审计市场的有效结构基于产业组织视角的分析

1、审计市场的有效构造:基于产业组织视角的分析【摘 要】传统产业组织 理论 SCP范式的 分析 无法解释审计市场上长期存在的大型事务所的寡头垄断。原因在于审计行业的市场集中不会带来破坏性竞争、不会导致 社会 福利净损失，也不会剥夺消费者剩余。进一步引入可竞争市场理论，也可以证明审计市场上的垄断构造并不会带来垄断性的结果。因此，对于审计市场而言，传统的有效构造和完全竞争本身并不重要。在审计市场可竞争的垄断平衡中，事务所将在潜在竞争者的约束下达成规模 经济 效应和自由竞争活力的交融，垄断性的市场构造也因此成为现实有效的审计市场构造。审计市场的管制重点不在于市场构造，而应以促进可竞争性为原那么，消除人为

2、进入壁垒、减少漂浮本钱。 【关键词】审计市场 马歇尔冲突 SCP范式 可竞争市场一、引言著名经济学家马歇尔的重要奉献之一在于提出了“马歇尔冲突Marshallsdilemma。按照马歇尔的推论，大规模消费能为 企业 带来规模经济效应；单个企业追求规模经济的结果是市场占有率进步，市场构造中垄断因素增强；而垄断的形成又必将阻碍竞争机制发挥作用，致使经济丧失活力。这样，在马歇尔那里，追求规模经济效应和保持自由竞争活力便成为一对难分难解的矛盾。那么，对于审计行业来说，这一冲突在是否也存在呢？在审计行业，较低程度的资产专用性、大小事务所之间的产品异质、以及审计与非审计效劳结合提供产生的合约范围经济，使得

3、大型事务所具有明显的规模优势刘明辉、徐正刚，2005。事实上，自从ZeffandFossum1967开拓性地对审计市场构造展开 研究 以来，已有大量研究结果说明审计行业具有规模效益递增和不完全竞争的特点。 问题 的提出在于想知道：审计行业不完全竞争的市场构造是否一定会带来有别于完全竞争的结果？对于这一问题的答复，理论上存在两种截然相反的观点：传统产业组织理论的SCP范式认为，不完全竞争的市场构造将导致非最优定价；与之相对应的可竞争市场理论那么认为，完全竞争的结论在不完全竞争的市场构造中也可能存在，条件是市场进出自由。本文的研究目的在于从理论角度廓清审计行业实际有效的市场构造，确认市场竞争形式，

4、并讨论为维持市场构造和竞争的有效性是否需要进展管制以及如何管制。本文的以下局部安排如下：第二节对SCP范式是否适用于审计行业展开分析；第三节引入可竞争市场理论，通过考察审计市场的进入退出，探究审计市场上的垄断构造是否会损害竞争进而降低效率；第四节 总结 全文的结论并通过一个简短的讨论给出监管方面的政策建议。二、SCP范式不适用于审计行业传统产业组织理论的“构造-行为-绩效即SCP分析框架是由哈佛大学的经济学者提出来的。他们通过实证的截面分析 方法 推导出市场构造、企业行为和市场绩效之间存在的一种单向因果联络：市场构造决定企业行为，后者决定市场绩效的好坏。详细来说，行业集中度高的企业总是倾向于操

5、纵价格、设置障碍，以便谋取垄断利润，从而阻碍技术进步，造成资源的非效率配置；要想获得理想的市场绩效，需要通过公共政策来调整不合理的市场构造，限制垄断力量的 开展 ，保持市场适度竞争。那么，审计行业是否存在这样的逻辑联络呢？如前文所述，该行业具有明显的规模经济效应，对规模经济的追求促使行业市场份额日趋集中于少数大型事务所，成熟审计市场上呈现出的也一直是一种寡头垄断的状态。这样，根据SCP范式，便会 自然 而然地出规模效益递增和不完全竞争的审计行业无效的结论，并据此认为有必要对审计行业进展管制，对大型事务所进展拆分。但事实上，即便在反垄断法施行最为严厉的美国，政府也没有对审计市场进展过反托拉斯式的

6、干预。理论与现实的不一致，不禁使我们对SCP范式在审计行业的适用性产生疑心。下面我们将对垄断性市场构造下，大型事务所可能动用其市场权利的两类定价行为及其市场后果进展详细分析，试图找到上述问题的答案。一垄断条件下的低定价与破坏性竞争SCP范式认为，规模效益递增可能会导致破坏性竞争。规模经济的作用使得大企业更容易在行业内生存，和其他企业或潜在竞争者相比，也可以以更低的本钱扩张消费才能。谋求更大市场份额的竞争将产生一种迫使价格下降的压力，这种压力对消费者而言是有利的，但当价格降至平均消费本钱以下时，对现存企业而言就是破坏性的了。由于小规模企业处于本钱优势，大企业也就可以通过压低价格来驱逐小规模企业，

7、竞争的结果将导致其亏损、破产或被其他企业兼并。上述逻辑推论的背后存在着一条根本假定，即行业存在相对于正常需求过剩的消费才能以及由此带来的本钱弱增性。详细而言，它又可以分解为两方面的市场条件：第一，行业拥有过剩的固定资本；第二，产品本钱构成中固定本钱大大高于可变本钱。但是，对于审计行业来说，这一假定并不存在。首先， 会计 师事务所的传统业务是年度财务报表审计，该业务在上下半年之间存在剧烈的需求波动，为保持能满足顶峰需求的才能，事务所在每年的下半年消费才能是相对过剩的。但问题在于审计产品无法储存，下半年过剩的消费才能无法用来继续消费审计产品，只能向管理咨询、税务筹划等非审计效劳领域进展转移。其次，

8、我们假定大型事务所的场地、设备等固定资本在整个年度里都是过剩的，这就意味着边际本钱只是附加的人力本钱，但后者却又恰恰是审计效劳本钱的主要构成局部。固定本钱在审计效劳总本钱构成中占有的比重不大，使得单纯依靠增加审计效劳供给量并不能有效地摊薄本钱。从这个意义上说，大型事务所的本钱优势有限，不存在孳生破坏性竞争的土壤。观察到的现实也说明，在过去的几十年里，破坏性竞争在审计行业并没有出现过。按照SCP范式的推论，假设存在破坏性竞争，那么竞争的结果理应使得中小型事务所难以生存， 目前 的情况显然不是这样。已有研究发现大型事务所在受管制行业的审计定价较低Simiunic，1980；Palmrose，198

9、6a；Turpin，1990；Pearsonetal.，1994，却无法证明其定价低于本钱。从另一个方面来说，假设把一个客户看作一个市场，事务所首次承接审计业务时的“低价揽客Lowballing比较接近破坏性竞争的定义。但“低价揽客的真正原因在于客户和事务所在首次审计业务中都需要承担一个“启动本钱，从而意味着双方关系某种程度上可以被“锁定。因此，作为事务所预期获取将来竞争优势以及将来“准租的理性的竞争性反响，大小事务所均有可能“低价揽客，它也并非是垄断大所凭借本钱优势采取的策略性行为。事实上，由于审计效劳“信任品的特征使得审计市场类似于一个“二手车市场，客户很难从市场上获取审计质量的信息。根据

10、克莱因、莱福勒1981和夏皮罗1983的质量酬金模型，支付溢价成为客户确保审计产品质量的手段之一；溢价的存在又为事务所提供高品质的审计效劳提供了刺激。这样一来，在长期的博弈过程中，价格成为判断审计质量上下的一个重要线索。基于这一考虑，大型事务所也很少会降低价格，进展破坏性竞争。二垄断条件下的高定价、社会福利净损失与消费者剩余剥夺垄断条件下的高定价可以产生两方面的 影响 ：第一，由于垄断限产形成的社会福利净损失；第二，由于垄断高价使得消费者剩余向消费者剩余的转化。按照微观经济学的根本常识，控制价格的才能是企业是否拥有市场权利的主要表现，而控制价格的关键在于控制产量及其市场供给量，人为制造短缺。照

11、此逻辑，审计行业的市场集中将使得拥有市场权利的大型事务所，以进步审计收费为出发点，减少审计效劳供给，导致市场上的供给量低于竞争性市场的平衡供给量，同时剥夺消费者剩余。上述推论是否可行取决于会计师事务所控制审计效劳供给量的才能。众所周知，审计行业属于效劳性行业，根据效劳业的定义，它是一种有形或者智力活动，在提供效劳的同时即满足需求而不需要有形商品的间接渠道Kulhavy，1974。效劳不能与提供者相别离，不能储存，效劳具有非物质的特性，且由提供者和用户共同消费和消费deBandt，1996。审计效劳产品不可储存的特性使得事务所无法通过调节库存以及市场供给量来控制价格，而限量减产又是以单位审计效劳

12、本钱迅速提升为代价的。此外，考虑到各国普遍实行的法定审计要求，审计效劳的需求弹性很小，单个事务所限制产量也只会给其他事务所带来更大的市场空间。从这个意义上说，即便审计市场被少数大型事务所垄断，市场上的审计效劳供给量也不会少于竞争性市场的供给量，不会产生社会福利净损失。总之，前文的分析显示，审计行业垄断性的市场构造、事务所动用市场权利的才能与市场绩效之间不存在如SCP范式所描绘的稳定的逻辑联络。因此，该范式并不使适用于审计行业。事实上，只要某一行业以规模效益递增为特征，都会得到与哈佛学派SCP分析框架相悖的结论。对于企业规模是否一定与其市场权利正相关，市场集中是否一定能证明存在行业垄断力量和经济

13、上的低绩效等问题，SCP范式均没有提供令人信服理论解释。因此，自20世纪60年代后期起，该范式便遭到了芝加哥学派的猛烈鞭挞。我们也有必要寻求其他形式来解释规模效益递增和非完全竞争状态下的审计市场。三、可竞争市场 理论 和审计市场进入退出 分析可竞争市场理论是美国 经济 学家鲍莫尔、帕恩查和韦利格等人在芝加哥学派产业组织理论的根底上提出来的。该理论认为，良好的市场绩效，在传统哈佛学派的理想市场构造以外仍然可以实现，而无需众多竞争 企业 的存在。它可以是寡头市场，甚至是独家垄断市场，但只要保持市场进出的完全自由，潜在竞争的压力就会迫使任何市场构造条件下的企业采取竞争行为。在这样的条件下，高集中度的

14、市场构造可以和效率并存。由于潜在竞争起到了与完全竞争市场上有效竞争同样的惩戒作用，这种理论得到了一个与SCP范式完全相反的结论。可竞争市场理论在分析进入退出的时候，“漂浮本钱是一个核心概念，是指企业进入市场所投入的、退出市场时不能收回的那局部投资。对于潜在竞争者来说，一旦发现进入不利而要退出，漂浮本钱就构成它进入的本钱；漂浮本钱越大，退出损失的风险就越大，因此形成了真正的进入障碍。另一方面，对于在位企业来说，由于该项本钱在退出时无法收回，企业所能做的只是最大限度的增加市场份额以使其增效；因此，漂浮本钱也成为在位企业可以加以利用的一项战略武器，甚至会因此成为破坏性竞争的发动者。不难看出，漂浮本钱

15、在很大程度上决定了在位企业对潜在竞争者的阻止力，以及可竞争市场形式作为分析某一行业竞争工具的恰当程度。那么，审计行业的漂浮本钱情况又如何呢？在这里，我们可以通过对 会计 师事务所各项资产投资可回收性的分析来对其漂浮本钱情况进展大致理解。一般来说，一项资产的可回收性和其专用性程度相关。专用性程度越高的资产越难收回；反之，通用性的资产在退出市场时那么比较容易转换用途或在市场上进展出售。按照威廉姆森2001的归纳，资产专用性可以分为6种：场地专用性、物质资产专用性、人力资产专用性、专项资产、品牌资本与临时专用性。就审计行业来说，场地和物质资产几乎不存在专用性，临时专用性的资产在一段时间过后也可以转换

16、为通用型的。由于存在有效的流通市场或可以轻易的转换用途，上述资产对应的本钱是可以收回的，不会漂浮。事务所在从传统的审计领域向非审计效劳领域进展业务转移时，由于上述行业的信息不对称、“一站式购物的便利、以及结合效劳条款中产生的合约范围经济，品牌可以在业务转移的过程中发挥重要作用。因此，只要事务所不是因为声誉受损而退出审计行业，品牌投资也并非不可收回。人力资产的专用性程度与专项资产的多寡因事务所的规模不同而有所差异。小型事务所一般很少在这些方面进展投资。因此，专用性的人力资本和专项资产一般只存在于大型事务所中，主要是指事务所针对目的产业中的客户特征，投资形成的一套产业特有知识和行业专家才能，以及创

17、造出的针对特定产业的构造性程序。专项资产还包括审计技术改进方面的投资、专门用于审计业务的 计算 机软件与数据库、连接各地分支机构的计算机工作站等，这也是小型事务所很少涉及的。在以上的分析中，我们将审计市场看作了一个整体，分析说明该行业整体漂浮本钱程度不高。但假设我们将视野集中在某些局部市场，那么可能会得出一些不同的结论。例如，在大型事务所进展专业化程度投资的行业，存在漂浮程度较高的人力资产和专项资产；假设把一个客户看作一个市场，事务所首次承接业务时的“ 学习 本钱也是无法收回的。 问题 是，即便在位事务所通过不可逆转投资享有低本钱的优势，事务所变更为何仍然频频发生？有关事务所变更的 研究 说明

18、：1对于大企业而言，企业合并、管理当局变动，是变更事务所的主要原因BurtonandRoberts，1967。企业合并时，现任事务所分支机构所处的地理位置可能不再符合客户需要；管理当局变动时，与现任事务所也需要重新沟通，这都可能导致事务所变更。2对于中小企业而言，审计收费上下是变更事务所的主要原因BedingfieldandLoeb，1974。原因在于中小规模企业业务相对简单、代理本钱也较低，因此不存在对审计效劳的特殊要求。3对于濒临破产的企业而言，财务报表列报方面的分歧、被出具“保存意见的预期，是变更事务所的主要原因SchwartzandMenon，1985。由此可见，在审计市场上，这些因素

19、的 影响 远比漂浮本钱的影响要大。也就是说，单纯的漂浮本钱并不可以有效阻止其他事务所的进入。综上可知，审计行业整体资产专用性程度较低，意味着该行业的漂浮本钱较小，从而说明可竞争市场形式较为适宜分析审计市场的运行。在这样一个市场上，潜在竞争者的“进入威胁迫使在位的大型事务所很难动用其市场权利，传统的有效构造和完全竞争本身不再重要。规模经济效应与自由竞争活力在垄断性的市场构造下达成交融，垄断性的市场构造也因此成为现实有效的审计市场构造。四、结论与政策建议本文研究的根本收获之一，是使我们认识到审计行业垄断性的市场构造并不必然导致垄断性的结果。在审计市场可竞争的垄断平衡中，事务所将在潜在竞争者的约束下

20、达成规模经济效应和自由竞争活力的交融，实现 社会 福利包括事务所和审计效劳的消费者最大化。本文的分析还进一步说明，在可竞争的审计市场上，自由放任要比反托拉斯手段的主动管制更能维护公众利益。大型事务所之间的合并，在传统观点看来有形成垄断权利之嫌，但由于审计市场的可竞争性以及规模效益递增，合并不仅无害反而是更有效率的。这也解释了为什么在反垄断法施行最为严厉的美国一直没有出现对大型事务所的分拆。事实上，审计行业对可竞争市场的偏离在很大程度上是由于管制所形成的进入壁垒所致。当然，我们并不认为无约束的审计市场可以自行解决一切问题。事实上，由于审计行业严重的信息不对称，各国审计市场上都存在着诸多的管制措施。安然事件爆发后，管制措施还有进一步严格的趋势。但我们也不认为所有的管制政策都是必需的。问题的关键在于，管制政策不应以降低市场的潜在竞争压力为代价，而应将重心放在降低阻碍可竞争性、损害经济效率的漂浮本钱方面。以此标准来看，在审计师通过相关的资格 考试 后，再对事务