大型慈善电视公益节目《爱_传_r_n_奇》推广方案(草案)

1、大型慈善电视公益节目爱·传奇推广策划案（草案）一、推广策略与思路推广策略1、武汉市场一档自身制作的电视节目直接的商业推广有很大的局限性，没有电视节目推广的市场和基础，其效果不如电视剧的直接推广，因此必须另辟蹊径。2、本节目的推广要充分利用“慈善公益”这面旗子，并将其演绎到及至，才能最大程度地传播其影响。3、本节目的推广要依托有影响的大活动，在短期内形成强大的声势，吸引媒体积极地注意，引起人们广泛的关注和讨论，甚至要造成一种现象，让媒体持续的关注。此举关系到节目推广的得失成败，需精心策划和慎重执行。推广思路：1、“借势造势”利用慈善公益广告的宣传为爱·传奇节目作铺垫，节目的口

2、号可作为公益广告的主题广告语。2、“慈善公关”举行一个大型的慈善公关活动，由武汉慈善会和武汉教育电视台共同发起，具有参与性、影响性、纪念性、意义性，以庆祝节目的顺利播出。3、“资源互动”电视节目的推广，除了利用平面POP、报纸、广播和网络等多种媒体的推广以外，利用电视媒体来推广一档电视节目非常必要，甚至是其他媒体不可替代的。二、推广阶段、推广方式及推广时机第一阶段1、推广方式：公益广告 主题广告语：“快乐做慈善 爱心耀江城”其他广告语：“因为感动，所以行动。” 推广地点：社区、公共汽车站、大型超市门口、各区民政局、街道办事处门口等推广形式：横幅标语、旗子等2、推广时机：节目开播前和节目开播期间

3、（ 注：2005年应是武汉慈善会的公关年，让更多的老百姓知道武汉慈善会，了解武汉慈善会，节目策划也应与此目的相呼应，配合公关年的宣传。） 第二阶段 1、推广方式：活动推广由爱·传奇栏目做一期特别节目“慈善志愿者在行动 ”，选择一所高校（如华中师范大学）作为活动举办地，并组织若干高校的数百名学生参与。所有参加的学生发各种颜色的T恤衫，T恤衫上印有“快乐做慈善 爱心耀江城”、“庆祝大型慈善公益栏目爱·传奇开播”和“武汉慈善会 武汉教育电视台”字样。活动的主题：爱在江城所有参与者参与，由组织者组织演变队型，组成“爱心”、“慈善”、“快乐”、 “武汉”、“江城”、“爱 传奇”等字样

4、。 慈善签名及领读慈善志愿者行动承诺书。合唱爱的奉献歌曲，如有可能唱武汉慈善会主题歌爱在江城。在举办学校建立慈善志愿者行动纪念标志。 确立武汉市的慈善日。 启动慈善四大工程之一：“自强工程”，实施“助学行动计划”： 武汉市、湖北省各大媒体新闻报道。 2、推广时机：节目开播后热播期间，为活动的推广推波助澜。第三阶段1、推广方式：资源互动推广电视节目的营销推广，要充分考虑到电视自身的特点，具有观赏性、娱乐性，直观、具体，富有冲击力，但作为观众来说，又不能直接购买，需要付出的是时间和注意力。因此，这一特殊商品的推广不同于普通商品。资源互动就是要用自己的电视时段与其他媒体资源（尤其是电视资源）进行互换

5、。如可与写字楼的电视广告互换，可与麦当劳或肯德基的电视媒体互换，可与大超市或商场的电视资源互换等。 2、推广时机：节目开播后热播期间，所开展的多项推广活动。三、其他推广活动1、公交车车身广告爱·传奇节目的播出频道及时间口号：武汉市第一个大型慈善公益电视节目爱·传奇武汉教育电视台每周六中午12点“因为感动，所以行动。”“我们感到幸福，是因为我们有一颗同情的心。”“爱·传奇，与你一起同行。”“同情心是一个人幸福的来源。”2、大型公关活动：武汉市出租车慈善车队在武汉市的出租车司机中发起组建武汉市出租车慈善车队活动，凡参加此项活动的出租车，将在车身以爱·传奇栏目名义做武汉慈善会的公益广告，以此作为慈善出租车的标志；参加活动的司机领取签名的武汉市出租车慈善行动承诺书，其中一个重要的承诺是，如遇到需要救助和帮助的对象，此项工程将是武汉市政府和武汉慈善会的形象工程，将会极大地提高武汉市的城市形象。附：武汉市出租车司机慈善行动承诺