中国互联网广告市场年度综合报告

1、研究背景际基于对 TMT 产业和互联网市场，特别是行业的多年积累，结合对大量业界专业的深访与二手资料分析，完成了。随着整个互联网的普及，互联网用户数迅速发展和壮大。随着互联网用户规模及其对门户信息、搜索引擎等的需求不断攀升，市场仍将进一步发展，而厂商的竞争也将不断加剧：市场格局将会发生什么样的变化，市场预期将会如何？随着越来越多的传统企业认识到互联网对于提高企业效率所发挥的作用，传统企业如何利用好互联网这样的途径做好市场呈现怎么样的趋势？的发展经历了阶段性盘整以后，未来的发展将基于对价值链的精深理解和市场现状的全面把握，际在对价值链进行深入剖析的基础上，对和建议。行业的发展趋势及其带来的商机给

2、出了一些前瞻性的本文以下几个问题，对的现状和趋势进行研究：l市场规模：2008 年市场的规模如何，面对愈演愈烈的金融，中络市场预期如何？l竞争状况：市场的竞争格局如何？未来发展如何？l互联网的发展现状如何？综合门户、搜索引擎、垂直等。l公司作为发展策略？的重要参与者，他们的发展现状如何，采取哪些l不业对于互联网重视？的投入情况如何？都有哪些比较重要的主需要序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009研究发现和建议发现l2008 年前 3 季度中运营商市场规模达到 82.6 亿元，同比增长络67.5%。其中，搜索引擎运营商收入规模达到 36.1 亿元，同比增长

3、 83%；品牌位运营商市场规模达到 41.7 亿元，同比增长 57.5%。l际预计，2008 年，中国互联网市场规模将达到 200 亿元，与2007 年相比增长 69.8%。2011 年中国互联网整体市场规模将达到 461亿元，从 2008 年到 2011 年，年均复合增长率为 32.21%。不计算收入， 2011 年中国互联网运营商收入市场规模将达到 280 亿元，从2008 年到 2011 年，年均复合增长率为 33.35%。l2008 年，中络市场集中度变化并不突出。、新浪谷歌、搜狐和腾讯依然占据中国互联网市场的前五名，其市场占有率 2007 年为71.9%，到 2008 年前 3 季度

4、，小幅上升至 73.4%。l品牌位仍是中络当中最主要的部分。2008 年前 3 季度，的比重为 50.4%，高于其他位占整体形式。而关键位。2008 年前 3 季度，关键字字的增长速度仍然高于均能保持 70%以上的同比增长。这也使得其在中的比重不断提升。的比重达到 43.7%。2008 年前 3 季度，关键字占整体l借助奥运实现。2008 年第 3 季度，市场规模达到 1.3 亿元，环比增长 32.8%。其中，P2P的市场规模达到 7190 万际预计，2008 年，元，的市场规模达到 5810 万元。市场规模将达到 4.39 亿元，同比增长超过 200%。l仅从收入上来看，财经垂直前三位为和讯

5、网、东方网以及金融界；汽车垂直前三位为中国汽车网、网上车市以及太平洋汽车网；IT 垂直三位为搜前三位为 IT168、天极网以及小熊；房地产垂直前、焦点房地产网和淘。l中国互联网公司市场集中度在逐步提高。大型的互联网公司正在逐步加大其互联网市场以及的力。2008 年，好耶、联众以及互动位居中国互联网公司的前三位。l房地产、应用以及汽车、IT 等行业是投放金额较高的几个行业，而金融保险、通讯等行业在长速度。方面的投放也将呈现出较快的增序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009建议l 对于运营商在宏观不景气的大背景下，虽然主对于自身推广的预算将进行更为严格的管理

6、和投入。但是，已经成为全球亮点，主为了在成本有限的情况下，进行更为有效的品牌/的价值。因此，2009 年的首要任务推广，将进一步认知到是，向主进一步强化的低成本、互动性强以及更为精准的优势。汽车、房地产、3C、互联网放最为重要的七大行业。/服务、金融、消费品以及通讯行业是进行投其中，汽车以及房地产行业是受宏观投入的变化将有所体现。但是，从二者进行较为突出的行业，在未来的一年时间 投放的媒介分配比例上来看，互联内，网所占比重仍然在高速上升。3C 行业当中国际厂商收到的影响较为突出，但是，国内厂商在加大对于品牌打造和提炼的力度，因此，需要区别对待。互联网/服务行业对于互联网的依赖性决定了其对于的投

7、放将保持持续的增长，同时，由于这一行业对于互联网的熟悉程度更高，因此，在此后的运营过程中，对于 投放以及计价方式提出的要求也更高。消费品行业对于传统方式具备较高的成熟度，这也促使其在向互联网迁移的过程中，对于策划的水平提出了较高的要求。新颖、有创意，能够形成互动的策划案更能够引起消费品行业主的青睐。金融机构在国际预算，转而投向环境，市场竞争更加激烈的情况下，必然削减昂贵的电视成本更低，覆盖用户群更有性的互联网上。同时，金融服务互联网化已经成为各大积极发展的主要业务之一，服务互联网化必将使金融机构争夺用户的场逐步从报纸，电视等传统转移到互联网等新上。各大金融机构在互联网方面的投入将日益加大。就通

8、讯行业而言，随着 2008 年 10 月中国以及中国电信整合完毕，对于品牌以及业务长。投放将进一步升温。而 2009 年，通讯行业对于的投放将出现大幅度的增l对于主进一步关注各种新兴互联网社区等。的价值，数字杂志、以及搜索引擎在消费者决策链中的重要性愈发突出，是从“营”到“销”过程中的关键一环。对于主来说，需要予以关注。同时需要注意到搜索引擎与其他方式的配合，尤其是对投放的重点。于大主来说，方式的各种有效配合应该成为其此后序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009正 文 目 录1 中国互联网市场环境分析1 1.1 政治环境1 1.21.3环境3 环境5 1

9、.4 技术环境6 2 中国互联网2.1 中国互联网2.2 中国互联网2.3 中国互联网市场现状分析7 市场规模分析7 竞争格局分析10细分市场分析11仍然占据市场首要位置112.3.1 品牌2.3.2 关键字2.3.32.3.4 电子商务3 中国互联网3.1 综合门户位比重继续提高12借助奥运实现成为. 14突出亮点15分析17分析173.1.1 新浪173.1.2 搜狐203.1.3 网易243.1.4 腾讯263.2 搜索引擎运营商分析293.2.1. 293.2.2 谷歌中国363.3 垂直分析413.3.1 财经垂直3.3.2 汽车垂直3.3.3 IT 垂直3.3.4 房地产垂直. 4

10、2. 44. 46. 474 中国互联网公司分析484.1 中国互联网公司竞争分析484.2 厂商分析504.2.1 好耶504.2.24.2.3联众52互动545 中国互联网市场主分析565.1 汽车行业575.2 房地产行业635.3 3C 行业655.4 金融行业735.5 消费品78序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 20095.6 互联网/服务875.7 通讯行业906 中国互联网. 93市场趋势6.1 2008-2011 年中国互联网市场规模. 936.2 中国互联网6.3 中国互联网市场促进因素分析95市场阻碍因素分析96附录981 研究定义9

11、82 研究范畴1003 专业术语1014 研究说明10352009. 104际序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009图 目 录图 1-1 PEST 分析模型1 图 1-2 2001-2007 年中国GDP 变化情况3 图 1-3 宏观景气指数趋势图（2008 年 9 月）4 图 1-4 2004-2008 年中国互联网网民数量变化情况5 图 2-1 2007Q1-2008Q3 中图 2-2 2007Q1-2008Q3图 2-3 2007Q1-2008Q3 中图 2-4 2002-2009 年中国络运营商市场规模7 运营商市场结构8 络主数量及 ARPU

12、 情况9 投放情况9 图 2-5 2007 年-2008 年前 3 季度中络厂商市场份额10图 2-6 2007Q1-2008Q3 中国图 2-7 2007Q1-2008Q3 关键字位运营商市场规模11位同比增长情况12及图 2-8 2007Q1-2008Q3 中国搜索引擎运营商市场规模13图 2-9 2007Q1-2008Q3 中图 3-1 2007Q1-2008Q3 新浪图 3-2 2007Q1-2008Q3 搜狐图 3-3 2007Q1-2008Q3 搜狐络零售额15收入17收入20收入结构21图 3-4 2007Q1-2008Q3 搜狐品牌图 3-5 2007Q1-2008Q3 网易图

13、 3-6 2007Q1-2008Q3 腾讯图 3-7 2007Q1-2008Q3收入22收入24收入26收入29图 3-8 2007Q1-2008Q3图 3-9 2007Q1-2008Q3主数量及 ARPU 值30TAC 情况31图 3-10/服务发展路线图32图 3-11 2007Q1-2008Q3 谷歌中国收入36图 3-12 2007Q1-2008Q3 谷歌中国图 3-13 2008 年中国财经类垂直图 3-14 2008 年中国财经类垂直主数量及 ARPU 值情况37主行业42市场份额43图 3-15 中国汽车垂直图44与汽车产业链图 3-16 2008 年中国汽车垂直图 3-17 2

14、008 年中国 IT 垂直市场份额45市场份额46市场份额47图 3-18 2008 年中地产垂直图 4-1 2006-2008 年好耶收入情况50图 4-2 好耶SWOT 分析51图 4-3 2006-2008 年联众收入变化情况52图 4-4联众 SWOT 分析53图 4-5 2006-2008 年互动收入变化情况54图 4-6互动 SWOT 分析55图 5-1 中络主行业分布情况56图 5-1 丰田 VIOS 新图 5-2 中国 IT 行业细分创意61主结构65图 5-3 LG MINISITE71图 5-4 PPS 客户端缓冲网页 FLASH截图72图 5-5 首届“光大杯“师大赛方案

15、76序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009图 5-6 李宁“信念我可以“征集官网81图 6-1 2008-2011 年中国互联网图 6-2 2008-2011 年中国互联网整体市场规模运营商收入规模. 93. 94序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009表 目 录表 3-1 2008 年腾讯回购股票总结28表 3-2 2008 年第 1 季度-第 3 季度大主TOP530表 3-3 谷歌搜索表 3-4 中国汽车垂直形式37业务类型44表 4-1 2008 年中国互联网表 5-1 中国汽车行业公司排名49主TOP2

16、0（2008 年 1 月-11 月）57投放表 5-2表 5-3 中表 5-4获得汽车行业主投放情况 TOP20（2008 年 1 月-11 月）59地产行业获得房地产行业投放主TOP20（2008 年 1 月-11 月）63主投放情况 TOP20（2008 年 1 月-11 月）64主TOP20（2008 年 1 月-11 月）66表 5-5 中国 IT 行业投放表 5-6表 5-7 中表 5-8获得 IT 行业电行业获得家电行业主投放情况TOP20（2008 年 1 月-11 月）67投放主TOP10（2008 年 1 月-11 月）68主投放情况 TOP10（2008 年 1 月-11

17、月）69表 5-9 中国金融行业投放主TOP20（2008 年 1 月-11 月）73表 5-10获得金融行业主投放情况 TOP20（2008 年 1 月-11 月）74表 5-11 首届“光大杯”师大赛选手参与情况77表 5-12 中国服装服饰行业投放主TOP10（2008 年 1 月-11 月）78表 5-13表 5-14 活动获得服装服饰行业主投放情况 TOP10（2008 年 1 月-11 月）79点击及征集表82表 5-15 中国食品饮料行业投放主TOP10（2008 年 1 月-11 月）83表 5-16表 5-17表 5-18主投放情况 TOP10（2008 年 1 月-11 月

18、）84获得食品饮料行业妆及卫生用品行业获得化妆用品行业投放主TOP10（2008 年 1 月-11 月）85主投放情况 TOP10（2008 年 1 月-11 月）86表 5-19 中国互联网/服务行业投放主TOP20（2008 年 1 月-11 月）87表 5-20主投放情况 TOP20（2008 年 1 月-11 月）88主TOP10（2008 年 1 月-11 月）90主投放情况 TOP10（2008 年 1 月-11 月）91获得互联网行业表 5-21 中国通讯行业投放表 5-22获得互联网行业序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 20091 中国互联

19、网市场环境分析PEST分析模型Political政治环境Economical环境Social环境Technological技术环境际·Enfodesk信息来源：际2008图 1-1 PEST 分析模型1.1 政治环境l中国行业自律规则审议通过2008 年初，中国第五次会员审议通过中国行业自律规则，虚假和误导，以商业贿赂、诋毁他人声誉和其他不正当达成。新出台的中国行业自律规则规定了制作、发布时应遵守的一般原则和限制性要求，虚假和误导，提出应当尊重他人的知识产权，尊重妇女和有利于儿童身心健康，尊重良好道德传统。新的自律规则对于行为也进行了规定和限制，以商业贿赂、诋毁他人声誉和其他不正当安

20、排。达成，以不正当的投放为干扰、栏目等内容的序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009对于都可以向中国行业自律规则的及地方各级为，新的自律规则明确，任何和个人投诉和；经查证后，将采取自律劝诫、通报批评、取消会员资格等自律措施，直至报请有关部门处理。l提升互联网公众价值2008 年，中国发生了、北京奥运会等，互联网在其中扮演的愈来愈得到民众认可，基于互联网基础应用中的搜索引擎功能及 显。功能进一步得到彰就汶川 为主题的相关提升了来说，基本上能够与传统相配合，陆续推出以，使得网民可以从不同角度了解这一发生至今的各种情况，进一步的公众价值，同时，又能够突出自身与

21、传统的优势：第一，为网民提供即时互动流。第二，充分发挥的平台，使得网民的感受与想法，同时进行相互地与交内容聚合的优势，将不同内容进行快速地整合以及呈现，划分到不同的子频道当中，如将抗震救灾专题分为灾情、救援进展、网友祈福、物资求助、收养资助、容。捐助、等内容，从而使得网民可以迅速找到希望浏览的内就北京奥运会来说，在信息传递方面发挥了重要作用。从短期来看，多个网络从中获益，主客户源开拓、主行业渗透加快， 的成熟性。取得不错的成绩；从长期来看，互联网显示出其作为l工信部明确互联网产业管理司局工业和信息化部的“三定”（定职能、定机构、定编制）方案正式于 2008 年 7 月正式获批。根据工信部的机构

22、设置，互联网产业的发展，首次明确了主管司局。互联网的建设与公用通信网以及通信网的建设统一归通信发展司管理。此外，互联网、地址等资源的管理及国际协调由电信管理局管理。互联网 理则由通信保障局管理。平台以及环境和信息治工信部表示，设立通信发展司，目的是强化通信业管理；设立通信保障局，加强了网 监管。络l 反法推出，有利于互联网行业规范反达成法2008 年 8 月 1 日起正式实施，在此，的行为定义为：（一）经营者协议；（二）经营者市场支配地位；（三）具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。对于支配地位，反法第十九条规定，一个经营者在相关市场的市场份额达到1/2、两个经营者的市场份额合计达到

23、 2/3、三个经营者在市场份额合计达到 3/4，都会被推定具有市场支配地位。普遍被互联网企业采用的“收购提价”策略将会遭遇更大阻碍，各大领域“强强联手”合作也会受到，这将对互联网的技术创新起到促进作用。序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 20091.2环境从 2001 到 2007 年，我国 GDP 一直保持着较为稳定的增长。到 2007 年，GDP 达到246619 亿元，比上年增长 11.4%。图 1-2 2001-2007 年中国 GDP 变化情况序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009GDP（亿元）同比变化20

24、01-2007年中国GDP变化情况30000012.0%24661911.5%25000011.4%2108711.1%11.0%20000018386815987810.4%10.5%15000013582130.0% 10.1%10.0%109655 1203339.5%1000009.1%9.0%500008.5%8.3%08.0%2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年数据来源：际整理际2008从下图发布的宏观景气指数可以看出，2008 年 9 月份，中国宏观指数为 105.3，处于稳定状态的“绿灯区”，也就是说，目前运行处于正常区域。125图

25、 1-3 宏观景气指数趋势图（2008 年 9 月）目前，宏观形势导致主在投入方面有所顾忌，但是，这对于来说，反而是一个机会。人群。主将进一步思考如何有更低的成本，更为有效地触及其目标消费序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009宏观景气指数趋势图(2008年9月)120115110105100121.3117.3117.3117.3121.3113.3117.3117.3114.7112.0113.3113.3108.0105.32007.082007.102007.122008.22008.42008.62008.8数据来源：际整理际20081.3环境

26、从 2000 年以来，我民数量年均复合增长率超过 40%。截止 2008 年 6 月 30 日，我国内地网民总人数达到 2.53 亿，预计 2008 年年底，我国内地网民总数达到 3 亿，互联网普及率也达到了 23%，互联网的扩散在中国进入了快速增长阶段。在未来的三五年中， 上网人数将会急剧增长。图 1-4 2004-2008 年中国互联网网民数量变化情况其中经常使用搜索引擎的比例为 77.1%，搜索引擎用户数大约 2.3 亿人，比 2007 年同期增长超过 1 倍，搜索引擎网民的增长为搜索引擎市场提供了坚实的用户基础。目前用户对于音乐、博客等内容的需求带动也将带动相关领域搜索业务的流量。序列

27、号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009：亿2004-2008年中国互联网网民数量变化情况3.558%53%3.053%3.048%2.543% 43%2.12.038%33%1.51.428%1.10.923%23%1.018%18%0.513%0.08%2004.122005.122006.122007.122008.12F数据来源：IC际整理际20081.4 技术环境l互联网数据中心技术发展面对越来越庞大的数据中心，以及越来越沉重的能源问题，高效节能，低能耗、环保型的“绿色数据中心”将是互联网企业的必然选择。如何通过前端技术降低运营成本，如何提高要问题

28、。利用率，如何构建更加环保、安全、节能的下一代互联网数据中心成为其思考的主l 电信重组带动 3G 应用，移动互联网将取得性的进展1999 年，伴随着 PC 互联网的发展，中国移动互联网开始萌芽。2002 年后，在彩屏、带宽、GPRS 等技术的推动下，中移动架构出 WAP 模式。2004 年，WAP大规模出现。随着电信重组落定以及 3G 牌照，移动互联网的发展将进一步延伸。移动互联网技术为无线接入互联网的用户提供了移动支持，为用户提供了极大方便。但还有很多细节需，如快速切换、层次移动、子网移动三者的结合、子网移动的路由优化等问题，这些将是移动互联网技术的研究方向。l搜索引擎技术的进一步发展未来搜

29、索引擎的进一步发展取决于能否更好的理解用户意图，并提升用户的搜索体验。 一方面，需要对搜索引擎用户进行分析，并根据其搜索行为提供相应的服务；另一方面，搜索内容不断丰富，多。其中，语义搜索将成为重点。序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 20092 中国互联网2.1 中国互联网市场现状分析市场规模分析际数据显示，2008 年前 3 季度中比增长 67.5%。运营商市场规模达到 82.6 亿元，同络图 2-1 2007Q1-2008Q3 中络运营商市场规模序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009运营商市场规模（万元）环比变化

30、2007Q1-2008Q3中络运营商市场规模40000038.0%33438835000033.0%33.0%30000028075025000028.0%211773 21108419398020000016277023.0%15000013660019.2% 19.2%19.1%18.0%1000005000013.0%09.2%8.0%2007Q1 2007Q2 2007Q3 2007Q4 2008Q1 2008Q2 2008Q3数据来源：际·Enfodesk 际2008其中，搜索引擎运营商收入规模达到 36.1 亿元，同比增长 83%；品牌商市场规模达到 41.7 亿元，同比

31、增长 57.5%。位运营图 2-2 2007Q1-2008Q3运营商市场结构从主规模上看，截止到 2008 年第 3 季度，中络主数量已经达到 58.7万。同时，2008 年第 3 季度，中络主 ARPU 值达到 569 元。序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009图 2-3 2007Q1-2008Q3 中络主数量及 ARPU 情况在中国市场当中的位置来看，2002 年，互联网从互联网投放额占全部广告投放的比重仅为 1%，到 2008 年，互联网在整体中的比重达到了 10%。际预计，互联网将在中国市场中扮演越来越重要的，其比例也将缓步提升。图 2-4 2

32、002-2009 年中国序列号: P-B-A-2008Q41373投放情况 中国互联网市场年度综合报告 2009主数量（个）：亿元）主ARPU（元）2.2 中国互联网竞争格局分析2008 年，中占据中国互联网络市场集中度变化并不突出。、新浪谷歌、搜狐和腾讯依然市场的前五名，其市场占有率 2007 年为 71.9%，到 2008 年前 3 季度，小幅上升至 73.4%。图 2-5 2007 年-2008 年前 3 季度中络厂商市场份额具体来说，27.7%，位居首位。于 2008 年进一步巩固其领先优势，市场占有率从 24.8%提升至2008 年，谷歌仍然保持较高的增长速度，2007 年，谷歌中国

33、以 9.8%的市场份额位居市场第四的位置，2008 年前 3 季度，11.8%的市场份额使其超过了搜狐，成为网络市场中的第三。新浪与搜狐尽管仍然保持了较为出色的增长，但是，其市场份额仍然有不同程度的缩 水。腾讯则继续实现了高速的增长，市场份额有所提高。在前五位之外的厂商，阿里巴巴、网易和 TOM 等，市场空间被压缩，其他厂商进一步抢占其市场份额，实现增长。序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 20092.3 中国互联网细分市场分析2.3.1 品牌位仍然占据市场首要位置络当中最主要的部分。2008 年前 3 季度，品牌告占整体位仍是中位广的比重为 50.4%，高

34、于其他形式。2008 年第 3 季度，69.7%。2008 年前 3 季度，市场规模为 17 亿元，环比增长 18.9%，同比增长市场规模达到 41.7 亿元，同比增长 57.5%。位位图 2-6 2007Q1-2008Q3 中国位运营商市场规模位主要分布于综合门户以及垂直门户等。其中，新浪、搜狐、腾讯、网易等综合门户占据了大部分市场份额。而垂直门户则财经、汽车、IT、房地产等垂直类型表现较为突出。另外，2008 年，搜索引擎运营商的位投放进一步获得主的认同，有显著增长。序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009运营商市场规模（万元）环比变化2007Q1-

35、2008Q3中国位运营商市场规模18000016964040.0%16000036.6%35.0%14265814000030.0%120000104860 10444425.0%9996020.0%1000008692018.9%7768015.0%15.0%8000011.9%10.0%600004.9%5.0%400003.4%-0.4%0.0%20000-5.0%0-10.0%2007Q1 2007Q2 2007Q3 2007Q4 2008Q1 2008Q2 2008Q3数据来源：际·Enfodesk 际20082.3.2 关键字比重继续提高2008 年关键字的增长速度仍然高

36、于位。2008 年前 3 季度，关键字中的比重不断提升。2008 年前 3均能保持 70%以上的同比增长。这也使得其在的比重达到 43.7%。季度，关键字占整体图 2-7 2007Q1-2008Q3 关键字及位同比增长情况从关键字本身来看，2008 年第 3 季度，中国搜索引擎运营商收入规模达到 14.6 亿元，环比增长 19.3%，同比增长 77.6%。2008 年前 3 季度，中国搜索引擎运营商收入规模达到 36.1 亿元，同比增长 83%。序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009图 2-8 2007Q1-2008Q3 中国搜索引擎运营商市场规模序列

37、号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009运营商市场规模（万元）环比变化2007Q1-2008Q3中国搜索引擎运营商市场规模16000014640040.0%14000033.4%33.0%35.0%12272030.0%12000025.4%25.0%10000094660 9228020.0%8245019.3%800006575014.8%15.0%600004928010.0%400003.6%5.0%0.0%20000-2.5%-5.0%0-10.0%2007Q1 2007Q2 2007Q3 2007Q4 2008Q1 2008Q2 2008Q3数据

38、来源：际·Enfodesk 际20082.3.3借助奥运实现2008 年第 3 季度，播的市场规模达到 7190 万元，市场规模达到 1.3 亿元，环比增长 32.8%。其中，P2P 直的市场规模达到 5810 万元。际预计，2008市场规模将达到 4.39 亿元，同比增长超过 200%。年，2008 年对于来说是具有意义的一年，主要需要关注以下几点：第一，必须拥有“信息对行业监管力度加大。广电在 2007 年底出台条例，类证”（视听牌照）才可以运营，且规定条例出台之后成立的必须是国有控股企业，而颁发牌照的重要依据之一就是对内容的监管。截止到 12 月，PPlive、PPS、悠视、土

39、豆、优酷、酷 6、6 间房等众多知名都已经获得了生存。牌照，而一些在内容上有行为的则可能在未来的一年难以继续第二，“元年”。2008 年以前，的精要用于争夺用户和流量，完全无暇顾及市场利的要求越来越迫切，各家。进入 2008 年，随着市场集中度越来越高、投资方对盈不约而同开始大力发展。的收入增幅也出现了猛烈的增长，预计 2008 年收入环比可以达到 2007 年的 7 倍以上。形成三足鼎力局面。在 2008 年初，第三，厂商中优酷、土豆、酷 6、六间房处于较领先地位，其中优酷、土豆和 56 是第一，而酷 6、六间房则稍微落后。但在 6 月7 月间 56 网疑因内容一之后，其流量迅速下滑。虽然后

40、来重新开放，但已经完全了第一的竞争；而与此同时，六间房则渐渐，流量上也了领先厂商地位。而在 8 月份以后，酷 6 网凭借分向垂直类享类唯一获得奥运点播权的优势，也逐渐在流量上逼近优酷和土豆。因此，从 2008 年下半年起， 面。的竞争格局被彻底改变，形成了优酷、土豆、酷 6 三足鼎立局第四，奥运极大地推动了北京奥运会极大地推动了市场。市场。根据作为体育赛事的最佳方式，2008 年际的监测，奥运期间的用户覆盖达到 1.91 亿人，达到历史最高点；第 3 季度 P2P类的用户覆盖环比几乎达到 80。而与此同时，巨大的用户量也逐渐使得主开始考虑的价值，大签约金额都有 50%100%的上升。部分厂商在

41、奥运期间及其后的一个季度序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 20092.3.4 电子商务成为突出亮点2008 年，中络领域当中，较为突出的亮点是电子商务平台成为主进行营销推广的又一选择，主要是淘宝网以及阿里巴巴。主之所以会开始尝试这一平台，主要第一，进行在于：购物的网民数量与日俱增际研究显示，2008 年，中民当中已经有 30%的比重尝试过购物。这额呈现出高速增长的态势。如下图所示，2008 年前也进一步推动了中络零售市场3 季度，B2C 与 C2C 中络零售额累计为 820.3 亿元，同比增长 135%。图 2-9 2007Q1-2008Q3 中络零售额第

42、二，电子商务平台用户特征符合主需求就阿里巴巴 B2B来说，其受众主要为具有较强消费能力的中小企业企业主，因此，其主也主要来自 IT、金融保险、汽车以及房地产等行业。就淘宝网来说，一方面，其具有 7600 万用户（截止 2008 年第 3 季度），基数大。另一方面，浏览淘宝网的受众对于消费的目标指向性较为明确，乐于尝试，同时也一样具备一定的消费能力。因此，其时 IT 行业、汽车等行业主主要是来自服装服饰、食品饮料等快消品行业，同主也呈现出较好的增长趋势。第三，宏观形势引导传统企业介入销售的构建际认为，传统企业互联网化将成为未来十年互联网发展的主旋律。而金融这一宏观背景将这一进程的进行，为了保持低

43、成本、高效率地进行企业的运营，已经有越来越多的企业通过互联网这一平台进行销售的搭建工作。而通过成零售平台面向个人消费者直接销售是较好的选择之一。李宁、联想、立顿等品牌相继宝网构建其销售，同时，配合其期间进行了大量的投放。序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009零售额（百万元）环比变化2007Q1-2008Q3中络零售额3500031.8%32693.035%3000027509.230%2500022.8%21823.1 26.1%25%2000020.4%20%16557.61500013480.218.8%15%11695.09709.7100001

44、5.3%10%50005%00%2007Q1 2007Q2 2007Q3 2007Q4 2008Q1 2008Q2 2008Q3数据来源：际·Enfodesk 际2008综上所述，电子商务平台成为 2008 年着以阿里巴巴、淘宝网为代表的电子商务平台领域的突出亮点。际预计，伴随销售体系的完善，以及整合能力的进一步提高，将会有越来越多的主尝试并加大对这一平台的投入。序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 20093 中国互联网3.1 综合门户分析分析3.1.1 新浪新浪的总体战略是“门户+”，是于综合门户的，依赖于为企业主提供服务获得收入。在此战略之下，

45、新浪将内容建设作为发展重心，并力图实现销售的多元化发展，除原有展示类形态之外，陆续在其博客、播客、空间等Web2.0上提供服务。收入连续保持 10 个季度的稳定增长。2008 年第 3 季度，新浪，环比增长 17.4%，同比增长 66.4%。2008 年前 3 季度，其新浪收入达到 7620 万营销累计收入达到 18890 万，同比增长 59%。图 3-1 2007Q1-2008Q3 新浪收入其中，汽车、房地产和金融是新浪主来源的主要行业，2008 年第 3 季度，这三大行业占到新浪收入 58%的比例。2008 年，新浪具体的发展策略如下：策略l 新浪财经。5 月，“新浪基价系统”正式上线。1

46、2 月，推出，可以及。时传递市场、板块及个股的实时异动信息，便于投资者把握市场短线序列号: P-B-A-2008Q41373 中国互联网市场年度综合报告 2009新浪收入（万）环比变化l新浪。11 月，新浪栏目正式上线，首期推出时政、体育、娱乐、财经等主要领域。新浪音乐。4 月，“新浪网·北京国际音乐节艺术古典音乐频道上线仪式”启动。11 月，推出“l战略合作伙伴发布会暨新浪CD 梦”MyCD。网民可以根据喜好，定制具有自我个性特色的专属 CD。l新浪空间。3 月，新浪网推出“新浪空间”服务。8 月，新浪空间完成，推出开放平台服务。目前，提供 13 个应用，所有应用中，仅有一个为新浪

47、以外的 App提供商提供。l奥运相关。与高德 MapABC 合作，在奥运开幕式之前正式推出“奥运交通实时路况信息”服务。与中国气象局下属的中国天气网合作推出奥运天气服务栏目。与网合作推出“24 小时远眺鸟巢播不停” 器奥运版。栏目。与遨游合作推出遨游浏览市场/策略l汽车行业。3 月，新浪召开“体系决胜终端 2008 新浪汽车年会”。新浪汽车将建立全新的服务体系，采用多平台、多的运营经营思路， 的多元化组合运用，搭重点建立 5 大和 5 大活动平台体系，通过建整合出服务体系，最大化提升品牌厂商的效果。9 月，新浪汽车正式推业务。首批推出业务的区域主要有北京、上海、广州、郑州、重庆、成都、杭州、西安、太原、沈阳等 11 个重点城市。通过 IP 定向技术，来自上述地