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文档简介

1、创建皇冠中国箱包第一品牌创建皇冠中国箱包第一品牌2004.10说说 明明 此项目提案是基于我们对皇冠的初步沟通和对皇冠及所处环境的此项目提案是基于我们对皇冠的初步沟通和对皇冠及所处环境的宏观分析提出的对皇冠品牌策划项目的初步设想。这些初步设想，是宏观分析提出的对皇冠品牌策划项目的初步设想。这些初步设想，是在对皇冠极其有限的了解基础上提出的，远不是明天策略集团的最终在对皇冠极其有限的了解基础上提出的，远不是明天策略集团的最终结论。我们认为，要提出既有前瞻性，又切合皇冠实际的可操作的发结论。我们认为，要提出既有前瞻性，又切合皇冠实际的可操作的发展品牌方案，需要：展品牌方案，需要： （1 1）深入皇

2、冠广泛的内部调研访谈；（）深入皇冠广泛的内部调研访谈；（2 2）视野广阔的产业分析）视野广阔的产业分析；（；（3 3）决策高层的充分沟通；（）决策高层的充分沟通；（4 4）基于事实的数据分析；）基于事实的数据分析；5 5）过去）过去经验的充分参照；（经验的充分参照；（6 6）管理工具的创造性运用；（）管理工具的创造性运用；（7 7）切实可行的操）切实可行的操作步骤。作步骤。 但这些初步判断和设想是我们项目开始时的分析起点，在进行上但这些初步判断和设想是我们项目开始时的分析起点，在进行上述工作的过程中，我们会不断修正甚至推翻开始的判断，并最后逐渐述工作的过程中，我们会不断修正甚至推翻开始的判断，并最后逐渐形成切实可行的适合皇冠品牌的营销策划。形成切实可行的适合皇冠品牌的营销策划。皇冠箱包 中华老字号# # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # 技术固化 以上为皇冠品牌策划五个不可缺少的策划成果，总费用为人

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