中国电视购物市场研究报告

1、2021-2021年中国电视购物市场研究与投资前景预测报告 出版日期：2021-8 报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 电子邮箱：saleschyxx 【文章来源】 :/ abaogao /b/maoyi/Y16189G0LE.html 报告目录第一局部行业开展概述第一章 电视购物行业开展概况 1第一节 电视购物的定义 1第二节 电视直销与电视购物的异同 1第三节 中国电视购物开展历程 3一、观念认知阶段 3二、建立阶段 4三、开展与竞争阶段 4四、无序竞争阶段 4五、停滞时期 5六、跌宕起伏的中国电视购物 5第二章电视购物开展模式

2、8第一节 无店铺销售开展分析 8一、“无店铺销售的内涵及类型 8二、“无店铺销售兴起及原因分析 9三、“无店铺销售开展的制约因素 10四、目前我国无店铺销售的概况 12五、无店铺销售与传统的店面销售 13第二节 国外电视购物模式借鉴 14一、韩国模式 14二、美国模式 15第三节 我国目前的电视购物模式 15一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购置频道时段进行播出 15二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出 16三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心 16四、我国的电视购物开展路径 17五、电视购物迈向现代家庭购物模式 18六、电视购物

3、运营模式的结构调整与产业重组 21七、商业银行纷纷涉水电视购物成新兴商业模式 23第四节 电视购物媒体操作模式 24一、橡果模式 24二、广而视之模式 25三、媒体至尊模式 25四、守型操作模式 25第二局部行业开展现状分析第三章国际电视购物开展分析 26第一节 国外电视购物商家效劳与政府管理情况 26第二节 美国电视购物开展分析 27一、美国电视购物节目特点 27二、美国电视购物管理和制作方式 28三、美国电视购物节目的主要顾客 29四、美国治理电视购物的策略分析 29第三节 韩国电视购物开展分析 30一、韩国电视购物助寿险销售 30二、韩国电视购物开展情况分析 30三、2021年韩国GS电

4、视购物登陆成都 33四、2021年韩完善法规助电视购物开展 33五、韩国电视购物未来开展预测 35第四节 其他国家电视购物开展分析 35一、英国电视广告规那么分析 35二、德国无店铺销售业分析 38三、日本电视直销广告分析 44第四章中国电视购物开展环境分析 46第一节 2021年宏观经济分析 46一、2021年宏观经济运行指标分析 46二、2021年中国宏观经济开展展望 51第二节 中国电视购物业社会环境分析 59一、2021年全国居民收入情况分析 59二、2021年全国社会消费品零售总额 60三、2021年全国居民消费价格分析 61四、2021年中国消费者信心指数 61第三节 中国电视购物

5、开展政策环境 63一、播送电视广告管理标准 63二、禁播令对电视购物的影响 66三、无店铺销售标准管理的开展 66四、药品广告新?标准?分析 68五、2021年3那么电视购物广告被停 71六、2021年?电视购物节目标准?有望出台 71七、2021年中国电视购物开展新政策 72八、2021年?播送电视广告播出管理方法?正式施行 75第五章中国电视购物行业开展情况分析 79第一节 2021-2021年电视购物开展情况分析 79一、中国电视购物的产业开展概况 79二、2021年中国电视购物的产业观察 80三、2021年中国电视购物企业与开展模式分析 84四、2021年电视购物三大关键字 88五、2

6、021年中国电视购物产业开展分析 92第二节 2021-2021年电视购物市场开展分析 95一、中国电视购物市场开展情况分析 95二、中国电视购物产品特征浅析 97三、中国电视购物市场开展现状 101四、中国电视购物商业模式多样化分析 102五、2021-2021年中国电视购物市场经营情况 103六、2021年中国电视购物市场面临的挑战分析 106第三节 2021年电视购物行业开展观察与探索 107一、电视直销转型家庭购物 107二、家庭购物百家争鸣时代来临 108三、产品和产品群 108四、购物平台的良好信誉能解决信用支付问题 109五、资本一直垂青电视购物 110六、呼叫中心信息化管理时代

7、到来 110第四节 2021年电视购物投诉统计深度分析 111一、理论分析 111二、行业概况 111三、投诉概况 112四、投诉综合分析 113五、投诉问题分析 118六、躲避电视购物风险 120七、电视购物未来走势 120第五节 我国电视购物节目的现状与对策 121一、电视购物节目的起源及特点 121二、电视购物节目的开展现状 123三、电视购物节目存在的主要问题 124四、电视购物节目的开展对策 125第六节 中国电视购物存在的问题和产生问题的原因 127一、诚信缺失 127二、产品价格明显高于商品价值 127三、商品质量和售后效劳没有保障 128四、商品销售渠道过于单一 128五、媒体

8、责任淡薄 128六、行业法律法规空白 128七、出现问题的真正原因 129第七节 中国电视购物存在其他问题分析 131一、电视购物投诉的主要问题 131二、电视购物频遭 骚扰 134三、2021年电视购物投诉案件情况 137四、广电背景企业成电视购物业主流开展 139五、第三方担保交易或成电视购物问题解决之道 140第八节 中国局部地区电视购物市场分析 142一、北京电视购物走势分析 142二、南京电视购物市场潜力分析 146三、台湾电视购物频道产业分析 147四、广东电视购物市场开展瓶颈分析 152五、2021年深圳电视购物产业广拓经营模式 156第三局部消费者及产品市场分析第六章中国电视购

9、物消费者市场分析 157第一节 中国电视购物消费者收入水平分析 157一、中国人口情况 157二、消费者收入水平 157三、消费者信心指数 158四、消费者购置行为分析 159第二节 消费者对电视购物的态度分析 160一、电视购物公信度调查分析 160二、消费者对电视购物的满意度 164三、电视购物对消费者的吸引力 164第三节 消费者电视购物决策的形成及影响因素 166一、电视购物广告的功能 167二、电视购物决策的形成 167三、电视购物决策的影响因素 169四、对开展电视购物的建议 173第七章电视购物主要产品市场分析 175第一节 电视购物各阶段产品销售特征 175第二节 电视购物市场

10、分析 177一、 电视购物与电视购物的竞争开展 177二、电视购物成为 销售新渠道 179三、消费者对 电视购物的看法 179四、我国 电视购物有待完善 183五、品牌驱动 电视购物时代来临 183六、典型 电视购物企业经营分析 186第三节 PC电视购物市场分析 191一、PC大举进入电视购物 191二、IT类电视购物5年内销售规模预测 196三、电视购物促使PC销售渠道生变 198四、电视购物打劫PC销售渠道学习国美提成模式 199第四节 保险电视直销市场分析 201一、保险在电视购物中的兴起 201二、保险电视直销与监管分析 202第五节 家电电视直销市场分析 203一、开展潜力大 20

11、4二、本钱优势明显 205三、厂商合作渐入佳境 206四、不断挖掘适合的产品 207第六节 其他电视购物产品分析 208一、化装品在电视购物的销售 208二、烟草品牌电视传播突围 211第四局部平台与传播媒介分析第八章电视购物产业链及平台分析 213第一节 2021-2021年电视购物产业链开展分析 213一、2021年电视购物产业链的集体反思 213二、2021年电视购物产业链开展探析 216第二节 电视购物支付分析 219一、中国网上银行交易量分析 219二、中国网上银行调查结果分析 220三、家付通对电视购物开展的作用 223四、支付宝对电视购物开展的作用 226五、第三方认证网银的防火

12、墙 227六、5亿用户有望 完成网购支付 229七、电视购物亟需可靠支付方式 230八、电视购物语音支付开启电视购物新未来 231第三节 电视购物物流分析 232一、物流企业与电视购物行业的关系 232二、物流环节制约我国电视购物开展 234三、中国快递效劳业的机遇与掣肘 236四、2021年快递效劳公众满意度调查结果 238五、2021年我国物流业运行情况分析 239六、2021年我国物流行业开展走势分析 241第四节 电视购物呼叫中心系统 244一、CallThink呼叫中心的应用 244二、呼叫中心在电视购物行业中的应用 247三、低本钱大型电视购物呼叫中心 251四、华呼电视购物呼叫中

13、心解决方案 255五、电视购物催生呼叫中心业务火爆 266六、电视购物呼叫中心架构战略分析 267七、2021年电视购物呼叫中心市场开展分析 272第五节 电视购物广告业 274一、广告黑榜对电视购物的影响 274二、媒体差异变量和电视媒体概念 276三、电视购物标准对电视购物广告的影响 282四、2021年中国广告市场开展分析 284五、2021年中国广告市场开展展望 287第九章电视购物传播媒介分析 295第一节 普通电视传媒开展分析 295一、2021-2021年全国及各省份电视机产量统计 295二、2021年我国数字电视产业开展形势分析 310三、中国电视传媒组织变革分析 314四、电

14、视传播产业的整合营销 321五、电视购物推动电视媒体革新 324第二节 电视行业开展 327一、 电视的内容链建设 327二、 电视市场状况 334三、 电视的开展模式 337四、 电视开展中的假设干问题探讨 342五、 电视的营销推广策略 345六、2021年 电视运营商典型企业开展动态 346七、2021年全球 电视市场开展进入成长后期 348八、2021年我国 电视用户规模预测 348第三节 网络电视行业开展分析 349一、IPTV产业链分析 349二、网络视频电视购物的互联网应用 352三、电信运营商IPTV业务开展新思路 352四、2021年我国网络电视产业开展升级 358五、202

15、1年六大国产彩电商力挺网络电视 360六、2021年中国网络电视业格局初变 361七、2021年中国网络电视进入高速开展期 362八、2021年我国网络电视开展趋势 364第五局部行业竞争格局分析第十章中国电视购物市场竞争分析 368第一节 电视购物产业竞争环境分析 368一、目前市场上的参与者之间的竞争 368二、有威胁的替代行业现状 369三、具有进入可能性或进入中的新参与者 371四、上游供给商与参与者的谈判地位，参与者与下游客户的谈判力量 371第二节 中国电视购物企业的竞争力分析 372一、国外同业分析 372二、国内同业分析 372三、国内行业开展分析 373四、中国电视购物企业遇

16、到的困境 374第三节 电视购物市场竞争现状 376一、中国的电视购物竞争透视 376二、传媒产业价值链竞争新模式 377三、品牌建设成竞争力之本 379第四节 网络购物对电视购物的威胁分析 381一、2021-2021年中国网上购物状况调查 381二、2021-2021年中国网络购用户规模预测 383三、2021年我国网络购物已经进入高速增长期 383四、2021年网络购物已成中国网民消费时尚 384五、2021年网络购物平台提升交易活泼度 386六、从电视购物与网络购物的比拟分析其开展之路 387七、网上购物意图影响因素分析 390八、网络购物消费者分析 398第五节 购物中心对电视购物开

17、展的威胁 407一、电视购物与传统商场购物的比拟 407二、我国社区型购物中心开展分析 407三、2021-2021中国购物中心开展报告 408四、国内购物中心开展存在的问题 419五、购物中心开展策略分析 421六、泛购物中心成开展趋势 423第十一章国内外电视购物优势企业分析 424第一节 美国QVC公司 424一、QVC开展历史 424二、QVC的经营特色 424三、公司介入产品 427第二节 台湾东森得易购 427一、得易购的开展优势 427二、得易购经营环境分析 436三、得意购的专属购物频道直销模式 437四、得意购经营模式的4分析 438五、东森购物频道对大陆电视购物的启示 43

18、9第三节 湖南快乐购物 442一、公司简介 442二、公司开展优势 444三、公司核心竞争力 444四、2006-2021年公司开展战略与概况 446五、2006-2021年公司经济开展情况 448六、2006-2021年公司开展环境分析 449七、2006-2021年公司开展的社会层面 450第四节 上海东方CJ 453一、公司介绍 453二、公司开展策略 454三、2021年湖南快乐购落沪“交战东方CJ 455四、2021年快钱携手东方CJ打通电视购物在线支付瓶颈 457第五节 CCTV中视购物 457一、公司简介 457二、CCTV中视购物引领中国电视购物业开展 458三、央视购物品牌开

19、展 459四、中视购物的电视购物创新分析 463第六节 BTV电视购物 464一、公司简介 464二、具体流程介绍 465三、公司的成功之道 466四、2021年北京BTV电视购物呼叫中心系统启动 468第七节 欢跃购物 469一、频道介绍 469二、频道开展优势 469第八节 橡果国际 471一、公司简介 471二、公司上市的启示 472三、2021年橡果国际企业经营情况 473四、2007-2021年公司财务数据分析 476五、2021年橡果国际200万设立先行赔付保证金 480第九节 七星购物 481一、公司简介 481二、公司商业模式探讨 481三、2021年公司经营情况分析 485四

20、、2021-2021年公司财务数据分析 485五、2021-2021年公司开展展望与策略 487第六局部开展趋势及策略探讨第十二章 2021-2021年电视购物开展趋势分析 489第一节 2021-2021年电视购物开展趋势 489一、电视购物未来的开展 489二、电视购物走向多元化 490三、电视购物商业模式开展趋势 491四、产业开展与问题将长期并存 492五、电视购物未来前景广阔 493六、2021电视购物品牌化趋势更突显 496七、2021-2021年我国电视购物开展趋势 500八、全球电视购物与网络的开展趋势及其运营 502第二节 2021-2021年电视购物的产业链重构趋势 504

21、一、商业模式的重新建立 505二、多样化的营销内容 505三、完善的节目形态 505四、对象化、规律化的节目编排 505五、灵活多样的营销策略 506六、完备的营销体系 506第三节 2021-2021年电视购物频道未来开展预测 506一、传统电视购物将受到冲击 506二、新兴购物将会出现商机 507三、未来将提高电视购物门槛 507四、电视购物在中国未来的开展 509第十三章 2021-2021年电视购物开展战略探讨 511第一节 电视购物策略研究分析 511一、电视购物运营流程策略 511二、电视购物产品营销策略 516三、电视购物与中小企业的结合 519四、链条越短对企业越有利 521第

22、二节 电视购物频道的模式探讨 522一、海外电视购物模式借鉴 522二、电视购物频道的昨天-电视购物 527三、电视购物频道-资源的整合 527四、电视购物频道需要解决的问题 528第三节 电视购物品牌战略 529一、树立敢为人先的战略目标和经营理念 530二、试行“一点两面三三制 530三、建立、维护和拓展销售渠道和产品选择模式 532四、引资输血，防止漏血，主动造血 533五、突出两个强化，实现管理目标 533六、倡导管理创新，提高投入产出比 535七、建立品牌维护机制，以信誉赢得市场 536第四节 现代电视购物选择产品策略 536一、以消费者为核心 537二、选择产品的方案 538三、选

23、择产品的正确方向 539第五节 电视购物消费流行及对策 540一、消费流行的特点 541二、消费施行周期的特性及对策 542第十四章 2021-2021年电视购物投资策略探讨 544第一节 电视购物投资策略分析 544一、电视购物商品的本钱核算 544二、目前电视购物投资本钱需求 545三、电视购物寻求新盈利模式 545四、大陆电视购物投资风险分析 546五、电视购物频道投资策略分析 547六、中国电视购物产业投资趋势 549第二节 电视购物投资风险分析 552一、市场竞争风险 552二、行业诚信风险 553三、社会信息系统风险 553四、数字电视开展的不确定风险 553五、政策风险 553六

24、、内控风险 554七、电视购物企业风险躲避的措施 554市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业开展现状产品产销量、产品生产技术等、行业开展最新动态以及行业开展趋势预测等。对购置者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的

25、团队人员对客户需求定位精准，能抓住工程精华，以适宜的文字图表和图形展示工程投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况结构与主要竞争企业、开展趋势等进行分析和论证，寻求规律、开展时机、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户效劳提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，局部行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数

26、据库。公司介绍北京智研科信咨询是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的效劳网点，公司高覆盖、高效率的效劳获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供平安、经济、专业的效劳。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于开展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售效劳等行业信息咨询、市场研究的专业效劳机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、