音乐在影视广告中的合理利用

1、音乐在影视广告中的合理利用2012-09-12 论文导读:背景音乐背景音乐是为表现主题，利用乐曲来烘托气氛，起陪衬和渲染的作用。这种背景音乐一般看似与广告的内容没有多大关系，只是在广告开始前几秒钟使用一段比较有特色的音乐，然后音乐渐渐淡去，成为人声语言的配乐，因此这种音乐主要是作为诱使听众注意的.背景音乐背景音乐是为表现主题，利用乐曲来烘托气氛，起陪衬和渲染的作用。这种背景音乐一般看似与广告的内容没有多大关系，只是在广告开始前几秒钟使用一段比较有特色的音乐，然后音乐渐渐淡去，成为人声语言的配乐，因此这种音乐主要是作为诱使听众注意的一种方法来使用的。现今大多数的广告都是使用背景音乐，而且绝大多数

2、是采用自主创作的音乐，因为这样可以是音乐与广告画面及内容的更加符合，如索爱、诺基亚音乐手机的广告中，使用的都是彩铃，声音富有磁性，音质上和普通音响的声音有很大差别，所以使用的一般都是声调高的音乐。这样适合扬声器声响，符合手机的音质，广告具有真实性。绿箭口香糖的广告使用茉莉花的曲子，音乐内容符合绿箭的产品内涵，渲染画面，给人清新、唯美感觉，使观众从画面和音乐中感受到产品的效果，达到购买的欲望。广告歌曲广告歌曲就是把广告中所要传递的重要讯息，用歌曲的形式表现出来。歌曲种类很多，每一种歌曲不是都能使用在广告中，而每个广告的歌曲都有不同的意义。冲击型，例如，可口可乐歌曲圣诞ChiHuaHua在整体上都

3、是富有动感节奏，很适合年轻人需要的动力、活泼。这首歌曲为观赏者制造一连串期待及这些期待的实现。广告的节奏使观赏者心理犹如可乐的气体要迸发出来，音乐在这里的介入对广告叙事段落本身已经发生意义上的提升，因此，广告的节奏也随之演变。此外还有印象型、旋律型（王力宏纯净水中“爱的就是你”都富有特定的旋律）广告歌曲要上口、易于流传；节奏鲜明、旋律优美，有个性，歌词要通俗易懂反复播出学会之后，等于在为广告所推销的产品或服务做义务宣传。广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言，宣传商品带给人们的便利，以产生积极的商业效果。广告音乐明确的目的性、商业性，使其有别于任何一种音乐形式。因此，它要通过观众自己的感受才能领会

4、，从感情上影响观众的情绪、营造氛围，以创造商品的音乐形象，所以广告音乐具有自身独特性。音乐形象广播传媒的开发是根据广播市场的普遍内在规律和广播受众的不同需求，以频道为单位进行内容定位划分的，特定受众群定的特定需求很大程度上影响广播节目的内容和广播主持人的定位，从而也能够整体的影响广播频道的风格。这导致广播节目为满足某一受众群体的要求而将分散的节目内容整合集中，这也导致节目的类型比较集中，频道的结构相对集中。因此，在对广播传媒品牌进行开发的时候，不能只运用单一的手段，我们要考虑到经营广播媒介的复杂性和多变性，引入整合营销的传播策略，这是开发广播传媒品牌的最佳途径。整合营销传播理念经实践表明共有五

5、种传播工具组成。广告：广告能够广泛公开的向受众传递各类型的信息，广告是整合营销的重要组成部分。公共关系：公关是建立友好关系的有效方式，不过前提是通过真实可信的材料或有效可行的方式与受众相互交往并建立明确有效的反馈机制人员推销：面对面交流是进行宣传介绍的最有效的方式之一，通过推销人员的真诚交流可以拉近与受众与商家的距离。促销：受众和商家都存在购买力和购买意向，为使受众和商家更愿意收听广播节目，采取不同形式的，合法的促销活动可以激发受众的收听欲望和商家的投资欲望。直效营销：通过掌握令受众感兴趣的新闻事件或者掌握新闻规律，对已经广为流传的新闻事件进行策划，或者组织娱乐活动，为受众提供健康娱乐方式，让

6、受众产生依赖或者好感，吸引受众，这是节目的直接营销的一种表现。总而言之，品牌的创建、营销对于广播传媒而言就好比产品品牌之于企业。拥有了品牌，才拥有市场，才能给最大化的同时实现社会效益和经济效益，才能够在市场上立足。建立良好的广播传媒品牌关乎着广播事业是否能够取得成功，关系到广播事业能否在社会主义市场经济道路上走的更远。要有诱惑力和煽动性（夸张），这样才能有强烈的冲击力和感染力，促发消费者的购买欲望。早期的广告歌曲内容都是强调品牌名称和产品特点。随着商品同质化时代的来临，商品之间的差别越来越小，产品的销售讯息很难再简单地用歌曲来表达，所以广告歌曲开始逐渐趋向于塑造企业形象，一般在广告结束之时出现

7、。富有诱惑和感染力的广告歌曲，往往是记忆积累的一个方面，能让消费者在特定的时间和地点，达到指名购买的目的。轻松愉快的音乐，能最大限度地减少听众的抗拒心理，不能不说是强化听众对广告信息记忆度的比较好的手段。“风格个性鲜明，体现本土化”在讲述音乐与广告音乐中我们曾提到，越是具有鲜明的民族特色和民族风格越显著的作品，越能得到国际范围的承认和喜欢。如杜康酒广告，画面以一列吹唢呐，打着锣鼓，抬着轿子的迎亲队伍出现，情绪活泼，音乐在热烈的锣鼓声中，唢呐欢腾地吹奏，用了强烈的带有民族色彩的音乐，展现中国陕北方向的特色，展现中国特色。但同时也特别强调音乐在服从广告目标的同时，要考虑到消费者的欣赏习惯与兴趣特点

8、，在追求个性的同时一定要考虑到整个消费群体的共性。影视音乐在现实中的适应性及实际应用广告中的音乐因为其自身独特的个性和特性，所以我们在不同广告中当要使用到音乐时，我们要考虑好广告内容诸多方面与音乐的关系，要靠音乐作为“黏合剂”，形成统一又有变化的广告作品，否则会让人感到莫名其妙或者不自然。不同类型广告对影视音乐的选择和适应性广播广告。广告中按传播方式分有广播广告、视频广告。广播广告以声音为传播形式，可以利用播报的语言、气息、音响、音乐等多种声音表现手段，营造出一种广阔的想象空间。尤其声音中的情感色彩是广播媒体的重要物质，“感人心者，莫先乎情”，这也正是广播广告之魅力所在。所以，要做好广播广告，

9、必须充分发挥语言、音乐、音响的特有优势，以达到“以声传情”、“以情动人”的艺术效果。视频广告。相对广播，视频主要是视觉上接收，音乐在这里起主要陪衬作用。“音乐之于广告犹如壁纸之于墙壁， 地毯之于地板。”音乐能使广告更厚实， 更引人入胜， 意义更明确。如宝马广告中（蓝色多瑙河）在清馨浪漫时，表现车子光泽的外观时，音乐是也随着缓和，在汽车呼啸而过时，音乐的节奏也随即被提高。这个广告中使音乐和画面中的汽车、人物、环境容为一体，观众身临其竟，高雅的音乐配合高档的轿车，满足观众的心理欲求，从而导致购买欲望。影视广告的音乐除上述的商业性作用，还用来烘托气氛、渲染情绪，一般采取轻松愉快的旋律， 能减少收听者

10、的抗拒的心理，有销售力的广告一般都给人印象深刻。因为有音乐的广告具有较强的亲切感， 能影响消费者对商品的认识，唤起消费者的购买欲望。所以广告的感染力，有时就是来自音乐的气氛、情绪。音乐匹配对产品广告产生的影响在广告中音乐主要是配合语言和画面来实现信息传达的，所以音乐的情绪、气氛、形象、节奏时间上要一致，特别是在与画面表现的内容要相一致。如果音乐的情绪、气氛、形象、节奏时间上不一致，容易使人不明白广告本身的内容，甚至还会弄巧成拙。有些销售商由于经费不足或者没有专门人员进行作曲演奏、制作等条件的限制，随便选取音乐资料，进行改动或者全盘照搬地进行配置。影视音乐在广告中应用启示我们在运用音乐的过程策划

11、中，如果使用的音乐和广告内容不匹配，那就会南辕北辙，取得相反效果，最终导致的可能是商家的巨大损失。所以应尽量地避免提炼音乐与广告有机结合相连的元素，否则音乐与歌曲再经典优美、广为流行，但受众者并不知道它是为什么产品打广告，音乐本身也就失去意义，这是运用音乐配乐的前提。还要注意广告中民族和种族的东西，避免产生政治上的误会。好的广告最好的是根据广告本身自己创作的音乐。这样的音乐匹配广告能达到别具一格的效果，避免产生雷同。总之要做到，根据目标消费群， 找出广告诉求对象的特点，决定音乐的风格；符合广告创意根据广告创意对产品的定位和卖点，进行音乐的定位；为使音乐与画面产生相应的效果，而不会互相抵消和干扰，要求音乐在内容和步调上与画面密切配合。结论音乐在广播电视广告创意中是非常重要的一个环节，使用广告音乐的主要目的不是给听众提供娱乐和消遣，促使消费者去接纳广告产品才