某移动PC项目可行性报告

1、1 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告一一、 产产品品概概况况：1 1、产产品品定定义义、特特点点及及分分类类移移动动 P PC C，是是指指目目前前出出现现的的外外形形与与笔笔记记本本电电脑脑相相似似，内内部部主主要要采采用用台台式式机机配配 件件的的新新型型 电电脑脑产产 品品的的通通 称称，这这 类类产产品品既既具具有有笔笔记记本本电电脑脑 轻轻薄薄、可可 移移动动的的 特特点点， 同同时时又又 具具有有台台式式机机性性能能突突出出、价价 格格便便宜宜的的 特特点点， 可可以以看看 做做是是二二 者者各各取取一一部部分分的的组组合合产产物物 。移移动动 P PC C 是是一一

2、个个不不断断 发发展展的的 新新生生事事物物，其其具具体体含含义义在在 各各个个不不同同 的的发发展展 阶阶段段将将 有有不不同同 的的含含义义。移移动动 P PC C 属属整整体体电电脑脑产产品品的的一一个个新新分分支支。从从 2 20 00 01 11 10 0 月月开开始始，中中国国电电脑脑市市场场突突然然出出现现一一个个重重要要的的分分化化，由由台台湾湾精精英英公公司司首首创创，在在 传传统统台台式式 电电脑脑和和 笔笔记记本本 电电脑脑的的 基基础础上上，开开发发出出移移动动 P PC C 产产 品品，成成 为为市市场场 的的新新宠宠 ，并并且且 在在短短期期内内站站稳稳脚脚跟跟，显

3、显示示了了其其市市场场的的适适应应性性。2 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告一一、 产产品品概概况况：2 2、移移动动 P PC C 产产生生的的技技术术背背景景和和优优劣劣势势分分析析技技术术背背景景 过去笔记本电脑和台式 PC 作为个人计算机的两个完全不同的产品形态，一个是侧重相对强大的处理性能和低价格而不得不放弃了移动性，一个是侧重移动性能而不得不放弃了强大的处理能力，这是当时技术和成本条件下的必然结果。但现在不同了，随着技术的进步，两者之间的区别已经日渐变小，并趋向融合将移动性、处理性能和相对低价结合起来，而这就是目前阶段的移动PC。移动 PC 之所以现在才出现，完全是技术

4、发展和营销理念发展的结果，并不是以前不存在这个市场需求。3 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告一一 、 产产 品品 概概 况况（ 续续 ） ：移动移动 PCPC 的优越之处的优越之处 A A、价格因素、价格因素 对于购买者来说，任何时候都不会忽略的就是价格。价格上的竞争虽然在营销对于购买者来说，任何时候都不会忽略的就是价格。价格上的竞争虽然在营销学上属于低层次的竞争阶段，但是，却是任何高层次的竞争手段都无法忽视的。学上属于低层次的竞争阶段，但是，却是任何高层次的竞争手段都无法忽视的。 毫无疑问，移动毫无疑问，移动 PCPC 的价格相对于配置相似的笔记本要低的多。这就使其在先天上具有一

5、种无法的价格相对于配置相似的笔记本要低的多。这就使其在先天上具有一种无法抹煞的诱惑力。抹煞的诱惑力。 大多数移动大多数移动 PCPC 将电源外置，从而降低了对散热的要求，减少了电脑设计中的复杂将电源外置，从而降低了对散热的要求，减少了电脑设计中的复杂程度，成本大幅下降，价格上与台式机不相上下。与相同配置的笔记本的价格差大概在程度，成本大幅下降，价格上与台式机不相上下。与相同配置的笔记本的价格差大概在 40004000 到到 1000010000左右。甚至最近还有的移动左右。甚至最近还有的移动 PCPC 打出了打出了 56805680 元的低价位。这对用户来说，是十分诱人的。实际上，元的低价位。

6、这对用户来说，是十分诱人的。实际上，移动移动PCPC 就是弥补了台式电脑和笔记本电脑之间的价格空位，才使自己获得了生存的空间。就是弥补了台式电脑和笔记本电脑之间的价格空位，才使自己获得了生存的空间。 B B、性能因素、性能因素移动移动 PCPC 具有笔记本电脑的外形和大小，能像笔记本电脑那样完成移动办公，具有笔记本电脑的外形和大小，能像笔记本电脑那样完成移动办公，同时又完全具备台式机的同时又完全具备台式机的 DIYDIY 风格和整体性能优胜，可长时间连续工作，噪音小和可拆卸、支持用风格和整体性能优胜，可长时间连续工作，噪音小和可拆卸、支持用户升级，具有较高的性价比，产品的体积、外形、性能、价格

7、均给当前的户升级，具有较高的性价比，产品的体积、外形、性能、价格均给当前的 PCPC 市场带来耳目一新的感市场带来耳目一新的感觉。觉。 移动移动 PCPC 的出现适应了台式机的发展逐步向着小型化和可移动化的出现适应了台式机的发展逐步向着小型化和可移动化( (便携便携) )的方向发展的潮流。随着的方向发展的潮流。随着数字时代的到来，电脑更倾向于以用户的需求为导向，正是其这种小巧的外型和便携的特点催生了移数字时代的到来，电脑更倾向于以用户的需求为导向，正是其这种小巧的外型和便携的特点催生了移动动 PCPC 的产生和兴起。的产生和兴起。而且，移动而且，移动 PCPC 在本质上属于台式机，用户可以根据

8、自己得喜好进行升级，这就极大得满足了一在本质上属于台式机，用户可以根据自己得喜好进行升级，这就极大得满足了一些较为时尚的青年人的需要。笔记本不能升级的特性显然在这方面限制了其与移动些较为时尚的青年人的需要。笔记本不能升级的特性显然在这方面限制了其与移动 PCPC 的竞争，而台的竞争，而台式机虽然容易升级但是缺在便携方面有所欠缺。式机虽然容易升级但是缺在便携方面有所欠缺。目前，移动目前，移动PCPC 已经出现第二代产品，它的标志就是采用了奔腾已经出现第二代产品，它的标志就是采用了奔腾4CPU4CPU 和可内置锂电池，这样，在和可内置锂电池，这样，在功能配置上和移动上就与笔记本完全没有区别了。功能

9、配置上和移动上就与笔记本完全没有区别了。4 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告一、一、 产品概况产品概况（续） ：（续） ：移移动动P PC C 的的优优越越之之处处C C、市市场场定定位位移移动动 P PC C 之之所所以以能能在在较较短短的的时时间间能能成成为为市市场场的的新新宠宠，有有一一个个最最根根本本的的理理由由：市市场场定定位位的的成成功功。原原先先的的 P PC C 市市场场大大概概分分为为台台式式机机和和笔笔记记本本两两大大块块，基基本本上上两两大大块块市市场场相相差差较较大大，相相互互重重叠叠的的部部分分较较小小。 自自从从 2 20 0 年年前前 P PC C 诞

10、诞生生以以来来，台台式式机机仿仿佛佛就就成成了了P PC C 的的“代代名名词词” ，直直到到今今天天仍仍占占据据着着 9 90 0% %以以上上的的市市场场，每每年年有有着着 7 70 00 0 多多万万台台的的巨巨大大市市场场份份额额。而而笔笔记记本本虽虽是是P PC C 中中的的 “蓝蓝血血贵贵族族” ，但但其其高高贵贵的的身身分分也也让让普普通通用用户户望望而而却却步步。移移动动 P PC C 的的出出现现正正好好填填补补了了这这部部分分市市场场的的空空缺缺，满满足足了了一一部部分分的的希希望望购购买买笔笔记记本本但但是是又又资资金金不不足足，既既追追求求时时尚尚和和个个性性又又希希望

11、望能能够够使使用用最最新新的的配配置置的的人人群群的的需需要要。据据专专业业人人士士介介绍绍，从从移移动动性性的的角角度度来来说说，电电脑脑可可以以分分为为四四种种，不不可可移移动动( (台台式式机机) )，可可移移动动( (笔笔记记本本) )，特特殊殊移移动动( (掌掌上上电电脑脑) )。移移动动P PC C 显显然然是是属属于于可可移移动动的的范范围围之之内内。D D、营营销销手手段段现现代代营营销销，更更注注重重概概念念的的炒炒作作，一一向向以以稳稳重重健健称称的的I IT T 界界也也是是如如此此。为为了了能能够够更更好好的的打打开开市市场场，移移动动 P PC C 在在推推出出时时就

12、就同同时时进进行行了了概概念念的的炒炒作作。无无论论是是大大型型的的产产品品发发布布会会还还是是商商场场里里的的现现场场展展示示，都都将将产产品品的的优优势势尽尽可可能能的的展展示示给给了了消消费费者者。消消费费者者一一旦旦接接受受了了这这个个概概念念，接接受受产产品品就就变变成成了了水水到到渠渠成成的的事事情情，而而媒媒体体的的力力量量也也不不可可忽忽视视。移移动动P PC C 的的厂厂商商们们都都在在媒媒体体的的报报导导上上下下了了功功夫夫，效效果果可可见见一一斑斑。5 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告一一 、 产产 品品 概概 况况（ 续续 ） ：移移动动P PC C的的不不

13、足足和和疑疑虑虑 从从现现在在移移动动P PC C销销售售的的情情况况来来看看，受受到到了了众众多多消消费费者者用用户户包包括括企企业业用用户户的的欢欢迎迎。但但是是，移移动动P PC C 的的确确存存在在许许多多不不足足，一一些些消消费费者者对对于于移移动动P PC C也也抱抱有有一一些些疑疑问问：A A、笔笔记记本本电电脑脑普普遍遍采采用用1 10 0 层层以以上上主主版版，而而移移动动P PC C采采用用了了6 6 层层主主版版。前前者者的的制制造造成成本本比比后后者者要要高高一一倍倍以以上上，这这主主要要是是为为了了提提高高整整个个系系统统的的可可靠靠性性，同同时时加加大大主主版版布布

14、线线和和原原器器件件的的焊焊接接密密度度，节节省省空空间间。而而移移动动P PC C因因为为外外壳壳尺尺寸寸比比较较大大，所所以以可可以以采采用用6 6层层主主版版，但但是是却却使使得得可可靠靠性性下下降降。B B、热热稳稳定定性性的的问问题题。因因为为笔笔记记本本电电脑脑体体积积小小，内内部部空空间间狭狭窄窄，温温度度比比较较高高，所所以以笔笔记记本本电电脑脑的的主主版版和和C CP PU U，都都是是移移动动式式的的，专专用用的的，电电阻阻、电电容容和和C CP PU U 都都是是耐耐高高温温的的，而而且且功功率率很很低低，产产生生热热量量很很小小。移移动动P PC C虽虽然然将将电电源源

15、外外置置，从从而而降降低低了了对对散散热热的的要要求求，但但是是将将台台式式机机的的配配件件整整合合到到笔笔记记本本大大小小的的空空间间里里，仍仍然然可可能能会会造造成成散散热热的的问问题题。移移动动P PC C全全部部采采用用台台式式机机的的立立式式电电阻阻、电电容容，成成本本很很低低，但但是是在在高高温温条条件件下下老老化化比比较较快快，时时间间一一长长，就就容容易易影影响响电电脑脑的的性性能能。现现在在各各移移动动P PC C厂厂家家都都声声称称经经过过专专用用通通道道散散热热和和老老化化实实验验解解决决了了这这个个问问题题，C CP PU U 被被证证实实不不会会过过热热，外外置置设设

16、计计又又解解决决了了电电源源方方面面的的问问题题，因因为为他他们们的的移移动动P PC C整整天天开开着着，也也没没有有问问题题，但但是是，不不少少人人对对此此仍仍持持有有疑疑虑虑。对对于于这这个个问问题题的的判判断断，也也许许要要等等待待1 1年年时时间间，观观察察有有没没有有出出现现故故障障的的情情况况。6 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告一、一、 产品概况产品概况（续） ：（续） ：移动移动 PCPC 的不足和疑虑的不足和疑虑C C、价格问题。、价格问题。 4 4 月月1 1 日，在国内笔记本电脑市场一直名列日，在国内笔记本电脑市场一直名列前茅的前茅的 IBMIBM，开始调整

17、，开始调整 ThinkPadThinkPad 笔记本电脑全线产品价格，其产笔记本电脑全线产品价格，其产品普遍降价品普遍降价 10101515。同一天，戴尔计算机公司在中国推出起。同一天，戴尔计算机公司在中国推出起价仅价仅95989598 元的速马元的速马 100N100N 笔记本电脑。而在此之前，包括东芝、惠笔记本电脑。而在此之前，包括东芝、惠普、康柏在内的众多国际品牌均已宣布降低笔记本价格。笔记本电普、康柏在内的众多国际品牌均已宣布降低笔记本价格。笔记本电脑与台式电脑之间的价格空间逐步缩小，大约在脑与台式电脑之间的价格空间逐步缩小，大约在 1 1 倍左右。万元以倍左右。万元以下的笔记本电脑已

18、经开始成为主流。市场发展趋势是高级配置的公下的笔记本电脑已经开始成为主流。市场发展趋势是高级配置的公司用笔记本价格为司用笔记本价格为 20002000 美元，而预算紧缩型消费者笔记本电脑的美元，而预算紧缩型消费者笔记本电脑的价格走向是价格走向是 10001000 美元。这两种趋势还将继续发展。这使得移动美元。这两种趋势还将继续发展。这使得移动 PCPC的生存空间受到挤压，使人怀疑移动的生存空间受到挤压，使人怀疑移动PCPC 产品的过度性质。产品的过度性质。7 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告二二、产产业业现现状状及及竞竞争争对对手手情情况况：1 1、 “市市场场导导入入期期”的的产

19、产品品移移动动 P PC C 的的概概念念推推出出至至今今已已经经半半年年的的时时间间，自自从从去去年年台台湾湾的的厂厂商商精精英英公公司司去去年年在在国国内内推推出出了了首首台台“便便携携式式台台式式机机”之之后后，移移动动 P PC C 的的概概念念便便使使国国人人的的眼眼前前一一亮亮，而而其其代代理理商商讯讯怡怡打打出出的的低低价价位位 5 59 99 99 9 元元也也足足以以吸吸引引众众多多用用户户和和厂厂商商的的关关注注。随随后后，国国内内又又有有几几家家厂厂商商推推出出了了类类似似的的移移动动 P PC C。例例如如福福日日的的 N N6 61 10 0，N N6 62 20 0

20、，方方正正卓卓越越家家用用“便便携携一一体体机机” ，和和清清华华同同方方的的超超翔翔系系列列。据据精精英英公公司司介介绍绍，由由于于市市场场需需求求强强烈烈，现现在在单单月月销销售售已已经经达达到到了了二二万万台台，并并预预计计在在今今年年将将销销售售出出 4 40 0 万万台台移移动动 P PC C。该该公公司司已已经经决决定定在在深深圳圳投投资资建建厂厂，扩扩大大生生产产。虽虽然然移移动动 P PC C 引引起起了了消消费费者者的的极极大大关关注注，但但是是除除了了今今年年“五五. .一一”期期间间短短暂暂时时间间内内个个别别地地方方出出现现卖卖断断货货的的罕罕见见情情况况以以外外，现现

21、在在并并没没有有出出现现购购买买热热潮潮。移移动动 P PC C 仍仍在在被被消消费费者者熟熟悉悉和和被被市市场场的的接接受受的的过过程程之之中中。从从市市场场的的反反应应看看，仍仍然然处处于于“导导入入期期” 。 移移动动 P PC C 的的市市场场导导入入期期将将会会持持续续 2 2 年年左左右右，呈呈现现出出与与笔笔记记本本电电脑脑和和台台式式电电脑脑不不同同的的价价值值以以后后，才才会会确确定定自自身身的的定定位位，最最终终为为市市场场所所接接纳纳。8 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告二二、产产业业现现状状及及竞竞争争对对手手情情况况（续续） ：2 2、产业特征、产业特征由

22、于电脑产业的集成化飞速发展，因此就生产而言，移由于电脑产业的集成化飞速发展，因此就生产而言，移动动 PCPC 和其他它电脑产品一样，属于资金密集型和劳动密集和其他它电脑产品一样，属于资金密集型和劳动密集型的产业。其内部使用的芯片和中央处理器属于高科技产型的产业。其内部使用的芯片和中央处理器属于高科技产业，被国外控制并独立于电脑生产之外。业，被国外控制并独立于电脑生产之外。ITIT 产业正在褪去产业正在褪去高科技色彩，高科技色彩，ITIT 产品也正由产品也正由“以技术为导向”逐渐转向“以技术为导向”逐渐转向“以“以需求为导向” 。需求为导向” 。 电脑整机的市场周期将会和彩电等产品一电脑整机的市

23、场周期将会和彩电等产品一样，越来越短。但是笔记本电脑的利润仍然处于比较高的位样，越来越短。但是笔记本电脑的利润仍然处于比较高的位置，大约有置，大约有 25-30%25-30%的利润空间，其中笔记本制造商的利润的利润空间，其中笔记本制造商的利润率在率在 5 5左右，品牌商和经销商的利润率均超过左右，品牌商和经销商的利润率均超过 1010。作为。作为笔记本电脑的替代品，其利润水平在笔记本电脑的替代品，其利润水平在 30%30%左右。左右。9 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告二二、产产业业现现状状及及竞竞争争对对手手情情况况（续续） ：3 3、竞争对手及品牌介入情况、竞争对手及品牌介入情

24、况目前介入移动入移动PCPC 领域的有台湾精英、方正、清华同方、领域的有台湾精英、方正、清华同方、TCLTCL、实达、福日、康柏等国内实达、福日、康柏等国内 PCPC 厂商的介入，移动厂商的介入，移动 PCPC 似乎开始由边缘性产品向主似乎开始由边缘性产品向主流系列转化，这些厂商带来的相关产品、技术、资金、人力以及销售渠道及服务模式，流系列转化，这些厂商带来的相关产品、技术、资金、人力以及销售渠道及服务模式，使移动使移动PCPC 的发展逐渐完善。的发展逐渐完善。 但是，应该看到，目前介入移动但是，应该看到，目前介入移动 PCPC 领域的都是国内领域的都是国内 ITIT 界的二流厂商，这界的二流

25、厂商，这些厂商具有一定的品牌影响力，但是没有突出的技术特长和专利。而些厂商具有一定的品牌影响力，但是没有突出的技术特长和专利。而DELLDELL、HPHP、IBMIBM、SONYSONY 等国际大厂家没有一家介入。除了精英之外，没有第二家台湾厂商倡导生产这等国际大厂家没有一家介入。除了精英之外，没有第二家台湾厂商倡导生产这一产品。联想总裁杨元庆则称，联想决不做这一产品。美国英特尔公司反复强调，什一产品。联想总裁杨元庆则称，联想决不做这一产品。美国英特尔公司反复强调，什么机器就要用什么芯片，这绝对不是一场技术的革命。么机器就要用什么芯片，这绝对不是一场技术的革命。根据本公司了解的情况，现在康柏、

26、方正、清华同方、根据本公司了解的情况，现在康柏、方正、清华同方、TCLTCL、实达等品牌在市场、实达等品牌在市场上所销售的的移动上所销售的的移动 PCPC，几乎全部是精英生产的，也就是说，精英除了生产自己的品，几乎全部是精英生产的，也就是说，精英除了生产自己的品牌以外，为国内许多厂家贴牌生产移动牌以外，为国内许多厂家贴牌生产移动 PCPC，这些品牌的的移动，这些品牌的的移动 PCPC 的款式几乎都是一的款式几乎都是一样的。样的。 这些情况说明，各电脑厂商对于移动这些情况说明，各电脑厂商对于移动PCPC 的生产投入比较谨慎。的生产投入比较谨慎。10 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告三

27、三、市市场场与与需需求求：1 1、国内电脑市场整体需求情况、国内电脑市场整体需求情况据统计，中国目前每年个人电脑消费量为据统计，中国目前每年个人电脑消费量为 700700 万台，为日本市场容纳能力的一半。万台，为日本市场容纳能力的一半。目前我国个人电脑社会保有量为目前我国个人电脑社会保有量为 16001600 万台，其中，台式电脑占据了万台，其中，台式电脑占据了 PCPC 市场市场 90.0390.03的的份额，笔记本电脑占据的市场份额为份额，笔记本电脑占据的市场份额为 7.437.43。根据发达国家台式电脑和笔记本电脑市。根据发达国家台式电脑和笔记本电脑市场的占有比例来看，台式电脑为场的占有

28、比例来看，台式电脑为 70%70%，笔记本电脑为，笔记本电脑为 25%25%。据赛迪顾问统计，。据赛迪顾问统计，20012001 年第年第四季度，中国台式四季度，中国台式 PCPC 市场销售量为市场销售量为 205.4205.4 万台，比上年同期增长万台，比上年同期增长 19.9%19.9%；今年；今年 1-21-2 月月份，笔记本电脑的产销量比去年同期分别增长份，笔记本电脑的产销量比去年同期分别增长 900%900%和和 1300%1300%，出现惊人增长，预计全年，出现惊人增长，预计全年销售销售 7070 万台，市场份额达到万台，市场份额达到 8 8 以上以上% %，台式，台式 PCPC

29、的市场份额则降到的市场份额则降到 90.03%90.03%。由此看出，。由此看出，虽然传统的台式机仍然占据着大部分的市场份额，它的地位在短时间难以撼动，但是笔虽然传统的台式机仍然占据着大部分的市场份额，它的地位在短时间难以撼动，但是笔记本电脑由于在移动办公方面的优越性，其市场正在飞速增长。全球记本电脑由于在移动办公方面的优越性，其市场正在飞速增长。全球 7070以上的笔记以上的笔记本电脑为台湾厂商生产；台湾本电脑为台湾厂商生产；台湾 1010 大笔记本厂商已全部在祖国大陆设厂。其中，仅江苏大笔记本厂商已全部在祖国大陆设厂。其中，仅江苏昆山地区就集中了广志、仁宝等昆山地区就集中了广志、仁宝等 6

30、 6 大厂商，投资总额超过大厂商，投资总额超过 1.21.2 亿美元，这些企业全部建亿美元，这些企业全部建成之后，笔记本电脑年总产量可达成之后，笔记本电脑年总产量可达 10001000 万台。万台。20012001 年年 3 3 月至今，国内已有近月至今，国内已有近 2020 个新个新的国产品牌进入笔记本电脑市场。现在，兼具可移动、高性能和低价格的移动的国产品牌进入笔记本电脑市场。现在，兼具可移动、高性能和低价格的移动 PCPC 作为作为笔记本电脑替代品出现，毫无疑问，必将对未来电脑市场的构成乃至扩大，产生重大的笔记本电脑替代品出现，毫无疑问，必将对未来电脑市场的构成乃至扩大，产生重大的影响。

31、影响。11 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告三三、市市场场与与需需求求（续续） ：2 2、移动、移动PCPC 的消费群体的消费群体移动移动PCPC 的消费群体主要是的消费群体主要是：A A、 普通白领群体普通白领群体B B、 经常出差的人员经常出差的人员C C、 大学生大学生D D、 中小企业和机关中小企业和机关E E、 经济条件一般而又喜欢时尚的人群经济条件一般而又喜欢时尚的人群3 3、市场地域分布、市场地域分布移动移动 PCPC 消费人群的地域分布主要在：珠江三角洲、消费人群的地域分布主要在：珠江三角洲、长江三角洲、京津唐经济带、大中城市、以工业和商长江三角洲、京津唐经济带、大

32、中城市、以工业和商贸为主的地区。贸为主的地区。12 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告三三、市市场场与与需需求求（续续） ：4 4、购购买买意意向向调调查查 调调查查一一 著著名名的的硬硬件件网网站站 C Ch hi in na ab by yt te e 针针对对移移动动 P PC C 是是否否会会成成为为主主流流及及用用户户是是否否愿愿意意购购买买在在国国内内进进行行了了一一次次调调查查，截截止止 4 4 月月 2 22 2 日日（此此项项调调查查历历时时 2 20 0 天天） ，有有 2 22 26 60 0 多多名名用用户户参参与与调调查查。在在被被调调查查者者中中，有有 1

33、 11 11 10 0 名名被被调调查查者者认认为为“移移动动 P PC C 会会成成为为主主流流” ，占占参参加加调调查查总总人人数数的的 4 49 9% %，而而选选择择“移移动动 P PC C 只只是是过过渡渡产产品品 ”的的有有 8 81 10 0人人，占占参参加加调调查查总总人人数数的的 3 36 6% %。而而选选择择“移移动动 P PC C 不不会会有有市市场场”的的有有 3 34 40 0 人人，占占参参加加调调查查总总人人数数的的 1 15 5% %。据据这这个个网网站站预预测测，到到 2 20 00 02 2 年年末末，笔笔记记本本电电脑脑和和台台式式电电脑脑的的金金字字塔

34、塔市市场场布布局局将将会会发发生生很很大大改改变变，到到 2 20 00 02 2 年年底底，笔笔记记本本的的低低端端市市场场、台台式式电电脑脑的的中中高高端端市市场场将将会会在在很很大大程程度度上上被被移移动动 P PC C 占占据据，并并且且笔笔记记本本电电脑脑和和台台式式电电脑脑的的市市场场都都会会有有所所削削减减。 调调查查二二 根根据据今今年年 4 4 月月的的一一项项对对网网民民的的调调查查显显示示，当当前前网网民民中中笔笔记记本本电电脑脑或或者者移移动动 P PC C 的的普普及及率率还还不不高高，7 70 0. .0 09 9参参与与调调查查的的网网民民还还没没有有属属于于自自

35、己己的的笔笔记记本本电电脑脑，只只有有 2 29 9. .9 91 1网网民民拥拥有有笔笔记记本本电电脑脑。对对于于这这些些拥拥有有笔笔记记本本的的网网民民来来说说，5 52 2. .1 1是是自自己己购购买买的的，3 30 0. .1 12 2是是单单位位配配的的，还还有有 1 18 8. .0 07 7是是通通过过其其它它渠渠道道获获得得的的。 对对于于那那些些还还未未购购买买笔笔记记本本电电脑脑的的网网民民，其其中中有有 5 52 2. .1 1打打算算今今年年内内购购买买笔笔记记本本电电脑脑，5 5. .2 23 3还还未未确确定定，另另外外 2 22 2. .6 66 6的的网网民民

36、今今年年没没有有购购买买笔笔记记本本电电脑脑的的打打算算。 选选择择购购买买笔笔记记本本电电脑脑的的原原因因：选选择择“可可移移动动办办公公”的的占占 6 65 5. .3 35 5；选选择择“重重量量轻轻、占占地地省省”占占 2 24 4. .4 42 2；选选择择“外外观观美美、灵灵巧巧”的的占占 5 5. .5 58 8；选选择择“身身份份的的象象征征”的的占占 1 1. .8 86 6；还还有有 2 2. .7 79 9的的网网民民选选择择“其其它它”原原因因。 购购买买后后的的主主要要用用途途：从从调调查查中中可可看看出出，大大多多数数人人是是用用于于 “移移动动办办公公” ，占占调

37、调查查人人数数的的 7 70 0. .1 16 6；其其次次是是“娱娱乐乐” ，占占 8 8. .3 39 9； “体体现现价价值值” ，占占 7 7. .2 23 3； “时时尚尚” ，占占 4 4. .9 9；用用于于“其其它它”用用途途占占 9 9. .3 32 2。 网网民民可可以以承承受受的的价价位位：价价位位在在 5 50 00 00 07 70 00 00 0 元元之之间间选选择择的的 人人最最多多，占占调调查查人人数数的的 4 40 0. .5 52 2；其其次次是是7 70 00 00 0- -1 10 00 00 00 0 元元之之间间，占占 3 39 9. .1 11 1

38、；接接下下来来是是 1 10 00 00 00 0- -1 15 50 00 00 0 元元之之间间，占占 1 13 3. .3 35 5；1 15 50 00 00 0- -2 20 00 00 00 0 元元之之间间占占 6 6. .7 79 9；2 20 00 00 00 0 元元以以上上占占 0 0. .2 23 3。 根根据据以以上上调调查查，无无论论是是台台式式电电脑脑还还是是笔笔记记本本电电脑脑的的这这些些潜潜在在消消费费者者，都都是是移移动动 P PC C 可可以以争争取取的的消消费费群群。13 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告 四四、移移动动 P PC C 的的技

39、技术术前前景景：移动移动 PCPC 的出现适应了台式机逐步向着小型化和可移动化方向发展的潮流，它的出现适应了台式机逐步向着小型化和可移动化方向发展的潮流，它的发展离不开强大的技术支持做为后盾。移动的发展离不开强大的技术支持做为后盾。移动PCPC 的技术发展方向主要体现在：的技术发展方向主要体现在： 1 1、充分发挥高性能、低价位、可移动的特点、充分发挥高性能、低价位、可移动的特点目前移动目前移动 PCPC 已经出现已经出现 P4P4 处理器的高配置产品。清华同方推出国内首台处理器的高配置产品。清华同方推出国内首台 P4P4WindowsXPWindowsXP 移动移动 PCPC 产品超翔系列移

40、动产品超翔系列移动 PCPC，康柏也推出自身的，康柏也推出自身的 P4P4 产品。这是产品。这是移动移动 PCPC 自身的一次技术升级。有了自身的一次技术升级。有了 P4P4，移动，移动 PCPC 在性能价格比上虽然仍无法和台式在性能价格比上虽然仍无法和台式PCPC 相媲美，但却已将同等性能的笔记本相媲美，但却已将同等性能的笔记本 PCPC 远远甩在后边。提高性能的同时，仍然远远甩在后边。提高性能的同时，仍然需要进一步降低成本，这样才可以从台式电脑和笔记本电脑市场瓜分更多的市场，需要进一步降低成本，这样才可以从台式电脑和笔记本电脑市场瓜分更多的市场，争取市场空间。这些需要从设计和技术上进一步解

41、决。争取市场空间。这些需要从设计和技术上进一步解决。 2 2、彻底解决散热问题、彻底解决散热问题散热问题是消费者最担心的问题。这个问题如果得不到更好的解决，将直接影散热问题是消费者最担心的问题。这个问题如果得不到更好的解决，将直接影响移动响移动PCPC 的存在价值。的存在价值。3 3、有可能会出现笔记本电脑和台式电脑原器件混合设计的产品、有可能会出现笔记本电脑和台式电脑原器件混合设计的产品这样可以同时吸收这二者的长处，产生更加理想的价格性能比的产品，满足不这样可以同时吸收这二者的长处，产生更加理想的价格性能比的产品，满足不同需要。根据来自台湾的消息，英特尔目前已经把台式电脑同需要。根据来自台湾

42、的消息，英特尔目前已经把台式电脑 CPUCPU 包括在笔记本处理包括在笔记本处理器产品系列中，并且英特尔开始给那些使用台式机处理器作为笔记本用的公司提供器产品系列中，并且英特尔开始给那些使用台式机处理器作为笔记本用的公司提供技术支持。技术支持。14 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告 四四、移移动动 P PC C 的的技技术术前前景景（续续） ：4 4、与移动通讯技术相结合，实现无线上网、与移动通讯技术相结合，实现无线上网无线数据革命已经到来。目前已经出现这样的笔记本电脑产品。方正颐无线数据革命已经到来。目前已经出现这样的笔记本电脑产品。方正颐和和 S2000S2000 系列笔记本电

43、脑已经于系列笔记本电脑已经于 4 4 月推出。这个技术转移到移动月推出。这个技术转移到移动 PCPC 产产品上，是移动品上，是移动 PCPC 技术发展的主要方向。技术发展的主要方向。5 5、应用、应用“蓝牙技术”“蓝牙技术”蓝牙是一个频率为蓝牙是一个频率为 2.45GH2.45GHz z 的通讯通用无线电接的通讯通用无线电接通信口，它使通信和计算机进一步结合，使不同厂家生产的便携式设备通信口，它使通信和计算机进一步结合，使不同厂家生产的便携式设备（总数不超过（总数不超过 7 7 个）在没有电线或者电缆互相连接的情况下，构建一个个）在没有电线或者电缆互相连接的情况下，构建一个个人局域网个人局域网

44、（微微网） ，实现无缝的资源共享。估计到（微微网） ，实现无缝的资源共享。估计到 20042004 年，蓝牙技年，蓝牙技术将广泛应用于手机、移动式电脑、智能手提设备之中。预计全世界将术将广泛应用于手机、移动式电脑、智能手提设备之中。预计全世界将有有 4.4894.489 亿台设备使用这种技术。因此，移动亿台设备使用这种技术。因此，移动 PCPC 也应该跟踪提前做好也应该跟踪提前做好准备，迎接挑战。这也是移动准备，迎接挑战。这也是移动 PCPC 和其他国内电脑厂商与国外厂商缩小和其他国内电脑厂商与国外厂商缩小技术差距的机会，到那时，电脑市场格局将发生巨大的变化。技术差距的机会，到那时，电脑市场格

45、局将发生巨大的变化。15 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告五五、移移动动 P PC C 价价格格状状况况：现现在在移移动动P PC C 价价格格因因配配置置有有所所差差别别。 现现以以5 5 月月2 20 0 日日的的行行情情为为例例， 价价格格如如下下： C3 1GIGA PRO CPU 10G 硬盘、128 内存 14.1 液晶显示屏 10-100M 宽带网卡 24*CD-ROM 、 56K 上网卡 TV 输出 4 个 USB2.0 接口、1 个 1394 高速接口 价格：5680 元 重量 2.3 公斤 INTEL P4 1.6G CPU 20G 硬盘、128 内存 15.1

46、 液晶显示屏 10-100M 宽带网卡 24*CD-ROM 、 56K 上网卡 4 个 USB2.0 接口、1 个 1394 高速接口 1 个红外接口 TV 输出 价格：8999 元 重量 2.3 公斤16 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告五五、移移动动 P PC C 价价格格状状况况（续续） ：现现在在移移动动 P PC C 价价格格因因配配置置有有所所差差别别。 现现以以 5 5 月月 2 20 0 日日的的行行情情为为例例， 价价格格如如下下 （续续） ： INTEL TUALATIN 1.2G CPU 10G 硬盘、128 内存 14.1 液晶显示屏 10-100M 宽带网

47、卡 24*CD-ROM 、 56K 上网卡 4 个 USB2.0 接口 可选培内置锂电池 1.44 软驱 价格：6999 元 重量 2.3 公斤从从 以以 上上 价价 格格 可可 以以 看看 出出 ， 移移 动动 P PC C 在在 相相 同同 配配 置置 情情 况况 下下 ， 比比 台台 式式 电电脑脑 高高 5 50 0- - -7 70 0% %左左 右右 ； 比比 笔笔 记记 本本电电 脑脑 水水 货货 （ 即即 走走 私私 货货 ） 低低 3 30 0- -3 35 5% %， 比比行行 价价 （ 即即 正正 规规 进进 口口 ） 低低 4 40 0- -5 50 0% %。17 某

48、移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告六、进入的战略选择：六、进入的战略选择：1 1、方太公司进入移动、方太公司进入移动 PCPC 领域的优劣势分析领域的优劣势分析优势和机遇优势和机遇A A、 随着信息化和网络化时代的到来，电脑产业本身具有广阔的前景。当今世界，在全随着信息化和网络化时代的到来，电脑产业本身具有广阔的前景。当今世界，在全球球ITIT 行业普遍不景气的同时，中国行业普遍不景气的同时，中国ITIT 业却一枝独秀， 每年有业却一枝独秀， 每年有700700 万台电脑的市场，万台电脑的市场，并具有继续成长的势头。去年，美国市场的笔记本电脑销量比上年下跌了并具有继续成长的势头。去年，

49、美国市场的笔记本电脑销量比上年下跌了 9 9，但，但IBMIBM、戴尔、康柏、惠普等在中国依然保持较高的增长速度。中国笔记本电脑市场、戴尔、康柏、惠普等在中国依然保持较高的增长速度。中国笔记本电脑市场上的前上的前 1010 名中，美国品牌占据其四，其品牌知名度和所占份额，都不可轻易撼动。名中，美国品牌占据其四，其品牌知名度和所占份额，都不可轻易撼动。今年，这些巨头都将中国市场视为重要的战略基地，从降低成本和费用出发，一致今年，这些巨头都将中国市场视为重要的战略基地，从降低成本和费用出发，一致要求各自的要求各自的OEMOEM 厂商，今年在中国直接出货。这为进入这个领域或者进行厂商，今年在中国直接

50、出货。这为进入这个领域或者进行 OEMOEM 生产生产提供了最基本的市场保障。提供了最基本的市场保障。B B、 具有长期的工业生产管理和经营的经验，对于生产组织、物流管理有自己的长处。具有长期的工业生产管理和经营的经验，对于生产组织、物流管理有自己的长处。C C、 具有树立品牌的经验，同时企业拥有一定的知名度，具有产品延伸的条件。具有树立品牌的经验，同时企业拥有一定的知名度，具有产品延伸的条件。D D、 周边环境工业加工和配套能力强大，成本低廉，利益连接紧密。周边环境工业加工和配套能力强大，成本低廉，利益连接紧密。E E、 移动电脑的起步才刚刚开始，除了精英公司以外，大家基本处在一条起跑线上，

51、差移动电脑的起步才刚刚开始，除了精英公司以外，大家基本处在一条起跑线上，差距不大。距不大。F、 政府环境支持。政府环境支持。18 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告六六、进进入入的的战战略略选选择择（续续） ：1 1、方方太太公公司司进进入入移移动动P PC C 领领域域的的优优劣劣势势分分析析（续续） 劣劣势势和和风风险险A、 缺乏 IT 行业的经营经验和技术储备。B、 缺乏相关人才。C、 IT 行业变化快，竞争激烈，技术周期短。D、 移动 PC 的市场周期取决于笔记本电脑与台式电脑价格的差距，而价格的因素取决于技术的进步和成本的下降。我国已加入 WTO，笔记本电脑的进口关税从原来

52、的 7.5下调至 3.8；随着技术进步，液晶显示器、芯片等原材料价格也普遍下降。所以，无论从哪个环节看，笔记本电脑都存在降价空间。一旦笔记本电脑与台式电脑价格接近，移动 PC 市场存在消失或者急剧缩小的可能性。19 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告六六、进进入入的的战战略略选选择择（续续） ：2 2、进入的模式选择、进入的模式选择A A、自创品牌、自创品牌自创品牌也可以有三种选择方式：产销一体产销一体 即生产销售全部由自己承担，重新建立生产线。目前要形成年产 10 万台移动 PC 的生产能力，大约需要人民币 6700 万元的投资。如果一切顺利，按照目前的利润情况，回报期为 3 年零

53、 3 个月。考虑到电脑价格的下降趋势，5 年的回报期更接近准确。销售网络由自己重新建立。 只负责开发、生产和宣传，市场采取总代理只负责开发、生产和宣传，市场采取总代理 即企业的市场销售采取总代理形式，选择一个或者几个有实力和影响的代理商全部承销。企业只负责生产、价格控制和品牌宣传工作。这样可以充分利用商业分工，进入比较快捷。缺点是一旦市场不好，容易受经销商摆布。只树立品牌和负责销售，生产采取只树立品牌和负责销售，生产采取 OEMOEM 方式，方式， 目前大部分国内移动 PC 企业是采取这种模式，产品由精英公司贴牌。这样的好处是可以迅速抢占市场，扩大影响，同时观察移动 PC 产品的市场走向，再采

54、取进一步的应对方法。缺点是利润少，没有主动权，承担市场风险。B B、OEMOEM 方式，方式，即建立生产线，利用加工生产能力，为其他品牌生产移动 PC 产品，从而赚取生产利润，自己没有独立的品牌和产品，也不建立开发能力，这样可以减少市场营销风险。缺点是加工利润低，没有长期品牌影响，但是也有合理存在价值。C C、自创品牌和、自创品牌和 OEMOEM 方式同时进行。方式同时进行。即利用剩余生产能力，为其他品牌生产移动 PC，并根据自己产品的销售情况，随时调整两大业务，分散风险。D D、ODMODM 方式方式，即完全意义的来料加工，目前 IT 产业中还没有采用这个方式。这种方式的利润很低，企业目标的

55、档次比较低，不适合方太这样的名牌企业。但是在一定情况下（如开工不足） ，也可以考虑开展这样局部业务，以摊平成本和费用。康佳、创维、TCL 都长期为外国品牌彩电产品贴牌生产。20 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告七：金必德建议七：金必德建议 从从 OEMOEM 入手，走自创品牌之路：入手，走自创品牌之路：1 1、战略选择定位、战略选择定位从长远看，应该把成为从长远看，应该把成为 ITIT 行业新军作为方太的战略选择，而不仅仅是选择某一行业新军作为方太的战略选择，而不仅仅是选择某一个单一产品。可以把移动个单一产品。可以把移动 PCPC 作为进入作为进入 ITIT 行业的一个突破口，随后

56、建立整体的战略行业的一个突破口，随后建立整体的战略行为。建议采用自创品牌和行为。建议采用自创品牌和 OEMOEM 方式同时进行的模式进入该领域。方式同时进行的模式进入该领域。具体步骤为：具体步骤为：吸纳人才；吸纳人才；委托精英公司生产或者选择包销其几个款式的产品，进行整体包装上市；委托精英公司生产或者选择包销其几个款式的产品，进行整体包装上市；建立销售渠道和网络；建立销售渠道和网络；着手建立着手建立 PCPC 生产线，建立开发中心；生产线，建立开发中心；开发移动开发移动 PCPC 和其它和其它 ITIT 产品；产品；开发生产自有的产品，逐步调整自有产品和开发生产自有的产品，逐步调整自有产品和

57、OEMOEM 产品的产量；产品的产量；利用生产能力，为其它品牌贴牌加工移动利用生产能力，为其它品牌贴牌加工移动 PCPC 和其他产品；和其他产品；进行方太企业的整体包装，进行各种宣传活动，提升企业的社会印象。进行方太企业的整体包装，进行各种宣传活动，提升企业的社会印象。通过通过 5 5 年的发展，将方太建设成为年的发展，将方太建设成为 ITIT 行业的名牌支柱企业。行业的名牌支柱企业。21 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告七七：金金必必德德建建议议 从从 O OE EM M 入入手手，走走自自创创品品牌牌之之路路（续续） ：2 2、产品线组合：、产品线组合：介入介入 ITIT 行业

58、应该行业应该“闪亮登场” ，引起注目。因此产品线的组合非常重要。“闪亮登场” ，引起注目。因此产品线的组合非常重要。选择产品时，应该具有以下特征：选择产品时，应该具有以下特征：A A、 款式新颖，亲切，友善，给人的直观非常现代和悦目；款式新颖，亲切，友善，给人的直观非常现代和悦目；B B、 选择高档配置为主，搭配中低档的产品，以满足不同需要，不要开始只选择高档配置为主，搭配中低档的产品，以满足不同需要，不要开始只推出单一产品；高档配置的移动推出单一产品；高档配置的移动 PCPC 与笔记本电脑的价格差很大，利润与笔记本电脑的价格差很大，利润高，应该作为重点；因此，建议上奔系列的移动高，应该作为重

59、点；因此，建议上奔系列的移动 PCPC。C C、 选择无线接入技术，高起点的进入选择无线接入技术，高起点的进入 ITIT 行业。行业。3 3、市场区域定位、市场区域定位着眼点可考虑珠江三角洲、长江三角洲经济发达地区、京津唐经济带、大着眼点可考虑珠江三角洲、长江三角洲经济发达地区、京津唐经济带、大中城市、以工业和商贸为主的地区。这些地区的个人和集团消费能力强，中城市、以工业和商贸为主的地区。这些地区的个人和集团消费能力强，市场潜力大。同时还应该开发一些发展中国家的市场。市场潜力大。同时还应该开发一些发展中国家的市场。22 某移动某移动PC项目可行性报告项目可行性报告七七：金金必必德德建建议议 从

60、从 O OE EM M 入入手手，走走自自创创品品牌牌之之路路（续续） ：4 4、营销策略、营销策略A A、高起点，低价位高起点，低价位 只保留一到二个高配置高价位的产品 ，其它多数产品以低价进入，甚至平本或略亏进入，以牺牲部分利润迅速换取市场。因为如果进入 IT 行业半年没有掀起波澜，将很快变得平庸。利润要等到取得市场份额和产品知名度以后再来通过其它后续产品赚取。B B、媒体炒作，铺天盖地媒体炒作，铺天盖地 在产品有相当卖点和服务特长的基础上，策划媒体炒做，铺天盖地进行视觉、听觉的轰炸。广告投放可选择报纸和杂志为主要媒介。C C、服务套餐，独特享用服务套餐，独特享用 现在 IT 行业的营销比