项目五新品上市活动策划

1、. 新品上市活动策划.教学目标1.1.了解新品上市策划的常见形式。了解新品上市策划的常见形式。 2. 2. 掌握新品上市策划的基本格式和技巧。掌握新品上市策划的基本格式和技巧。 3. 3. 掌握营销策划效果分析方法。掌握营销策划效果分析方法。 4. 4. 能够进行新产品或新市场调研分析。能够进行新产品或新市场调研分析。5. 5. 能够结合新产品或新市场的特点进行策划创意。能够结合新产品或新市场的特点进行策划创意。 .新品上市活动策划学习任务一学习任务一学习任务二学习任务二新品上市活动策划概念认知新品上市活动策划概念认知新品上市策划方案撰写新品上市策划方案撰写.学习任务一 新品上市活动策划概念认

2、知阅读康师傅瓶装清凉饮品系列（柠檬茶、酸梅汤）阅读康师傅瓶装清凉饮品系列（柠檬茶、酸梅汤）的上市策划方案思考并回答下列问题：的上市策划方案思考并回答下列问题：1、从该案例中可以看出，新品上市推广对时间、从该案例中可以看出，新品上市推广对时间有什么样的要求有什么样的要求 ？2、新品推广对象有哪些？、新品推广对象有哪些？.5.1.1新品上市活动策划基本概念1.1.市场调研与分析市场调研与分析 2.2.产品包装设计产品包装设计 3.3.市场预测市场预测 4.4.决策决策 5.5.执行执行 6.6.市场反馈市场反馈 7.7.市场评估市场评估 知识链接知识链接5.1.2新品上市活动策划运作过程.5.2.

3、1新品上市活动常见的终端推广形式及策略 销售现场买赠活动销售现场买赠活动 样品免费派送活动样品免费派送活动 销售区域营业展示推广活动销售区域营业展示推广活动 123新品上市活动常见形式知识链接知识链接.新品上市推广策略引导消费者阶段引导消费者阶段 新品上市推广策略新品上市推广策略引爆消费者需求阶段引爆消费者需求阶段 推动消费者升级阶段推动消费者升级阶段 1234.5.2.2新品上市活动终端推广策划流程.5.2.3新品上市策划方案结构.续表续表5.2.3新品上市策划方案结构.知识运用、实战演练五要点五要点实战演练实战演练要点一：要点一：新品上市活动通常是需要一定的时间，所以注意整个活动的整体安排

4、，注意时间长度，以达到提高曝光率，加深目标消费者产品认识的目的。要点二：要点二：新品上市活动策划注重的是行动，要求消费者或经销商的亲自参与。要点三：要点三：新品上市活动策划具有多样性，应不具一格。要点四：要点四：新品上市活动策划不是新品开发策划，要区分开来，是指已经开发好产品初次投放市场。要点五：要点五：新品上市活动策划的主体不一定是生产该产品的企业，也可以是第一次某产品的商业企业。.任务演练任务任务目标目标任务任务内容内容成果成果形式形式任务任务考核考核任务内容任务内容:撰写玫瑰酒新产品上市策划方案撰写玫瑰酒新产品上市策划方案任务要求任务要求: 按教材按教材P125给出的背景资料要求给出的背景资料要求,撰写撰写撰写撰写玫瑰酒新产品上市策划方案玫瑰酒新产品上市策划方案成果形式成果形式:撰写玫瑰酒新产品上市策划方书并用撰写玫瑰酒新产品上