好声音演唱会网络精准广告投放解决方案

1、人 群 定 向 ， 智 慧 传 播好声音演唱会网络精准广告投放解决方案东运祥敬呈 2013/5全面优化，深度沟通人群定向，规模覆盖访客找回，持续经营+在同类平台分散目标人群注意力的局面下，目标人群很可能“三心二意”、很容易“移情别恋”，如何巩固广告效果，对目标人群产生持续影响力，同时成本可控？好声音演唱会网络精准广告投放挑战东运祥提供的解决方案在拥有5.38亿网民的互联网海洋里，虽存在海量目标人群，但他们的网络行为非常碎片化、分散化，如何将他们“一网打尽”，同时控制成本？目标人群的需求和关注点存在差异，如何让广告“因人而异”？如何更有针对性、更全面地传达信息？能否全面配合适用于不同区域、不同需

2、求人群的促销活动？直击目标人群，轻松应对“碎片” 目标人群的网络行为具有明显的多样化、碎片化特征目标人群网络行为偏好TOP15n 目标人群兴趣广泛，网络行为具有明显的多元化、碎片化特征，同时其TOP15网络行为偏好一定程度反映出这一群体“年轻化”的特性。数据来源：东运祥人群数据研究中心以往传统的通过购买媒体来覆盖目标受众的广告投放方式不再适用n 仅靠单一或少数（类）媒体很难全面覆盖规模目标人群；n 多种、大量媒体组合采购则意味着庞大的广告支出和重复覆盖造成的浪费。带来的挑战：运动品牌及产品关注者年龄分布数据来源：东运祥人群数据研究中心 好声音演唱会关注者以28岁以下年轻及轻熟龄群体为主关键人生

3、阶段分布身份职业分布n 产品的关注者年龄主要集中在1928岁n 相应的人群主要处在学习、求职、适婚关键人生阶段，身份多为学生和职场新人，但不同阶段的受众对运动及装备的关注点 和出发点可能非常不同。社区网站活动行为网 页 浏 览 行 为搜索行为会员制网站注册信息网购行为广 告 互 动 行 为指定特定浏览行为cookie scookie scookie scookie scookie s数据营销公司数据运动装备属性标签属性标签属性标签家电属性标签属性标签属性标签母婴属性标签属性标签属性标签金融属性标签属性标签属性标签DAB34DDH1CBC5634D2DH23CYD45FDA23KD64视频网站浏

4、览行为cookies家电类广告运动品牌及产品广告母婴类广告金融类广告5.7亿海量活跃Cookies数据库科学系统的人群分析模型以3000+属性标签全方位解析和定义目标人群智能广告投放平台仅向目标人群展示相应广告cookies东运祥人群定向广告投放原理CBC5634D2DH23CYD45属性标签属性标签属性标签属性标签属性标签属性标签属性标签属性标签FDA23KD64属性标签属性标签属性标签属性标签人群定向：四大维度重新解析和定义目标人群图中仅为部分标签示例反映受众短期需求（即时型）反映受众长期偏好（累积型）可识别5.7亿Cookies，并用多达3000+人群属性标签描述每个人 好声音演唱会目标

5、人群属性标签统合个人关注:文化娱乐/文娱演出购买倾向:服务/票务/比赛、演出、电影门票人口属性:身份职业:学生人口属性:身份职业:商务白领人群规模约26,706,996人人群规模约117,217,952人数据来源：东运祥人群数据研究中心人口属性:年龄:19-28岁且个人关注:文化娱乐/音乐个人关注:文化娱乐/明星个人关注:流行时尚个人关注:网购、团购购买倾向:服装鞋包购买倾向:美妆个人护理购买倾向:体育装备购买倾向:旅游购买倾向:电子游戏个人关注:文化娱乐/影视个人关注:网购、团购个人关注:资讯、新闻/社会时政资讯个人关注:资讯、新闻/财经商务资讯个人关注:体育运动个人关注:旅游、户外个人关注

6、:IT个人关注:家居生活购买倾向:3C产品购买倾向:户外用品购买倾向:服务购买倾向:财经金融购买倾向:图书购买倾向:教育培训人口属性:年龄:19-35岁且人群规模约206,563,472人演唱会强相关目标人群，他们是娱乐行业的关注者与支持者，这部分人有心目中的明星偶像目标，同具有较高的娱乐消费意愿，大多为学生与白领精英演唱会核心目标人群演唱会可影响人群，以学生与年轻白领为主体的人群，是时尚、休闲消费的主导人群 多元海量媒体资源“巨网”为好声音演唱会全面聚合目标人群价值由30类媒体、超过150，000个网站组成的巨形媒体网络，全面应对网民网络行为“碎片化”的挑战。日均曝光量超过30亿PV注：以上

7、媒体资源不承诺做指定投放 包括主流门户，垂直网站，视频网站资源广告因人而异，灵活机动可控 跨网站的多项优化机制同步配合、灵活应用，提升广告效率频次控制创意轮播物料优化科学控制每个独立用户单一物料的展示频次，适度曝光，避免曝光不足或曝光过度配合广告主的传播计划，将多个版本、不同诉求或系列型的广告物料更科学地、更有计划地投放给目标人群根据传播周期、点击表现，对广告物料进行测试和优化调整访客找回帮助广告主与离开网站的访客重新建立联系，实现再营销人群属性根据实际投放中标签人群的点击表现，不断优化标签组合地域定向配合广告主的区域营销策略，在重点区域进行集中投放，区域定向最小单位为市 广告物料因人而异针对

8、不同的目标人群，区别需求及关注点，投放不同产品/活动的广告，或同一产品不同诉求的广告。某网站访问示例：访问个人关注：娱乐人口属性:性别:女性人口属性:年龄:23-35人口属性:月收入:4000以上购买倾向：比赛、演出、电影票人口属性:性别:女性人口属性:年龄:23-35人口属性:月收入:4000以上目标人群目标人群注：图示中所用广告素材及广告位仅为示意在投放单位周期内，向同一个用户展示同一广告物料的频次控制在35次（具体频次设定视具体需求而定），有效避免曝光过度或曝光不足符合条件的目标用户假设本次投放目标人群标签设定为凤凰新闻优酷视频网易娱乐第1次曝光针对XX演唱会目标人群进行全程、全路径包覆

9、式广告投放，广告如影随形第2次曝光第3次曝光硅谷动力不再展示广告三次曝光已达成不会再向其展示广告注：图中访问路径设置仅为示意投放频次设定为3次 跨网站的频次控制+创意轮播，对目标人群适度曝光和传达更丰富的信息个人关注:文化娱乐/文娱演出购买倾向:服务/票务/比赛、演出、电影门票人口属性:身份职业:学生人口属性:身份职业:商务白领 配合区域型活动，针对特定区域的目标受众进行集中投放配合好声音演唱会的区域市场营销策略和特定需求，在指定的重点区域进行集中投放（通过目标人群的IP进行区域判定）。 区域定向推广需求成熟区域市场重点拓展的区域市场公关活动特定区域区分一、二、三线市场进一步提升和巩固品牌/产

10、品的区域影响力配合重点区域市场拓展，扩大投放范围，加强渗透配合线上、线下公关活动覆盖相应区域如：高端产品覆盖一线城市及经济较发达地区；中低端产品覆盖二三线城市宁夏、贵州等非指定区域网民上海网民北京网民某网站访问访问访问某一个网站的访问者往往来自全国各地，假设，好声音演唱会某次广告投放只针对北京、上海、成都、广州，那么，此网站访客中只有北京、上海、成都、广州的网民会看到好声音演唱会此活动的广告。而其他地区是无法看到该广告的。区域定向投放示意：看不到广告选择投放区域（不进行区域指定即默认为全国范围）注：来源于东运祥人群智能广告投放后台截图价值深化，持续经营我们将对点击好声音演唱会广告和到达指定网站

11、的用户，按不同的兴趣点（需求）以及互动深度进行人群分类及Cookies收集，形成好声音演唱会专属的人群数据库。并根据他们的不同兴趣/浏览深度，以及好声音演唱会的特定需求，投放不同的广告，对TA们进行持续、深入的影响和“经营”。好声音演唱会指定网站（如官网或活动网站）其他网站AD广告等各种途径带来的用户离开指定网站后访客找回流程示意向TA们投放广告CBC5634D2属性标签属性标签属性标签属性标签好声音演唱会专属数据库辨识访客身份 访客找回 建立好声音演唱会专属人群数据库 帮助好声音演唱会实现线上CRM我们如何为您成功找回访客 ?东运祥的优势1. 东运祥访客找回能由客户自己定义访客分类2. 东运

12、祥访客找回能根据浏览深度将访客分类3. 东运祥访客找回能用动态创意来满足不同兴趣的访客4. 东运祥访客找回能让您的广告获得免费海量曝光5. 东运祥访客找回能提供精彩深入的访客人群关键分析报表6. 东运祥访客找回更可同步搭配品友多项广告投放优化机制东运祥【访客找回解决方案】2. 东运祥访客找回能根据浏览深度将访客分类网站品牌广告在日後浏览网页时会看到【网站品牌广告】热卖产品广告在日後浏览网页时会看到【热卖产品广告】满额赠礼广告在日後浏览网页时会看到【满额赠礼广告】 浏览某个品类的页面 浏览多个具体产品页面【评估阶段人群】【初选阶段人群】【购买阶段人群】进入购物车页面1. 品友访客找回能由客户自己

13、定义访客分类免费索取试用包A类人群日后会看到【索取试用包广告】只浏览网页便离开网站注册索取试用包尚未购物便离开网站注册索取试用包完成下单购物【A类人群】访客人群类型由客户自己定义访客人群行为模式品友【访客找回解决方案】投放的广告但是&【B类人群】【C类人群】商品特价促销B类人群日后会看到【商品促销广告】下单购物返现金C类人群日后会看到【购物返现金广告】详实数据，直观呈现广告效果分析曝光人群分析访问人群分析访问来源分析站内轨迹分析页面热度分析流失页面分析 地域分布 (图示) 点击情况(柱状图)时间分布 (柱状图) 详细、直观的实时分析报表广告效果分析曝光人群分析访问人群分析访问来源分析站内轨迹分析页面热度分析流失页面分析 详细、直观的实时分析报表广告效果分析曝光人群分析访问人群分析访问来源分析站内轨迹分析页面热度分析流失页面分析 详细、直观的实时分析报表三位一体，生态广告 广度、深度、持续三位一体，为好声音演唱会营造广告价值生态圈全面杜绝“广告投完，受众丢光”的现象，不断地吸引目标受众，持续关注；保持沟通，增强黏度，深化价值。持续累积推动扩散拉引价