网络营销佳能数码相机

1、任务二：网络营销佳能数码相机佳能IXUS 310 HS网络广告策划书一、市场背景2110年上半年中国数码相机市场，从用户使用数码相机品牌人数来看，排名前三的是日本的数码相机。其中佳能的关注读为35.8%，超过索尼和尼康的关注比例之和。消费者预期购买品牌选择越来越集中，佳能、索尼、富士、三星等前八名品牌占据90%市场份额。佳能从2002下半年正式进军中国数码相机领域，并不断地向中国市场提供了于全球市场同质的产品，保证了其技术优势装化为产品优势在中国市场得延续。更通过无OEM的自主生产，保证佳能向中国市场提供高质量的产品。尽管在2009年全球经济危机的环境下，消费发电子产品市场出现严重萎缩，佳能依

2、旧保持了较高的市场增长率。2009年，佳能针对年青人群，改道行“色彩”战略，配合炫彩机身外壳的IXUS多色系列新品，打造“你好，色彩！”理念。这一策略帮助佳能在全球经济低迷的市场环境下，仍能逆势而上，并于2009年中国市场获得20%的增长。2010年，佳能更是 进一步升华“色彩”战略，加入“走，拍照去”生活化主题，剑指中国市场25%增长目标。截止目前，在中国影像市场上，佳能数码单反相机的市场占率达到了45%，小型DC也达到25%，双双名列第一。二、产品分析机身特性消费，卡片，广角操作方式全手动操作传感器类型CMOS传感器尺寸（1/2.3）英寸有效像素数1210万光学变焦4.4倍数码变焦4倍影像

3、处理器DIGIC 4最高分辨率4000×3000图像分辨率【16:9】大：4000×2248，中1：2816×1584，中2：1920×1080，小：640×360【3:2】大：4000×2664，中1：2816×1880，中2：1600×1064，小：640×424【4:3】大：4000×3000，中1：2816×2112，中2：1600×1200，小：640×480【1:1】大：2992×2992，中1：2112×2112，中2：1200&#

4、215;1200，小：480×480高速连拍，选择最佳图像，低光照：1984×1488高清摄像高清（1080）镜头特点等效35mm焦距24-105mm镜头结构6组7片镜头说明实际焦距：f=4.3-18.8mm广角镜头是长焦镜头否镜头类型伸缩式对焦区域智能面积优先，对焦框固定对焦辅助方式对焦辅助灯对焦范围广角：30mm-无穷远，长焦：400mm-无穷远近拍距离30-500mm最大光圈显示功能显示屏尺寸3.2英寸像素及类型46.1万像素液晶屏液晶屏特性16:9模式屏幕功能高清屏快门性能快门类型机械电子快门快门速度15-1/1600秒笑脸快门支持闪光灯闪光灯类型内置外接闪光灯(热

5、靴)否曝光控制曝光模式自动曝光，程序自动曝光（P），光圈优先（A），快门优先（S）曝光补偿±2EV（1/3EV步长）测光方式评价测光，中央重点测光，点测光白平衡自动，预设（日光，阴天，白炽灯，荧光灯，荧光灯H，用户自定义模式）感光度自动，ISO 100，200，400，800，1600，3200场景模式短片摘要，人像，儿童和宠物，自动快门?常圩耘模?面部优先自拍），高速连拍，选择最佳图像，手持拍夜景，低光照，鱼眼效果，微缩景观效果，玩具相机效果，创意灯光效果，单色，极鲜艳色彩，海报效果，色彩强调，色彩交换，海滩，植物，雪景，焰火?琲Frame短片，慢动作短片拍摄性能防?缎阅?光学防抖

6、短片拍摄1920×1080（约24帧/秒）1280×720（约30帧/秒）640×480（约30帧/秒）320×240（约30帧/秒）慢动作短片：640×480（拍摄：约120帧/秒，播放：约30帧/秒），320×240（拍摄：约240帧/秒，播放：约30帧/秒）微缩景观效果：1280×720（拍摄：约6帧/秒，约3帧/秒，约1.5帧/秒，播放：约30帧/秒），640×480（拍摄：约6帧/秒，约3帧/秒，约1.5帧/秒，播放：约30帧/秒）iFrame短片：1280×720（约30帧/秒）连拍功能大/精

7、细格式，LCD关闭：约3.4张/秒（P模式）约8.2张/秒（高速连拍）面部识别支持操作功能打印模式兼容PictBridge打印存储性能存储卡类型MMC/MMCplus/HC MMCplus/SD/SDHC/SDXC卡文件格式图片：JPEG（Exif2.3）短片：MOV图像数据：H.264音频：线性 PCM（立体声）接口性能数据接口USB2.0视频接口AV接口HDMI接口支持电池性能电池类型锂电池NB-6L外观设计外形特点大屏幕DC，轻巧型DC外形尺寸100.6×55.4×25mm产品重量约165g（仅机身），约185g（包含电池和存储卡）参考价格：2399元佳能IXUS 3

8、10 HS依然精致漂亮，与上代机型相比，该机外观设计变化不大，小巧有质感。该机硬件配置不俗，尤其是镜头的参数比较高端，广角端等效焦距达24mm，视角宽广，而且还配备?薋2.0超大光圈，具备不俗的暗光拍摄性能，对于时尚卡片DC来说，这样的镜头配置已经堪称顶级佳能IXUS 310 HS并没有大幅提升像素值，有效像素谨慎的从前作的1000万小幅提升至1210万，对于重视画质表现的朋友来说，较低的像素密度绝对比超高像素更具诱惑力。 ·外观细节展示：时尚做工精致笔者评测的这款佳能IXUS 310 HS的机身为金色，从细节之处可以看出该机做工很扎实。在机身的正面，是一颗等效焦距为24-105mm

9、的4.4倍光学变焦镜头，在镜头两侧各有一个小孔，里面隐藏着双声道立体声麦克风，在摄像时可以录制效果不错的音效。图为：佳能IXUS 310 HS正面佳能IXUS 310 HS的镜头比较给力，最大光圈F2.0，对于小卡片DC来说，光圈越大，弱光拍摄性能也就越强，最直观的影响就是手持拍摄时不容易拍虚。另外，这枚镜头不仅光圈大，而且广角端视角也很宽广，等效焦距达到了24mm，比较适合拍摄户外风光。图为：佳能IXUS 310 HS镜头特写图为：佳能IXUS 310 HS顶部佳能IXUS 310 HS机身只有很少的操控按钮，大多数操控都交给了背面那块面积硕大的触控液晶屏。通过机身顶部标识可以看出，该机支持

10、1080p全高清摄像，与上代机型只能拍720p相比，这算是一个不小的进步。在佳能IXUS 310 HS机身的背面，是一块3.2英寸LCD液晶屏，像素从上代机型的23万提升至46万，显示效果进步非常明显。从实际使用感受来讲，这块液晶屏为电阻屏，触控准确，机身响应速度也令人满意。除了一大块液晶屏之外，机身背面仅设置了一个回放按钮，在关机状态下按动该键也能浏览照片，使用起来很方便。图为：佳能IXUS 310 HS背面图为：佳能IXUS 310 HS侧面图为：佳能IXUS 310 HS数据接口特写·特色功能（一）：微缩景观及鱼眼佳能IXUS 310 HS是一款功能丰富的相机，在操控方面也相对

11、简单，屏幕上的图标面积较大，使用感受与大屏手机类似。从下面的菜单截图可以看到，佳能IXUS 310 HS与其他采用佳能HS系统的相机没什么不同，依然拥有高速连拍、短片摘要、手持拍夜景、微缩景观及鱼眼效果等拍摄模式，可玩性很不错。另外，该机还拥有光圈优先和快门优先这两个档位，能在一定程度上满足部分用户的手动拍摄需求。图为：佳能IXUS 310 HS菜单展示与上代机型IXUS 300 HS相比，佳能IXUS 310 HS的操控方式变化较大，大尺寸触控屏的视觉效果也很不错。另外，该机还支持触摸手势操控，在查看照片的时候非常好用，下面我们来详细了解一下。·特色功能（二）：创新的操控方式有趣的

12、是，在回放照片的时候，用手指轻敲机身两侧，佳能IXUS 310 HS就会自动切换照片，这种操控方式应该是首次在相机上出现，很有意思而且比较方便。另外，该机还支持手势操控，下面我们通过一段实拍视频来了解一下这两个有趣的特色功能。图为：佳能IXUS 310 HS支持手势操控佳能IXUS 310 HS可选择手势的控制选项·视频性能：1080p全高清+光学变焦佳能IXUS 310 HS的视频拍摄性能进步非常明显，该机最高支持1920×1080 24p全高清视频，内置双声道立体声麦克风，并且支持拍摄过程中光学变焦及实时自动对焦，能够很好的满足普通用户对动态影像的记录需求。佳能IXUS

13、 310 HS支持拍摄1080p全高清视频三、竞争对手分析小型数码相机市场成为佳能的主要突破口。因为从细分市场来看，尽管近来索尼、奥林巴斯、宾得等品牌加大投入，但佳能在数码单反相机领域仍然保持了明显优势，当人们想要追求更高影像效果时，佳能和尼康都是首选。不过在小型数码产品领域情况却没那么乐观。在这个市场，另一数码巨头索尼时尚潮流卡片机的形象已经深入人心。最为国际品牌的佳能相机，在中国市场上，竞争对手有索尼和尼康。其中尼康也以家用相机为主，但是尼康的色彩，外形都比较保守，不是新产品的主要竞争对手，索尼相机一直以色彩的多样化，外观的美观和机身的轻薄为主打，赢年年轻消费者的喜爱，伊克萨斯的品牌形象定

14、位于索尼家用相机的形象定位比较接近，两者的功能，品牌影响力和市场占有率都在同一水平上，故索尼卡片相机为佳能伊克萨斯品牌的最大竞争对手。四、广告战略佳能伊克萨斯小型数码相机的主流消费人群主要是：家庭用户，时尚人群，数码爱好者，专业摄影人员，白领。“你好，色彩”是佳能伊克萨斯的主题，强调了佳能相机对画面色彩的超群表现以及其色彩亮丽的外观设计，标志着佳能产品在技术于外观上的双重突破，为广大用户带来了一个科技感于时尚感并存的佳能。伊克萨斯IXUS 310 HS五、广告的反馈系统策划在门户网站设立调查问卷，通过电子邮件形式对顾客进行调查，通过顾客反馈信息调整下一步广告策略。六、广告预算分配1、长期投放的广告：搜索引擎关键字：初步预定二年共需70,000元人民币。相机网站和各大门户网站页面文字链接广告： 在主网站上长期免费提供相关图片、资料、软件下载：只需付给最初的制作费用和网站建设费用的部分。粗定为2000元人民币左右。从网站发送短信给用户（潜在用户）：网站通常1500/年.个，长期投放网站为4个左右。三年共需18,000元人民币左右。2.短期投放的广告：1. 黄金周投放广告：A. 淘宝网站和各大门户网站首页正上方滚动条，按平均价格8,000/周. 3周 (持续时间)*3个 (黄金周)*1