至尚文化传播加油站媒体推广

1、 永州加油站媒体户外新媒体推介方案目 录媒体传播目标与受众分析媒体发布形式加油站媒体价值分享2341关于加油站媒体依托中石油遍布永州各地的加油站网点，针对车主群体必去的地方，建设的精准互动营销平台。加油站媒体与其它媒体比较，最大的特质就是媒体平台与销售渠道一体化。加油站内24小时有人值守，每一个员工都是媒体的维护及推动者。既是媒体的发布平台，更重要的，它是卖场。有人流聚集及停留的空间，在媒体发布的同时，既可以进行一对一的现场活动互动，又可以直接促成销售，从而更有效的提升广告的转化力。关于 加油站媒体n 汽车时代与人车生活n 永州市机动车保有量n 加油站媒体分布的特点n 加油站媒体优势共享n 与

2、其他媒体的对比n 加油站媒体的核心价值加油站媒体价值分享 自1956年中国自主生产的第一辆汽车走下生产线发展至今，截止于2013年底，中国的汽车保有量现已突破1.37亿台！ 爱车，高速路，阳光，美景汽车时代带来了新的生活方式，让距离变短，让生活更精彩，汽车时代已经悄然来临。汽车时代 改变生活 改变企业汽车时代与人车生活永州市机动车保有量突破60,0000辆覆盖永州中心城区冷水滩、零陵+城乡活动半径方圆100公里100,0000人口2013年1-12月份，永州汽车类消费累计实现零售额24.39亿元，同比增长39.1%。永州中心城区汽车(数据来源:2014年湖南统计局统计分析)永州市机动车保有量

3、中心城区市场份额51%以上截至2012年3月100万的潜在客户 + 51%市场份额 + 中心城区12余座站点月均覆盖车辆20万辆精准且优质的目标受众，选择显而易见。加油站媒体市场份额永州全境 40余座中心城区12余座加油站媒体分布特点所有加油站均位于各主要城市黄金地段及一、二类主要干道。通过高速路、国省道和城际主干道将沿线加油站进行点面连接，达到全市各县、区无盲点覆盖。确保区域内目标受众一网无遗，广告效果最大化。车主加油平均需要3-5分钟，增加了与广告接触的时间和亲和力独家发布载体，避免单一渠道多媒体竞争，保证了广告传播不受周围不可控环境和其它媒体的影响锁定有车族，锁定精英，锁定最具消费力人群

4、精准点位，覆盖全城，迅速有效的配合广告主进行目标范围内标准化整合传播亲和力媒体优势无干扰精准性网络化加油站媒体优势共享公交站亭车库新媒体l 媒体覆盖较广泛 l 可形成规模营销传播 l 受众不准确，形成广告浪费 户外大牌（LED）l 广告形成的记忆与回想度较高l 广告费用较高l媒体覆盖有限l 流动媒体形成广泛覆盖 l 不易形成广告到达 l 媒体品质感较差 l 媒体受众传播精准 l 到达率较高 l 覆盖度有限 l 媒体营销增值性有限 与其他媒体对比公交车身加油站媒体的核心价值网络覆盖完善目标受众精准广告延续性大发布环境独特媒体受众高端受众规模庞大媒体核心价值媒体传播目标与受众分析n 传播目标 n加

5、油站媒体受众分析传播目标 针对媒体定位精准且优质的目标受众，通过系列策略性的整合发布，快速提升企业的品牌价值，带给企业高回报的投放效果，是各企业品牌塑造，销售拉动的最佳选择！加油站媒体受众分析媒体目标受众加油频率较高，平均加油频率为4.6天。88.4%的受众会在加油站停留3分钟及以上，平均停留时长为5.3分钟。受众加油时，有充足的时间接触加油站媒体，保证了极高的广告到达率和接触度。30岁以下24.2%45岁以上3.9%3045岁/71.9%我们的受众年龄普遍在30-45岁，是社会的绝对中坚力量，有稳固的经济基础，极具消费主张，对企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和最有效的回报。瞄准中心城区+

6、方圆100公里最有影响力的人群， 把60万车主变成您的客户加油站媒体投放形式n 加油站媒体位置及传播特点n 围墙看板n 立柱看板n 站内灯箱n 纸巾盒派送n 媒体刊例价入口一目了然 直接触击目标受众出口便利店加油机购买提醒，深入车主生活，随时提醒其消费精彩闪现加强记忆力l中石油加油站媒体规划将结合入口、立柱、便利店、出口等不同位置的自然条件进行媒体搭建。l根据受众的驶入、停留、加油、开票、驶出等环节对媒体的不同感知特点进行设置。加油站媒体位置及传播特点进出口灯箱入口墙体出口墙体绿化带便利店外墙纸巾等产品派送罩棚立柱挂画加油机广告看板 深度接受，无意识强制性广告，近距离接触车主，确保坐在车内人员

7、视线所及数据来源：CTR市场研究广告到达率高达96.7%位置优势：媒体位于加油站墙壁上，驾驶者进入加油站等候加油的过程中,有较长时间接触到墙体看板的媒体信息.置于加油站内墙体围墙灯箱1 1静态大画面，车辆减速进入加油站时，首先映入眼帘，将有效提升客户的品牌记忆度。围墙灯箱制作工艺：铝合金见光尺寸： 150cm(H)500cm(W)画面制作：720dpi喷绘数据来源：CTR市场研究置于加油机旁立柱立柱挂画广告到达率高达97.8%位置优势：立柱看板位于加油机旁立柱上，每位驾驶者在等待加油时均可收看到立柱上的广告信息，拥有与广告受众接触时间长、接触频次高、视觉距离近、视角佳等优势，形成小范围广告轰炸

8、，适合客户产品推广。2位于加油机旁罩棚立柱上，站内媒体数量多，可形成小范围广告轰炸，极易被受众记忆。立柱挂画制作工艺：铝合金见光尺寸：140cm(H)60cm(W)画面制作：720dpi喷绘数据来源：CTR市场研究广告到达率高达98.6%覆盖所有加油站出入口站 内 灯 箱位置优势：大六面翻可近距离接触进出站驾驶者，且视角与驾驶者视线垂直；在加油的过程中，车头正对媒体，保持最佳的收看距离。3站内灯箱画面冲击力强，有效提升客户的产品价值；动静结合，吸引受众注意力，提高到达率。制作工艺：铝合金灯箱见光尺寸：150cm(H)350cm(W)画面制作：720dpi喷绘广告到达率高达99.3%制作工艺：铝

9、合金见光尺寸：30cm(H)75cm(W)画面制作：720dpi喷绘优势：位于加油机最醒目位置，最近距离接触广告受众，最直观的视觉效果，是进入加油站加油车辆必定关注的位置，性价比高，发布灵活，适合产品或品牌形象的强势推广。4加油机广告看板广告到达率高达100%直接派送，载体空间大纸巾盒派送优势：广告覆盖面大，与车主相关的其他人也能接触到广告。美观实用，保留时间长，广告效果有效持续性强。5纸巾盒派送直接派送，广告到达率极高；载体空间大，可承载大量广告信息。三角形纸巾盒尺寸:长21cm x 宽9cm x 3等面（20抽）长方形纸巾盒尺寸：长21cm x 宽11cm x 高5cm (50抽）长方形纸巾盒尺寸：长21cm x 宽12cm x 高6cm (80抽）长方形纸巾盒尺寸：长22cm x 宽12m x 高7cm （100抽） 加油站媒体广告刊例价格媒体类型尺寸（mm）价格(元)媒体制作、安装费（元）落地式滚动式灯箱3500*15002500元/幅/月制作费200元/幅、安装费80元/幅立柱看板1400*600600元/幅/月制作费50元/幅、安装费80元/站墙体看板5000*15001500元/幅/月制作费