市场调查与商情预测教学大纲

1、市场调查与商情预测教学大纲 第一部分    大纲说明本课程“一村一”工商管理专业专科的拓展课，4 学分，课内学时72，一学期开设。    一、本课程的任务“市场调查与商情预测”是一门实用性极强的课程，系统地阐述了认知市场状况、研究市场发展变化规律、预知市场未来表现的理论和方法。通过本课程的学习，使学员掌握市场调查与预测的基本知识、基本原理，能够正确地运用所学的调查和预测方法解决市场活动中的实际问题，具备良好的实际应用能力。    二、教学要求    教学过程中，有关

2、基本知识、基本原理按“了解、掌握、重点掌握”三个层次进行。    了解：要求学员对这部分内容知道；    掌握：要求学员对这部分内容能够理解并把握；    重点掌握：要求学员对这部分内容能够深入理解并熟练把握，同时能准确地应用。   三、本课程与其他课程的衔接    先修课程：经济学原理、管理学基础、市场营销、经济数学等。   四、教学环节    1、音像课：本课程采取录像教学媒体，以专题形式主要讲述本课程

3、的重点、难点、疑点，配合文字教材讲解本课程的思路、方法，帮助学员了解和掌握本课程的基本原理和基本方法。    2、面授辅导：是广播电视大学学员接触教师、解决疑难问题的重要途径，是弥补广播电视大学教学缺少双向交流的有效途径。面授辅导应以教学大纲为指南，结合录像讲座，通过讲解、讨论、座谈、答疑等方式培养学生独立思考、解决问题的能力。    辅导教师要认真钻研教学大纲和教材，熟练掌握本课程的基本原理和基本方法，了解和熟悉现代远程教育规律，研究学生的心理特点，为学生提供优质服务。    3、自学：是以学生个别化学

4、习为主的远程开放教育的显著特点，是学生系统获取学科的知识的重要方式之一。因此，各级电大在教学在各个环节中应注意培养与提高学员自学能力。    4、实践教学：实践教学是实现培养目标的重要手段。在教学过程中，各地电大要结合教学进度，依据教学内容安排专题调查，并进行交流。    5、考核：考核是检查教与学效果的重要形式，是教学环节不可缺少的组成部分，是保证教学质量、培养合格人才的重要手段，必须予以高度重视。    考核的目的是检查学员对课程基本原理、基本知识的掌握程度，检测学员运用成本管理基本原理分析和解决实际

5、问题的能力。第二部分    学习安排及具体学习要求    本课程文字教材采用分立型。时间学习内容学习要求第1周第一章市场调查和预测及其作用重点掌握：应用间接资料应注意的问题。第2周第3周第二章市场调查的方式和步骤重点掌握：1 探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查。2 市场典型调查的特点3 市场重点调查的特点。4 市场调查的原则和步骤。第4周第5周第三章市场抽样调查重点掌握：1抽样调查的特点。2单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样的含义及特征。3单纯随机抽样方式下，抽样误差的计算及对总体的推断。4定额抽样的含

6、义、特征。第6周第四章文案调查法重点掌握 1文案调查法及其功能2文案调查的渠道和方法第7周第五章市场观察法和访问法重点掌握：1 市场观察法的概念和特点。2应用观察法的基本原则。第8周第六章市场问卷调查法重点掌握：1 问卷调查法的概念和特点。2 问卷中问题的选择应考虑哪几方面的原则？3 问卷中问题的表述应遵循的原则。4 问卷中问题答案设计的原则。第9周第七章市场实验调查法  重点掌握：1 市场实验调查法的概念。第10周第八章市场预测的类型和步骤重点掌握：1 市场预测的一般步骤。第11周第九章判断分析市场预测法重点掌握：1 主观概率市场预测法。2 德尔菲法。3专家会议法应注意的问题及其优

7、缺点。第12-13周第十章时间序列市场预测法(一)重点掌握：1 时间序列市场预测法的概念。2 加权平均市场预测法。3 移动平均市场预测法的概念及一次移动平均市场预测法的应用。4 指数平滑法的含义及特点。第14-17周第十一章 时间序列市场预测法（二）重点掌握：1 直线趋势市场预测法。+2 二次曲线模型、三次曲线模型、指数曲线模型、龚帕兹曲线模型的阶差特征。第18周第十二章相关回归分析市场预测法重点掌握：1相关回归分析市场预测的概念和步骤。2一元线性相关回归分析预测法第三部分         &#

8、160; 教学内容第一章 市场调查和预测及其作用一、市场调查和商情预测二、市场调查和预测中的市场涵义三、市场预测的资料来源第二章 市场调查的方式和步骤一、市场调查的类型和方式二、市场调查的步骤三、市场调查的主要内容第三章 市场抽样调查一、市场抽样调查的特点二、随机抽样方式三、推断市场总体四、非随机抽样方式五、确定样本容量第四章 文案调查法一、市场信息及其种类二、文案调查法及其功能三、文案调查的渠道和方法四、文案调查体系的建立和管理第五章 市场观察法和访问法一、市场观察法的类型二、观察法应用的原则和要求三、市场访问调查法的类型四、访谈过程的控制五、市场访问调查的应用第六章 市场问卷调查法一、问卷

9、调查法的类型和问卷结构二、设计调查问卷的步骤三、问卷中问题与答案的设计四、问卷调查法的应用第七章 市场实验调查法和态度测量表法一、实验调查法及其步骤二、试验设计及其种类三、试验调查法的应用第八章 市场预测的类型和步骤一、市场预测的类型二、市场预测的一般步骤三、市场预测的主要内容四、市场预测的方法及其选择五、市场预测精确度分析第九章 判断分析市场预测法一、判断分析市场预测法的特点二、主观概率市场预测法三、调查研究市场预测法四、指标判断法和扩散指数法五、关联推算市场预测法第十章 时间序列市场预测法（一）一、时间序列市场预测法的步骤二、简易平均数市场预测法三、移动平均市场预测法四、指数平滑市场预测法第十一章 时间序列