量、转载量、评论、粉丝增反馈信息报告。长数量。微博统计发博数量，总阅读量。整理反馈信息总结报告。统计微信：12期，48个条目。论坛软文：不低于12篇，传播端口每微博：专题性24期。 近日头条：不计期不少于15个，专题4期。第三阶段自媒体互联网媒体|官方微信微博、近日头条为主。A5站长网、中国站长站、行业网站、推广微信：社会新闻及行业粉丝量门户网站、bbs论坛共计30个以上。平台大的微信公众平台每期各2家。同期至少15个同时推送

14、。本阶段强化微博：行业领袖类5名，社会bbs论坛应用。新闻类5家，行业类官微5家。本阶段强化IM工具应用和个人社交媒体应用。微信及今日头条集中针对用|同样集中针对用户介绍项目的效果、推广户，从知识强化，情感需求，体验感受、解析案例、强化品牌。以内容经验交流，体验活动等方面，微博为信息源头，展开话题炒作和深多种形式的内容制作。度评论。微博同样集中针对用户，主要传播各种体验活动，打造热点，事件爆点为主。信转 化 阶 段息推广周期推广传播效果评估统计6个月，微信每周1期,4个条 目，分别针对新闻、行业、用 户传播对象。专题性微博每周 更新不少于2次。近日头条略 微信：1、选择2家粉丝量超过5万以 上的社会新闻类平台,2家粉丝 量超过1万以上的专业微信平 台，根据我方提供的内容推送。2、每月一期线上吸粉活动。两 期促销体验类活动。-3、行政命令内部员工好友圈推 广，微信群推广。微博：1、行业领袖5名，社会新闻类 官方微博5家，行业类官方微 博5家同时转发传播内容。2、微信活动的微博推广。近日头条转载评论每月15日前提交工作报告，内 容包含微信的发布数量、标题、 内容摘要、单条