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文档简介

1、半山谈半山谈 整合市场攻击纲要 第一战:正名第一战:正名 现代都市需要半山 阶段战略思想:阶段战略思想:造背景造背景 没有营造背景的出场,显然引不起足够的关注和重视。没有营造背景的出场,显然引不起足够的关注和重视。 本阶段核心词语绝对是:本阶段核心词语绝对是:“背景背景”。所有的事情将全部指。所有的事情将全部指向向 一个目标:半山墅诞生的充分伟大的背景。一个目标:半山墅诞生的充分伟大的背景。 要让人知道这是一个有着充分理由的、有时代背景的项目。要让人知道这是一个有着充分理由的、有时代背景的项目。 一个身份尊崇的半山社区由此呼之欲出。一个身份尊崇的半山社区由此呼之欲出。锄山锄山太阳法则太阳法则原

2、创建筑原创建筑 发展商打造半山社区的艰辛历程发展商打造半山社区的艰辛历程 发展商对于半山建筑的美学理解发展商对于半山建筑的美学理解 发展商对于半山居住的生活认识发展商对于半山居住的生活认识 提升品牌形象提升品牌形象报版标题:报版标题: “以上帝之手,成就百年半山伟大建筑以上帝之手,成就百年半山伟大建筑”诞生诞生 尊尊 崇崇 每一栋半山别墅都是一种身份、一种品位、一种境界,甚每一栋半山别墅都是一种身份、一种品位、一种境界,甚 至是一段流传千古的动人传奇。至是一段流传千古的动人传奇。 在香港,半山别墅是亿万富豪的象征;在香港,半山别墅是亿万富豪的象征; 在地中海的岛屿上,半山别墅是阿加西、舒马赫等

3、名流的在地中海的岛屿上,半山别墅是阿加西、舒马赫等名流的 最爱;最爱; 在好莱坞比佛利山庄,在悉尼玫瑰湾山庄,半山别墅每天在好莱坞比佛利山庄,在悉尼玫瑰湾山庄,半山别墅每天 都在被万人瞩目;都在被万人瞩目; 而美国石油大王的流水山庄更是被世人仰慕之至,并使建而美国石油大王的流水山庄更是被世人仰慕之至,并使建 筑大师莱特声名大躁。筑大师莱特声名大躁。 拔升项目高度拔升项目高度报版标题:报版标题: “一座城市只有一个半山一座城市只有一个半山”稀世稀世现场执行现场执行 概念围墙概念围墙6 6月初出水。月初出水。 户外:户外:“一座城市只有一个半山一座城市只有一个半山” ” 文字加文字加LOGOLOG

4、O组合。组合。 其余视工程进度而论。其余视工程进度而论。 宣传物料:锄山海报、折页、宣传物料:锄山海报、折页、 第二战:攻心第二战:攻心 争夺争夺 显赫人士的梦想地显赫人士的梦想地阶段战略思想:阶段战略思想:半山生活半山生活 半山墅的背景,清楚了半山墅的背景,清楚了 半山墅是谁的?能带来什么样的生活?对于人生有什么样半山墅是谁的?能带来什么样的生活?对于人生有什么样 的意义?的意义? 社区规划、依山造城、与城市不离不弃、享受安静,倾听社区规划、依山造城、与城市不离不弃、享受安静,倾听 自然,登山而小天下,观湖而静心智自然,登山而小天下,观湖而静心智 人与山的对话,与世界的对话,与城市的对话人与

5、山的对话,与世界的对话,与城市的对话 目的,激发目标群对半山生活的向往目的,激发目标群对半山生活的向往境境 界界 不偏不倚、内敛、藏锋、中国不偏不倚、内敛、藏锋、中国50005000年哲学观年哲学观统称为半统称为半 山思想山思想/ /精神、(盘龙城)武汉文化发源地、精神、(盘龙城)武汉文化发源地、 赋予项目人文赋予项目人文报版标题:报版标题: “佛说顿悟,道说不争,中国五千年的哲学,我在半山的这一刻读完”高高 度度 山的高度,山的高度,2020、3030米的落差米的落差 思想的高度,与城市保持距离,居山,观湖,思想的高度,与城市保持距离,居山,观湖, 给予消费者身份(面子感)给予消费者身份(面

6、子感) “你必须习惯,你在半山的背影,就是整个城 市的高度”“一个人,和一个城市的较量”报版标题:报版标题:现场执行现场执行 概念围墙概念围墙6 6月初出水。月初出水。 更换户外:更换户外:“你在半山的背影,是整个城市的高度你在半山的背影,是整个城市的高度” ” 文字文字 加加LOGOLOGO组合。组合。 其余视工程进度而论。其余视工程进度而论。 宣传物料:半山云概念画册、半山人概念画册,宣传物料:半山云概念画册、半山人概念画册, 半山林概念画册半山林概念画册 第三战:攻城第三战:攻城 展现展现 原创建筑原创建筑 居住细节居住细节阶段战略思想:阶段战略思想:建筑的细化建筑的细化 半山墅的目的,意义、功能,说请楚了半山墅的目的,意义、功能,说请楚了 那么,半山墅与其他的房子有什么不同,区别在哪里?那么,半山墅与其他的房子有什么不同,区别在哪里? 园林好在哪里,建筑有什么特点?园林好在哪里,建筑有什么特点? 他的配套,物管怎样?他的配套,物管怎样?报版标题:报版标题: “一块砖的自白一块砖的自白”“空间,储存阳光的一种方式空间,储存阳光的一种方式”“阳台,抬高一米的境界阳台,抬高一米的境界”“把房子拔高把房子拔高2020米米”物料:物料:半山筑功能楼书,户型单张,折页半山筑功能楼书,户型单张,折页 半山大墅、半山美墅、半山清风、半山

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