第7章完全垄断产品市场

1、.第7章 完全垄断产品市场.第一节第一节 完全垄断产品市场完全垄断产品市场 Intel Inside 殡仪馆.内容概要内容概要 垄断市场的结构假设或特征垄断市场的结构假设或特征 垄断产生的原因垄断产生的原因 垄断市场的价格决定垄断市场的价格决定.垄断市场结构假设或特征（垄断市场结构假设或特征（1）市场主体 第一、市场或者行业只有一个企业；第一、市场或者行业只有一个企业；行业即企业。行业即企业。.垄断市场结构假设或特征（垄断市场结构假设或特征（2）市场客体 第二、产品没有替代品；产品的性质，需第二、产品没有替代品；产品的性质，需求的交叉弹性为求的交叉弹性为0 0。.垄断市场结构假设或特征（垄断市

2、场结构假设或特征（3 3）市场限制 第三、进入该行业受到限制第三、进入该行业受到限制。.垄断市场结构假设或特征（垄断市场结构假设或特征（4 4）市场主体与价格 第四、有以三个假设推出第四个假设，企第四、有以三个假设推出第四个假设，企业是价格的制定者。业是价格的制定者。.垄断市场结构假设或特征（垄断市场结构假设或特征（5 5） 第一、市场或者行业只有一个企业；行业第一、市场或者行业只有一个企业；行业即企业。市场主体。即企业。市场主体。 第二、产品没有替代品；产品的性质，需第二、产品没有替代品；产品的性质，需求的交叉弹性为求的交叉弹性为0。 第三、进入该行业受到限制。第三、进入该行业受到限制。 第

3、四、有以三个假设推出第四个假设，企第四、有以三个假设推出第四个假设，企业是价格的制定者。业是价格的制定者。.Pricemaker 价格的制定者：垄断企业，市场价格决价格的制定者：垄断企业，市场价格决定于供求关系，企业不能决定需求但可定于供求关系，企业不能决定需求但可以决定供给以决定供给,从而决定了市场价格。从而决定了市场价格。.垄断产生的原因垄断产生的原因 第一、制度和法规的特许权产生的垄断；第一、制度和法规的特许权产生的垄断；主要针对公共福利的行业，如城市公交运主要针对公共福利的行业，如城市公交运输，污水处理等；输，污水处理等； 第二、自然垄断：（第二、自然垄断：（1 1）原材料的垄断；比）

4、原材料的垄断；比如南非的钻石矿石的垄断；（如南非的钻石矿石的垄断；（2 2）规模经济）规模经济垄断，比如有线电话公司，自来水公司。垄断，比如有线电话公司，自来水公司。 第三、技术垄断；电脑。第三、技术垄断；电脑。.垄断市场的价格决定垄断市场的价格决定 平均收益与边际收益平均收益与边际收益 完全垄断产品市场短期均衡完全垄断产品市场短期均衡 完全垄断产品市场长期均衡完全垄断产品市场长期均衡.需求曲线需求曲线 垄断企业面对的需求曲线垄断企业面对的需求曲线是一条斜向下方的曲线，是一条斜向下方的曲线，企业可以通过其供给行为，企业可以通过其供给行为，决定其意愿的市场价格，决定其意愿的市场价格，因此垄断企业

5、是价格的决因此垄断企业是价格的决定者。定者。 PQO.平均收益与边际收益平均收益与边际收益 总收益曲线：总收益曲线：TR=Pq=f（q）q 平均收益曲线：平均收益曲线：AR=TR/q=PD=AR=PqP.平均收益与边际收益 边际收益曲线：MR=dTR/dq= dPq/dq= P+dP/dqq =P+P/ Ed =P（1+1/Ed） 讨论：为什么边际收益低于价格？ D=AR=PMRqP Ed = PQdQdP.平均收益与边际收益曲线举例平均收益与边际收益曲线举例 若需求曲线为一直线，若需求曲线为一直线，P=a-bq， MR=dTR/dq =dPq/dq = P+dP/dqq =P+(-b)q =

6、 a-2bq 为需求曲线，为需求曲线， PQOD: P=a-bq.平均收益与边际收益曲线举例平均收益与边际收益曲线举例 AB为需求曲线为需求曲线 P=a-bq， AC为边际收益曲线：为边际收益曲线：MR= a-2bq C为为OB的中点：的中点：OCCB PQOMRD: P=a-bq.完全垄断产品市场短期均衡完全垄断产品市场短期均衡 企业行为约束（企业行为约束（1 1） 首先，在需求曲线和边际收益曲线的坐标平首先，在需求曲线和边际收益曲线的坐标平面上做出成本曲线（边际成本面上做出成本曲线（边际成本MCMC和平均成本和平均成本AC)AC)PQOMRCMC.完全垄断产品市场短期均衡企业均衡条件（2）

7、 按照利润最大化的条件：边际成本按照利润最大化的条件：边际成本=边际边际收益，收益，MC=MR.确定出产量确定出产量Q0， 企业的企业的销售量市场供给量。销售量市场供给量。PQOMRCMCQ0.完全垄断产品市场短期均衡完全垄断产品市场短期均衡市场价格的决定（3） 产量产量Q0供给与需求曲线交点供给与需求曲线交点B，决，决定市场价格定市场价格p0，价格等平均收益。价格等平均收益。QPOMRCMCQ0p0B.完全垄断产品市场短期均衡完全垄断产品市场短期均衡企业的平均成本（4） 由产量由产量Q0和平均成本曲线和平均成本曲线AC的交点的交点A决定平均成本。决定平均成本。PQOMRCMCQ0P0BC0.

8、完全垄断产品市场短期均衡完全垄断产品市场短期均衡企业的利润值（5） 平均成本、平均收益、产量平均成本、平均收益、产量Q0决定企业决定企业的利润。的利润。T=Q（P0-C0） PQOMRCMCQ0BC0P0.完全垄断产品市场短期均衡完全垄断产品市场短期均衡 均衡总结（6 ） 边际成本边际收益需求曲线供给量=产量价格与均衡量平均收益平均成本利润.完全垄断产品市场短期均衡总结（6） T=Q0（P0-C0） PQOMRCMCQ0BC0P0.完全垄断产品市场短期均衡完全垄断产品市场短期均衡 不均衡的利润损失（1） 我垄断，市场的唯一卖家，我是价格的制定者，我垄断，市场的唯一卖家，我是价格的制定者，就可以

9、任意定价！谁奈我何？减产、涨价。利就可以任意定价！谁奈我何？减产、涨价。利润减少量。红区域等于利润减少量。润减少量。红区域等于利润减少量。PQOCMCQ0Q1P1P0.完全垄断产品市场短期均衡完全垄断产品市场短期均衡 不均衡的利润损失（2） 我垄断，市场的唯一卖家，我可以决定我垄断，市场的唯一卖家，我可以决定产量，价高于平均成本，就增产，谁奈产量，价高于平均成本，就增产，谁奈我何？绿区域等于利润损失。我何？绿区域等于利润损失。PQOCMCQ0Q2P0P2.长期边际成本曲线长期边际成本曲线 priceoutputLACoSAC1SAC2SAC3.长期边际成本曲线作出长期边际成本曲线作出 SMC=

10、LMC，SAC=LACpriceoutputA1LMCoA2A3.长期边际成本曲线作出 SMC=LMCpriceoutputA1LMCoA2A3.完全垄断产品市场长期均衡完全垄断产品市场长期均衡 MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC；注意：第一、企业不在短期最；注意：第一、企业不在短期最低成本生产；第二、不在企业长期最低成本低成本生产；第二、不在企业长期最低成本点生产。因此对于社会资源利用缺乏生产效点生产。因此对于社会资源利用缺乏生产效率。率。MRDPQOBQ0LCLMC.垄断与完全竞争的比较垄断与完全竞争的比较 需求曲线与收益曲线需求曲线与收益曲线 均衡条件均衡条件 成本、产量与价格的比

11、较成本、产量与价格的比较 社会福利社会福利.需求曲线与收益曲线需求曲线与收益曲线 完全竞争完全竞争 垄断垄断AR=MR=POR/PqPPQOQ0AR=PMR.长期均衡条件长期均衡条件 LMC=SMC=LAC=SAC LMC=SMC=MRPQOQ0LCLMC产量价格长期平长期平均成本均成本SMCSMCSMCSMCE1E2.长期均衡成本、产量与价格的比较长期均衡成本、产量与价格的比较 企业选取最低成本的生企业选取最低成本的生产规模，产规模， P=MC。 企业不在最低成本规模企业不在最低成本规模下生产，下生产，PMC。产量价格长期平长期平均成本均成本SACSACSMCSMCPQOBQ0LCLMC.社

12、会福利 不存在实在损失不存在实在损失 存在实在损失存在实在损失BCEPQOBQ0MCECMCEPP.价格歧视价格歧视 价格歧视定义与分类价格歧视定义与分类 实行价格歧视的条件实行价格歧视的条件 实行价格歧视的原则实行价格歧视的原则.完全垄断产品市场价格歧视完全垄断产品市场价格歧视 定义：相同成本商品厂商对于不同的客户定义：相同成本商品厂商对于不同的客户索取不同价格的行为被称为价格歧视。索取不同价格的行为被称为价格歧视。 1、一级价格歧视、一级价格歧视 2、二级价格歧视、二级价格歧视 3、三级价格歧视、三级价格歧视.Price discrimination Practice of chargin

13、g different prices to different consumers for similar goods.First-degree price discrimination Practice of charging different prices to each consumers her reservation price.second-degree price discrimination Practice of charging different prices per unit for different quantities of the same good or s

14、ervice.third-degree price discrimination Practice of dividing consumers into two or more groups with separate demand curves and charging different prices to each group.实行价格歧视的条件实行价格歧视的条件(1)(1) 第一、在垄断市场上，存在不同需求曲线第一、在垄断市场上，存在不同需求曲线的客户群或者市场，各种市场存在不同的客户群或者市场，各种市场存在不同EdP的需求曲线；的需求曲线；PQQO市场2市场1.实行价格歧视的条件(2

15、) 第二、供应商可以将不同第二、供应商可以将不同Ed的客户区别开的客户区别开来；（在同一市场，商品不易被再卖，从来；（在同一市场，商品不易被再卖，从而回避套利行为。）而回避套利行为。）何谓套利行为？.实行价格歧视的原则实行价格歧视的原则 实行价格歧视的原则：就是垄断企业实现实行价格歧视的原则：就是垄断企业实现利润最大化的条件，垄断企业边际成本等利润最大化的条件，垄断企业边际成本等于 各 市 场 可 区 分 市 场 的 边 际 收 益 ，于 各 市 场 可 区 分 市 场 的 边 际 收 益 ，MC=MR1=MR2=MRn。.价格歧视的价格与产量确定（1） 首先，分别作出两个市场的需求曲线和企业

16、首先，分别作出两个市场的需求曲线和企业边际成本曲线，假定边际成本为一常数。边际成本曲线，假定边际成本为一常数。D1D2PQQOMC.价格歧视的价格与产量确定（价格歧视的价格与产量确定（2 2） 依据需求曲线作出各市场的边际收益曲线。依据需求曲线作出各市场的边际收益曲线。D1D2MR1MR2PQQOMC.价格歧视的价格与产量确定（3） 市场市场1：MR1=MC，确定对，确定对市场市场1的供给的供给量（产量）量（产量）Q1， Q1 与市场与市场1的需求曲线的需求曲线决定市场决定市场1的价格的价格P1 。MCD1D2MR2PQQOP1Q1MR1.价格歧视的价格与产量确定（价格歧视的价格与产量确定（4

17、） 市场市场2：MR2=MC，确定对，确定对市场市场2的供给的供给量（产量）量（产量）Q2， Q2 与市场与市场2的需求曲线的需求曲线决定市场决定市场2的价格的价格P1 。MCD1D2MR2PQQOP1Q1P2MR1Q2.定价策略与需求价格弹性关系（定价策略与需求价格弹性关系（1 1） 对需求的价格弹性大市场定低价；对需求的价格弹性大市场定低价； 对需求的价格弹性小的市场定高价。对需求的价格弹性小的市场定高价。MCQD1D2MR1MR2PQOP1P2Q2Q1.定价策略与需求价格弹性关系（2） 条件：MR1=MR2=MC， MR=dTR/dq= P(1+1/EdP ) MC= P1 (1+1/

18、EdP1)= P2 (1+1/ EdP2 ) 结论：P1 (1+1/ EdP1)= P2 (1+1/ EdP2 ).第五节 垄断市场定价实践 垄断厂商定价原则 时间价格歧视与高峰定价 两部收费制.产品定价 成本加成法 边际利润法 新产品定价法 两步收费法.垄断厂商的定价原则成本加成法 MC=MR=P（1+1/EdP），边际成本MC难以测定，价格也就难以确定，平均成本易测定。若规模收益不变，AC=MC。则E dP +11P=MC（1-）E dP +11P=AC（1-） =AC（1+r）.新产品定价法 撇油法：研发成本较低的新产品。先高价，从价格弹性小的用户获利；再降价，从价格弹性大的客户获利。电

19、脑、VCD、手机等。 渗透法：具有规模经济的产品，先定低价打开市场，占有市场，在定高价获利。.时间价格歧视与高峰定价 时间价格歧视(Intertemporal price discrimination)是指垄断厂商对具有不同需求函数的消费者在不同时间里对同一种产品收取不同的价格。 MCQ2Q1QOD2MR2MR1D1P1P2P图图7-10 时间价格歧视时间价格歧视.时间价格歧视与高峰定价 高峰定价(peak-load pricing)属于时间价格歧视的一种。消费者对某些商品或服务的需求，往往会在某个特定的时间里出现高峰。 D1=AR1MR1D2=AR2MR2Q2Q1QOP2P1P图图7-11 高峰价格高峰价格MC.两部收费法 两部收费制两部收费制(twopart tariff)(twopart tariff)是与价格歧视相联是与价格歧视相联系的攫取消费者剩余的另一种定价策略，生产者对系的攫取消费者剩余的另一种定价策略，生产者对消费自己产品或劳务的人收取两种费用，一种是入消费自己产品或劳务的人收取两种费用，一种是入会费会费(entry fee)(entry fee)，另一种是使用费，另一种是使用费(usage fee)(usage fee)。 入会费是为了取得消费某