包装设计策划书

1、潘祥记鲜花饼潘祥记鲜花饼系列化包装市场调查系列化包装市场调查包装包装09010901：孙诗：孙诗 纪冬纪冬辉辉 目录目录背景资料背景资料1发展趋势发展趋势2同类产品对比同类产品对比3我们的设计构想我们的设计构想4潘祥记鲜花饼潘祥记鲜花饼v鲜花饼的制作历史可追溯到鲜花饼的制作历史可追溯到300300多年前的清代多年前的清代，由于鲜花饼具有花香沁心、甜而不腻、养，由于鲜花饼具有花香沁心、甜而不腻、养颜美容的特点，颜美容的特点，颇受民众的喜爱而广为流传颇受民众的喜爱而广为流传，从西南的昆明到北方的天津均有所见。斌，从西南的昆明到北方的天津均有所见。斌京朝内官员的进贡，使之一跃成为宫廷御点京朝内官员的

2、进贡，使之一跃成为宫廷御点，深得乾隆皇帝的喜爱。，深得乾隆皇帝的喜爱。潘祥记鲜花饼潘祥记鲜花饼v 鲜花饼是一款以云南特有的食用玫瑰花入料的酥饼，云南得天独厚的地理位置为优质食用玫瑰的的生长提供了优异条件。随着花季的到来，昆明鲜花饼的销售，就呈现上升趋势，很多糕点屋都将其摆放在显著位置供消费者选购。即使鲜花饼有着一定的地域性，但它的产品针对人群是所有人，由于鲜花饼具有花香沁心，甜而不腻，美容养颜的特点，也就是此产品市场发展趋势是日益上升的。v 潘祥记鲜花饼，是一款以云南特有的食用玫瑰花入料的酥饼，是以“花味、云南味”为特色的云南经典点心代表。企业秉承“服务社会，全民一家”的销售理念。同时这个鲜花

3、饼又由代表云南的杨丽萍，小彩旗代言，有着一定的名人效应与产品的地域性。因此这个产品早已香袭全国，成为畅销云南旅游市场的时尚宠贵。潘祥记鲜花饼潘祥记鲜花饼 此产品的版面设计的形式简洁，给人带来了一种统一美。鲜花饼这3个字与后面的背景产生了一个对比，产生了一个变化的美。有着很强的视觉导向流程。 缺点：此产品没有设计出表现当地的地域文化以及产品本身的悠久感。没有能凸显其地域性特点的图案与花纹，在颜色的采用上有些过于单调，设计过于普通，不能够在商场上很快的吸引消费者的眼球，引起其购买欲。在盒子的选用上采用铁皮盒与纸盒，不够环保，且也不够精致。 设计构想：文字，图形，色彩都要重新设计，要体现当地的地域特

4、征及历史文化。将其本身带有的云南民族风表现出来，在盒型结构上要进一步改造，使其便于携带，更适于承装产品，保护其新鲜的口感。同类产品不同品牌分析同类产品不同品牌分析 嘉华鲜花饼嘉华鲜花饼这个盒型简单便于运输，配以丝带可当做礼盒。整个画面有着一种节奏韵律美。背景图形鲜花饼制作过程的运用，给人一种纯手工，历史久的感觉。而整体色调给人的历史感，与鲜花饼本身的意义契合的非常好。不足之处：字体应进行进行重新设计，而且感觉系列化之间的连贯性不够。解决方法：字体的设计可以设计的能表现出民族性，地域性，历史性，这样可能与整体融合的更好。同类产品不同品牌分析同类产品不同品牌分析 君慈鲜花饼君慈鲜花饼整个画面营造了

5、一种和谐，带来了一种统一美，同时也有一种节奏韵律美。用黄色来做主色调，表现出此产品的松软口感。和粉红相配合，既表现出玫瑰的特性，也有一种温暖的感觉。背景用了表现当地的风俗的女子制作鲜花饼的过程。缺点：此产品的历史感似乎没有充分的表现出来。解决方法：可以从这个产品包装的颜色上考虑给消费者的感受。同类产品不同品牌分析同类产品不同品牌分析大理鲜花饼大理鲜花饼整个色调用了红色，给人一种历史感，与产品的本身契合的很好。整个画面的一种平衡带来的静态美缺点：产品的画面把地域性没有表现的特别的突出，以及整个画面的颜色似乎有点单调。解决方法：就这个产品来说，在圆圈的中间选用一些能充分的表现地域特征的画面剪影可能

6、会更好。颜色上也可以追求一些细小的变化。同类产品不同品牌分析同类产品不同品牌分析旭飞鲜花饼整个画面产生一种和谐，给人带来统一感。同时微小的画面对比又给人带来变化美。画面的整体色调是紫色与红色的配合，既表现了产品本身的口感柔软，也表现了制作鲜花饼原材料的特性。缺点：鲜花饼的历史感，地域性，民族性似乎有点缺乏。解决方法：着重对于产品的历史感，地域性，民族性这些方面进行重新设计。其他地域型的饼干类产品其他地域型的饼干类产品 台湾疯味台湾疯味这是一款“台湾疯味”的饼类系列化包装，该系列名为“布袋戏”，是一种带有民族风情的怀旧风格，布袋戏又称掌中戏，为台湾地方戏剧的一种，由泉州传入台湾。 该产品将这种台

7、湾地域特色与传统的节目与包装相结合，又采用了中国书法作为背景，形成了非常有台湾特色的中国风。 该产品在结构上采用的是六边形柱体式结构和手提式结构，不仅外观精美，易于携带，也符合饼类包装的需求。是一件非常优秀的民族风包装设计。其他地域型的饼干类产品其他地域型的饼干类产品 这是台湾一款饼类的系列化包装设计，该包装包括凤梨酥，太阳饼，老婆饼等。运用了鲜艳明快的色调和风格，设计简洁，在图案的选用上采用了中国画的向日葵和牡丹等元素，主色调偏暖，给人以轻松的视觉享受。而这种设计也突显了强烈的中国民族风，显得高雅而富有内涵，这与凤梨酥源远流长的传统理念不谋而合。 缺点：盒型设计单一，不够巧妙 ; 礼盒的包装

8、过于繁杂，不够简洁。产品的系列化特点不够明确。 解决办法：结合饼类的特点，设计多种盒型，在包装系列化上使图形更加统一。 其他地域型的饼干类产品其他地域型的饼干类产品 一福堂系列包装设计一福堂系列包装设计 这是一福堂的饼类系列化包装，结合了台湾当地的民族风情，运用了很多富有台湾当地特色的图案，包括台湾老街，旧年画，老建筑及荷花等，很好的展现了台湾的文化特点，有一种浓烈的怀旧风格。 缺点：产品风格不够统一，形式差别太大，给人感觉像是不同厂家的产品。解决办法：将产品进行重新规划，以一种核心元素，将产品的设计重新整理，使其更系列化。其他地域型的饼干类产品其他地域型的饼干类产品 二二0 0加煎饼加煎饼

9、这是一种日本的二0加煎饼的包装设计，设计简单大方又不失诙谐有趣，虽然这件包装产品表面上看起来不够传统，但他用了日本传统的红色，在标签上运用了日本的传统元素-仕女和武士，让人一眼望去便知这是日本产品，富有日本的传统文化气息。 缺点：透明的包装方便展示，但画面过大，标签文字过小，不利于传达商品信息。 解决办法：对画面重新构造，使文字与画面更加和谐。其他地域型的饼干类产品其他地域型的饼干类产品 巴桥煎饼巴桥煎饼 这是日本巴桥煎饼的包装，运用了水墨画的元素以及日本文字，符号等，主题鲜明，色调偏素雅，让人感觉如沐春风，非常的清新舒服。 缺点：排版显得过于凌乱，不够有秩序，背景文字太多，整体显得有点散。

10、解决办法：对背景中的文字进行选择性的省略，使画面更干净利落。我们的设计构想我们的设计构想 我们将我们所设计的潘祥记鲜花饼系列化包装的主题定位“合家欢合家欢”，即为与全家一起分享美味与欢乐与全家一起分享美味与欢乐，体现出一种和谐与美好体现出一种和谐与美好。同时又与其企业理念“服务社会，全民一家”不谋而合。包装消费者定位在具有一定品位和消费水平的办公室白领之类。同时，我们做的产品是具有一定地域特点的特产类的商品，所以我们尽可能用具有当地特点的事物来凸显当地的民风民俗，在包装设计上以出传统风格为主，但可以是有一点现代特点的民族风。 1.在图案的选择上可以通过不同民族的生产生活，或者是不同民族的民族纹饰或图腾，通过不同的形式构成，做出一个系列化包装，通过各民族的不同图案表现来体现全民和谐如一家的“合家欢”。 2.在盒型结构上我们想采用六边形结构（代表着六六大顺，和谐美满）；两边