设计篇3设计方法与表现形式学习教案

1、会计学1设计设计(shj)篇篇3设计设计(shj)方法与表现形式方法与表现形式第一页，共58页。第2页/共58页第二页，共58页。第3页/共58页第三页，共58页。第4页/共58页第四页，共58页。商标英文为“Trade Mark”（品牌）， 指个体工商业者为区别其生 产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。标志英文为 “Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符 号，以精练之形传达(chund)特定的含义和信息，是交流、传递的视觉语言。商标(shngbio)与标志第5页/共58页第五页，共58页。商标商标(shngbio)与标志的区别与标志的区别从图形形态的角度看

2、，商标(shngbio)和标志没有明显界限，只有用途上的区别。商标(shngbio) 是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易 中的使用。我国商标(shngbio)要向国家商标(shngbio)局核准注册，注册人取得专用权，受 到法律保护， 代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面 具有专有性。标志 使用的对象可以是许多部门， 可以象征某个企业、某个机构、某次活动， 有共用性，多是抽象精神的表达。 如：绿色食品的标志第6页/共58页第六页，共58页。第7页/共58页第七页，共58页。VI 基础设计基础设计(shj)系统系统标志标志V I s u a l I d e

3、 n t I t ylogo 企业标志一旦确定，随之就可以展开视觉识别系统的作业。目的是对标志的应用进行规划(guhu)，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。第8页/共58页第八页，共58页。按功能来分 A.政府和国际(guj)组织机构标志国徽、党徽，国际(guj)文化、商业等活动。如：联合国、奥运会标志的类型：按功能标志的类型：按功能(gngnng)和设计表现形式两大类分和设计表现形式两大类分第9页/共58页第九页，共58页。第10页/共58页第十页，共58页。 B.公共信息标志用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通(jiotng)指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志第1

4、1页/共58页第十一页，共58页。第12页/共58页第十二页，共58页。商标：商标是指商品的标记。随着社会的发展和法规的健全，商标拥有自己的权益，经过注册的商标，称为(chn wi)注册商标，受商标法的保护。 C.品牌(pn pi)标志第13页/共58页第十三页，共58页。(日本(r bn)西红柿银行)(韩国三星集团(jtun)(美国(mi u)ABC电台)(日本索尼集团)第14页/共58页第十四页，共58页。 人体造型的图形（可以整个(zhngg)人体，也可局部、五官）； 动物造型的图形（图腾）；A.具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）； 器物造型的图形（建筑物、铅笔）； 自然造

5、型的图形（太阳、水、火、星）。 标志设计的形式来分标志设计的形式来分(具象、抽象具象、抽象(chuxing)、文字）、文字）第15页/共58页第十五页，共58页。 圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合(fh)形）； 四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）； 多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）； 方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。(日本(r bn)出版印刷公司)(日本(r bn)出版印刷公司)第16页/共58页第十六页，共58页。 汉字：民族化，有喻意。如：福“蝠” 鱼“

6、余”； C.文字表现形式 英文：表现言简意赅，形态多样； 数字：独特，记忆深刻(shnk)，造型新颖。第17页/共58页第十七页，共58页。 分析(fnx)的题材与形式 标志标志(biozh)(biozh)设设计计第18页/共58页第十八页，共58页。1. 企业品牌名称为题材；2.企业品牌名称字首或图案与字首组合为题材；3. 企业文化或经营理念为题材；4. 企业品牌的传统历史或地理环境(d l hun jn)为题材；5. 企业经营内容或产品造型为题材；标志(biozh)设计的题材第19页/共58页第十九页，共58页。1.以企业、品牌名称为题材直接以传达企业情报讯息的诉求，亦是近年来标志设计的新

7、趋向“字体标志”一般(ybn)在字体标志的全名中，其中一字常设计成具有独特的差异性，以强化视觉的冲击性，是设计的重点。 第20页/共58页第二十页，共58页。第21页/共58页第二十一页，共58页。2.以企业文化、经营理念为题材。将企业文化与理念相结合以传达整体企业形象，用具象化的图案或抽象化的符号将内涵意义具体的表现(bioxin)出来，唤起消费大众的注视与共鸣。 第22页/共58页第二十二页，共58页。3.以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材此种设计形式是文字标志与图形标志的综合，具备了图案表现与文字标志的优点，有“图文合一”的同步(tngb)效果。 第23页/共58页第二十三页，共58

8、页。第24页/共58页第二十四页，共58页。4.以企业品牌的传统历史或地理环境为题材。 刻意强调企业名称具有优统历史意义或独特的地域环境，诱导消费者产生认同或对异域产生新鲜感等，是具有强烈的故事性与说明的设计形式。设计时常(shchng)以写实的造形或卡通化的图案将造形标志化。 第25页/共58页第二十五页，共58页。5.以企业经营(jngyng)内容、商品造形为题材。依据企业经营(jngyng)内容，产品造形作写实性的设计形态，可直接说明经营(jngyng)种类，服务性质，产品特色等说明作用。第26页/共58页第二十六页，共58页。第27页/共58页第二十七页，共58页。 分析标志设计(sh

9、j)的形式 标志设计标志设计(shj)(shj)的的原则原则第28页/共58页第二十八页，共58页。A.独特性最基本要求是，能区别(qbi)现有的标志，与众不同。标志设计标志设计(shj)(shj)的的原则原则第29页/共58页第二十九页，共58页。B.注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要(zhngyo)形式。(香港意大利餐厅(cntng)第30页/共58页第三十页，共58页。C.通俗性使标志易于(yy)识别、记忆和传播的重要因素。VI 设设 计计 的的 导导 入入 形形 式式第31页/共58页第三十一页，共58页。D.通用性标志应具有较广泛(gungfn)的适应性 。

10、 如：使用于包装、复制、印刷、缩放(韩国(hn u)国际航空公司)第32页/共58页第三十二页，共58页。E.信息性以简练的造型表达丰富(fngf)内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。第33页/共58页第三十三页，共58页。F.文化性通过标志(biozh)显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。VI 设设 计计 的的 导导 入入 形形 式式( 山东(shn dn)益寿堂药业有限公司 )第34页/共58页第三十四页，共58页。G.艺术性是否能给人美的享受(xingshu)的关键。(日本(r bn)酒店)第35页/共58页第三十五页，共58页。H.时代性标志在企业形象(q y xn

11、xin)树立中的核心。第36页/共58页第三十六页，共58页。 标志的设计标志的设计(shj)(shj)技法技法第37页/共58页第三十七页，共58页。第38页/共58页第三十八页，共58页。第39页/共58页第三十九页，共58页。第40页/共58页第四十页，共58页。第41页/共58页第四十一页，共58页。第42页/共58页第四十二页，共58页。第43页/共58页第四十三页，共58页。第44页/共58页第四十四页，共58页。第45页/共58页第四十五页，共58页。第46页/共58页第四十六页，共58页。第47页/共58页第四十七页，共58页。第48页/共58页第四十八页，共58页。第49页/共58页第四十九页，共58页。第50页/共58页第五十页，共58页。第51页/