橱窗 品牌文化与商业灵感结合的艺术

1、橱窗 品牌文化与商业灵感结合的艺术中国时尚品牌网2005-5-27橱窗，原本只是表现商品的载体，在漫长的设计演变中产生了自己的灵魂和生命，上升为一门品牌文化和商业灵感相融合的艺术。优秀的橱窗设计除了商品魅力诉求之外，还以间接的形式表达了更宽广、深厚的人文关怀或艺术风格。橱窗设计要求竭力突出其个性，在形式或形象方面清晰明确、鲜明独特，使人们一目了然、记忆犹新。著名品牌的橱窗无一例外地都会通过特别的方式突出自己的标志。比如，我们熟知的CHANEL，作为奢华与优雅的化身，它的橱窗设计永远带给人一种优雅高贵的气息。而以设计花卉图案见长的KENZO，每季的橱窗都会以花哨的手法和色彩来呈现花朵的迷人之处，

2、充分体现这个品牌对大自然的钟爱。橱窗设计专家MARTINMPEGLER有一句经典名言：最好的橱窗是用廉价的、唾手可得的、可循环利用的材料设计而成。所以最见功力的设计师就是那种能化腐朽为神奇的高手，用最普通的材料，通过创意、造型、色彩、灯光，最完美地传递出自己的情绪。ROBERTOBACIOCCHI，PRADA集团的“御用”设计师，掌握了PRADA全球橱窗的时尚脉动。他设计的橱窗，总是选用最简单的颜色和最单纯的空间造型，这样不仅显得高贵清雅，而且不会影响服装本身的色彩。他不仅为PRADA搭建一个商贸平台，也营造了一个优雅的艺术氛围。现在世界上越来越多的顶级橱窗设计师，用自己别出心裁的构思和对时尚

3、元素的把握，展现了橱窗无尽的魅力。站在LouisVuitton橱窗前,迎面而来的是摩登大气之风。设计金童MarcJacobs当上LouisVuitton设计总监后，把他一贯的极简主义融入到LouisVuitton一贯的古典气派的形象之中。本季橱窗以粉紫色为背景，巧妙地融入LouisVuitton经典的Monogram与Damier图纹。橱窗很大，展示的产品却不多，但是每一款都是LouisVuitton的经典之作，显得格外大气。CHANEL首席设计师KARLLAGERFELD曾经说过，我们得为人们制造愿望和需要，而不是她们看别人时的羡慕眼光。CHANEL的橱窗充分地印证了这一点，两位身穿CHAN

4、EL经典花呢套装的模特吸引了无数FANS的眼光。任何一家CHANEL专卖店都以其位于巴黎CAMBON大街31号的总店为典范，始终保持为人熟知的低调、奢华风格。遵循一贯的简洁风格，商品货架简洁宽敞，使象征CHANEL经典设计的双C标志图案的皮包非常醒目。高贵的CHANEL套装摆放在中心位置，使顾客一进入专卖店，就能感受到CHANEL永恒的优雅魅力。走进BURBERRY专卖店，就知道BURBERRY不再只有格子了。这个有着近150年历史的英国古老品牌，正重新演绎传统。橱窗里的宣传广告一反BURBERRY一贯的优雅和凝重的风格，画面洋溢着青春和热情，用一种现代的方式呈现英国上个世纪的丰润、浪漫与知性

5、的性感。单调的格纹简化为高雅的线条，甚至化身为活泼的几何图形。撕去了保守主义和固守传统的标签，BURBERRY变时髦了，有一种充满愉悦的生气。正如设计师贝里所言：“我要展现给大家看不同的BURBERRY”，他相信，喜欢BURBERRY传统的消费者“也想被刺激、被挑战”。FENDI的创新设计时常震撼时尚界，它的专卖店和橱窗的设计也延续了这种创新风格，相对其他一些几个月才更换一次橱窗设计的品牌而言，Fendi橱窗的变化频率高多了。FENDI形象的一个重要特点就是使用毛皮和皮革，所以店内陈列商品的货架也采用了皮革镶边的设计，就连供客人休息的沙发也选用了最上乘的皮革。Fendi最热门的手袋放在橱窗最显

6、眼的位置，为了使色彩鲜艳的皮包和鞋子不至于显得太过浮华，黑色实木货架为品牌增添了一股厚重的文化内涵。 考究且实用，奢华而不失简朴，这是AR-MANI给“ARMANI”品牌所下的定义。当ARMANI专卖店耸立于外滩三号时,它宽大的透明橱窗，醒目的标志，简洁而又不失高雅的橱窗设计,一下子就让这幢老式建筑散发出了时尚的气息。ARMANI在中国的首家旗舰店开幕前,AR-MANI花了整整3个小时来亲自布置专卖店。从地毯、吊灯到货架，每样东西都要恰到好处地融合。从服装设计到橱窗装饰,ARMANI式的"简约"一脉相传。利落的直线条，宽敞的布局，除了墙上使用了带有褶皱的壁纸点睛外，可以说摒

7、弃了所有的纷繁复杂。店内色彩也是纯正的简单低调,大量运用了黑和白,形成强烈对比，将AR-MANI旗下针对不同受众的两个品牌专卖区予以明显的区分。半个多世纪以来，CELINE一直是引领简洁明快的休闲时尚的先驱者。设计师RobertoMenichetti是一位善用色彩的大师，本季他又以充满迷幻色彩的土耳其蓝，为大家营造了一个绮丽的异国之旅。简洁的矩形结构设计和时尚材料完美结合的橱窗无不渗透着只属于CELINE的休闲时尚。和一些传统的品牌相比，CELINE的橱窗更多地表达了一种轻松、愉悦、性感的风格，也因此更加吸引年轻消费者的注意。TODS力求打造世界上“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”

8、。所以TODS的橱窗也力求展现TODS皮鞋和皮制品的经典。专卖店内大量的金属和皮革材质体现了自然与未来的融合。别出心裁的彩色条纹设计让人耳目一新，在充满趣味的同时，也展现出Tods崭新又流行的新款产品。偏好Tods的人，爱的多是它的低调与优雅，可这一季的TOD.s真是出乎意料，且莫说大黄大绿的手袋，单是那彩色条纹的橱窗设计，就足以让人弹眼落睛。DUNHILL的设计总监曾说，"我的工作就是为这个品牌带来最新的创造力。"为了更好地展示DUNHILL亦动亦静的绅士形象，我们在DUNHILL专卖店看到很多新的改变，除了增加了一些鲜艳的颜色外，还融合时尚的英国现代派风格。宛如仓库货架

9、似的陈列方式体现了一种英国式的严谨，皮革加金属的材质又表现了它的现代和优雅。DUNHILL独一无二的灯光照明系统，能够让DUNHILL的贵宾们可以在不同的光线环境下，检视布料的色泽，最大限度地满足客户的着装需求。自19世纪开始，LOEWE一直是西班牙首屈一指的品牌，其著名的皮革用品以及时装饰物，手工细致精巧，集传统、技艺、热诚于一身，具有浓厚浪漫情调的地中海文化色彩。LOEWE对于专卖店内的设计以及橱窗摆设极为讲究，很善于打破常规，从图上我们可以看到，两个硬性材料剪制的的高挑个儿都是modern女郎，手中的新款皮包，以及脚边小狗，无不在向人们传递着LOEWE正从传统设计逐步迈向年轻化的革新信息

10、。LANVIN是一个全球最古老的高级时装品牌之一，代表着时尚和创意。LANVIN现任创意总监AlberElbaz在上任前，花了6小时研究这个法国品牌的漫长历史。最后他得出了一个结论，LANVIN是一个有关梦想的品牌。AlberElbaz认为LANVIN的专卖店应该用一种开放的魅力来吸引顾客。LANVIN的专卖店里没有过多的模特衣架，服装的摆设也是根据不同的色彩进行了细心的搭配，显得错落有致，极富诱惑力。从希腊手工银匠的私人制作，发展成一个独具特色的首饰王国，Bvlgari始终体现着浓厚的希腊与意大利古典气息。专卖店的内部装饰和橱窗设计也与他们的首饰一样讲究，虽然很少展示真正的珠宝而只是样稿，但仍可以让人体会到其产品的贵重价值，并从中感觉到Bvl-gari追求完美的风格。位于ViadeiCondotti