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1、实用文档平面设计作品赏析从相同的美图（报纸、杂志、电视、网络）选择两则广告，其中的一则能抓 住你的注意，另一则让你不感兴趣，请把原因写下来，然后说出哪个媒体最容易 吸引你的注意，原因是什么？一、雀巢咖啡作品名称：猎艳作品描述：活波生动的浅黄画面为底色，让人眼前一亮 ，备感神清气爽：近处一 杯一个亮红色的咖啡杯，盛满一杯咖啡，热气袅袅，引来多彩纷飞的蝴蝶，煞是鲜艳。整幅画面色彩亮丽，线条丰富，让人备感温馨，心情也好了起来。 作品赏析：咖啡好不好喝？我们不用品尝。看，那一只只翩然而来的蝴蝶就说明了 一切，让人想起“一切尽在不言中”这句话。生存的奔波，工作的压力，人际的 不和谐令我们疲惫不堪，整个人

2、仿佛要倒下了，挺住！来一杯香浓的咖啡吧，它 会解除你满身的疲劳，让你重找自信。还犹豫什么，来一杯吧！“猎艳”？仅仅是猎取了蝴蝶吗？不，它还猎取了人的心。广告创意的无 我境界在这里表达的淋漓尽致。作品没有用苍白无力的说明来表现主题，画面只 有两个字：“猎艳”寓意深刻， 仅仅用翩然而来的蝴蝶，不去刻意的张扬传播概 念本身，而可以将更为生动的创意表现，携着传播概念的灵魂。这个广告可以说是雀巢咖啡平面系列广告的经典之作，在一本广告杂志上，这个广告的评价是以上的说法，我不能不赞同此分析方式。但是，我个人觉得这种绚丽的色彩没有传达出咖啡那种浓郁香醇的感觉。而且咖啡的引用人群一般是高层次的人群，这广告好像没

3、体现出这种意识。也许是个人对广告关注程度的偏差意向的关系，下面的影视广告：左岸咖 啡广告-画框篇，我对这个倒是印象非常深刻。二、左岸咖啡作品名称：左岸咖啡广告-画框篇作品描述：1、 画面描述：整个场景是黑白简单色的画面。伴着舒缓轻快的钢琴曲，伴着女 声甜甜的、忧郁的和缓慢的独白，镜头中出现的依次是云朵、花儿、肥皂泡泡， 一只手拿一画框对这些画面进行框选、 记载与独白台词吻合、 对应。再接着 出现的是咖啡杯，继而出现广告的主体-左岸咖啡。2、女生独白：在巴黎懂得抓住每一个刹那就懂得享受卡布奇诺我在左岸咖啡馆.作品赏析：一副很很唯美、很诗情、很慵懒的画面，应该带一种湿润的、很悠闲的心情 欣赏 在左

4、岸咖啡馆喝着咖啡，望向窗外不知觉地关注着生活的每个刹那，发 现美的感受到处都有，此时的咖啡，喝的是一种品位和一种享受。没有用苍白无 力的说明来表现主题，而仅仅用这几个简单的瞬间来表现， 不去刻意的张扬传播 概念本身，而可以将更为生动的创意表现，携着传播概念的灵魂，直捣消费者心 底并使其永远记忆。记得左岸咖啡的另外一则广告中的广告语“我不在家，就在左岸；我不在 左岸，就在去左岸的路上”同样，只一句话道出对左岸的依赖和信赖，可见左 岸咖啡的足够诱惑力和其品味的高贵。利用创意的妙法，将传播的概念深藏其中， 融会其中，使得传播概念与创意表现浑然一体， 不做表面文章，让传播概念在创 意中真正做到穿行自如。

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