我国化妆品贸易研究

1、Grigore（2014）在在化妆品市场上的竞争力和表现一文中介绍了一些关于罗马尼亚化妆品部门业绩的关键因素，表明多数组织正在经历巨大的变化。他们的客户正在改变，他们的竞争正在改变，他们的客户的需求正在改变，他们的资源可用性正在改变化妆品公司也没有什么不同。说明了化妆品公司是有竞争力的。提出了关键因素，对竞争是有利的。王雪莉（2016）在中韩化妆品双边贸易存在的问题一文从中韩化妆品的贸易现状角度出发，中韩两国化妆品贸易差额大，中国逆差严重；中国化妆品进口对韩国市场依赖程度高；中国化妆品质量堪忧，企业自主研发能力不足，品牌建设薄弱。文章中还对中韩之间的化妆品贸易优劣形势进行了对比分析，找出我国化

2、妆品企业存在的问题。找出了劣势，为发展出口贸易有利。王缓缓（2017）在日本资生堂集团在华市场营销策略分析一文中对日本资生堂集团如何迎合中国市场消费环境和消费者观念的变化随之做出市场营销策略的调整也是一个很有讨论价值的议题。作者主要通过4PS理论分析资生堂集团在华市场营销中通过产品策略、渠道策略、促销策略和定价策略的具体措施为其在华进行产品销售、市场增长上具体带来的贡献。最后，本文在探究日本资生堂集团的营销策略为其带来业绩增长贡献的同时也看到了在变化的市场营销环境下的资生堂集团现有营销活动中不够与时俱进并可能为企业带来潜在风险的地方。通过销售方面对日本和中国进行对比，吸取其有利经验。廖宸（20

3、17）在中国化妆品进军海外市场的问题及应对之策一文中对于出口方面阐述，我国化妆品行业面临着巨大竞争压力，难以走出去的困境使得我国化妆品对外贸易连年逆差。当下，营销老套、贸易壁垒、研发能力等问题阻挠着国产化妆品品牌的发展。伴随着社会的发展，人们对美的追求愈发强烈，这让中国化妆品行业得到迅猛，贸易总额不断扩大。但是在出口方面，我国化妆品行业面临着巨大竞争压力，难以“走出去”的困境使得我国化妆品对外贸易连年逆差。当下，营销老套、贸易壁垒、研发能力等问题阻挠着国产化妆品品牌的发展。本土化妆品牌再不改革转型，未来前景堪忧。指出了我国的行业不足，对其提出了建议。 李丽琴（2015）在世界化妆品工

4、业地域分布特征及发展趋势研究一文中通过对化妆品市场分析，通过数据研究，全球化妆品消费市场规模已达2234亿美元，其中中国化妆品市场规模达235亿美元，成为继美国之后的全球第三大化妆品消费市场。巴西、印度、韩国等国和地区近几年的化妆品市场规模也在不断扩展速度迅速。世界化妆品产消贸正呈现出新的分布格局、特征及发展态势。虽然化妆品生产消费经历了数百年的发展历史，但我国的化妆品工业却起步晚，目前产品质量偏低，科技含量不高，在世界化妆品市场中处于低端地位，这与我国全球第3大化妆品消费市场的地位是不符的。鉴于此，本论文从经济贸易地理学的视角，在综述前人对化妆品研究的基础上，遵循化妆品的细化原则，对化妆品的

5、定义分类提出自己的看法；并运用分类法、比较法、综合和分析法等方法论对世界化妆品生产和消费的地域特征、格局及贸易中心的转变等进行分析。得知，世界化妆品生产与消费地的不平衡使得贸易中心不断转变，且与国家和地区的经济发展程度和消费需求相关联，目前正向消费需求旺盛，经济正在崛起的金砖国家转移。目前，世界化妆品工业正呈现出新的地域分布特征及发展态势。虽然世界化妆品工业经历了数百年的发展历史，但我国的化妆品工业却起步晚，目前产品质量偏低，科技含量不高，在世界化妆品市场中处于低端地位，这与我国全球第三的化妆品消费市场地位是不相符的。通过对世界化妆品行业的分析，对我国贸易提供方向。张姝飞（2014）在国外化妆

6、品法规和技术性贸易措施研究一文中介绍国外化妆品法规和技术贸易措施现状，重点介绍欧盟、美国及日本等国的化妆品法律法规和标签等要求。通过对2012年我国出口化妆品不合格通报情况的分析，提出应对国外技术性贸易措施的方法和思路。 综上所述，通过对相关文献的整理，可以发现国内外大部分学者的研究主要集中在化妆品行业的发展，以及我国的不足，本文在先前研究的基础上进一步研究，对中国化妆品贸易的规模、市场、贸易壁垒形式和影响因素进行全面系统深入的分析，并提出相关应对措施，不仅具有一定的理论意义，还具有进一步促进中国化妆品贸易发展的现实意义。我国化妆品贸易研究摘 要近年来，随着人们生活水平的不断提高，化

7、妆品行业迅速发展，化妆品也在不断发展，消费品化妆品的需求量不断增加。从而化妆品行业炙手可热，但是在国外化妆品的竞争下，如何提高我国的化妆品进出口贸易，如何发展我国的化妆品行业，如何构建消费者对我国化妆品牌的信心等一系列问题，都是需要我们去分析解决的，因此本论文对中国化妆品贸易规模，市场进出口分析，分别指出中国化妆品出口贸易存在的问题，分别为技术壁垒、逆差较大、产品质量不高、自主研发不足等问题，又指出了化妆品进口贸易存在的问题，例如像品牌建设薄弱，过度依赖欧美市场等问题，并针对这进出口问题分别提出了加强市场监察、对结构优化、质量优化、管理优化等对策，同时对中国化妆品市场的前景加以展望。关键词：化

8、妆品贸易；技术壁垒；品牌 ABSTRACTWith the continuous development of the global economy,China has become one of the fast-growing regions in the global economy. The cosmetics industry has also developed rapidly in recent year,and our countrys cosmetics also developing. With the continuous improvement of the livin

9、g standards of our peopleconsumers,The demand for cosmetics continues to increase,and the cosmetics industry is hot demand.However,under the competition of foreign cosmetics,how to improve China's cosmetics import and export trade, how to develop China's cosmetics industry,how to build consu

10、mer confidence in China's cosmetics brand and a series of issues All of this requires us to analyze and resolve. Therefore, this paper analyzes the scale of China's cosmetics trade,market import and export analysis, and points out the problems in China's cosmetics export trade,namely tec

11、hnical barriers,large deficits,low product quality,and independent research and development. Insufficiency and other issues pointed out the problems in the import of cosmetics,such as weak brand building, over-reliance on European and American markets,etc.,and put forward to strengthen the market su

12、pervision,optimize the structure,optimize the quality,and optimize the management of such import and export issues. Correct At the same time to be The prospect of China's cosmetics market.Key words：Cosmetics trade；Technology barrier；Brands name目 录1前言12我国化妆品行业进出口现状12.1我国化妆品贸易规模逐渐扩大12.2我国化妆品进出口市场分

13、析22.2.1进口市场以欧洲为主22.2.2出口市场以欧美为主33我国化妆品贸易存在的问题43.1出口贸易存在的问题43.1.1自主研发能力不足43.1.2技术性贸易壁垒53.1.3针对群体范围小53.1.4品牌知名度不高53.2进口贸易存在的问题53.2.1质检薄弱63.2.2监管途径不全面64促进我国化妆品贸易良性发展的对策64.1促进我国化妆品出口贸易的对策64.1.1引进人才，增加研发投入64.1.2完善相关法律法规74.1.3主动防范与避开新型贸易壁垒74.1.4明确产品功能74.1.5加大宣传力度84.2改善我国化妆品进口贸易的对策84.2.1完善质检法规84.2.2加大监管力度，

14、掌握重点84.2.3发挥自身优势，开发具有中国特色的化妆品95结论9参考文献10致谢111前 言随着经济全球化的发展，中国已经将自身的发展目标定到了世界发展中。随着经济的不断快速发展，世界的发展为中国经济提供了能够达到最快的速度的环境，在发展中国家不断赢得机会和更加繁荣。中国化妆品崛起，人们的生活水平对化妆品的生产需求提高，将化妆品行业更详细的分类，各种化妆品的市场规模的迅速发展、扩大，持续上升。在过去的十年中，全球化妆品市场持续增长，即使在严重的经济危机下还是缓和到1%，即使在2009年的经济危机下也没有出现停滞增长或负增长，并且很快恢复到正常水平上，但是再也没有回到4%的水平下。从2016

15、年的世界化妆品市场规模扩大，在供电营业结束时进行在线销售的增长达到了全球化妆品市场份额的11%，增长速度超过了全球化妆品增速的4%，我们在2016年同比增长以20.7%速度发展。 数据来源于前瞻网2 我国化妆品行业进出口现状2.1我国化妆品贸易规模逐渐扩大随着经济发展，我国化妆品行业规模不断扩大，进出口金额也不断增加，由海关网调查得到了我国2015年到2018年我国化妆品贸易数据如下：表1 2015-2018年我国化妆品进出口金额 单位：百万美元年份进口额出口额贸易差额进出口总额20154509.54694.1184.69203.620165506.84288.6-1218.09795.420

16、177667.04830.8-2836.112497注：数据来源于中国海关信息网 网址：/由表1可知我国近3年的进出口总金额是不断增大的情况，并且分别从进口与出口数据我们可分析如下：从总金额方面：2015年的总金额为9203.6百万美元，2016年的总金额为9795.4百万美元，2017年的总金额为12497百万美元，分析可得2016年对比2015年增长了591.8百万美元，2017年对比2016年增长了2701.6百万美元，增长的速度非常快速。从出口方面：2015年的金额达到为4694.1百万美元，2016年的总金额为4288.6百万美元，2017

17、年的总金额为4830.8百万美元，分析可得2015年与2016年的出口降低了405.49百万美元，但是对比2016年与2017年的出口额情况，增长额度为542.18百万美元。总结来看出口是增长了。从进口方面：2015年我国化妆品的进口额到达4509.5百万美元，2016年我国化妆品的进口额达到5506.8百万美元，2017年我国化妆品的进口额达到7667.0百万美元，对比于我国2015年与2016年进口额增长了997.3百万美元，2016年与2017年的进口额的增长为2160.13百万美元，进口规模是增大的。从贸易逆差来看：2015年为顺差184.6百万美元，但是2016年逆差达到1218百万

18、美元，而2017年逆差达到2836.1百万美元，明显看出逆差逐渐扩大，估计往后逆差还是会存在的。随着经济发展，国际贸易将会越来越大越来越广泛面对国际竞争，我国虽然进出口都有增长，但是对于逆差现象还是不能乐观对待。2.2我国化妆品进出口市场分析2.2.1进口市场以欧洲为主我国化妆品消费市场巨大，越来越多跨国公司以各种方式抢滩登陆中国化妆品市场，并将我国市场视为最重要的市场。各大国际品牌的进入中国市场，并不断通过收购的方式建立、扩张，完善在中国的销售渠道。国际品牌的品牌优势及建立起的在本土销售的渠道，对本土化妆品企业的竞争是一个巨大的挑战。表2 2014年我国的主要贸易国的化妆品进口量及进口额情况

19、表 贸易国家数量（吨）金额（百万美元）比去年数量同期±%比上年金额同期±%法国13，95383.0268335.067.90日本8，21035.0563230.737.0美国5，83632.1791429.9110.5韩国10，58421.4316968.058.9英国2，37116.2322929.4184.7比利时4635.2742828.0220.0加拿大2，0023.9178619.436.9意大利7773.8619723.522.2瑞士2993.4376924.5126.0德国1，0343.388066.317.4注：数据来源于中国海关信息网 网址：http:/w

20、/由表2可知，2014年，法国、日本、韩国、美国、英国成为我国化妆品进口额的前五大市场。从具体数据分析如下：从进口金额来看：法国是进口金额最多的国家，达到了83.02百万美元，比上年同期增长了67.9%。其次是日本进口金额达到了35.05百万美元，比上年同期增长37%。进口金额最少的为德国，金额为3.388百万美元，对比上年同期达到了17.4%。分析进口金额不难看出进口是不断扩大的，即使是最低金额的德国，同比去年仍然为增长的，甚至超过了15%。从进口量来看：进口量第一名的为法国，进口量达到了13953吨，比去年同期增长35%，排名第二的为韩国，进口量达到了1058

21、4吨，比去年同期增长了68%，进口量最少的为瑞士，仅为299吨，同比去年同期增长了24.5%。从比去年同期增长的情况来分析：虽然法国的进口金额为最多，但是他的增长率不是最大的，虽然比利时的金额不多，但是增长率最高，说明我国对化妆品行业市场范围是扩大的，多数以欧州国家为主，其次为亚洲国家。不难看出，虽然我国的化妆品行业在不断发展，同期增长量降低，但是仍要大量进口国外的化妆品，我国化妆品的发展还是不足的。在世界上进口香水最多的国家是法国和美国，。分别为602吨和381吨，占到进口量的80%。 其中法国，日本，美国和韩国也是进口其他美容品较多的国家，化妆品和护肤品的进口量最多的分别为6338吨，50

22、95吨，2491吨，2261吨，占进口量的82%。进口洗发水最多的国家是日本，其中进口量占30%达到的1679吨。从进口方面相对出口情况来看，国内对化妆品市场的需求还是较大，化妆品生产和工业产品销售完成互补。中国是五个金砖国家消费需求高的国家，责任比较大。这也是许多外国公司和品牌对中国市场持乐观态度的原因之一。2.2.2出口市场以欧美为主 我国化妆品行业不断发展，出口贸易也是不断扩大的，从海关数据可得出我国主要对外出口的贸易的国家如下：表3 2014年我国对主要贸易国的化妆品出口量及出口额情况国家数量（千克）金额（美元）数量比上年同期±%金额比上年同期±%美国64，050，

23、296527，100，3508.112.3英国14，187，497124，479，8111.33.8香港7，201，508112，777，1689.6-0.4日本2，704，76365，843，8341.73.5法国3，477，84364，782，1766.35.6新加坡2，217，55953，119，40313.8-1.5阿联酋6，540，50442，379，890-7.45.9波兰1，894，67836，956，303-10.22.5比利时1，768，68734，846，0278.437.5台澎金马关税区2，596，02333，700，6055.911.3注：数据来源于中国海关信息网网址：

24、/由表3可知，2014年，美国、英国、香港、日本、法国为我国化妆品出口额排名前五的五大市场。从数据来看英国和法国的总额是超过韩国与日本的，但是对于美国还是相差较远，所以说我国出口的市场以美国和欧洲为主。从具体数据分析如下：从进口金额来看：美国是出口金额最多的国家，达到了52.7百万美元，比上年同期增长了12.3%。其次是英国出口金额达到了12.4百万美元，比上年同期增长3.8%。出口金额最少的为台澎金马关税区，金额为3.37百万美元，对比上年同期达到了11.3%。分析出口金额不难看出出口是不断扩大的，即使是最低金额的台澎金马关税区，同比去年仍然为增长

25、的，甚至超过了10%。从出口量来看：出口量第一名的为美国，出口量达到了64050吨，比去年同期增长8.1%，排名第二的为英国，出口量达到了14187吨，比去年同期增长了68%，出口量最少的为比利时，仅为1768吨，同比去年同期增长了8.4%。从比去年同期增长的情况来分析：虽然对美国的出口金额为最多，但是他的增长率不是最大的，虽然比利时的金额不多，但是增长率最高。其中，对香港、新加坡甚至出现了负值，我国出口量虽多，但是金额却并没有很大增长。从出口香水数据来看，我国出口量是增长的，虽然幅度较小。继荷兰出口量为2922吨位于第二位，对美国大部分地区出口量为3974吨成为我国出口最多的国家。其中英国为

26、2387吨，这排名第三个国家的进口占据了中国香水出口的65%。唇类化妆品出口前三位的国家分别为到美国，英国和阿联酋，分别为4095吨，781吨和709吨，占出口总值的55%。在我国眼类化妆品分别出口的前三位国家美国，阿联酋，英国，分别为5297吨，1187吨和1009吨。占到出口总量的56%，出口到美国最多的还有指甲化妆品和香粉类产品分别为6223吨和2582吨，占到出口的68%和32%。从以上分析可以看出，中国化妆品出口正在稳步增长。 数据来源于百度文库近年来，中国化妆品行业的增长速度巨大，史无前例。据国家统计局最新统计数据显示，2011 - 2015年全年平均综合率保持在两位数以上的增长速

27、度，高于国际市场整体的增长速度。3我国化妆品贸易存在的问题从分析可知，我国进口的国家与出口的国家主要集中于法国、美国、应该、韩国与日本等国家，以欧洲与亚洲为主。虽然我国的化妆品贸易规模在不停的增大，但是我国的逆差也在扩大。3.1出口贸易存在的问题3.1.1自主研发能力不足据统计，我国化妆品生产商普遍对研发投入的年度投资比例不足1%，以至总投资不足1亿元的化妆品企业，其研究技术费用仅占营业额的0.58，产值均衡不及1000万元，目前，我国化妆品企业以中产企业为主导，研发投入低，创新立异能力薄弱，科学成分研制和研发依旧在模仿时期，超过5亿投资的民族品牌只有重庆奥尼和上海家化几家，不足抗衡。此刻，科

28、研经费不足，更新技能薄弱已经阻碍了国内化妆品公司的发展。3.1.2技术性贸易壁垒中国法规与国际不完全相同。新增了许多禁止和限制使用的物质，保护一批批禁止使用物质是不可能的。 化妆品中的防腐剂，激素，色素，遮光剂和染发剂可引起皮炎，过敏反应等对人体都是有危险的，由于中国的监管机制和禁止用成分的类型与欧盟，美国，日本等国家和地区不同，禁止使用成分批次仍然很高，国际标准与我们的标准并不完全一致，致使多次因为标准不同被退回，由于国家差异，一些规定例如：欧盟化妆品法规，要求多次产品相关信息登记，导致我国需要支出额外费用，致使成本大幅提高，对我国出口造成巨大的困扰。提出大量的技术要求，安全评估要求，且每一

29、种化妆品都有达到安全测评，加大技术难度，构成无法逾越的门槛。3.1.3针对群体范围小随着时代的发展，近几年中各国的男士化妆品行业发展速度较快，男性化妆品的世界销售额的增长率远超50%，同时还在不断增长，主要是因为男士对自身形象的关注以及人们的平均消费水平的增高，国外等发达国家在前10几年就已经有做研究，而中国最近才开始，因此，对于男士美容护肤品的产品研发非常薄弱，对于日本以及欧洲等国家，男性化妆品已经开始了完整的生产与研发结构，男性的产品种类与质量也相对更加完善，包括销售渠道开展了专柜等，有专业的技术研发与人员，而我国对男性的针对性产品及销售渠道都要很低。除了男性，女性的市场定位范围不够大，没

30、有针对与老年人、孕妇或是敏感肤质的有效产品。3.1.4品牌知名度不高我国的品牌名度可以说在寥寥无几，相对较高的只有佰草集、玛丽黛佳个别品牌，目前来说，在中国拥有最高端化妆品市场的产品是兰蔻，兰蔻品牌在1935年成立，根据欧莱雅中国区总裁盖保罗先生的一个金字塔的概念，对于兰蔻的高档化妆品的定位，欧莱雅特意为她做了属于她自己的品牌。欧莱雅在中国化妆品市场有着极高的地位，针对不同程度的消费者，欧莱雅品牌的框架在中国也被分成了低、中、高三个品牌。其中，位居第二品牌的有我们介绍的兰蔻，同时还有我们熟悉的赫莲娜和碧欧泉，购买的人群根据年龄的不同和根据产品的不同功效，会选择更适合自己年龄和皮肤的产品，兰蔻现

31、在已经遍布了中国的22个城市，这些城市的各大商场已经有45个兰蔻专柜，在高端化妆品市场中，我们国内的化妆品占有很少的份额。在高档的商场里，他们更注重的是消费者在精神层面的需求，兰蔻的导购员会根据您自身的情况，会提供给消费者专业的美容顾问咨询服务，向消费者推荐最适合的产品。3.2进口贸易存在的问题3.2.1质检薄弱进口化妆品质量安全风险不可忽视。国际上一些国家向中国出口化妆品，香港等地查出倩碧、雅诗兰黛、兰蔻、迪奥四大国际一线品牌化妆品的部分产品中含有铬等重金属物质。我国质检局在315中公布了许多知名品牌不合格产品，兰蔻的唇膏致癌物质超标，美国的倩碧（恒彩唇膏、紧肤精华素）、德国的妮维雅（美容修

32、复日霜、晚霜、眼霜）、产自瑞士和法国的紫金香（脂质体酸抗皱霜、白色奶油美白霜），以及来自瑞士的胶原蛋白护肤品、来自德国的水解角蛋白修复液。日本DHC乳液含苯二酚，韩国“兰芝”柔肤眼霜中的危害细菌总量超标40倍。法国兰蔻公司和香奈儿公司的化妆产品含有动物油，由腐烂的动物尸体精制而成。韩国含有由羊胎盘提炼而成的霉变液体，德国妮维雅公司的化妆产品含有工业化学物质，韩国梦妆公司的化妆产品的铜含量严重超过国际标准，美国欧莱雅公司美宝莲系列产品中的粉底液铅含量严重超标，美国露华浓公司的化妆产品汞含量竟超过标准20000倍，以及中国雪完美公司的部分美白产品含有致癌物质。3.2.2监管途径不全面现如今，网购已

33、经成为当代热流的销售途径，随着海淘网的不断发展，很多美容爱好者开始在网上购买一些国外的美容护肤品，更有一些消费者在网上购买后从不进行正品检验，而是自行的使用，这些所谓的进口护肤品，并没有进行严格的检查，网购邮寄货主通过邮寄的方式小批量的携带入境，我国法律规定，没有办理特殊物品检疫审批的物品，全部禁止邮寄进境，而这些邮寄货主的邮件面单上却写上“食品”或者“纪念品”，截止到2015年的6月，海关截获了大量未经过检验的护肤品，其中福建检验检疫局9次检查出来自韩国的化妆品等特殊物品中含有物品肉毒杆菌素，大概有16盒，这些化妆品全部没有办理特殊卫生检疫的报告，没有获得相关部门的许可证，通过填写虚假面单进

34、行邮寄，这些没有经过检验的生物制剂流入了我们国内的市场，这给我们消费者的健康和我们的生态安全都带来了极大的威胁，这也提高了这些产品入境的危害。4促进我国化妆品贸易良性发展的对策4.1促进我国化妆品出口贸易的对策4.1.1引进人才，增加研发投入随着市场竞争的加剧，化妆品企业年排斥率达到80。如果中国化妆品品牌没有主动响应，未来将是糟糕的。与国外化妆品集团相比，中国研发能力确实不足，标准控制不严格，居心叵测的企业生产假冒低劣产品。目前，中国市场上约有20的低劣产品，这种情况不仅使本土的品牌遭到负面影响，还会阻碍出口贸易。化妆品行业处于的阶段取决于市场和购买者的需要的更换转变情况，产品的效用和标准持

35、续上升。加大技术研发投入力度，使企业产生动态向上的观念，主动分析消费者市场的热门的转变。所有想要成功的化妆品产品如果在技术和成分上不能适应市场的变化，都将发展成为企业的负资产，只有不断创新才能保证企业的核心竞争力。国产品牌应在研发方面引进人才，开发新型化妆品，在原料配备上不断改进。认识到产品质量的重要性，严控技术标准，提升产品质量，获取消费者信任，增加品牌忠诚度。积极推动企业引进具体金融和资本运作经验的人才，加快推进产业与资本市场的对接，加速产业健康发展。全面提升行业从业人员素质，在范围上要覆盖全行业价值链上的各类人才；在这个体制中，有必要建立一个连续的工业人力资源开发系统，为了创造出充分利用

36、先进技术的多样化和高效率的培训方法，有必要援用国际上的提高人力资源开发水平的先进系统、概念、常识等。4.1.2完善相关法律法规在中国的法律制度中，网络知识产品的保护没有专门的法律，对网络化妆品的销售监督没有专门的规定。商标法、商标法实施细则等法律文件并未解决网上交易平台的法律地位和责任，由于实际运作的结果，权利人无法从网上交易平获取明确的法律依据。 另外，许多新兴化妆品都在法规和监管限制之外销售，比如几家美容机构使用自制化妆品。 另外，电视节目和直销促销夸大虚假成分，造成消费者之间的冲突，造成冲突。因此，有必要加强产业自律和维权，国家监督必须更加完善。4.1.3主动防范与避开新型贸易壁垒除新型

37、国际贸易壁垒外，优化信息处理系统，及时提出警示和做出反应措施，完善国际技术标准体系，促进双方的交流与沟通，及时调整相关国家技术标准和产业政策，企业积极响应通过创新工艺和设备改进，引入生态概念，通过清洁生产实现产品竞争力等潜在的技术障碍。了解反补贴，反倾销，将产品质量标准、预防和风险管理提高。及时关注新的化妆品法律规定和标准评定的动态变化的修订，尤其是对欧盟和发达的国家的变化，以及对产品的测试内容和技术，加速对产品的安全性评估标准和评估体制的优化，对评估的标准和体制要不断提升，加速形成联合面对的能力，包括政府，企业和社会。运行市场多维度政策，寻找市场新规模，避免遭到来自激烈型的贸易保护主义国家的

38、阻碍。4.1.4明确产品功能经济发展迅速的情况下，不仅仅是女性对化妆品有所需求，男性需求日益增长，随着男性消费者日益关注自我形象，男士护肤消费不断上升，针对这一现象，我们应该推出更加细化的产品，首先从清洁类研发，在研究清洁类产品同时根据需求加入抗衰老的成分。在男人的生活中，要分析一个人的生活轨迹，发现男人最迫切的皮肤需求以及护理方式，每一个日化企业最为重要的品牌任务也是来源于此，若不能走出女士日化的迷局，是十分危险的事情。在相应的年纪要有相对应阶段的产品，对于不同年龄要有不同阶段的产品，也可加入抗衰老的功能。对于不同年龄要有不同阶段的产品，不仅是女性为主，对于老人、儿童都应有相对应的产品可供使

39、用。对于这些产品的功能要有针对性。在商场也可设有相关的专柜，配有相对应的专业人员，这样也可帮助消费者更加理解产品功能。4.1.5加大宣传力度近年来，我国化妆品品牌数量持续增加，企业也纷纷呈现，同时，品牌和品牌竞争也成为公司巨大的焦虑和骚扰的来源。这也代表着美容行业在市场上迅速成长。品牌宣传力度也是非常重要的一种销售手段。对于如何加大宣传力度，可以从以下方面：1.广告的友情链接：为使广告有更大的影响力，若是让我们的品牌无人不晓，人数不胜枚举，就可以立即将本品牌的影响力提高，做好广泛组织的门户网站的友情链接，不仅可以实现本品牌的影响力快速上升，并且其网站联盟友情链接的广告也将实现较高的点击率，并有

40、助于品牌的快速推广。2.免费在线媒体广告：寻找各种各样的专业门户，在互联网上发布商业信息和相关标志新闻，在互联网上注册专业产品图片，免费注册账户，发布信息并发布企业美文与产品形象相结合的文章，注册越来越多，广告结果就更加成功，若相关的组织结构的网站同期也分享企业的作品，转载文章的速度以互联网是最为有效的，从而品牌的影响力和口碑就自然上升许多。4.2改善我国化妆品进口贸易的对策4.2.1完善质检法规健全质量法律法规，制定相关的追究责任，加大标准化法等质量法规的制修订力度。我国的标准化法已滞后市场经济发展，硬性规章制度被引用作技能标准和技术标准的基本原则，规范是“在一定的界限里取得最优的顺序，经商

41、讨认同并得到相关的部门的认可，属于自愿性质的不断的联合运用的一种标准性文献。自中国加入WT0以来，优化标准评估市场、促进政府发展“十二五”规划指出的性能变化，对认证和认同法律体系要完善起来，同时对认证认可法进行的立法钻研。在行政体系转变和成立市场经济体系的历程中，欧美监管机构发展史已经表明了，万能国的公共治理体系逐渐瓦解，国家、社会、市场的三元结构已经取代了传统的一元化社会结构。公共性能国家的固有的把持已经被多极化体系粉碎了，鼓励公共职能共享形式的协调和重构，将公共任职的标准和效率提升，对政府性能从根源转换。4.2.2加大监管力度，掌握重点公司应主动追求政府组织和技术机构的支持，以及时获得有关

42、外国进口法律法规和技术性贸易措施的最新信息，巩固公共关系，探索化妆品出口的技术壁垒的解决办法，取得政府和专业部门对有关专业化产品的技术帮助，尤其在针对国外贸易技术性壁垒的技术指导和技术帮助。特别注意一些严格的规章制度，例如对化妆品的定义和分类的要求，禁用成分的标准和重金属的限制，尤其注意重点贸易国家和地区的规定。自此基本的原则上，以捕捉不同国家化妆品监管重点，进行详细解析。化妆品出口企业应重点瞄准目标市场，检验检疫部门应加强对进口化妆品材料的管理和检疫监管工作，并对新产品进口原材料进行适当的安全健康证明和安全性评估，完善数据和增加其他手段的监督效力。要加强对网上采购、托人购买以及私人捎带方式的

43、监管力度，并完善相关的法律法规。对国家卫生，食品药品监督管理局，检验检疫局等部门要相互协作，结合中国的现状，重视保证消费者的权力，推荐由领头部门加速完成化妆品规范修正任务。尽量与化妆品国际标准接轨，以保证标准的先进性和可行性。修订完善法律法规。巩固进口方向的申请管制，在信息共享环节要增强交流，逐步引入化妆品和企业信用管理体系。4.2.3发挥自身优势，开发具有中国特色的化妆品虽然现在我们的药妆化妆品市场相对较小，但每年增长速度超过10。汉方化妆品作为化妆品的新生力量正在不断成长。中国在草药应用方面具有独特的条件。我国擅长使用天然药物，很多本土企业都在中草药的临床研究上取得了很高的成就，比如在研究

44、中草药的过程中，遇到的各种瓶颈，解决问题的方法以及在中草药功效方面积累的经验，都为化妆品的研究提供了有利的参考，化妆品可以采取中西结合，因为我国用中草药做天然药物闻名中外，所以在开发新产品的的过程中就很容易被人们认可，不用过多担心消费者和市场。我国产品研发时候也可以利用西方的研究成果，结合我国本土的情况，研究人类的衰老机制和实践现代技术，应用于中药，开发具有治疗效果的各种中药化妆品，并促进我国“绿色化妆”品牌的发展。5结 论 化妆品作为一个发展快速的行业，随着经济的发展也在日益增长。而我国大多只分析了韩国与我国的化妆品进出口贸易，随着全球化的到来，看到全球的化妆品发展趋势也是必要的。发展我国化

45、妆品贸易，从而促进我国的经济发展。本论文主要分析了我国化妆品的进出口贸易规模，分别对2015年、2016年、2017年三年的贸易数据进行分析，发现逆差逐渐扩大。进出口数量是不断上升的，企业数量是增加的，化妆品行业工人数量不断增加，提高了就业率，拉动了经济增长。对比了我国进口市场与出口市场的情况，在发展化妆品行业的同时，面对我国贸易存在的问题，对问题提出相对应的对策，同时发展我国本土的化妆品，为提高本国的化妆品出口贸易数量，让中国走向世界化妆品市场，更好的拉动我国的经济，做出了相应的建议。因为我国在前期经济落后，我国在化妆品起步较晚，我们因看到全球的化妆品的整体趋势，不断去学习去超越。有关数据让

46、我们看到在发展化妆品行业的同时，发展我国贸易。参考文献1 杨东旭.寻找化妆品代加工工厂，如何进行技术审核J.日用化学品科学，2017，(7): 44-46.2 廖宸.中国化妆品进军海外市场的问题及应对之策J.对外经贸实务，2017，(6): 53-55.3 王雪莉.中韩化妆品贸易研究J.西部皮革，2016，(10):70.4 王缓缓.日本资生堂集团在华市场营销策略分析D.吉林:吉林大学，2017.(3):66.5 熊骁彪.跨国品牌商品国内外价格差异巨大的成因研究D.云南:云南大学，2015.(5):37.6 李丽琴.世界化妆品工业地域分布特征及发展趋势研究D.山西:山西师范大学，2015.(4

47、):45.7 王宝敏.WTO成员国医药化妆品领域技术性贸易措施通报内容分析J.中国药房，2014，(33):3084-3087.8 张姝飞.国外化妆品法规和技术性贸易措施研究J.合作经济与科技，2014，（4）：54-55.9 吴宏玲.关税调整对化妆品行业的影响J.中外企业家日，2017，(32):95-96.10 刘烨莎.中国化妆品品牌国际化模式及影响因素研究D.上海:华东师范大学，2017.(5):52-54.11 Grigore Ana Maria. COMPETITIVENESS AND PERFORMANCE ON THE COSMETICS MARKET J.OALib Journ

48、al2014.外文资料 翻译译文林德假说与质量差异化贸易：以中国化妆品工业为例产业内贸易（IIT）是在1960年初发现的，但直到格鲁贝尔和劳埃德的著作对这一课题的系统研究刚刚起步。克鲁格曼和兰开斯特广泛而典型地已知。关于IIT决定因素的开创性论文。它们促进了产业内关联的理论框架。贸易是由生产规模经济和水平差异化产品的多样性引起的。然而，反对这一理论的论点很多。托斯滕森提供了瑞典专业化的证据在质量上，与人均收入水平不同的国家紧密相连。肖特发现美国进口在产品类别内的单位价值差异很大。林德提出了一个假设，即具有类似需求结构的国家会更多地进行贸易。另一个。所谓“Linder Hypothesis”一直

49、是几十年来许多实证研究的焦点。然而，很少有实证研究提供支持这一假设的一致证据。Halak表明跨部门的聚集导致系统支持寻找支持的偏见。对于这个假设，并认为Linder假说应该制定在扇区水平，在哪里贸易的部门间决定因素可以控制。本文以国家相对规模作为对照，检验了国家相似性对贸易的影响。由基姆和Niem提出的理论模型提出。中国被选为确保相关国家的大小经济计量模型（定义为贸易伙伴的人口与中国人口的比率）较少超过1。此外,化妆品行业被选择，因为化妆品往往是高质量的差异化产品。从而适应垂直产业内贸易的模式。基姆和Niem认为一个2×2×2的模型：两个国家，两个公司，和两个品种的货物。一

50、国家被称为家，而另一个被称为外国。家是低收入国家，外国是高收入国家。每个国家都假定只有一个公司。测量的技术水平与国外同类产品相比，国内生产的产品质量较低。由于这些原因，该模型假定发展中国家和发达国家之间的贸易。比赛分两个阶段进行。第一阶段，每一阶段企业选择货物的质量等级，使外国公司的货物质量更高。与国内公司的商品相比。在第二阶段，企业在价格上同时竞争。图1和表1概括了基姆和Niem模型的发现。在上述表中，垂直产业内贸易指数被称为IIT。相对国家大小K由经济发展相似性H的外籍人口比例家庭收入除以国外。值得注意的是如果家里的国家比国外大，K的增加意味着两国在人口方面是相似的。同样，增加在H意味着两

51、国在经济发展方面是相似的。上述结果表明，如果家是更大的国家，Linder假说可以被证明。为了这个原因，我们选择了中国作为一个发展中国家，其贸易伙伴为发达。计量经济模型。贸易计量本文采用Grubel Lloyd指数（GL index）公式对IIT进行测量。AN的总贸易额业被称为贸易量或出口价值和进口价值的总和（x+m）。贸易总额由产业内贸易（IIT）和产业间贸易两个组成部分。产业间贸易是由绝对的出口价值与进口价值的差异与产业内贸易的差异在贸易总额和产业间贸易之间。因此，贸易值我（）= +（XM XM II）在席和米出口值与进口值的行业I. GL指数定义为IIT在一个行业的总贸易中的份额，并表示为

52、计算的结论表明四位数的SITC分类的水平是出口和进口米席行业内所有优质物品的出口或进口。纵向和横向产业内贸易为了将总IIT分解为垂直IIT（VIT）和水平IIT（HIIT），单元值被广泛地用作间接值。在大多数实证研究中，衡量商品质量水平的方法。到目前为止，单位价值似乎是最好的方法来评估良好的贸易数据质量（Abd El Rahman；GrimeWin,Hine和米尔纳。本文将贸易流量分类为单位出口价值时的单位出口价值。在四位数SITC（标准工业贸易分类）水平上，进口小于15%。如果相对单位价值超出这个范围，产品被认为是垂直分化的。根据上述方法，单位价值指数（UV）是计算出口和进口的在SITC四位

53、数的水平，中国化妆品行业。水平和垂直IIT是基于出口单位价值×UVI与进口单位价值I i Vi之比。更具体地说，水平用下面的公式计算IIT当单位价值指数（UV）在±15%范围之外时，垂直IIT被定义为这个行业。这个垂直IIT进一步分解成V1和V2的两个相关份额，使用以下条件公式意味着V1是货物的出口和进口，从而使出口货物具有更高的价格。质量与进口商品相比。同样地，V2是货物的贸易流动，使得出口货物具有质量低于进口商品。数据，因为中国是一个人口大国，我们认为中国作为低收入国家的部分本文的第二部分。在考虑中国的贸易伙伴需要高收入和相对较小的在人口中。基于贸易数据的可得性，我们导

54、出了14个有代表性的国家（或自治的）。区包括韩国、加拿大），澳大利亚，法国，英国，新加坡，意大利，西班牙，荷兰，香港，台湾，日本，美国和德国被认为是中国的贸易伙伴。经合组织的官方贸易统计是贸易数据（从1994到2004）计算贸易的主要来源。指数。其他变量在因特网上获得（ERS）（经济研究服务）一按人均收入计算国家和国际数据库（国际数据库）。发现与讨论显示，垂直型产业内贸易的捕获在中国化妆品行业的产业内贸易的主要份额，但它总倾向于从1994下降到2004。一个有趣的事实是，低质量出口的份额正在增加。而高质量的出口则会随着时间的推移而减少。这种现象可以用出口导向来解释。中国的策略，刺激企业生产出口

55、廉价商品。事实上，我们没有一个完整的理论模型来决定产业内贸易的所有决定因素。此外，所考虑的国家是基于贸易数据的可用性来选择的。为了应对这个事实，我们把我们的研究分成两部分。前者包括用粗略计算的数据测试IIT行列式和后来将“固定效应模型”转化为数据。用OLS回归，在这一部分中，我们假设截面异质性不高，并且提出了经济计量模型。在本文中，包含了VIIT的所有相关独立变量。这个假设比较强。我们将在下一个分析中放松它。为了研究贸易依存关系和解释变量之间的关系，我们参考回归。在这个设置中，垂直IIT、V1和V2逐一放在回归模型中，如所解释的那样。变量。解释变量包括人均收入作为衡量发展水平的指标。对中国和其

56、贸易伙伴（ABI），相对人均收入作为经济发展的代理相似性（RI）和相对人口作为相对国家大小（RCS）。如表所示，从VIIT和V2作为依赖变量的回归得到的RCS系数的符号。都是积极的，正如我们预测的那样。换句话说，这是在中国的行业内更是有意义的和同样大小的国家。然而，我们不能发现相对的国家大小之间有强的关系。（RCS）、平均收入（ABI）或相对收入（RI）和V1。因此，V1没有被那些解释清楚。模型中的自变量。这意味着高质量商品出口的产业内贸易。可能与低质量商品的行为不同。这为将来的实证研究提供了启示。贸易数据应该分解为V1和V2，因为它们可能具有不同的性质。回归结果还表明，区域发展水平（以ABI

57、为代表）对VIIT具有积极的影响。这两个发现都支持林德假说。最后,我们没有足够的信心得出结论。相对收入（RI）没有显著地确定VIIT和V2。这种关系会更清楚我们使用固定效应模型。固定效应模型，现在我们考虑横截面异质性显著且经济计量模型可能不成立的情况。包括相关变量。因为我们的模型有这么多的国家，使用虚拟变量会消耗大量的自由度。因此，如果我们通过改变我们的数据来处理这个问题就更好了。基于得到如下结论：第一，自变量的符号（回归）不存在多重共线性问题，当决定因素被显著测试时）是相同的。作为理论预测。特别地，以VIIT作为因变量的主回归显示ABI，RI和RCS显著增加VIIT。这一发现有力地支持了Linder Hypothesis。第二，发现在回归1中，当使用固定效应模型时，再次确认具有更高的置信水平。第三，我们发现，相对经济发展强烈地决定了V1，而弱解释V2。这意味着高质量