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文档简介

1、市场营销环境分析-华莱士姓名： 专业： 学号： 班级：目录一、华莱士简介二、营销环境三、市场营销环境分析方法四、市场营销环境分析的作用和意义五、销售图六、市场营销环境特点七、认识与把握市场营销环境的特征八、企业的对策和措施九、结语一、华莱士简介总体情况： 华莱士快餐连锁店是中国本土最大的一家集产品开发、生产、销售为一体的西式快餐企业。 华莱士服务的主题是“倡导绿色、环保、健康的生活” ，华莱士对原材料的来源严格把关，绝对用最高品质的原材料， 烹制最高品位的生活享受。 它还与国际知名供应商合作，保证了产品原材料的卫生安全，保障产品的高品质，时时刻刻都把广大消费者的利益放在第一位。本地情况： 在抚

2、州东华理工大学附近拥有三家分店。二、营销环境1、微观营销环境自然人口因素经济环境因素自然物质因素技术环境因素政法环境因素文化环境因素2、宏观营销环境企业内部供应商营销中介顾客竞争者公众三、市场营销环境分析方法1、SWOT分析法2、威 胁 分析矩阵图3、机会分析矩阵图四、市场营销环境分析的作用和意义适 应环 境 变 化。 通 过环 境分析， 要求 华 莱士适 应环 境及其 变 化。分析机会与风险 。通 过环 境分析， 发现华 莱士 发 展的有利机会和面 临 的 风险 。调 整 营销 策略。通 过环 境分析，及 时调 整 经营 策略， 实现华 莱士的目 标 。为华 莱士企 业进 行 营销 决策和管

3、理提供科学依据。有助于企业 准确 进 行市 场定位，满 足不同消费 者群体的差异化需求。华 莱士市 场营销环 境分析五、销售图近期华莱士抚州分店的销售情况公司年度销华额统计六、市场营销环境特点1、动态性：每个华莱士快餐都可以作为一个小系统与市场营销环境 这个大系统处在动态平衡之中。2、差异性：华莱士即餐饮市场需求的多样化使得不同品牌快餐企业 受到不同市场环境的影响。3、多变性：影响快餐行业的因素很多，随着时代发展，这些因素也不断变化。4、复杂性：餐饮行业即华莱士的销售受到一系列相关因素的影响。七、认识与把握市场营销环境的特征1、客观性2、多变性3、相关性4、可利用性八、企业的对策和措施对企业市场营销来说， 最大的挑战莫过于环境变化对企业造成的威胁。对此，企业可以采取以下三种策略：对抗策略减轻策略转移策略九、结语

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