地产项目端午节夏日蓄客活动策划方案

1、sjzanjinlong活动概述活动概述活动内容活动内容氛围营造氛围营造管控预案管控预案活动概述活动概述活动内容活动内容氛围营造氛围营造管控预案管控预案荆楚岁时记是我国最早的一部专门记载古 代岁时节令的专著。据其记载，因仲夏登高， 顺阳在上，五月是仲夏，它的第一个午日正是 登高顺阳好天气之日。每年的农历五月初五为 “端阳节“，又称端午节、午日节、五月节、 龙舟节、浴兰节。端午节是中华民族的传统节日，是上古先民以龙舟竞渡的形式祭祀龙祖的节日。 战国时因爱国诗人屈原抱石跳汨罗江自尽，后人将端午定为纪念屈原的节日。不 同地区也有纪念伍子胥、曹娥和介子推的说法。端午节起源于龙图腾祭祀，把端午视为“恶月

2、恶日”起于北方，注入夏季时令 “祛病防疫”风尚，怀念先辈，最后形成了这个时代端午的独特内涵。端午节延续至今，留下了吃粽子、沐兰汤、放纸鸢、拴五色线绳、画额、戴香包、避五毒、制凉茶等习俗两会期间，成都允许占道经营上了新闻联播引发热议，后来中央文明办专门发文通知明确要求不将占道经营、马路市场不将占道经营、马路市场、流动商贩列为文明城市测评考核内容流动商贩列为文明城市测评考核内容。地地摊经摊经济济一夜爆火，各大群里开始流传摆摊秘籍，公众号铺天盖地的宣传，网民的热议，到处都是摆摊相关的内容，郑州很多市民都按捺不住跃跃欲试。据了解，郑州城管暂时没有收到可以摆摊的相关通知。 但现在，五好公民文明摆摊放肆摆

3、摊的时候来了端午创意市集，敬请期待！市场需求市场需求独特独特汇集全国各种端午文化，别 样的互动、美陈，给你独特 的端午体验体验互动多多，现场具备较强的 观赏性、互动性、拓展性、 探索性热度热度摆摊经济最近热度居高不下， 按捺不住自己摆摊的欲望， 带上你的小货品向这个免摊 位费出发吧猎奇猎奇中华文化博大精深，每个地方有 每个地方不同的端午文化，羊肉 味的粽子你尝过吗情感共鸣情感共鸣弘扬中华传统文化，怀念小时候 人潮涌动的市集吗？回忆杀的同 时还可以传播主流价值观活动时间活动时间：202X年06月25日-27日（端午假期） 活动地点：活动地点：项目营销中心活动内容：活动内容：创意市集、文化粽子、旱

4、龙舟、趣味互动 目标对象：目标对象：邀约客户、自然到访客户、媒体、摊贩 活动规模：活动规模：3000人 活动前期：活动前期：群冠名、h5报名界面、项目官方微信公众号推文、朋友圈海报、倒计时海报，合作大V宣传及部分官媒宣传，线下快闪等对信息进行全面释放 活动中期活动中期：两微一抖进行实时传播，网红直播、图文直播等多媒体多渠道广泛传播，扩大传播面，圈粉吸粉 活动后期：活动后期：搜集活动素材，现场拍摄的照片及视频精加工后全渠道进行传播，夯实项目实力，增 强品牌影响力活动外宣活动外宣传播矩阵传播矩阵图文图文视频视频微信（公众号盆友圈广告） 微博知乎今日头条 垂直新闻媒体直播 抖音 快手 B站新闻视频合

5、作房产网站、微博、抖音、百度、头条等信息流进行宣传配合，形成圈层乃至行业内的 话题讨论，在妈妈帮、周末去哪儿等生活自媒体进行推送释放信息派发门票 也可与社会培训部门结合邀约参观，增加现场人气宣传计划宣传计划预热期：互联网媒体推广预热期：互联网媒体推广密集期：密集期： 本土城市主流网媒本土城市主流网媒/纸媒联纸媒联动动爆发期：线上活动推广，线下各实爆发期：线上活动推广，线下各实体体广告广告形形成热成热点点微博微博传播策略传播策略微信微信官媒官媒KOL抖音抖音造声势造声势深度内容深度内容官方站台官方站台号召示范号召示范造亮点造亮点多方协同，点多方协同，点线线面全面提升传播效果面全面提升传播效果短视

6、频短视频+图片直图片直播播+视视频频直直播播+网网红直红直播播+海海报报+软软文文网红直播网红直播活动前派发活动参与券活动前派发活动参与券活动概述活动概述活动内容活动内容氛围营造氛围营造管控预案管控预案穿古服穿古服端午知识讲堂端午知识讲堂沐兰汤沐兰汤雄黄酒雄黄酒画额画额端午食粽端午食粽旱龙舟旱龙舟龙舟拼图龙舟拼图风筝彩绘风筝彩绘钓粽子钓粽子投壶投壶蒙眼敲锣蒙眼敲锣琴瑟和鸣琴瑟和鸣草木染草木染粽偶互动粽偶互动跳钟馗跳钟馗拴五线绳拴五线绳戴香包戴香包避五毒避五毒文创市集文创市集画额避五毒画额避五毒 端午节时以雄黄涂抹小儿额头的习俗，可驱避毒虫。典型的方法是用雄黄 和酒在小儿额头画“王”字，一借雄黄

7、以驱毒，二借猛虎（“王”似虎的 额纹，又虎为兽中之王，因以代虎）以镇邪饮雄黄酒饮雄黄酒 古人很早就知晓适量饮酒有益养生的功能，而端午饮酒， 就体现的是“酒以养生酒以养生”的天和之美。饮雄黄酒是习俗从何而来，传说屈原投江之后，其家乡的 百姓为了不让水中的蛟龙吞食他的尸体，纷纷把粽子咸蛋 抛入水中，后来一位老郎中拿来一坛雄黄酒倒入江中，说 是可以药晕蛟龙保护屈原。没过多久水面真的浮现出了一 条蛟龙。于是人们把它扯上岸，抽筋剥皮，把龙筋缠绕在 孩子们的手腕和脖子上，再用雄黄酒抹七窍，以为这样便 可以使孩子们免收虫蛇的伤害端午沐兰汤是大戴礼中记载的古俗，这一天有一身汉服的女性端一盆艾叶水，主祭用菖蒲沾

8、盆里的水，在 人们双手额头脖颈轻轻拂拭，以驱除晦气。但后来逐渐演变成直接用艾草代替佩兰熬水洗澡，达到同样的效果文化粽品鉴文化粽品鉴-南北粽子大比拼南北粽子大比拼 不用粽叶的粽子：西安凉粽 用料最丰富的的粽子：泉州烧肉粽 江南粽子之首：嘉兴粽子 像孕妇一样的粽子：广西口粽粑文化粽品文化粽品鉴鉴-南北粽子大比拼南北粽子大比拼黄色的粽子：山西黄黏米粽 辣味的粽子：四川辣粽北方甜粽代表：北京甜粽文化粽品文化粽品鉴鉴-南北粽子大比拼南北粽子大比拼 香味独特的粽子：河南槲叶粽 带有碱味的粽子：广东枧水粽 粽子发源地的返璞归真：湖北清水粽端午凉茶端午凉茶吃完香味飘飘的粽子，喝点凉茶吧端午茶，又名百草茶、百家

9、茶，相传为唐代道教法师叶法善整理传世，端午茶具有防暑解渴、祛湿散风、清热 解毒，利尿通淋等功效，常饮可寒热调匀、脉气调理、阴阳调和，心清气爽，增广益养包粽子体验包粽子体验到场客户根据自己的口味取材在专业老师的指导下包粽子，每组客户限4个，可作为礼品带走文创市集文创市集-帐篷市集帐篷市集文创市集包括但不仅限于文创类、非遗类 要求入驻摊位在活动规定区域用帐篷和野餐布统一包装，以民俗原创为主且具有独特风格，不粗俗不粗制，品 种风格独特，外形设计及质量方面具有一定的欣赏性艺术性备选形备选形式式后背箱市集后背箱市集摊主招募：摊主招募：如：虎头枕、常州梳篦、留青竹刻、乱针绣、金坛刻纸、金坛封缸酒、虎头鞋、

10、面塑、棕编、手工陶艺等摊主文创市集商品其他示意：文创市集商品其他示意：手账本 玩偶 首饰 工艺品文创涂鸦 明信片 皮具 手编篮子 多肉灯串 木质饰品制作五线绳制作五线绳 我国古代崇拜五色，以五色为吉祥色，寓意着祈福纳吉辟邪。每逢端午节，家家户户都在门楣上悬挂上五色丝 绳，以避不祥。而端午节又被称为“小儿节”，在“毒日”中佩戴五彩绳可保护小孩子驱邪除魔，祛病强身。五彩绳 在古代也叫长命缕，正是因为有这些重要的意义，因此端午节戴五彩线的习俗仍延续至今而不衰，制作成功五 线绳的客户可将自己的作品带走缝制香包缝制香包推出端午节最传统的民俗香包制作，准备香料、布包等基础道具，安排老师现场指导客户制作自己

11、的 祈福香包，作为端午节留念龙舟拼图龙舟拼图风筝彩绘风筝彩绘草木染草木染使用天然的植物染料给纺织品上色的方法，称为“草木染”。新石器时代的人们在应用矿物颜料的同时，也 开始使用天然的植物染料。人们发现，漫山遍野花果的根、茎、叶、皮都可以用温水浸渍来提取染液。经过 反复实践，我国古代人民终于掌握了一套使用该种染料染色的技术。钓粽子钓粽子定制端午节“粽子背景墙”，墙上挂着造型各异的端午节粽子模型，为客户准备长的钓竿，在规定的 位置钓粽子，每人凭券参与，且有3次机会，成功钓取粽子即算成功投壶投壶古时候，投壶是一种休闲娱乐的好游戏，也是端午必玩的游戏之一。客户凭参与券参与活动，每人限3次 机会，在设定

12、的投壶起点线上进行游戏，若将道具投入壶内即可获得精美礼品一份蒙眼敲锣蒙眼敲锣用中华传统的音乐器具更据民俗特色，且具有趣味性旱龙舟旱龙舟旱龙舟旱龙舟在营销中心外准备旱地赛龙舟道具，每次组织3-5人参与游戏，客户踩在旱地滑板上，利用共同的力量向前走，规划30米的路线，以竞赛的形式组织游戏，每次安排3组队伍参赛，率先到达终点的可获得精美的礼品跳钟馗跳钟馗跳钟馗、闹钟馗：自晋代以来跳钟馗、闹钟馗、赐福镇宅就是端午和春节的重要内容，绘制钟馗画大都作 于端午节这一天穿古服穿古服现场配备不同汉服、战国服装、儿童儒子服，供到场嘉宾试穿拍照体验。客户需缴纳一定押金，在规定 时间内完好无损的归还端午诗词文化祭：端

13、午诗词文化祭：现场邀请国学大师，指导参与嘉宾朗读屈原经典著作等传统文化作品、礼祭屈原（为保证现场气氛，参与人员 需更换儒子服）礼品推礼品推荐荐：粽子钥匙扣、粽子胸针、粽子零钱袋、端午小摆件活动概述活动概述活动内容活动内容氛围营造氛围营造管控预案管控预案入场特装：入场特装： 活动区域布置节庆主题展板，结合龙舟和粽子的造型，搭配粽子小人偶与嘉宾互动，让客户从入场就感受到深厚 的节日氛围粽偶互动：粽偶互动：“昔圣昔圣人人之作琴之作琴也也，天，天地地万万物物 之声皆在乎其中矣。之声皆在乎其中矣。”琴艺演奏老师琴艺演奏老师着着古装进古装进行行 演奏，现场弥演奏，现场弥漫漫着故乐着故乐的的 回声，彰显用餐格调回声，彰显用餐格调琴瑟和鸣：琴瑟和鸣：主题堆头：主题堆头：造型示意市集区市集区： 特装门头及背景画面，增加端午元素市集区市集区： 统一用帐篷和野餐布进行装饰