青铜骑士广告-武汉半山推广谈

1、半山谈半山谈 整合市场攻击纲要 第一战：正名第一战：正名 现代都市需要半山 阶段战略思想：阶段战略思想：造背景造背景 没有营造背景的出场，显然引不起足够的关注和重视。没有营造背景的出场，显然引不起足够的关注和重视。 本阶段核心词语绝对是：本阶段核心词语绝对是：“背景背景”。所有的事情将全部指。所有的事情将全部指向向 一个目标：半山墅诞生的充分伟大的背景。一个目标：半山墅诞生的充分伟大的背景。 要让人知道这是一个有着充分理由的、有时代背景的项目。要让人知道这是一个有着充分理由的、有时代背景的项目。 一个身份尊崇的半山社区由此呼之欲出。一个身份尊崇的半山社区由此呼之欲出。锄山锄山太阳法则太阳法则原

2、创建筑原创建筑 发展商打造半山社区的艰辛历程发展商打造半山社区的艰辛历程 发展商对于半山建筑的美学理解发展商对于半山建筑的美学理解 发展商对于半山居住的生活认识发展商对于半山居住的生活认识 提升品牌形象提升品牌形象报版标题：报版标题： “以上帝之手，成就百年半山伟大建筑以上帝之手，成就百年半山伟大建筑”诞生诞生 尊尊 崇崇 每一栋半山别墅都是一种身份、一种品位、一种境界，甚每一栋半山别墅都是一种身份、一种品位、一种境界，甚 至是一段流传千古的动人传奇。至是一段流传千古的动人传奇。 在香港，半山别墅是亿万富豪的象征；在香港，半山别墅是亿万富豪的象征； 在地中海的岛屿上，半山别墅是阿加西、舒马赫等

3、名流的在地中海的岛屿上，半山别墅是阿加西、舒马赫等名流的 最爱；最爱； 在好莱坞比佛利山庄，在悉尼玫瑰湾山庄，半山别墅每天在好莱坞比佛利山庄，在悉尼玫瑰湾山庄，半山别墅每天 都在被万人瞩目；都在被万人瞩目； 而美国石油大王的流水山庄更是被世人仰慕之至，并使建而美国石油大王的流水山庄更是被世人仰慕之至，并使建 筑大师莱特声名大躁。筑大师莱特声名大躁。 拔升项目高度拔升项目高度报版标题：报版标题： “一座城市只有一个半山一座城市只有一个半山”稀世稀世现场执行现场执行 概念围墙概念围墙6 6月初出水。月初出水。 户外：户外：“一座城市只有一个半山一座城市只有一个半山” ” 文字加文字加LOGOLOG

4、O组合。组合。 其余视工程进度而论。其余视工程进度而论。 宣传物料：锄山海报、折页、宣传物料：锄山海报、折页、 第二战：攻心第二战：攻心 争夺争夺 显赫人士的梦想地显赫人士的梦想地阶段战略思想：阶段战略思想：半山生活半山生活 半山墅的背景，清楚了半山墅的背景，清楚了 半山墅是谁的？能带来什么样的生活？对于人生有什么样半山墅是谁的？能带来什么样的生活？对于人生有什么样 的意义？的意义？ 社区规划、依山造城、与城市不离不弃、享受安静，倾听社区规划、依山造城、与城市不离不弃、享受安静，倾听 自然，登山而小天下，观湖而静心智自然，登山而小天下，观湖而静心智 人与山的对话，与世界的对话，与城市的对话人与

5、山的对话，与世界的对话，与城市的对话 目的，激发目标群对半山生活的向往目的，激发目标群对半山生活的向往境境 界界 不偏不倚、内敛、藏锋、中国不偏不倚、内敛、藏锋、中国50005000年哲学观年哲学观统称为半统称为半 山思想山思想/ /精神、（盘龙城）武汉文化发源地、精神、（盘龙城）武汉文化发源地、 赋予项目人文赋予项目人文报版标题：报版标题： “佛说顿悟，道说不争，中国五千年的哲学，我在半山的这一刻读完”高高 度度 山的高度，山的高度，2020、3030米的落差米的落差 思想的高度，与城市保持距离，居山，观湖，思想的高度，与城市保持距离，居山，观湖， 给予消费者身份（面子感）给予消费者身份（面

6、子感） “你必须习惯，你在半山的背影，就是整个城 市的高度”“一个人，和一个城市的较量”报版标题：报版标题：现场执行现场执行 概念围墙概念围墙6 6月初出水。月初出水。 更换户外：更换户外：“你在半山的背影，是整个城市的高度你在半山的背影，是整个城市的高度” ” 文字文字 加加LOGOLOGO组合。组合。 其余视工程进度而论。其余视工程进度而论。 宣传物料：半山云概念画册、半山人概念画册，宣传物料：半山云概念画册、半山人概念画册， 半山林概念画册半山林概念画册 第三战：攻城第三战：攻城 展现展现 原创建筑原创建筑 居住细节居住细节阶段战略思想：阶段战略思想：建筑的细化建筑的细化 半山墅的目的，意义、功能，说请楚了半山墅的目的，意义、功能，说请楚了 那么，半山墅与其他的房子有什么不同，区别在哪里？那么，半山墅与其他的房子有什么不同，区别在哪里？ 园林好在哪里，建筑有什么特点？园林好在哪里，建筑有什么特点？ 他的配套，物管怎样？他的配套，物管怎样？报版标题：报版标题： “一块砖的自白一块砖的自白”“空间，储存阳光的一种方式空间，储存阳光的一种方式”“阳台，抬高一米的境界阳台，抬高一米的境界”“把房子拔高把房子拔高2020米米”物料：物料：半山筑功能楼书，户型单张，折页半山筑功能楼书，户型单张，折页 半山大墅、半山美墅、半山清风、半山