对供求分析的反思：破解实体经济与虚拟经济纽带之谜

1、对供求分析的反思：破解实体经济与虚拟经济纽带之谜(1)    本文的目的在于提出并证明这样一个观点：供求分析仅适合对实体经济的分析，而对供求分析的反思则构成了整个虚拟经济的全部内容。整个内容分为三大块：供求分析的例外（供给曲线和需求曲线难以存在），指的是网络经济；供求分析作为直接定价，它的对立面就是知识经济的间接定价；而供求分析的前提（消费者生产者的两分法和两者身份的确定性），正是我们分析虚拟经济的核心即金融资产的关键所在。 一、供求分析的方法论探讨：哲学层面的反思 供求分析方法的逻辑是怎样的呢？我们从标准经济学教材中得出，供求分析方法的核心是要说明“价

2、格是怎么决定的”。对该问题供求分析方法的回答是：价格是由供给和需求决定的。 似乎是一个答案，但我们如果进一步追问什么是供给或什么是需求的话，我们就可以发现供求分析方法逻辑上的破绽了。众所周知，需求是指“一定时间在一定的价格消费者能够而且愿意购买产品的数量”。也就是说，需求本身是与价格有关的（供给的概念类似）。那我们就有这样的怀疑：价格是由两个与价格有关的概念决定的，这不等于是说，价格是由价格决定的吗？（至少我们可以有这样的怀疑） 价格是由价格决定，这个结论当然不会有错，但这样的结论很难对我们有什么作用。因为这是一个套套逻辑，是一个“放之四海皆准的真理”。 哲学意义上的探讨对我们来说不宜过多，暂

3、且放在一旁。因为我们的目的并不是要说明供求分析是错误的（事实上这个问题太复杂以至于说不清），我们只是从哲学层面探讨，以引起我们下面的话题。 二、为什么供求分析在网络经济中不能进行？ 供求分析的局限之一在于必须存在供给曲线和消费曲线。比如供求理论告诉我们：厂商的边际成本曲线（在临界点以上）就是厂商的供给曲线。也就是说，厂商的边际成本就是厂商的价格。这一般来讲，是有道理的。但有一种情况我们必须考虑到，如果边际成本很低，几乎等于0，那么价格也几乎等于0吗？那么厂商会白送吗？当然不会全部白送。 网络经济正是存在着这样的特点。在经济学家看来,网络不仅包括了互联网、软件开发、硬件制造这些新兴产业,而且也包

4、括了电力、航空、电讯技术、广播电视、铁路等传统的生产部门。这些部门供给方面最大的一个共同特点是，极高的固定成本和极低的边际成本一旦你为开发软件、设计芯片、铺设光缆线等投下了高额的固定成本,是多一个消费者还是少一个消费者,对你的软件几乎不会产生成本上的变化,而多制造一块芯片也花费不多。也就是说,生产第一份信息产业的成本非常高,但复制此后产品的成本可以忽略不计。这对供给曲线的存在构成了一个极大的挑战。 需求曲线的存在也值得怀疑。需求曲线的存在是以需求定律（价高少买、价低多买）为前提的。但是，网络也好、软件也好，知识产品与信息产品的消费行为也有规模效应：在一定限度内,上网的人越多,你的软件产品使用人

5、数越多,消费者对你的口碑越好,就越是愿出高价来购买你的产品。这不啻是说,需求越多,需求者出价越高。 我们以上的分析用来说明这样一个问题：网络经济是供求分析的一个例外，而供求分析似乎只适用于一定阶段的经济问题。当经济发展到一个更高阶段的时候（虚拟经济），就必须对供给分析的继续运用作出反思。 为了更好更深地探讨问题，我们来看看供求分析的本质。 三、供求分析的本质：非人格化的直接市场定价 在我们看来，供求分析的本质是一种非人格化的直接市场定价行为。我们称之为“非人格化”，是相对于“人格化”的讨价还价行为来说。在中国，改革前的讨价还价除大量发生在当时不占主流的农贸市场，更主要的是发生在政府各部门、各单

6、位之间在制定和执行计划过程中或在物物交换的单位之间的协作过程中。我们称之为“直接市场定价”，是相对于“间接市场定价”来说。而知识经济的兴起，就是一种“间接市场定价”的兴起。 我们无意对知识经济下一个定义，我们只是想说明这样一个事实：知识当然是无价的，但我们必须给它定一个价；我们很难对知识直接定价（或者说，供求分析在此完全不适用，因为我们不能说价高需求就少，也不能根据边际成本去定价），所以我们只能对知识进行间接定价。 如何对知识进行间接定价呢？企业理论的某些观点可以给我们一些启迪。在企业的契约理论里，有一种观点认为：企业的功能在于节约市场中的直接定价成本。换句话说，管理者对剩余索取权正体现了管理

7、服务的间接定价。那么，我们对知识的间接定价，简单地说，除了该扣除的、该给其它生产要素的之外，就是知识应该得到的，这就体现了对知识的间接定价。对知识的间接定价，比起仅仅宣称知识是无价的这个口号，更体现了对知识的尊重。 在此，我们的分析已经表明，供求分析是有局限性的。我们下面的分析要更深地探讨这种局限性的根源何在。    四、供求分析在金融资产运用的不合理：前提是买者和卖者的两分法 供求分析的前提是，首先是先入为主地把人们分成两类：消费者和生产者。它的逻辑思维是这样的：要探讨经济问题，最重要的是讨论价格的决定；而价格的决定，是由供给和需求共同决定的；供给与生

8、产者有关，需求与消费者有关。所以，供求分析首先把人们分成消费者和生产者两大类。 这一般说也是合理的。但我们要问：消费者和生产者的身份是确定的吗？一个人去购买一台电风扇，那么他就是消费者，他买这台电风扇的目的就是为了消费这台电风扇。所以我们说，在一般产品中，消费者和生产者的身份应该是确定的。当然，也有买电风扇不是为了消费它，而是为了去卖它的情况，对于这种情况我们当作营销或中间商处理。所以，供求分析在此还是能够成立的。 那么我们又问：有没有一种产品，它生产出来后，人们买它的唯一目的就是为了卖它呢？当然有，股票就是这样一种产品，而且在中国更是如此。供求分析在此就必须受到怀疑。 为了说明这点，我们先尝试用供求分析来探讨股票价格的决定的勉强之处。 我们先假定股票价格是由供需两种力量决定的。根据供求分析，需求的增加使价格上涨（供给的增加使价格下降）。但我们稍加分析，就可以看出这里的矛盾之处：既然人们买股票的唯一目的就是卖它（赚取价差），那么应该是价格上涨，才能使需求增加，而不是需求的增加使价格上涨（在一般的供求分析中，价格上涨，需求是减少的，这样才能达到均衡）。如果价格上涨，使需求增加，而需求的增加又使价格