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文档简介

1、.tw/Kun Shan University公關策略與計劃 鍾秋慧 .tw/Kun Shan University教學大綱教學大綱科目名稱(中文)公關策略與計劃 科目代碼AV3120 授課部別大學四年制 授課班級AV031四技公傳三 科目名稱(英文)學分數2 上課總時數2 授課教師鍾秋慧 科目類別校訂必修科目 修課別必修課程 實習時數0 授課地點教學目標學習公關活動發展之實務與理論，透過由研究為出發之基礎，管理功能及策略發展為規劃方法，並藉由創意活動及有效評估，確切落實公關活動的規劃與執行；學生將藉由實際案例之學習與規劃，確

2、實掌握企業公關需求的目的性與有效性。 .tw/Kun Shan University教學內容 週次週次教學內容教學內容0109/21 第一週：課程介紹、概論 閱讀資料：公關策略理論與實務運用，第一章，頁1-16 0209/28 第二週：策略的功能 閱讀資料：策略管理，第一章，頁7-300310/05 第三週：公關的策略思考0410/12 第四週：媒體分析0510/19 第五週：公關與網際網路 閱讀資料：公關大有為，第九章，頁210-2430610/26 第六週：公關企畫與研究 閱讀資料：公關策略理論與實務運用，第七章，頁117-1460711/02 第七週：訊

3、息設計策略（一） 閱讀資料：公關策略理論與實務運用，第二章，頁17-320811/09 第八週：訊息載送策略（一）大眾媒體 閱讀資料：公關策略理論與實務運用，第四章，頁53-820911/16 第九週：發言人訓練/ 模擬記者會1011/23 第十週：訊息載送策略（二）非大眾媒體 閱讀資料：公關策略理論與實務運用，第五章，頁83-104.tw/Kun Shan University教學內容 1111/30 第十一週：特殊對象之接觸 閱讀資料：公關策略理論與實務運用，第六章，頁105-1161212/07 第十二週：行銷公關 閱讀資料：公關策略理論與實務運用，第八章，頁147-1601312/14 第十三週：公關活動策劃 閱讀資料：公關策略理論與實務運用，第九章，頁161-1721412/21 第十四週：公關危機管理 閱讀資料：公關策略理論與實務運用，第十章，頁173-1961512/28 第十五週：案例

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