专业产品定位分析模板

1、第六章、项目产品定位分析一、项目产品和投资组合总体方案根据项目市场定位、规划控制条件以及产品功能设计的要求，以“项目规划设计方案一”为基础，确定四个项目产品组合可能性方案：技术经济指标方案A（）方案B（）方案C（）方案D（）总体安排总建筑面积198300198300214400224000多层公寓18200012390010360093600高层公寓3640056000情景洋房316003160031600叠加别墅265002650026500公共建筑等合计16300163001630016300会所2000200020002000幼儿园2100210021002100商业服务39003900

2、39003900农贸市场2500250025002500小户型公寓2800280028002800错复式商住300030003000车库10000120001300014000一期总建筑面积48100481004810048100多层公寓33900339003390033900公共建筑等14200142001420014200车库1800180018001800二期总建筑面积65500630006300063000多层公寓65500314003140031400情景洋房316003160031600车库3600380038003800三期总建筑面积49200482004820048200多层公

3、寓47100196001960019600叠加别墅265002650026500幼儿园2100210021002100车库2600420042004200四期总建筑面积35500390005510064700多层公寓3550039000187008700高层公寓3640056000车库2000220032004200备注：车库层高按2.18米，不计入建筑面积二、构建投资分析模型1、项目产品定位工作流程项目前期研究市场定位的可行性方案 项目用地潜力分析项目产品组合分析投资效益分析与测算项目产品定位规划设计建议2、投资效益分析工作模型项目开发计划投资成本测算 销售收入预测 分期投资计划 分期销售收

4、入静态投资效益评介动态投资效益评介各方案效益指标比较提出产品定位方案三、投资分析相关参数1、依据安徽省建筑和装饰工程预算定额；巢湖市同类工程竣工决算的指标；主要设备和材料的现行价格。文件规定的相关报建规费2、投资成本构成与支付遵循原则项目土地费，期初支付土地费100%；前期费用，勘察设计费、工程前期费项目开始时支付费用总价的30%，至正式开始动工前支付剩余的70%；项目报建费按工程量每期初分别支付；建安工程费，按分期实施进度付款，期中支付50%，完工支付50%；基础设施费，按主体工程封顶后半年完成，其款项支付进度与工程进度基本相同； 管理费用，按工作的进展分期适当增加； 财务费用，按2年本金一

5、次偿付，利息分期支付； 不可预见费，按2-4项费用当期发生额占其费用总额比例的3%； 销售费用，按营销前半年占30%，其余按时均摊；营业税金及附加，按销售收入分期支付。四、A方案投资效益测算1、投资成本测算序号项目名称单位数量费用单价(元)金额(万元)备注1土地费用6435.5土地出让金亩2382600006188.0契税4%247.52前期工程费2630.9勘察设计费万3935地堪费万15.87115.9规划方案费万19.836119.0施工图设计费万19.838158.6景观设计费万10.010100.0相关报建费2087.4城市基础设施配套费万19.8340793.2人防费万19.833

6、0594.9白蚁防治费万19.832.549.6规划技术服务费万19.83239.7散装水泥基金万19.831.529.7档案管理万19.830.59.9图纸抗震审查费万19.83119.8质检费万19.83239.7监理费万元14725.51.2%176.7招投标费万元14725.5688.4墙改基金万19.838158.6土地登记及测量费19.834.487.2工程前期费150.0按建安工程费1%取3建安工程费万19.8314725.5多层砖混指多层公寓；多层框架包括情景洋房、叠加别墅及公建。多层砖混万18.270012740.0多层框架万1.638501385.5高层住宅万1000半地下

7、车库万1.0600600.04基础设施费万19.831001983.05直接建设成本25774.96管理费用580.0按2-4项3%7财务费用贷款5000万元2年，年利率6%600.08不可预见费580.0按2-4项3%9销售费用762.0销售收入2.0%10营业税与附加2095.8销售收入5.5%11总成本费用30392.7单方成本1488按可售面积20.42万2、投资计划 时间项目20052006200720082009合计下半年上半年下半年上半年下半年上半年下半年下半年合计6823.51365.53452.16312.66047.44283.81902.2205.630392.7直接建设

8、投资888.92772.95330.05162.93541.71480.025774.9管理费用70.070.075.075.080.080.080.050.0580.0财务费用150.0150.0150.0150.0600.0不可预见费5.026.683.2159.9154.8106.244.3580.0销售费用230.090.090.090.090.090.082.0762.0营业税与附加281.0507.7559.7465.9207.973.62095.8 单位:万元3、预计销售收入序号项目名称单位数量销售单价（元/M2）合计总计万20.42186638106.01多层公寓万18.201

9、80032760.02高层公寓万20003情景洋房万22004叠加别墅万25005底层商业万0.3945001755.06小户型公寓万0.282200616.07错复式住宅万0.30850.0住宅部分万0.202000400.0商业部分万0.104500450.08农贸市场万0.252500625.09半地下车库万1.0015001500.0单位:万元4、分期销售收入 时间项目2006200720082009合计上半年下半年上半年下半年上半年下半年下半年合计5109.09230.410176.68471.43780.61338.038106.0一期5109.03065.42043.610218

10、.0二期6165.03699.02466.012330.0三期4434.02660.41773.68868.0四期3345.02007.01338.06690.0单位:万元5、静态投资效益评价项目预计实现销售总额38106万元项目总成本30393万元项目所得税前利润7713万元所得税前投资利润率为（771330393）100%=25.4%项目实现净利润5168万元所得税后投资利润率为（516830393）100%=17.0%6、动态投资效益评价项目现金流量分析 时间项目20052006200720082009合计下半年上半年下半年上半年下半年上半年下半年下半年一、现金流入5109.09230.

11、410176.68471.43780.61338.038106.0销售收入5109.09230.410176.68471.43780.61338.038106.0二、现金流出6823.51365.53452.16312.66047.44283.81902.2205.630392.7直接建设投资888.92772.95330.05162.93541.71480.025774.9管理费用70.070.075.075.080.080.080.050.0580.0财务费用150.0150.0150.0150.0600.0不可预见费5.026.683.2159.9154.8106.244.3580.0销

12、售费用230.090.090.090.090.090.082.0762.0营业税与附加281.0507.7559.7465.9207.973.62095.8三、税前净现金流量-6823.5-1365.51656.92917.84129.24187.61878.41132.47713.3四、税前累计净 现金流量-6823.5-8189.0-6532.1-3614.3514.94702.56580.97713.3五、所得税169.91381.9619.9373.72545.4六、税后净现金流量-6823.5-1365.51656.92917.83959.32805.71258.5758.75167

13、.9七、税后累计净 现金流量-6823.5-8189.0-6532.1-3614.3345.03150.74409.25167.9项目财务评价指标所得税前财务内部收益率 39.2%所得税前财务净现值（Ic=8%） 5347万元所得税后财务内部收益率 28.0%所得税后财务净现值（Ic=8%） 3284万元五、B方案投资效益测算1、投资成本测算序号项目名称单位数量费用单价(元)金额(万元)备注1土地费用6435.5土地出让金亩2382600006188.0契税4%247.52前期工程费2658.7勘察设计费万393.5地堪费万15.87115.9规划方案费万19.836119.0施工图设计费万1

14、9.838158.6景观设计费万10.010100.0相关报建费2105.2城市基础设施配套费万19.8340793.2人防费万19.8330594.9白蚁防治费万19.832.549.6规划技术服务费万19.83239.7散装水泥基金万19.831.529.7档案管理万19.830.59.9图纸抗震审查费万19.83119.8质检费万19.83239.7监理费万元15717.01.2%188.6招投标费万元15717.0694.3墙改基金万19.838158.6土地登记及测量费19.834.487.2工程前期费160.0按建安工程费1%取3建安工程费万19.8315717.0多层砖混指多层公

15、寓；多层框架包括情景洋房、叠加别墅及公建。多层砖混万12.397008673.0多层框架万7.448506324.0高层住宅万1000半地下车库万1.2600720.04基础设施费万19.831001983.05直接建设成本26794.26管理费用610.0按2-4项3%7财务费用贷款5000万元2年，年利率6%600.08不可预见费610.0按2-4项3%9销售费用830.0销售收入2.0%10营业税与附加2283.9销售收入5.5%11总成本费用31728.1单方成本1538按可售面积20.62万2、投资计划 时间项目20052006200720082009合计下半年上半年下半年上半年下半

16、年上半年下半年下半年合计6826.51392.63444.06496.36522.14716.12084.6245.931728.1直接建设投资6601.5895.92755.55471.45549.43894.51626.026794.2管理费用70.070.075.080.080.080.080.075.0610.0财务费用150.0150.0150.0150.0600.0不可预见费5.026.782.5164.0166.4116.748.7610.0销售费用250100.0100.0100.0100.090.090.0830.0营业税与附加281.0530.9626.3524.9239.

17、980.92283.9单位:万元3、预计销售收入序号项目名称单位数量销售单价（元/M2）合计总计万20.62201441525.01多层公寓万12.39180022302.02高层公寓万20003情景洋房万3.1622006952.04叠加别墅万2.6525006625.05底层商业万0.3945001755.06小户型公寓万0.282200616.07错复式住宅万0.30850.0住宅部分0.202000400.0商业部分0.104500450.08农贸市场万0.252500625.09半地下车库万1.2015001800.0单位:万元4、分期销售收入 时间项目200620072008200

18、9合计上半年下半年上半年下半年上半年下半年下半年合计5109.09652.411387.39544.74361.61470.041525.0一期5109.03065.42043.610218.0二期6587.03952.22634.813174.0三期5391.53234.92156.610783.0四期3675.02205.01470.07350.0单位:万元5、静态投资效益评价项目预计实现销售总额41525万元项目总成本31728万元项目所得税前利润9797万元所得税前投资利润率为（979731728）100%=30.9%项目实现净利润6564万元所得税后投资利润率为（656431728）

19、100%=20.7%6、动态投资效益评价项目现金流量分析 时间项目20052006200720082009合计下半年上半年下半年上半年下半年上半年下半年下半年一、现金流入5109.09652.411387.39544.74361.61470.041525.0销售收入5109.09652.411387.39544.74361.61470.041525.0二、现金流出6826.51392.63444.06496.36522.14716.12084.6245.931728.1直接建设投资6601.5895.92755.55471.45549.43894.51626.026794.2管理费用70.07

20、0.075.080.080.080.080.075.0610.0财务费用150.0150.0150.0150.0600.0不可预见费5.026.782.5164.0166.4116.748.7610.0销售费用250100.0100.0100.0100.090.090.0830.0营业税与附加281.0530.9626.3524.9239.980.92283.9三、税前净现金流量-6826.5-1392.61665.03156.14865.24828.62277.01224.19796.9四、税前累计净 现金流量-6826.5-8219.1-6554.1-3398.01467.26295.88

21、572.89796.9五、所得税484.21593.4751.4403.93232.9六、税后净现金流量-6826.5-1392.61665.03156.14381.03235.21525.6820.26564.0七、税后累计净 现金流量-6826.5-8219.1-6554.1-3398.0983.04218.25743.86564.0项目财务评价指标所得税前财务内部收益率 47.6%所得税前财务净现值（Ic=8%） 7084万元所得税后财务内部收益率 35.8%所得税后财务净现值（Ic=8%） 4450万元六、C方案投资效益测算1、投资成本测算序号项目名称单位数量费用单价(元)金额(万元)

22、备注1土地费用6435.5土地出让金亩2382600006188.0契税4%247.52前期工程费2890.3勘察设计费万416.0地堪费万15.87115.9规划方案费万21.446128.6施工图设计费万21.448171.5景观设计费万10.010100.0相关报建费2294.3城市基础设施配套费万21.4440857.6人防费万21.4430643.2白蚁防治费万21.442.553.6规划技术服务费万21.44242.9散装水泥基金万21.441.532.2档案管理万21.440.510.7图纸抗震审查费万21.44121.4质检费万21.44242.9监理费万元17996.01.2

23、%216.0招投标费万元17996.06108.0墙改基金万21.448171.5土地登记及测量费21.444.494.3工程前期费180.0按建安工程费1%取3建安工程费万21.4417996.0多层砖混指多层公寓；多层框架包括情景洋房、叠加别墅及公建。多层砖混万10.367007252.0多层框架万7.448506324.0高层住宅万3.6410003640.0半地下车库万1.3600780.04基础设施费万21.441002144.05直接建设成本29465.86管理费用690.0按2-4项3%7财务费用贷款5000万元2年，年利率6%600.08不可预见费690.0按2-4项3%9销售

24、费用906.0销售收入2.0%10营业税与附加2491.6销售收入5.5%11总成本费用34843.4单方成本1560按可售面积22.33万2、投资计划 时间项目20052006200720082009合计下半年上半年下半年上半年下半年上半年下半年下半年合计6862.31441.63454.06501.36721.85979.23438.4444.834843.4直接建设投资6631.5908.42755.55471.45738.55114.52846.029465.8管理费用75.080.080.080.080.0100.0100.095.0690.0财务费用150150150150600.

25、0不可预见费5.827.282.5164.0172.0153.385.2690.0销售费用276.0105.0105.0105.0105.0105.0105.0906.0营业税与附加281.0530.9626.3506.4302.2244.82491.6 单位:万元3、预计销售收入序号项目名称单位数量销售单价（元/M2）合计总计万22.33202845301.01多层公寓万10.36180018648.02高层公寓万3.6420007280.03情景洋房万3.1622006952.04叠加别墅万2.6525006625.05底层商业万0.3945001755.06小户型公寓万0.2822006

26、16.07错复式住宅万0.30850.0住宅部分0.202000400.0商业部分0.104500450.08农贸市场万0.252500625.09半地下车库万1.3015001950.04、分期销售收入 时间项目2006200720082009合计上半年下半年上半年下半年上半年下半年下半年合计5109.09652.411387.311432.75494.42225.245301.0一期5109.03065.42043.610218.0二期6587.03952.22634.813174.0三期5391.53234.92156.610783.0四期5563.03337.82225.211126.

27、0单位:万元5、静态投资效益评价项目预计实现销售总额45301万元项目总成本34843万元项目所得税前利润10458万元所得税前投资利润率为（1045834843）100%=30.0%项目实现净利润7007万元所得税后投资利润率为（700734843）100%=20.1%6、动态投资效益评价项目现金流量分析 时间项目20052006200720082009合计下半年上半年下半年上半年下半年上半年下半年下半年一、现金流入5109.09652.411387.311432.75494.42225.245301.0销售收入5109.09652.411387.311432.75494.42225.245

28、301.0二、现金流出6862.31441.63454.06501.36721.85979.23438.4444.834843.4直接建设投资6631.5908.42755.55471.45738.55114.52846.029465.8管理费用75.080.080.080.080.0100.0100.095.0690.0财务费用150150150150600.0不可预见费5.827.282.5164.0172.0153.385.2690.0销售费用276.0105.0105.0105.0105.0105.0105.0906.0营业税与附加281.0530.9626.3506.4302.224

29、4.82491.6三、税前净现金流量-6862.3-1441.61655.03151.14665.55453.52056.01780.410457.6四、税前累计净 现金流量-6862.3-8303.9-6648.9-3497.81167.76621.28677.210457.6五、所得税385.31799.7678.5587.53451.0六、税后净现金流量-6862.3-1441.61655.03151.14280.23653.81377.51192.97006.6七、税后累计净 现金流量-6862.3-8303.9-6648.9-3497.8782.44436.25813.77006.6

30、项目财务评价指标所得税前财务内部收益率 48.8%所得税前财务净现值（Ic=8%） 7581万元所得税后财务内部收益率 36.7%所得税后财务净现值（Ic=8%） 4779万元七、D方案投资效益测算1、投资成本测算序号项目名称单位数量费用单价(元)金额(万元)备注1土地费用6435.5土地出让金亩2382600006188.0契税4%247.52前期工程费3025.8勘察设计费万429.5地堪费万15.87115.9规划方案费万22.406134.4施工图设计费万22.408179.2景观设计费万10.010100.0相关报建费2406.3城市基础设施配套费万22.4040896.0人防费万2

31、2.4030672.0白蚁防治费万22.402.556.0规划技术服务费万22.40244.8散装水泥基金万22.401.533.6档案管理万22.400.511.2图纸抗震审查费万22.40122.4质检费万22.40244.8监理费万元19316.01.2%231.8招投标费万元19316.06115.9墙改基金万22.408179.2土地登记及测量费22.404.498.6工程前期费190.0按建安工程费1%取3建安工程费万22.4019316.0多层砖混指多层公寓；多层框架包括情景洋房、叠加别墅及公建。多层砖混万9.367006552.0多层框架万7.448506324.0高层住宅万5

32、.6010005600.0半地下车库万1.4600840.04基础设施费万22.401002240.05直接建设成本31017.36管理费用737.0按2-4项3%7财务费用贷款5000万元2年，年利率6%600.08不可预见费737.0按2-4项3%9销售费用951.0销售收入2.0%10营业税与附加2616.4销售收入5.5%11总成本费用36658.7单方成本1567按可售面积23.39万2、投资计划 时间项目20052006200720082009合计下半年上半年下半年上半年下半年上半年下半年下半年合计6886.61461.63469.16516.46862.26756.04215.1

33、491.736658.7直接建设投资6655.0908.42755.55471.45850.55822.53554.031017.3管理费用75.085.090.090.0100.0105.0105.087.0737.0财务费用150.0150.0150.0150.0600.0不可预见费6.627.282.6164.1175.4174.6106.5737.0销售费用291.0110.0110.0110.0110.0110.0110.0951.0营业税与附加281.0530.9626.3543.9339.6294.72616.4 单位:万元3、预计销售收入序号项目名称单位数量销售单价（元/M2）

34、合计总计万23.39203347571.01多层公寓万9.36180016848.02高层公寓万5.60200011200.03情景洋房万3.1622006952.04叠加别墅万2.6525006625.05底层商业万0.3945001755.06小户型公寓万0.282200616.07错复式住宅万0.30850.0住宅部分0.202000400.0商业部分0.104500450.08农贸市场万0.252500625.09半地下车库万1.4015002100.0单位:万元4、分期销售收入 时间项目2006200720082009合计上半年下半年上半年下半年上半年下半年下半年合计5109.096

35、52.411387.312567.76175.42679.247571.0一期5109.03065.42043.610218.0二期6587.03952.22634.813174.0三期5391.53234.92156.610783.0四期6698.04018.82679.213396.0单位:万元5、静态投资效益评价项目预计实现销售总额47571万元项目总成本36659万元项目所得税前利润10912万元所得税前投资利润率为（1091236659）100%=29.8%项目实现净利润7311万元所得税后投资利润率为（731136659）100%=19.9%6、动态投资效益评价项目现金流量分析 时

36、间项目20052006200720082009合计下半年上半年下半年上半年下半年上半年下半年下半年一、现金流入5109.09652.411387.312567.76175.42679.247571.0销售收入5109.09652.411387.312567.76175.42679.247571.0二、现金流出6886.61461.63469.16516.46862.26756.04215.1491.736658.7直接建设投资6655.0908.42755.55471.45850.55822.53554.031017.3管理费用75.085.090.090.0100.0105.0105.087

37、.0737.0财务费用150.0150.0150.0150.0600.0不可预见费6.627.282.6164.1175.4174.6106.5737.0销售费用291.0110.0110.0110.0110.0110.0110.0951.0营业税与附加281.0530.9626.3543.9339.6294.72616.4三、税前净现金流量-6886.6-1461.61639.93136.04525.15811.71960.32187.510912.3四、税前累计净 现金流量-6886.6-8348.2-6708.3-3572.3952.86764.58724.810912.3五、所得税31

38、4.41917.9646.9721.83601.0六、税后净现金流量-6886.6-1461.61639.93136.04210.73893.81313.41465.77311.3七、税后累计净 现金流量-6886.6-8348.2-6708.3-3572.3638.44532.25845.67311.3项目财务评价指标所得税前财务内部收益率 49.8%所得税前财务净现值（Ic=8%） 7945万元所得税后财务内部收益率 37.5%所得税后财务净现值（Ic=8%） 5028万元八、方案比较与项目产品定位1、效益指标比较技术经济指标单位方案A方案B方案C方案D1、技术经济指标总建筑面积198300198300214400224000多层公寓18200012390010360093600高层公寓3640056000情景洋房316003160031600叠加别墅265002650026500公共建筑16300163001630016300车库100001200013000140002、静态投资效益项目销售总额万元38106415254530147571项目总成本万元30393317283484336659税前利润万元771397971045810912税前投资利润率%25.430.930.029.