设计美学24学习教案

1、会计学1设计设计(shj)美学美学24第一页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论p人的需要模糊(m hu)的社会现象和心理反映。p 含糊不清、动态性p需要是创造之母p例：海尔洗土豆机p 奶茶市场p 儿童、婴儿市场p 老年人市场p 第四节 审美创造与意象(yxing)生产人的需要时激发创造的源泉第2页/共24页第二页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论p产品更新是从社会发展和科技进步的角度来衡量的。p产品能否(nn fu)适应时代需要具体表现在：p 社会发展角度：p 1、是否适应于心的生活方式。p 2、是否能提高

2、生活质量p 3、是否能丰富人的生活趣味p科技进步角度：p 1、是否尽量利用新材料、新技术、p 新工艺，以提高产品生活和生产p 应用的效能，以利于环境的生态效应。p 第四节 审美创造(chungzo)与意象生产产品更新第3页/共24页第三页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论p设计过程从发现问题开始。设计师需设身处地地把自己置与消费者或使用者的地位，从人的基本需要入手，找出现有产品的各种( zhn)缺点和不足。p从产品与产品之间、产品与人之间以及产品与整个环境之间的关系等系统化来考虑问题。第四节 审美创造与意象(yxing)生产产品更新第4页/共24页第

3、四页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论p设计过程从发现问题开始。设计师需设身处地地把自己置与消费者或使用者的地位，从人的基本需要入手，找出现有产品的各种缺点和不足。p从产品与产品之间、产品与人之间以及产品与整个环境之间的关系(gun x)等系统化来考虑问题。第四节 审美(shnmi)创造与意象生产产品更新第5页/共24页第五页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论第四节 审美(shnmi)创造与意象生产产品(chnpn)更新想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油

4、生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如l加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车广告吧! 第6页/共24页第六页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论第四节 审美创造与意象(yxing)生产产品(chnpn)更新第7页/共24页第七页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng

5、)(gngnng)转化论转化论p产品的审美创造应从形式(xngsh)与内容相统一的视角，去实现产品功能、结构与形式(xngsh)的协调一致，以做到产品实效性与表现性的统一以及使用与外观的统一，使审美创造由产品自身形态中生发出一种审美价值。第四节 审美创造与意象(yxing)生产第8页/共24页第八页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论p期待视界：p 接受美学认为，对于文学作品而言，作品的地位或价值是作家创造和读者接受两者的共同产物。作品的审美价值由作品与“期待视界”的关系所确定。p说明读者从自身(zshn)角度出发接受一部作品所需要具备的各种前提。包括

6、p消费者的鉴赏力受特定民族的，地域的文化传统和时尚风尚的影响。p设计的市场地位。第四节 审美创造与意象(yxing)生产产品更新第9页/共24页第九页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论p定位理论p 理论来源：20世纪七十年代；定位理论的产生，源于人类各种信息传播渠道的拥挤和阻塞，可以归结为信息爆炸时代对商业运作的影响结果。p 定位并不是要你对产品做什么事情，定位是你对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心目中。定位可以看成是对现有产品的一种创造性试验。“改变的是名称(mngchng)、价格及包装，实际上对

7、产品则完全没有改变，所有的改变，基本上是在作着修饰而已，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位”。第四节 审美创造(chungzo)与意象生产第10页/共24页第十页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论p定位(dngwi)理论p 例：雪弗兰vs福特p 三九胃泰p 舒洁第四节 审美创造(chungzo)与意象生产第11页/共24页第十一页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论p审美意象：指与一定没的观念想联结的心理表象。p意象生成：指设计师对产品形象的构思过程，它是一种融合理智和情感(qnggn)的想像表象的形成过程

8、。第四节 审美创造(chungzo)与意象生产意象生成与深层心理第12页/共24页第十二页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论p深层心理p 19世纪，赫尔巴特“意识域”：人的心理活动比意识活动范围大得多。人的心理活动有许多是出于自觉意识之外，只有当它突破意识的阈限，才能(cinng)为人感知。p 费希纳冰山论：意识和无意识p 第四节 审美创造(chungzo)与意象生产意象生成与深层心理第13页/共24页第十三页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论p深层心理(xnl)p 弗洛伊德p 第四节 审美创造与意象(yx

9、ing)生产意象生成与深层心理意识意识前意识无意识本我自我超我第14页/共24页第十四页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论p深层心理p 荣格：个体(gt)无意识和集体无意识p 集体无意识是有各种遗传力量形成的心理倾向，是先天的非个人的心理机制，通过一定的集体表象表现出来。p 希尔瓦诺阿瑞堤：创造过程的三阶段。p 原发阶段、继发过程和第三(前两者混合）过程 第四节 审美(shnmi)创造与意象生产意象生成与深层心理第15页/共24页第十五页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论p人的深层心理对于人的意象生产具有不

10、可忽视的作用，这种深层的心理结构(jigu)造成一种由各种欲望、观念、情感和经验长期沉积在无意识领域而形成的隐含的感知模式，这中模式对人的感受、体验和认知活动会产生导向和制约作用。p 这种隐含的感知模式是通过无意识的方式来影响人的心理。第四节 审美(shnmi)创造与意象生产意象生成与深层心理第16页/共24页第十六页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论第四节 审美创造与意象(yxing)生产审美创造(chungzo)原理p设计是科技与艺术的结合，要在符合科学技术规律的基础上，发挥产品形式要素的审美表现力。产品的形式自由度只能再技术规定性的制约下取得。

11、第17页/共24页第十七页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论第四节 审美(shnmi)创造与意象生产审美(shnmi)创造原理p设计产品包含的三方面的组成要素: 1、是由人工客体固有本性所构成的属性综合 指产品的材料、结构形式方面的类容。 2、是由消费者本性所构成的属性综合 指产品对人发挥的效用及其方式，它是由 消费者特性所决定的内容。 3、是由人工世界中客体起作用的条件有关的属性综合 指产品的使用方式以及产品所必须的环境条件。第18页/共24页第十八页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论第四节 审美创造(c

12、hungzo)与意象生产审美(shnmi)创造原理p产品的审美创造应坚持以功能定位和趋向的原则，使产品精神功能的发挥有助于整个产品功能目的的实现。p审美感受是从事审美创造的前提。它是一种伴随这情感体验的感知觉过程，也是一种感情色彩浓烈的认知活动。p设计师要善于挖掘形象的意义蕴含，从整体的联系中去八五形象。p审美感受是审美创造的基础。第19页/共24页第十九页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论第四节 审美创造(chungzo)与意象生产审美创造(chungzo)原理p产品设计需要进行艰苦细致的设计操作。设计师需凡物推敲产品形式与功能的关系，产品与人的尺度关系以及产品整体与局部之间的比例关系。p产品操作和指示装置的有序化，不仅给人以视觉的美感，而且有助于人的操作活动的协调。第20页/共24页第二十页，共24页。第二章第二章 功能功能(gngnng)(gngnng)转化论转化论第四节 审美(shnmi)创造与意象生产审美(shnmi)创造原理p产品设计的审美创造应坚持发展的原则，以适应人们趣味追求变化和新鲜的要求。p设计需要继承和创新。第21页/共24页第二十一页，共24页。第二章第二章 功能功能