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文档简介

1、 广告案例分析History of u 1990年，麦当劳在中国深圳开设第一家餐厅。u 2003年，麦当劳放弃了延续50多年的“温馨家庭”，重新定位“我就喜欢”（Im LOVIN it）的时尚个性品牌。u 麦当劳品牌定位的前后变化是根据麦当劳实际市场需求来改变的。随着业内竞争压力的加剧，麦当劳必须寻求新的突破，这种情况下，追求时尚、个性独立的年轻人成为麦当劳新的目标消费群体，很自然的，品牌定位随之改变。时尚取代温馨，个性取代欢乐，麦当劳走出“还童”第一步。麦当劳品牌代言人 Ronald McDonald(麦当劳叔叔)麦当劳叔叔，官方设定叫罗纳德麦当劳，是个貌似小丑的人物，顶着一头火红的爆炸头，

2、笑口常开，身着鲜黄色的连身工作服及红色的大短靴，里衫及袜子皆为红白相间的条纹式样。作为麦当劳用来吸引儿童的主要虚拟角色，麦当劳将麦当劳叔叔称作“孩童最好的朋友”，并赐予“麦当劳首席快乐官”的职位。消费者特征麦当劳消费的多为40周岁以下，包括小孩和有小孩的家庭，年轻人较多。从麦当劳做的广告宣传可以看出，麦当劳主要针对儿童，广告主题也都是表达健康向上的情绪，很多广告镜头都是小丑打扮的麦当劳叔叔和一大群健康快乐孩子，其表达的意义也是在麦当劳里孩子们不仅吃得开心，而且玩得也开心，身心都得到享受。1.按阶级成分：中产阶级2.按年龄：周岁以下3.按职业 ：白领、 蓝领、灰领、金领、等比较繁忙的专业人士目标

3、客户群麦当劳品牌传播麦当劳品牌传播电视广告纸质广告网络广告广告分析来自秘鲁麦当劳的活动，在儿童节这一天，麦当劳的店员配上的特殊的麦克风，用这个麦克风说话就会变成儿童的声音。一个变声器的欢乐逆袭在活动当天，所有的服务员都佩戴有变声器的话筒，只要一发声，就会出来一个十分萌的孩子声。同时消费者也可以通过用含有变声器的话筒来完成点餐，来获得一份儿童节的专属食品。于是乎，整个就餐厅就出现了此起彼伏的孩子声，仿佛世界一下子带着所有的善意变得萌萌哒起来。一个简单的变化，一份童真的触动，让整个互动充满了欢乐。其实很多时候想要制造惊喜赢得感动并不难，只要将源于节日最本质的体验感完美营造出来，就成功了。促销方案每个顾客如果参与

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