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文档简介

1、美国营销学家基根（美国营销学家基根（WJKeegan)将将产品产品和和促销促销两个因素组合在一起，并考虑到目标市场上两个因素组合在一起，并考虑到目标市场上的的广告宣传广告宣传的方式，得出了五种国际产品策略，的方式，得出了五种国际产品策略，即基本即基本产品策略产品策略： 、直接延伸策略、直接延伸策略 、产品延伸，宣传改变、产品延伸，宣传改变 、产品改变，宣传延伸、产品改变，宣传延伸 、产品和宣传双重改变、产品和宣传双重改变 、设计并开发全新产品、设计并开发全新产品。 但，美国但，美国“拍立得拍立得”在法国的宣传失败！在法国的宣传失败！ 延伸延伸调整调整（改变）（改变）创新创新 延伸延伸（）（）直

2、接延伸直接延伸（）（）产品改变产品改变（）（）产品产品创新创新调整调整（改变）（改变）（）（）广告改变广告改变（）（）双重改变双重改变（一）国际市场产品标准化策略（一）国际市场产品标准化策略（二）国际产品的差异化策略（二）国际产品的差异化策略、含义、含义、采用标准化策略的好处、采用标准化策略的好处 、应考虑因素：、应考虑因素：（二）四个时期（二）四个时期（三）产品寿命周期营销策略（三）产品寿命周期营销策略二、国际产品寿命周期二、国际产品寿命周期产品寿命周期产品寿命周期: :销量销量( (收入收入) )投放期投放期增长期增长期成熟期成熟期衰退期衰退期时间时间 二、开发国际新产品的程序二、开发国际新产品的程序 （二）新产品开发的风险（二）新产品开发的风险 （三）开发新产品途径（三）开发新产品途径 （二）非程序式开发（二）非程序式开发新产品设想的提出新产品设想的提出设想筛选设想筛选商业分析商业分析是否继续是否继续？停止停止发展新产品发展新产品是否继续？是否继续？是否继续？是否继续？否是 停止停止 否是市场试销市场试销

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