市场营销期末测试题

1、市场营销期末测试题基本信息：矩阵文本题 *姓名：_班级：_学号:_1 为满足个人或家庭生活需要而提供商品或服务的市场是( ) 单选题 *A 零售商市场B 消费品市场(正确答案)C 代理商市场D 生产资料市场2个人或家庭为了生活消费而购买商品或劳务的市场是( ) 单选题 *A生产者市场B消费者市场(正确答案)C政府市场D国际市场3 消费品市场的消费对象是( ) 单选题 *A 学校B 企业C 机关D 个人或家庭(正确答案)4 下列选项中不属于生产者市场的是( ) 单选题 *A 间接生产者市场B 直接生产者市场C 附属生产者市场D 批发商市场(正确答案)5 小明在母亲节期间为自己的妈妈购买节日礼物，

2、这属于( ) 单选题 *A 生产需要B 生活需要(正确答案)C 宣传需要D 转售需要6 纸杯、餐巾纸等商品之所以被称为日用品，是因为它们都符合以下共同特征( ) 单选题 *A 消费者对商品质量、价格等反复挑选，注重品牌B 价格昂贵、经久耐用，购买频率低C 消费者对商品价格、特性等方面会有更高的要求D 价格较低，易于被消费者接受(正确答案)7.可以满足人们精神需要的消费品是( ) 单选题 *A鞋子B书籍C健身D装饰物(正确答案)8.从消费品的使用时间上看，只在一定时期内被广泛认可、使用的商品是( ) 单选题 *A流行性商品(正确答案)B季节性商品C经常性商品D日用品9.对于季节性商品，企业的营销

3、对策是( ) 单选题 *A上季备足，当季补档，落季停进(正确答案)B适时适量采购，多种进货及销售方式C随时备足货品D保持常年供应10.对于常年性商品，以下营销对策错误的是( ) 单选题 *A随时备足货品B保持常年供应C适时适量采购(正确答案)D避免断档或滞销11.商家在销售商品时，往往将有些商品组合在一起销售，如牙膏与牙刷、皮鞋与鞋油、商品房与装饰材料等。这说明消费品在使用上存在着( ) 单选题 *A替代性B配套性(正确答案)C复杂性D全面性12. 我们平时使用的毛巾、牙膏、牙刷等属于( ) 单选题 *A经常性B配套性(正确答案)C多变性D替代性13.我们每一个消费者在不同时期、不同情况下，都

4、会产生不同的需求。这反映的消费品市场需求特征是( ) 单选题 *A经常性B配套性(正确答案)C多变性D替代性14.绝大部分消费者在购买商品时，对多数商品缺乏专业知识，对商品特性不了解，在选择商品时容易受外界的诱导。这反映的消费品市场特征是( ) 单选题 *A消费品市场购买商品一般为行家购买B消费品市场购买商品大多属于非行家购买(正确答案)C消费品市场需求量大D消费品市场需求复杂多变15.以下不是消费品市场的特征有( ) 单选题 *A消费品使用存在着配套性和替代性B消费品市场人数众多，需求量大C消费品市场购买者少，购买批量大(正确答案)D消费品市场需求呈现多变性16.消费者购买行为模式研究中，最

5、有代表性的模式是( ) 单选题 *A刺激反应模式(正确答案)B7OS框架模式C诱导成交模式D配方成交模式17.在消费者的购买行为模式刺激反应模式中，营销刺激主要包括企业的产品、价格、促销和( ) 单选题 *A分销渠道(正确答案)B经济水平C科学技术D社会文化18.个人或家庭为满足自己生活需要而购买商品或劳务的行为是( ) 单选题 *A消费者市场B生产者市场C消费者购买行为(正确答案)D消费者购买决策19.消费者的家庭成员、亲朋好友、领导和同事属于( ) 单选题 *A次要群体B主要群体(正确答案)C个人群体D其他群体20文艺明星、体育明星和政府遥远及追随者构成的群体属于( ) 单选题 *A次要群

6、体B其他群体(正确答案)C主要群体D个人群体21相关群体为消费者展示了新的消费行为和生活方式，这是相关群体的( ) 单选题 *A仿效性B一致性C契合性D示范性(正确答案)22下列既是购买行为的起点，也是市场营销的中心的是( ) 单选题 *A动机B认知C需求(正确答案)D学习23.在顾客心理活动过程中，能够引起和维持人们活动并使之朝着一定得目标行进的愿望或意愿称为( ) 单选题 *A动机(正确答案)B认知C需求D学习24.不是社会阶层的分类标准的是( ) 单选题 *A收入水平B教育水平C职业D性别(正确答案)25.有固定收入，有独立生活能力，几乎没有经济负担，消费多选择去看电影、唱歌、购买体育用

7、品和休闲服装或学习资料，这类消费者一般属于家庭生命周期的( ) 单选题 *A新婚阶段B单身未婚阶段(正确答案)C老年阶段D育儿阶段26.消费者购买决策过程的起点是( ) 单选题 *A收集信息B评估选择C认识需要(正确答案)D购买决策27.属于消费者购买决策过程中购买后的过程是( ) 单选题 *A认识需要B评估选择C收集信息D购买评价(正确答案)28.消费者从大众传媒、消费者保护组织等处得到的有关信息是( ) 单选题 *A商业来源B个人来源C经验来源D公共来源(正确答案)29.在部分或整个购买决策中有权做出决定的人是( ) 单选题 *A发起者B决策者(正确答案)C影响者D购买者30.根据以往的经

8、验和使用习惯来进行购买，这类消费者属于消费者类型中的( ) 单选题 *A理智型B习惯型(正确答案)C冲动型D经济型31.购买者购买的主动性和主观性较强，这类消费者一般属于消费者类型中的( ) 单选题 *A理智型(正确答案)B习惯型C经济型D冲动型32.购买者对商品价格比较敏感，这类消费者一般属于消费者类型中的( ) 单选题 *A理智型B习惯型C经济型(正确答案)D冲动型33.购买者容易受外界刺激的影响，情绪容易冲动，这类消费者属于消费者类型中的( ) 单选题 *A理智型B习惯型C冲动型(正确答案)D情感性34.企业解决“为什么”的问题应采用的调研方式是( ) 单选题 *A描述性调研B因果性调研

9、(正确答案)C探索性调研D预测性调研35.因果性调研的基础是( ) 单选题 *A基础性调研B描述性调研(正确答案)C预测性调研D探索性调研36.企业做出市场预测的依据是( ) 单选题 *A市场营销资料B市场调研方式C市场营销调研(正确答案)D市场营销计划37.主要针对企业未收集到有关信息、市场不明确的问题进行调研的方式是( ) 单选题 *A因果性调研B描述性调研C探索性调研(正确答案)D预测性调研38某连锁企业总部要了解5月份产品销售基本情况，调查了销售额最高的几个连锁企业。这种调查方式属于( ) 单选题 *A典型调查B重点调查(正确答案)C普查D抽样调查39.下列调查方法中，属于观察法的是(

10、 ) 单选题 *A访问面谈法B留置调查法C文案调查法D亲身经历法(正确答案)40.某服装厂为了改进所生产的衬衫颜色，派出工作人员前往各销售区域，观察路上行人衬衫的颜色，并做好相应记录，根据记录结果统计进行调整，取得了很好的效果，扩大了衬衫销量。本案例所采用的调研方法是( ) 单选题 *A亲身经历法B行为记录法C试验法D直接观察法(正确答案)41.在运用前后连续对比试验法时，一定要注意避免受其影响的因素是( ) 单选题 *A时间(正确答案)B空间C兴趣D心理42.调查表最基本、最主要的核心组成部分是( ) 单选题 *A被调查者的基本情况B调查内容(正确答案)C填写说明D编号43.通过收集企业内外

11、部的有关资料进行初步分析，将企业现状与过去进行对比，进而确定调查目的、内容等，这是( ) 单选题 *A搜集调查资料B确定调查主题C发现调查问题(正确答案)D设计调查方案44.在调查方案中，关于“为什么要调查、调查什么的问题”被称为 单选题 *A调查对象B调查内容C调查目的(正确答案)D调查前提45.对调查的背景、目标、重要性以及调查结果的简要说明属于市场调查报告的( ) 单选题 *A目录B前言(正确答案)C摘要D正文46.确定调查主题所属的调研阶段是( ) 单选题 *A调研计划阶段(正确答案)B正式调研阶段C结果处理阶段D撰写报告阶段47第一手资料的搜集方法主要是( ) 单选题 *A直接查阅B

12、购买或交换C实地调研(正确答案)D索取48凡是消费者或用户对“某”产品的需要、欲望以及对企业市场营销组合策略的反应等方面具有基本相同或极为相似的一致性，则“某”产品市场就是( ) 单选题 *A买方市场B卖方市场C同质市场(正确答案)D异质市场49饮料公司根据减肥者的需要专门研制减肥保健饮料。这种市场营销是 单选题 *A大量营销B产品多样化营销C目标市场营销(正确答案)D绿色营销50某鞋厂专门生产婴幼儿鞋子，该厂的细分依据是( ) 单选题 *A地理细分B人口细分(正确答案)C行为细分D心理细分51.市场可以表述为( )【多选题】 *A商品交换的场所(正确答案)B商品交换关系的总和C商品交易过程D

13、具有购买力的顾客群52.与市场容量(潜量)大小相关的指标有( )【多选题】 *A人口(正确答案)B购买力C购买场所D购买欲望53.交换的发生除了具备至少要有买卖两方外还必须具备的条件有( )【多选题】 *A每一方都有被对方认为有价值的东西(正确答案)B每一方都能沟通信息和传送物品C每一方都可接受或拒绝对方的产品D每一方都认为交换是适当的或称心如意的54.交易应包括的三个可度量的实质内容是（ ）【多选题】 *A至少有两个有价值的事物(正确答案)B买卖双方的存在(正确答案)C买卖双发所同意的条件(正确答案)D买卖双方所持有的营销观念55.下列对交换和交易的说法正确的是（ ）【多选题】 *A交换应被

14、看做一个时间B交易是买卖双发价值的交换(正确答案)C转让也属于交易的一种(正确答案)D交易是市场营销的度量单位(正确答案)56.在下列哪些情况下，企业奉行生产观念是比较合理的( )【多选题】 *A需求大于供给(正确答案)B供给大于需求C产品质量好、技术独到D产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价57.以生产的产品为出发点，通过增产或推销的方法，通过扩大销售而获利的营销观念有( )【多选题】 *A生产观念(正确答案)B产品观念C市场营销观念D社会营销观念58.下列关于传统市场营销观念与现代市场营销观念的表述，正确的是( )【多选题】 *A传统市场营销观念的起点是市场(正确答案)B现代市

15、场营销观念以顾客需求为中心C传统市场营销观念以产定销D现代市场营销观念的目的是通过满足顾客需要获得利润59.绿色营销实施过程包括的步骤有( )【多选题】 *A树立绿色营销观念(正确答案)B收集绿色需求信息C制定绿色营销战略D确定绿色营销组合60.市场营销环境指一切影响制约企业营销活动的最普遍的因素，这些力量和因素对企业的影响有( )【多选题】 *A造成环境威胁(正确答案)B限制企业发展C带来市场机会D促进企业发展61.对企业的市场机会进行分析，可以使企业准确地找到最有潜力和最有可能成功的机会。 单选题 *对(正确答案)错62.促销的目的就是与顾客建立良好的关系。 单选题 *对错(正确答案)63

16、. 市场营销渠道就是分销渠道。 单选题 *对错(正确答案)64 . 包装设计要以包装观念的不同要求为依据，包装设计的各种要素之间要保持协调一致，同时要与产品定价、促销等其他营销要素相配合。 单选题 *对(正确答案)错65 . 健谈型购买者购买时沉默寡言，感情不外露，态度持重。 单选题 *对错(正确答案)66 . 现代营销观念与传统营销观念的区别之一：将以企业生产为中心转变为以顾客需求为中心。 单选题 *对(正确答案)错67. 工业品营销中，广告虽不如人员推销的促销作用大，但也是一种不容忽视的促销方式。 单选题 *对(正确答案)错68. 生产名牌家电的厂家一般采用广泛分销的策略。 单选题 *对错

17、(正确答案)69. 市场定位的实质是为了设法建立一种竞争优势，以便在细分市场上吸引更多的顾客。 单选题 *对(正确答案)错70. 如果没有中间商，消费者的购买操作就要复杂得多。 单选题 *对(正确答案)错71. 高价虽然能提高单位商品利润，但从总体来说，也有可能会使企业总利润不仅不会上升反而下降。 单选题 *对(正确答案)错72 . 消费者受个人经验的影响，其品牌偏好可能与真实属性并不一致。 单选题 *对(正确答案)错73. 企业在变价时，只要考虑到消费者的反应，不必在乎竞争对手的态度。 单选题 *对错(正确答案)74 . 处于成熟期的产品，销售量急剧上升。 单选题 *对错(正确答案)75 .

18、 产品总成本可分为固定成本和变动成本。 单选题 *对(正确答案)错76 . 对于没有发展前景的或者无法解决问题的问题类产品应该坚决淘汰。 单选题 *对(正确答案)错77 . 商标是法律范畴的概念，品牌要成为商标，需要在商标主管机关核准注册 。 单选题 *对(正确答案)错78 . 市场定位就是确定企业产品在目标市场中的地理位置。 单选题 *对错(正确答案)79 . 人员推销的缺点主要是成本高，销售人员能够接触到的顾客有限。 单选题 *对(正确答案)错80 . 根据顾客要求进行私人家具定制的企业适宜选择长渠道进行分销。 单选题 *对错(正确答案)81 . 企业在生产经营过程中，由于市场环境和企业内

19、部条件的变化，企业主动实施降价或提价。这种价格对策是主动调价。 单选题 *对(正确答案)错82. 物流企业是分销渠道组成部分中的重要一员。 单选题 *对错(正确答案)83 . 重点调查的结果符合正态分布，所以能够用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标。 单选题 *对错(正确答案)84 . 拉引策略是以最终消费者为主要的促销对象，重点是设法引起潜在购买者对产品的需求和关注。 单选题 *对(正确答案)错85 . 扩大产品组合包括扩大产品组合的宽度和扩大产品组合的深度两种策略。 单选题 *对(正确答案)错86 . 消费者在购买每件商品时都要经过购买决策过程的五个阶段。 单选题 *对错(正确答案)87 . 市场机会矩阵的纵轴代表成功的可能性。 单选题 *对错(正确答案)88 . 以顾客需要为中心的市场营销观念，通过满足消费者需要来获取利润。 单选题 *对(正确答案)错89 . 广泛分销可以方便顾客及时购买