虎啸奖案例范

1、主（品牌）名称：滴滴案例策划、制作名称：180案例实施时间：2015 年 8 月案例参报类别：网络服务与软件类 最佳创意奖案例名称：滴滴快车 50 元创造世界一、运动策划实施背景（市场背景，行业竞争状态等）（500 字以内）滴滴快车，作为滴滴旗下一款全新的叫车业务，在满足人们出行需求的同时，将打车价格大大降低。然而在最初上市时，这项业务并不为人所知，人们对其低廉的价格更是缺少直观概念。为了让消费者快速了解到滴滴快车的价格优势，我们创造了一个大。二、创意（800 字以内）我们邀请来自阿根廷的摄影师搭乘滴滴快车，绕北京二环一圈，仅仅花费 50 元车费，同时用他的相机，将整个二环的沿途街景完整在一张

2、底片上。这项举措，创造了世界最长底片。世界最长底片，以大的形式，激发、民众式的讨论与，使滴滴快车的业务增长率在短时间内大幅提高。三、运动目标（400 字以内）1、借用知名摄影师世界者再创新关注；2、邀请摄影师乘坐滴滴快车，仅用 50 元即可绕北京二环一圈，突出价格优势；3、奔驰 GLA 倾情赞助，强强，进一步提升品牌价值；4、电视、报纸、网络等360 度全方位、多角度深度关注度；，扩大影响力、增强5、后期制作创意 H5，基于客户端的和扩散，精准投放与泛大众化相结合，达到最佳效果。四、策略及实施（含投放类别及其他类型行为、投放额度等）（1000 字以内）50 元，创造世界最长底片，这一性大，都对

3、关注。新底片中的闻联播，北京，网易等十三家主流进行了详细风景地标，做成互动 H5，让人们通过途街景，更清楚每一步花费的价格。屏幕，跟随摄影师的路线，既观赏北京二环的沿第一阶段以网易突发、专题为，多家、央视#滴滴创造世界#联动和大众关注；元 打 滴 滴 快 车 创 造&tn=90655892 hao pg&ie=utf-8&ssl sample=normal打滴滴快车创造&tn=90655892 hao pg&ie=utf-8&ssl sample=normal 元第二阶段 社媒品牌提升在化上，通过，挖掘背的#城市再发现#情怀提升滴滴品牌第三阶段 滴滴快车带你 50 元看北京，发现城市通过滴滴促

4、销，鼓励大家参与活动，使活动影响至更广泛人群第四阶段 下一城市投票 H5、点评通过投票，使滴滴活动拓展至更广城市通过点评，将滴滴品牌形象拔高，在行业内树立口碑?biz=MjM5MDAwNTk4MA=&mid=209454866&idx=4&sn=0 edb482efcac5c0ea6f85af26ac902d5&scene=1&srcid=1114zce4JtzHmAQPfEb13hil#wechat redirect五、效果说明（第数据描述）（300 字以内）总体：7 日内文章阅读量超过 150 万，相关 H5 浏览量超过 100 万，整个活动让滴滴快车增长率提高 7.6%，红包率增长 7.

5、02%，司机增长 43.67%。1、2015 年 8 月 3 日认证当天：由央视、新京报、北京日报、网易等 13 家主流对进行了首轮2、2015 年 8 月 3 日2015 年 8 月 7 日：北京台、辽宁台、腾讯网等地方、跟进，将进一步扩散3、2015 年 8 月 5 日2015 年 8 月 14 日：中国日报阿根廷、新浪国际、中国际频道以及多家阿根廷当地进行4、2015 年 8 月 13 日 CCTV 阿根廷前往 Esteban 阿根廷采访5、H5 页面浓缩长图景点，展现最美二环由最长胶片中的经典景点做成的 H5 页面，结合景点特点撰写的幽默风趣的段子，在新闻的下，H5 在社交上形成。截止