北京市政交通一卡通媒体资料

1、市政交通一卡通广告项目明细一.关于产品l 产品简介北京市政交通一卡通有限公司隶属于北京市交通体系，其产品一卡通是北京市未来数字化建设的重点项目。每张卡内有高科技芯片，不但可以反复充值使用于乘坐地铁公交，而且乘公交可享受4折优惠。北京未来将在全市范围内全面推广一卡通。首先将全面覆盖和应用于整个城市公共交通领域，包括公交车、巴士，地铁、城铁和出租车，并将在此基础上不断扩展一卡通卡的通行范围，逐步应用于包括高速路、停车场、加油站以及快餐店、超市、书报亭和电影院等小额缴费功能，从而真正实现“一卡通用、一卡多用”的发展目标。北京市政府则想选择一些比较有代表性的企业，希望通过这个拥有北京市政府公信力的新媒

2、体，来对这些企业进行大力的扶持与推广。1、大众卡（广告卡）日发行量：1.5万1.8万张年发行量：400万500万张一卡通背面全部位置印刷尺寸：8.56cm×5.4cm客户自行、任意设计图案文字（不违反国家法律、政策）正面 而联名卡与大众卡广告刊位基本相同，唯一不同的是联名卡虽价格较为昂贵，但属于广告商的私有财产；而且一般由广告商自行发售。可完全收回前期成本背面2、礼品卡采用双面水晶胶覆膜外形小巧可爱，便于携带带手机系绳，可系于手机上双面图案印刷客户自行、任意设计图案文字（不违反国家法律、政策）正面背面一卡通 北京电视台l 产品数据分析Ø 基本数据：1) 发行量：从2006年

3、5月1日至2010年12月31日止，一卡通共在北京市发行过3500万张。2) 持有量：截止到2010年12月31日止，一卡通在北京市流通2873万张。3) 年发卡量：从2011年1月1日起，一卡通在全北京市1600多个公共交通运营充值换发卡网点每年投入近500万张，每日投入1.5万-1.8万张。Ø 使用数据：当日（2011年2月24日）1) 公交刷卡量：1200万次2) 地铁刷卡量：208万次3) 出租车刷卡量：2825次4) 商业消费：53万元5) 月充值量：800万次分析：一卡通在北京市已经基本达到一人一张的普及程度，由此可见，一卡通已经成为北京市民生活出行的必须物品。l 产品适

4、用范围Ø 消费范围：公交线路：北京共有861条公交线路，共计28071辆公交车。轨道交通：北京共有13条轨道线路，共计472组轨道用车。出租车：开通市域内6万余辆具备一卡通付费功能的出租汽车。北京市政交通一卡通占北京全部出租汽车公司的96%。加油站：中石化加油站（青年路、北苑路、望京新城、金融街、中关村等30家加油站）。健身馆：全市60多家体育场馆（青鸟健身部分店、欧奕健身部分店等）、几十家健身游泳馆（地坛体育中心、月坛、丰台、海淀游泳馆等）可刷卡消费。超市： 沃尔玛、物美、美廉美、华普、华润、旺市百利、超市发、京客隆、世纪联华、华联超市、旭日超市、法宝超市（以上90%的连锁点开通消

5、费）；华冠、奥士凯物美、首航国力、华强、易买得洋桥大卖场（以上全部连锁点开通消费）。餐饮： 和合谷、麦当劳、肯德基、嘉和一品粥、庆丰包子铺、永和大王、华天延吉、正一味、福华肥牛、百万庄园、九头鸟、比格匹萨、鸿毛饺子、酷圣石冰激凌、香妃烤鸡。百货： 城乡百货、城乡华懋、城乡仓储、城乡华懋、北辰购物中心、燕鹏商厦、中踏广场、顺义西单、天虹商场；蛋糕房：味多美、好利来、金凤成祥、美味欣语、好事来、美丽都、鑫利源、麦风尚新侨三宝乐。药店： 嘉事堂（158家）、金象大药房（32家）、京卫大药房（29家）。停车场：已开通天通苑北、通州北苑、巴沟、安贞门、芍药居、双井停车场。注意：2011年4月后，在三环之

6、内任意一个停车场的停车费用均可由一卡通进行刷卡支付。Ø 缴费范围：一卡通与光大银行合作，北京市民可以缴纳家用电费，水费，燃气费，网费，电话费等一系列个人生活费用。 分析：由此可见，一卡通广泛的应用范围，使它与北京市民的生活日益密切。它所承载的广告信息将更有效的传达到持卡人与周边人群。l 产品优势一卡通使用人群分布一卡通使用人群年龄分布如图所示，北京使用一卡通人群比例最为庞大的人群为1555岁之间的上班族、中小学生及高校学生，而这部分人群正是现在及未来社会最主要的消费人群，也是现在及未来的社会主体人群。由此可以预知，一卡通广告对这部分人所产生的影响将会日益明显。不仅如此，一卡通广告还拥

7、有以下几大优势：Ø 特殊性。北京市政府广告渠道，能够利用其政府信誉度升华广告商的企业品牌。Ø 长期性。6年使用寿命（即广告时间），但如果具备了广告商实行的会员卡功能，则能实现永久使用。Ø 功能性。一卡通刷卡消费涉及领域广泛，便于携带，出门必备，不会被随意丢弃，广告商刊登在上面的广告信息能长期存在。Ø 广泛性。一卡通的功能性使之全面覆盖北京人群，广告商的广告信息也随之送达同数量持卡人手中。Ø 针对性。每张卡直接面对一个持卡人，100%的到达率与影响力，并会将广告商的广告信息向周围人群辐射（最少6人）。Ø 高效性。极高的使用频率带动了卡面广告的高曝光率（每天每张卡最少2次）。Ø 精准性。1400多个覆盖全北京范围的一卡通发放网点，能够实现企业目标客户群体的广告精准性投放。（例如全部布设到地铁沿线或者公交沿线）三.市场预估Ø 成功传播广告信息一卡通与水单100%能发送至相同数量的人手中，在广大人群中迅速告知自身的优质服务信息。 Ø 成功提升其社会公信度作为北京市的政府媒体，拥有着政府的公信力，能为企业树立良好的、值得信任的品牌形象。Ø 成功建立便捷的联系方式能与广告人群建立紧密、长期并且便