美术标志幻灯片学习教案

1、会计学1美术美术(mish)标志幻灯片标志幻灯片第一页，共19页。二、标志二、标志(biozh)三要素三要素1.1.名称名称一个出色完美的商标一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响名。牌名不仅影响(yngxing)(yngxing)今后商品今后商品在市场上流通和传播在市场上流通和传播，还决定商标的整个，还决定商标的整个设计过程和效果。如设计过程和效果。如果商标有一个好的名果商标有一个好的名字，能给图案设计人字，能给图案设计人员更多的有利因素和员更多的有利因素和灵活性，设计者就可灵活性，设计者

2、就可能发挥更大的创造性能发挥更大的创造性。反之就会带来一定。反之就会带来一定的困难和局限性，的困难和局限性，第1页/共19页第二页，共19页。也会影响艺术形象的表现力。因此也会影响艺术形象的表现力。因此，确定，确定(qudng)(qudng)商标的名称商标的名称 应遵应遵循循“顺口、动听、好记、好看顺口、动听、好记、好看”的的原则。要有独创性和时代感，要富原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。如有新意和美好的联想。如 雪花雪花 牌牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象企业和产品性质树立了明确的形象。又如。又如 永久永久 牌自行车

3、，象征着牌自行车，象征着 永永久耐用久耐用 之意，体现了商品的性质和之意，体现了商品的性质和效果。效果。 万里万里 牌皮鞋等等。牌皮鞋等等。 第2页/共19页第三页，共19页。2.2.图案图案(t n)(t n)各国名称、国旗、国徽各国名称、国旗、国徽(guhu)、军旗、勋章，或与其相同或相似者军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红定的一些专用标志，如红“十十”字字、民航标志、铁路路徽等，也不能、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族作为商标

4、图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。讳。第3页/共19页第四页，共19页。3.3.色彩色彩(sci)(sci) 色彩是形态三个基本要素色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，用的颜色为三原色（红，黄，蓝）这三种颜色纯度比较高，蓝）这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计眼球。色彩为工业设计(shj)学科中必须研究的基本课题。学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等、心理

5、学、美学与艺术理论等多门学科。多门学科。第4页/共19页第五页，共19页。三、标志三、标志(biozh)的的起源起源 标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后(yhu)，又演变成国旗、国徽。 第5页/共19页第六页，共19页。 古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系

6、、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案(t n)的器皿的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案(t n)。在古希腊，标志已广泛使用。在古希腊，标志已广泛使用.在罗马和庞贝以在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有

7、石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案(t n)。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代,商标的使用已相当普遍。欧洲中世纪士兵所戴的商标的使用已相当普遍。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。也都有家族的徽记。 第6页/共19页第七页，共19页。 到本世纪，公共标志、国际化标志开始(kish)在世界普及。随着社会经济、政治、科技

8、、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学-符号标志学应运而生已是历史必然。第7页/共19页第八页，共19页。四、标志与设计四、标志与设计(shj)原则原则1.1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提其功能性要求的前提(qint)(qint)下进行。下进行。 2.2.设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形

9、式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉要顾及应用于其它视觉(shju)(shju)传播方式（如印刷传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉(shju)(shju)效果。效果。 3.3.设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌、社会心理和禁忌。 第8页/共19页第九页，共19页。8 8 遵循标志设计遵循标志设计(shj)(shj)的艺术规律，创造性的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当地探求恰当的艺

10、术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的艺术语言，使所设计(shj)(shj)的标志具有高度的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。的整体美感、获得最佳视觉效果。 6 6 图形图形(txng)(txng)、符号既要简练、概括，又要讲、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。究艺术性。 5 5 构图要凝练构图要凝练(nnglin)(nnglin)、美观、适形（适应其应用、美观、适形（适应其应用物的形态）。物的形态）。 7 7 色彩要单纯、强烈、醒目色彩要单纯、强烈、醒目。 第9页/共19页第十页，共19页。功用性：标志的本质在于它的功用性。经过功用性：标志的本质在于它的功用性。经过(j

11、nggu)艺术设艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的；有为国家、地区、城市、的直观工具。标志有为人类共用的；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个活动专用的；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的。都各自具有不可替代的

12、独特的使用功能。人所属物品专用的。都各自具有不可替代的独特的使用功能。识别性：标志识别性：标志(biozh)最突出的特点是各具独特面貌，易于识别最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志志(biozh)的主要功能。标志的主要功能。标志(biozh)必须特征鲜明，令人一眼必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。即可识别，并过目不忘。 显著性：显著性：色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 第10页/共19页第十一页，共19页

13、。多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成(guchng)(guchng)形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成等的特殊式样做标志等）。其构成(guchng)(guchng)形式，有直接利形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成用物象的

14、，有以文字符号构成(guchng)(guchng)的，有以具象、意象的，有以具象、意象或抽象图形构成或抽象图形构成(guchng)(guchng)的，有以色彩构成的，有以色彩构成(guchng)(guchng)的。的。多数标志是由几种基本形式组合构成多数标志是由几种基本形式组合构成(guchng)(guchng)的。就表现手的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。化、艺术的发展，总在不断创新。 持久性：标志与广告持久性：标志与广告(gunggo)(gunggo)或其它宣传品不同，一般都

15、具或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。有长期的使用价值，不轻易改动。 准确性：标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征准确性：标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义，其含义(hny)必须准确。让人在极短时间内一目了然、准确领必须准确。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。 艺术性：艺术性：标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要 第11页

16、/共19页第十二页，共19页。. .借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。用前会大得多。 . .标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的，很难想象麦当过标志传达的信息才来预定或购买的，很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克没有了圆劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克

17、没有了圆滑滑(yunhu)(yunhu)流畅的弧线，人们还会记起他们吗流畅的弧线，人们还会记起他们吗? ? . .一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。 . .标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆。形中对该企业有更多的记忆。 第12页/共19页第十三页，共19页。1、我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩(sci)来完成。 2、力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。 3、图形既要简练

18、、概括，又要讲究艺术性，让看过的人能够记得住。 4、在标志的应用上要达到好用，无论是印在名片、画册上，还是户外的材料制作，都要能够很好的实现。七、标志设计七、标志设计(shj)的基本的基本要求要求第13页/共19页第十四页，共19页。这是一枚有亲和感的标志。有希望、憧憬、向上、成长、积极的这是一枚有亲和感的标志。有希望、憧憬、向上、成长、积极的意象。意象。 幼苗幼苗 、 蓝天蓝天 、 绿地绿地 、 河流河流 、 六六 、OKOK、 跑道跑道 等都凝聚在标志里，内涵丰富、有想象力，有教育行业的特征。等都凝聚在标志里，内涵丰富、有想象力，有教育行业的特征。体现了教育以人为本的理念。体现了教育以人为本的理念。 幼苗幼苗 寓意培养人才寓意培养人才学子学子 蓝天蓝天 象征智慧和希望象征智慧和希望 绿地绿地 表明教育行业的耕耘者表明教育行业的耕耘者园丁园丁 河流河流 寓意有历史文化和人才积累，可以看作是源源流长的珠寓意有历史文化和人才积累，可以看作是源源流长的珠江江6 6 字，突出六中之意字，突出六中之意OK OK 表明一种态度和理念表明一种态度和理念追求成功的追求成功的 跑道跑道 可以表示是拼搏和奋斗可以表示是拼搏和奋斗G G 表示广州表示广州蓝色：是海洋的色彩，象征智慧、时间、爱、永恒蓝色：是海洋的色彩，象征智慧、时间、爱、永恒 绿色：是森林绿色