企业经营管理优秀实践--万科形象广告

1、万科品牌第一阶段建筑无限生活建筑无限生活2002年5月10日假座北京东方君悦酒店举行“万科企业形象推广会倾心体验无限生活”，正式启动全国性品牌战略。建筑无限生活，万科启动全国品牌战略建筑无限生活，万科启动全国品牌战略客户使我们永远的伙伴客户使我们永远的伙伴品牌简介品牌简介市场信息整合市场信息整合品牌现状、消费者偏好、品牌现状、消费者偏好、企业资源企业资源原有的企业原有的企业核心价值观核心价值观企业品牌核心理念企业品牌核心理念以您的生活为本以您的生活为本品牌定位品牌定位充满生活情趣能让消费者尽情展现自我理想生活空间品牌主张品牌主张万科提供一个展现自我的理想生活万科提供一个展现自我的理想生活建筑无

2、限生活建筑无限生活品牌口号：品牌口号：建筑无限生活建筑无限生活意味着万科了解你的生活，创造一个展现自我的理想空间对客户对客户对投资者对投资者对员工对员工对社会对社会对投资者，这意味着万科了解你的期望，回报一份令人满意的理想收益对员工，这意味着公司了解你的追求，提供一个成就自我的理想平台对社会，这意味着万科了解时代需要，树立一个现代企业的理想形象万科的核心价值观万科的核心价值观：“创造健康丰盛的人生创造健康丰盛的人生”2002年度形象广告建筑无限生活建筑无限生活生活是前进的生活是年轻的生活是分享的生活是惬意的生活是明媚的生活是满怀希望的2003年度形象广告建筑无限生活建筑无限生活2004年度形象

3、广告成就生活梦想建筑无限生活建筑无限生活2005年度形象广告建筑无限生活建筑无限生活2006年度形象广告建筑无限生活建筑无限生活万科品牌第二阶段让建筑赞美生活让建筑赞美生活2007年10月29日，万科集团新标识正式亮相， 拉开品牌成长序幕。让建筑赞美生命，品牌成长战略让建筑赞美生命，品牌成长战略四个“”朝向不同角度，寓意万科理解人们期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间差异化的理想居住空间。四个“”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注专注于中国住宅产业的业务战略于中国住宅产业的业务战略。四个“”形状规整有序，象征万科推进更加工业

4、化的全新建筑模式，从而提高住宅质量高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费少环境污染和材料浪费。四个“”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续可持续发展发展经营理念。四个“”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情健康丰盛、充满激情的性格特征。品牌新标志中的四个品牌新标志中的四个“V”过硬的产品质量过硬的产品质量质量，奠定生活基础质量，奠定生活基础先进的设计风格先进的设计风格风格设计，先锋人居体验风格设计，先锋人居体验完善的物业服务完善的物业服务服务，生活舒心服务，生活舒心成熟的社区氛围成熟的社区氛围造造“城城”，生活便利，生活便利与众不同的先锋文化与众不同的先锋文化前沿理念，提供

5、增值前沿理念，提供增值品牌价值支撑品牌价值支撑一：关注可持续发展一：关注可持续发展以技术为核心，对住宅与环境的关系进行研究，是万科对于行业粗放现状的颠覆式回应，是对行业可持续发展的理性思考，是对未来发展模式的战略选择。高品质，低能耗：高品质，低能耗：深圳万科，于今年2月在东莞成立国家首个 “住宅工业化实验基地”。同时，万科也在大力倡导精装修房的普及。一次性到位的高品质装修房，将提高居住的舒适度，减少资源浪费，避免二次环境污染，降低房屋整改的隐患，提升住宅的整体性能。环保生活，绿色未来环保生活，绿色未来：未来的生态节能建筑，需要通过对建筑的合理设计、合理选材，最大限度地降低建筑物的运行能耗，为居

6、住者提供舒适、健康、环保、高效、美观的居住环境。目前正在开发的深圳万科城四期，在环保节能住宅方面，已经开始进行研究和探索，试图打造全方位、立体的环保工程。二：关注社会责任二：关注社会责任思考人与社会、关注企业与社会的和谐共生，“在均好中成长”是万科对投资者的承诺，“建设和谐社区”是万科对业主的承诺，“关注健康与成长”是万科对员工的承诺。这些承诺，代表着万科从自身发展走向社会公民的成长。三：关注人生而不同的居住需要三：关注人生而不同的居住需要思考人与生活，关注生而不同的人与生俱来与众不同的生活梦想，并通过建筑不断地实践这些梦想。品牌成长战略中关注的三个要点：品牌成长战略中关注的三个要点：让建筑赞

7、美生命用人居实现成长让建筑赞美生命用人居实现成长2008年度形象广告让建筑赞美生命让建筑赞美生命生命给了建筑表情 一块砖如何在时光中老去，一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情，一次涂鸦又印记着什么样的童年，甚至爬山虎的新叶，甚至手指滑过墙面的游戏，都是建筑最生动的表情。万科相信，扎根生活的记忆，建筑将无处不充溢着生命。建筑是生命的成长史 生活着，就有生活着的痕迹。那枚挂过书包的洋铁钉子，门框上随身体一起长高的刻度，还有被时间打磨得铮亮的把手所有关于生活的印记和思考，总在不经意间铭刻在空间的各个角落，由岁月成篇，堆积出记忆的厚度。万科相信，唯有尊重生命历史的建筑，才能承载未来可持续的生活。建筑是生命的

8、舞台 还原生活的想象力。 如果，庭院失去鸡飞狗跳的童年，厨房失去油盐酱醋的熏陶；如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影，阳台失去春花秋月的演绎，建筑，将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌，万科相信生命需要不同的表达，而建筑恰是它最自由的舞台。万科年度推广主题万科年度推广主题19951995年年资金年资金年19961996年年质量管理年质量管理年19971997年年客户年客户年19981998年年职业经理年职业经理年19991999年年团队精神年团队精神年20002000年年职业精神年职业精神年 20012001年年网络联盟年网络联盟年20022002年年客户微笑年客户微笑年20032003年年生活无限生活无限20042004年年成就生活梦想成就生活梦想 20052005年年颠覆颠覆“引领引领”“”“共生共生