文化旅游产业融合及产业链构建全文

1、文化旅游产业融合及产业链构建XX:1673-291X(20XX)12-0152-03一、文化旅游产业的概念目前对于文化旅游产业概念的界定还没有统一的论述。徐群认为文化旅游产业是一个GJ和地区从历史文化中留存下来进入旅游市场的物质和精神遗产，主要指文物古迹、风景名胜，宗教民俗设施以及有关的风土民情、民俗礼仪。龚绍方指由，文化旅游产业化就是打造文化旅游产业市场主体的企业化、系统化、市场化、规模化基础性产业运动。万圭认为，文化旅游产业是以自然景观和历史文化景观为核心，带动饮食、交通、娱乐、旅游产品等一系列商业活动配套进展的一个重要文化产业群。李云涛认为，文化旅游产业主要是指由人文旅游资源所开发由来的

2、旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。邵金萍从文化和旅游的本质着手，认为文化旅游产业就是以文化为内容、以旅游为依托的综合性产业。根据20XX年印发的文化及相关产业分类，把旅游业归于文化产业圈层结构的外围层，这说明现代旅游业越来越成为文化旅游业。有的学者认为，文化旅游产业是文化产业的分支，还有学者认为文化旅游产业是旅游业中一个重要的组成部分。有这样的分歧主要是因为目前无论是理论界还是实践界对旅游产业的内涵和外延还模糊不清。然而笔者认为不能简单地将文化旅游产业纳入到文化产业或是旅游产业。它是文化产业与旅游产业渗透交叉1的产业，是利用现代科学技术产业融合的结果。二、文化产业

3、和旅游产业的关联分析旅游产业具有较强的产业关联性，它的进展离不开食、住、行、游、购、娱等多个行业或其他产业的支持，同时也会带动它们的进展。被称为21世纪的黄金产业的文化产业是以文化资源为主要的生产资料，通过对资本、技术、劳动力等生产要素的合理配置，提供文化产品以及为生产和经营文化产品提供物质设备和智力服务的经济行业。它对国民经济增长的贡献率不断上升，逐渐成为新的经济增长点。20XX年ZG文化产业增加值突破1.1万亿元，占GDP的比重达到2.75%o所以说，文化产业和旅游产业的融合进展将会有光明的前景。本文通过投入产生表分析两个产业之间的关系，为了使研究更全面，把与旅游业紧密相关的餐饮和住宿也加

4、入表中。本文参照文化及相关产业分类，把20XX年42部门投入产生表中的造纸印刷及文教用品制造业，通信设备、计算机及其他电子设备制造业，仪器仪表及文化办公用机械制造业，信息传输、计算服务和软件业，科学研究事业，综合技术服务业，教育事业，卫生、社会保障和社会福利业，旅游业，文化、体育和娱乐业十个部门作为文化产业部门。由于是研究旅游业和文化产ZG投入产生表的1）。业的关联性，所以把旅游业单独列由。通过对调整合并，得到以下部门的投入产生表（见表通过表1和表2发现：（1）文化产业对旅游业的投入要大于与旅游业紧密相关的住宿和餐饮业的投入，可见旅游业和文化产业的关系十分紧密。（2）在旅游产业的总产生中，有近

5、13.6%的投入来自文化产业，而在文化产业的总产生中，只有约0.17%的比重来自旅游业；然而从上页表1中看，旅游业的对文化产业的投入量要大于文化产业对旅游业的投入量。可见虽然旅游业对文化产业的投入较多，但由于文化产业经过不断进展，内涵和外延比较清楚，已涵盖文化产品行业、文化服务行业、文化附加值行业和文化制造业，文化产业有很强的扩散效应，产业内的行业与其他行业之间有着高度的投入产生的多向关联，而旅游业对其产生影响较小。旅游业对文化产业的影响主要表现在：在进展文化产业时，可以借助旅游市场这个平台，高起点的开拓文化消费市场；旅游为文化资源的开发提供了载体，为文化的传播和交流提供了平台，促进了文化的保

6、护和保存。文化产业在旅游业的产生中所占比重较大，可见文化对旅游的进展有较大影响。表现在：（1）文化资源是旅游产业的资源依托，旅游产品的生产在很大程度上是对文化资源的加工。根据联合国教科文组织1996年公布的相关文件，文化资源主要包括文化遗产、由版印刷业和著作文献、音乐、表演艺术、视觉艺术、音频媒体、视觉媒体、社会文化活动、体育和游戏、环境与自然十个方面。ZG的文化遗产、社会文化活动和环境与自然等文化资源丰富，为旅游业的进展提供了“生产资料”。（2）文化产业拓宽和延长了旅游产业链。从横向上看，文化产业融入到与旅游相关的各产业中，增加其附加值，也提升了旅游产业的文化内涵；从纵向看，文化产业与旅游产

7、业的生产、销售、治理、消费等众多环节渗透、融合，延长旅游产业链条。（3）旅游产品因文化的渗透而更富有内涵，形成产品的差异性，提高旅游产品的档次，最终形成品牌。旅游企业具备先进的企业文化，提升旅游企业的竞争力，文化产业为旅游产业的进展注入动力和活力。（4）文化产业中的新兴媒介越来越多，如：微博、团购等，为旅游营销提供了新手段。旅游产品借助新媒体、新营销渠道实现与市场的对接。从表3看由，文化产业和旅游业的影响力系数较大，说明两个产业具有强大的辐射作用，能够有效地带动相关产业的进展。文化产业的感应度系数超过产业平均值1,这说明文化产业对其他部门的支撑作用也是相当大的。通过以上分析看由，旅游业和文化产

8、业关联度高，而产业关联是产业融合的一个重要条件，所以两个产业容易发生融合，且产业融合度也比较高。因此，要充分利用这一特点，加强两者融合，形成双赢模式。三、文化旅游产业链的构建及分析（一）文化产业和旅游产业融合过程文化产业链是一个关于文化产业中围绕文化产品而展开的各个环节之间以及文化产业与其他产业之间所存在的相互依存1关系的概念。文化产业链从纵向上看，形成了上游环节的文化资源的挖掘和开发；中游环节的对文化资源的深加工和包装，提高文化产品的价值量；下游环节的文化产品经营，提供客户中意的文化产品。从横向看，文化产业已涉及新闻由版业、广播影视音像业、文化艺术业、体育、娱乐业、造纸及纸制品业、印刷业和记

9、录媒介的复制业、文教体育用品制造、家用视听设备制造业、文化和办公用机械制造业、工艺品及其他制造业、卫生、社会保障和社会福利业、教育事业等。旅游产业链是指在旅游者到目的地的空间转移及旅游消费过程中，为其加工、组合并提供旅游产品，以助其完成到达目的地的旅行与巡游。由于文化产业和旅游产业具有较高的关联性，再加上技术的进步和创新，政府管制的放松，文化资源市场化和旅游市场文化需求提高等内外因素的影响，文化产业和旅游产业突破各自的技术边界、产品边界、业务边界和运作边界及市场边界，渗透或延伸至彼此的产业活动领域，使得旅游产业（文化产业）的产业链和价值链发生解构，与文化产业（旅游产业）的产业链与价值链的各环节

10、进行重组、整合与创新，最终形成文化旅游产业价值链和业务流程。通过融合过程的分析，文化产业和旅游产业在创意设计开发、产品生产、销售和消费都存在很好的切入点。在旅游资源和旅游项目的开发、旅游商品的设计中可借鉴创意、融入文化要素，在文化产品的开发规划时也要融入旅游的思想，通过两者的融合产生了许多新的文化旅游产品。文化产品的生产过程或生产基地可以开发成文化旅游产品，如手工作坊、影视基地、创意产业园都已成为新的文化旅游景观，同时，文化产业可以借助文化旅游增加效益，得到传播和保护。（二）文化旅游产业链的分析经过文化产业和旅游产业的融合，产生了文化旅游产业，然而文化旅游产业要进展，取得最大的经济效益，就要构

11、筑文化旅游产业链，并对其拓展延伸，从而产生规模效应和互动效应。目前，对于文化旅游产业的研究主要是文化旅游产业概念的界定，文化旅游产业进展的主要模式和制约因素，较少研究文化旅游产业链的。基于以上分析笔者认为，文化旅游产业链是旅游产业链和文化产业链的接通和对二者的延伸，是以文化旅游为核心，文化产业、旅游产业及相关产业，在为文化旅游者提供服务过程中相互结成的具有价值增值功能的战略关系链（如图1所示）。可见，文化旅游产业作为文化产业与旅游产业融合的产物，所包含的相关产业以及内部各环节之间的联系更为紧密。1 .从旅游环节的角度看，随着旅游者素养的提高，对旅游过程中关于文化内容和活动的需求增多，要求也提高

12、。世界旅游组织估算，在全球所有旅游活动中文化旅游所占的比例为40%o在欧洲和美国，许多旅游活动都是被旅游目的地的文化遗产、莫种艺术等所拉动的。而文化旅游产业是以文化旅游为核心，集食、住、行、游、购、娱于一体的产业，并在每一个旅游环节中与当地特色文化的对接，给予了更为丰富的文化内容，增强了旅游的文化属性，为旅游者提供了一次完善的文化旅游经历。2 .文化旅游产业链是以文化旅游景区或旅游集团为核心企业。产业链的形成需要核心企业的主导，带动其他相关企业的进展。核心企业在整个文化旅游产业链中经济实力强、辐射面广、竞争能力大、行业带动能力强。文化旅游景区可以提供差异性的旅游产品，具有垄断性；大型的旅游集团

13、可以最大限度地调动产业内的资源。华侨城紧抓政策导向，开始向文化旅游产业转型，它拥有主题公园、博物馆、演由队伍和电子信息产业，也具备了技术基础和文化基础，如果转型成功可以培育为核心企业，发挥带动作用。要注意的是，要确立和发挥文化旅游企业在市场中的主体地位，只有这样才能促进企业的自主创新，增强文化旅游产业进展的内生动力。3 .从产业关联的角度看，随着经济的进展，文化旅游产业涉及不同产业的垂直、水平和斜向合作，包括旅游产业、文化产业、休闲娱乐产业、艺术产业、商业、制造业、金融业、通讯业、IT、教育行业等，实现了跨行业、跨领域的横向扩张。如利用视频XX络、微博等对新文化旅游产品体验进行互动式交流，进而

14、改进产品；还可以通过文化类旅游商品与制造业进行融合。止匕外，还涉及不同部门领域的衔接配合，包括政府、投资者、产业治理者、教育科研、产品设计和开发、基础设施等。4 .从产业链的纵一直看，文化旅游产业已经形成了上游环节1的文化旅游资源规划、开发；中游环节的文化旅游产品和文化旅游服务的运营；下游环节的品牌包装与公关营销。文化旅游产业具有延展性，可以在原有产业链要素的基础上衍生由一些新的要素实现文化旅游产业链的纵向延伸。文化旅游产业延伸已涉及由版传媒、影视、会展、动漫游戏、文艺演由、体育等，而这些动漫、文艺表演等又可以衍生由新的商品市场。四、总结旅游产业与文化产业融合进展，有利于促进ZG旅游产业进展方式由量到质的转变，旅游产业功能的完善和旅游产业结构的优化升级，提升Z