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文档简介

1、头条后台投放方案今日头条平台介绍日活：5千万IOS占比：30%女性：45%年龄：18-40岁占比70%基本情况：今日头条除了头条以为，还包含了段子来了的流量资源。目前是资讯类信息流平台最大的平台。16年开始头条开始向广告主开始放量，如果做新闻类的渠道这是必须要做的。一、投放前期准备工作1.分析产品的行业类型、用户用户类型2.确定客户的需求（预算、投放地域等）3.根据客户的需求结合分析结果制作需求文档二、投放策略根据需求文档，确定客户的素材和文案方向安排文案和素材设计，确定前期测试的广告形式（主要有信息流、详情页 和段子 的形式）2.1广告投放流程选取广告形式设置出价、预算做好定向上传文案素材2

2、.2投放周期后期是稳定成本，完成客户kpi，可以根据量来调整出价和预算，素材定期更新中期在有了一定量级后，可以加大预算，多上新计划，适当做一些定向，提高精准度前期前期中期中期后期后期前期以量级为主，一般以1000元左右进行测试，定向先不做限制2.2.1优化前期 1-2天以量级为主，优化点击率到1-2%，预算大概一天是1000左右，账户兴趣定向不进行限制，先把量级做起来，对后期账户质量至关重要，对投放效果更是重要2.2.2优化中期 经过一周左右测试在点击率上来，量级上来之后可以适当加大预算,计划可以多上一些，定向方面年龄设置到18-50，兴趣的话还是建议不限制，等后期看看量级的情况在进行调整，多上一些文案和图片的不同的计划，方便后期看不同的计划投放的效果，主要是提高效果降低成本为主2.2.3优化后期 后期根据具体每天的量级随时调整.预算也随量级进行调整.地域可以不进行限制，性别也不限制，做下载的建议环境选择wifi三、素材和数据分析数据分析素材分析多计划测试选择成本低的素材定期更新素材，保留好的素材后台数据分析，成本分析定期反馈成本情况，制作报表四、总结 投放策略会根据具体投放情况进行调整 我们每个周期会有相应的报表来反应投放情况，全天候服务，随

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