国内外日化企业调研(新)

1、 白搓。立即洁白。健康立白 洁净专家州立白企业集型日化企业。主营产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”等九大类一百多个品种。从2002年起连续6年荣登“中国私营企业纳税一百强全面落成2003年1月立白集团科技研发中心成立2005年11月并购重组天津蓝天集团 一改洗衣服类“熊猫”这些柔性名字给人的感觉，带给大家一种积极股份有限公强 手，不易损衣物无磷环保配方，让我们的环境负荷更轻松并清除深层顽渍，有效去除陈渍、 油渍等顽固而紧锁的污渍，去渍效 果强，在浸泡一段时间的情况下， 无需用力搓洗即可达到理想的去渍 效果,更快溶易漂，更

2、透气干爽， 有效保持衣物色彩鲜亮，不易伤 手，不易损衣物无磷环保配方，让 我们的环境负荷更轻松 艺，从设计源头到生产 流程及至最终的废物处 理都强调降低污染，以 最终达到彻底解决工厂 的环保问题的目标 产品在第一时间内直接进入任一终 端，在北方用模特队，在南方用锣 鼓队，再加上小广告、小传单、现 场去污力示范等活动，这种适应民 风民俗，较原始也最质朴的沟通方 式，使奇强品牌迅速在农民的心中 打上了烙印。针对农民的消费需 求，奇强第一个采用了复合袋包 装，以高于国标两个点的高品质质 量，给予农民最高性价比的实惠， 适应了农民的消费心理。奇强将产 品直接铺到了村头小店，满足农民 随时随地的需求。1

3、997年轻取全国 销量第一的宝座） 2.1997年奇强“闯”北京，（借洗 涤用品展销会之机，奇强于会场、 商店、公园、街道，一口气送出了 30万个奇强风车，并配之以有效的 媒体攻势，让北京人一夜之间知道 了这个“全国销量第一，荣获国家 金奖”的牌子。市场占有率从2%挺 进到30%。奇强定位于中档，档次 稍逊于奥妙、汰渍，明确锁定了自 己的目标人群为中档收入者，避开 了激烈争夺的高端市场，精确地找 准了自己的位置。 3.与知名超市合作。（2000年以 来，奇强的各销售经理走出经销 部，同客户签订了经销协议，大批 经销商成为奇强的销售代理商。随 着城市大型零售商的崛起，传统批 发已不大适合于城市。

4、奇强加强了 与大型连锁超市的合作。2000年， 再以高知名度作为跳 板，进军城市市场。主 打市场占有率高，销量 第一的优势。给城市人 一种概念“奇强”是买 的最好的一种洗衣粉品 牌。以此作为进军城市 的切入点。 当人们的生活习惯开始 以超市购物为主时，则 开始与一些大中超市合 作。推出专供产品。 （挂奇强的名，实为为 超市代产。这样将一部 分利润让于超市，超市 在促销，产品摆放上也 会予以更多实惠好处 。） 媒体攻势，让北京人一夜之间知道 了这个“全国销量第一，荣获国家 金奖”的牌子。市场占有率从2%挺 进到30%。奇强定位于中档，档次 稍逊于奥妙、汰渍，明确锁定了自 己的目标人群为中档收入者

5、，避开 了激烈争夺的高端市场，精确地找 准了自己的位置。 3.与知名超市合作。（2000年以 来，奇强的各销售经理走出经销 部，同客户签订了经销协议，大批 经销商成为奇强的销售代理商。随 着城市大型零售商的崛起，传统批 发已不大适合于城市。奇强加强了 与大型连锁超市的合作。2000年， 与沃尔玛正式签署了战略合作伙伴 协议，为沃尔玛自有品牌做OEM， 双方又合作共推奇强洗衣粉。2001 公司通过几次合资转型，不断扩大 规模，又借之老牌洗衣服的名声， 在增加技术含量的同时树立中国国 产洗涤品牌的形象。主推的还是清 洁剂。 。） 在衣物洗涤方面： 最近的消息称，上海和 黄白猫有限公司会将主 要精力

6、，放在浓缩洗衣 粉上。 在日本,浓缩粉的市场 公司前身-公私合营上海永兴制皂 占有率为90%以上,因其 厂在1959年试喷出中国第一包合成 在环保方面更优。 洗衣粉（工农牌合成洗衣粉） 现在白猫在上海的普通 1963年成功制造出国内第一台洗衣 洗衣服厂已经停产了。 粉包装机。 高浓缩洗衣服也是洗衣 1993年上海合成洗涤剂厂于香港新 服的发展趋势。 鸿基中国工业投资有限公司合资建 立上海白猫有限公司。 1995年 由上海合成洗涤剂厂改制 的国有独资有限公司-上海白猫 （集团）有限公司正式揭牌。 2006年 由和记黄埔有限公司之控 股子公司于上海白猫（集团）有限 公司共同组建合资企业-上海和黄

7、白猫有限公司。 确立更专业洗衣液品牌定位（包括 广告代言人是杨澜，广告语：做“ 走与知名栏目合作方 更专业的女性”。） 式：广州蓝月亮冠名湖 南经视综艺王牌越策 主推浓缩洗衣液概念： 越开心，提高品牌知 蓝月亮多是高浓度，洗衣比较节 名度。（品牌+品牌=双 约，同时蓝月亮比较稀，适合北方 品牌） 硬水地区的消费者的使用方便，容 易溶解。 在物品清洁洗护方面， 只做洗衣液、柔顺和衣 像定位是中高档洗衣液 物消毒产品，因此给人 比较专业的感觉。 洗衣液不同于洗衣服，洗衣液虽然 也有中性和碱性之分，但更多的则 蓝月亮是从洗手液做起 偏重中性，中性洗衣液在洗衣是， 的，从雄霸洗手液，再 不会伤手。 到在洗衣液称王，可以 说蓝月亮抓住了先机， 也抓住了时机。 先