行业营销实务课程教学大纲

1、行业营销实务课程简介课程编号1240132014课程名称行业营销实务课程性质限选学 时32学 分2学时分配授课：32  实验： 上机：   实践：    实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。开课学院商学院更新时间 适用专业市场营销专业等先修课程市场营销学课程内容：本门课程是为了让市场营销专业学生了解就业的主要行业营销特点而开设的。重点介绍了房地产市场营销、医药市场营销、金融市场营销、超市（零售终端）市场营销、汽车市场营销、旅游市场营销、通信市场营销、食品市场营销、建材市场营销等。通过本课程的学习，使学生掌握以上

2、行业的市场特点及营销策略，为适应企业需要的营销实战工作打下坚实的基础。Brief Introduction  Code1240132014TitleIndustry marketing practicesCourse natureLimited optional Semester Hours32Credits2Semester Hour StructureLecture：32 Experiment：  Computer Lab： Practice：Practice (Week)：AssessmentClosed book examination, usually resul

3、ts accounted for 30%, the final grade accounted for 70%.Offered byBusiness schoolDate forMarketing，etcPrerequisiteMarketingCourse Description: This course is to let the students understand the marketing characteristics and marketing strategy of the major industry to open. Focusing on the real estate

4、 marketing, financial marketing, medicine marketing, automobile marketing, supermarket (retail terminal) marketing, tourism marketing, communications marketing, food marketing, building materials marketing, etc. Through studing of this course, to make the students master the above profession market

5、characteristic and marketing strategy, in order to adapt to the demand of enterprise marketing practical work and lay a solid foundation.行业营销实务课程教学大纲课程编号1240132014课程名称行业营销实务课程性质限选学 时32学 分2学时分配授课：32  实验： 上机：   实践：    实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。开课学院商学院更新时间 适用专业市场营销专业等先

6、修课程市场营销学一、教学内容第一章 房地产市场营销1.1房地产相关知识介绍1.2房地产营销策略市场营销策划种类1.3房地产营销策划市场营销策划的步骤和程序1.4房地产营销案例分析以著名企业房地产策划方案分析为主教学难点：房地产营销策划的创意方法。教学重点：本章重点在于掌握房地产市场的特点及其营销方法。第二章 医药营销市场营销2.1医药市场营销概论2.2医药市场营销战略2.3医药市场营销策略2.4医药市场营销经典案例 教学难点：医药市场营销战略选择。教学重点：本章重点在于掌握医药市场的特点及其营销方法。第三章 金融市场营销3.1金融市场营销概述3.2银行产品营销3.3保险产品营销3.4基金产品营

7、销3.5信托产品营销3.6 金融市场营销经典案例教学难点：银行及保险营销方法。教学重点：本章重点在于掌握金融市场的特点及其营销方法。第四章 超市市场营销4.1超市的业态定位4.2超市的店铺选址4.3超市的布局与陈列4.4超市的商品采购4.5超市促销策略4.6超市营销经典案例教学难点：超市的布局与陈列。教学重点：本章重点在于掌握超市市场的特点及其营销策略。第五章 汽车市场营销5.1中国汽车产业的发展现状5.2汽车/轿车的市场营销特点5.3汽车/轿车的市场营销战略与策略5.4汽车市场营销经典案例教学难点：汽车营销战略制定。教学重点：本章重点在于掌握汽车市场的特点及其营销策略。第六章 旅游市场营销6

8、.1旅游市场营销概述6.2旅游市场营销战略及策略6.3旅游市场营销经典案例教学难点：旅游营销战略选择。教学重点：本章重点在于掌握旅游市场的特点及其营销策略。第七章 食品市场营销7.1食品市场营销概述7.2食品市场营销战略及策略7.3食品市场营销经典案例教学难点：食品市场定位战略。教学重点：本章重点在于掌握食品市场的特点及其营销策略。第八章 通信市场营销8.1通信市场营销概述8.2通信市场营销战略及策略8.3通信市场营销经典案例教学难点：通信市场营销战略。教学重点：本章重点在于掌握通信市场的特点及其营销策略。第九章 体育市场营销8.1体育市场营销概述8.2体育市场营销战略及策略8.3体育市场营销

9、经典案例教学难点：体育市场营销策略。教学重点：本章重点在于掌握体育市场的特点及其营销策略。二、教学要求第一章 房地产市场营销教学要求： 了解房地产市场的内涵，现状、行业特点、及其营销手段和策略，掌握房地产营销策划的基本思维方法，格式及基本技巧。第二章 医药市场营销教学要求： 了解医药市场的内涵，现状、行业特点、及其营销手段和策略，掌握医药产品营销策划的基本思维方法，格式及基本技巧。第三章 金融市场营销教学要求： 了解金融市场的内涵，现状、行业特点、及其营销手段和策略，掌握金融产品营销策划的基本思维方法，格式及基本技巧。第四章 超市市场营销教学要求： 了解超级市场的内涵，现状、行业特点、及其营销

10、手段和策略，掌握超市营销策划的基本思维方法，格式及基本技巧。第五章 汽车市场营销教学要求： 了解汽车市场的内涵，现状、行业特点、及其营销手段和策略，掌握汽车市场营销策划的基本思维方法，格式及基本技巧。第六章 旅游市场营销教学要求： 了解旅游市场的内涵，现状、行业特点、及其营销手段和策略，掌握旅游营销策划的基本思维方法，格式及基本技巧。第七章 食品市场营销教学要求： 了解食品市场的内涵，现状、行业特点、及其营销手段和策略，掌握食品营销策划的基本思维方法，格式及基本技巧。第八章 通信市场营销教学要求： 了解通信市场的内涵，现状、行业特点、及其营销手段和策略，掌握通信营销策划的基本思维方法，格式及基本技巧。第九章 体育市场营销教学要求： 了解体育市场的内涵，现状、行业特点、及其营销手段和策略，掌握体育营销策划的基本思维方法，格式及基本技巧。三、章节学时分配章次总课时课堂讲授实验上机实践备 注144244344444544622744822944总计3232四、教材与主要参考资料教材1 营销策划操作实务 黄聚河 著 天津科技出版社 2006.4参考资料1.营销策划操作实务