“抖音”APP现象分析

1、“抖音”APP现象分析“抖音APP现象分析 引言：随着智能手机的普及和互联网技术的进展，新媒体时代给可视化信息及短视频产业的进展提供了良好的契机和进展平台，手机已成为网民新“器官，2021年最显著的改变就是，全民进入移动互联网的时代。而短视频的井喷式的进展也是一部分人没有意料到的，就如抖音的瞬间火爆，短时间快速占据了短视频APP的重要位置，理所当然的成为了新媒体时代移动平台的新的爆发点。 一、抖音进展及现状抖音APP于2021年9月19號上线，2021年通过各类推广形式和宣扬后快速进展，截止2021年1月在Q1非手游类AppStore中国排行榜的下载榜排名第1。依据2021年初抖音官方公布了最

2、新的用户数据：截至1月份，抖音短视频国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户则突破5亿。抖音是一款结合音乐的新生代短视频软件，他主要通过拍摄快慢、视频剪辑、特效等一些技术来拍摄15秒的短视频，用户定位在追求时尚潮流的95后年轻人身上。也正是这样的自身定位和服务特点让抖音短视频短时间内快速的满足，以最有力姿态的占据了新媒体时代用户的传播平台。截止至2021年12月，我国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%，全年新增手机网民6433万。在移动互联网时代用户更倾向于猎取简短、碎片化的信息，这短短的十几秒视频内容更好的吸引了用户的留意及关注。短视频已经

3、成为新媒体时代新兴网络文化的新的爆发点，各大视频网站纷纷转型短视频平台，致使活跃用户持续增加。在目前的互联网平台，短视频已经成为内容的主力军，在2021年上半年，短视频突然进入了“抖音时代，抖音为内容型社交软件开启了新的时代篇章。该软件应用主要是以移动互联网用户自行选择喜爱的音乐做背景，通过拍摄录制15秒的短视频加以剪辑及其开发的创意特效，再进行公布或者共享来实现内容社交功能。开启抖音APP奇迹之旅的，正是抖音日后胜利的主要营销手段，通过邀请明星入驻，抖音早期先后邀请了。岳云鹏“何炅等自带流量的明星，利用名人效应带动明星粉丝前来观望并最终入驻的目的，提高知名度的同时快速增长用户数量。2021年

4、包括七大博物馆、特警总队等国家政府机构也开始入驻抖音等短视频平台。此后，大量国家央企集体入驻抖音，包括中国核电、航天科工等，从前人们印象中高冷的央企及政务机构，正在借助新的传播形式寻求转变，更好的宣扬，提高自身的影响力。通过娱乐、搞笑、秀“颜值，不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。二、内容分类作为内容型APP，抖音早期的内容侧重以头部种子/达人内容运营为主。通过各种渠道发掘达人，培育自身平台出身的达人，优先精选视频，鼓舞达人发起话题挑战，达人公布内容均优先运营。此阶段还是以技术流的“运镜“舞蹈为主流，为抖音特有的气氛形成起了关键的作用;到2021年7月抖音开始侧重对内容

5、泛化，降低了对内容的干预，降低了精选视频的比例，让抖音式沉醉式交互有了新的用户体验;而到2021年，开始侧重就变成了社交媒体化及内容多样化，大量的引入PUGC和PGC内容生产账号，并且鼓舞用户自行生产创意内容，到了内容为王的新时期，抖音也不得不面对内容同质化、重复性过高的质疑，通过提倡鼓舞内容，抖音做到了“点到为止，给抖音将来的变现提供了更大的想象空间。在抖音APP界面，我们看到抖音为用户提供多种多样的创意性剪辑及特效功能，其中包括提供“国风、“SWAG、“音乐等16种不同音乐风格;剪辑特效包括提供“蝴蝶、“流光等21种滤镜特效;包括提供“横滑、“卷动等6种转场特效;包括提供“模糊分屏、“黑白

6、三屏、“两屏等7种效果分屏效果;还包括提供“时光倒流、“反复等3种时间特效。对用户来说，音乐类短视频带来了一种创新性的玩法，包括给视频加音乐、特效、滤镜等。对易于接受新事物的年轻人来说，“好玩这个前提确定了他们会不会去青睐一个产品。舞蹈、手指舞、运镜技术、声优等为技术流，音乐类短视频、日常系短视频等类型为比较群众化、种类广泛的分类，其中旅行类及美食类等类型通过网络营销手段，捧红了大批城市、景点、美食、店铺的“抖商及“网络红人。后期的抖音短视频的进展让商业看到了曙光，大批量的商业广告及品牌营销走进了抖音，将网络营销推向了一个新的高度，出现了大量“抖音同款热销产品，带来了巨大的利益。三、爆红缘由分

7、析目前，短视频市场的前景基本上是天时地利人和。首先，拜人类大脑本能所赐，互联网用户群体更倾向于用视频来猎取信息;其次，对于内容为王的时代，短视频相较于其他形式的内容猎取形式，门槛都很低;最终，现代不断加快的生活节奏中，消化碎片化信息的场景需求更大，对碎片化信息猎取需求更大。现代新媒体时代，随着互联网的进展让信息触手可及，而互联网用户群体对每天获得的信息量指数是不断增长的，短视频无疑成为了一个不错的载体。通过这短短15秒的视频内容，天南海北的世界各地的一般人都可以共享自己的日常生活产生的短视频内容，仿佛给全部人打开了新世界，你可以足不出户，了解世界上全部的新颖事物，通过APP来感受这个你不了解的世界。而抖音短视频的胜利带动了群众群体对这些需求更深层的欲望，成就了绝妙时机，也表达了字节跳动的野心之大。抖音APP的运营始终都是注重时机，擅长步步为营，点到为止。无论从拍摄功能、滤镜、特效、玩法、内容上，抖音始终都很留意“点到为止，视频的拍摄界面长期以来始终没有做大的改动，只是做纯粹的性能优化，基本上都是靠用户自行开发各种各样的拍摄玩法;特效和滤镜也开发的很克制，你可以借助人肉机械臂和各种道具就能看到各式各样的酷炫效果的抖音小视频;玩法和内容上也并