Acura（讴歌汽车公关活动方案学习教案

1、会计学1Acura（讴歌汽车公关活动方案（讴歌汽车公关活动方案对于Acura来说，他所代表的运动豪华更是个性化的豪华，因此我们认为：Acura的豪华不仅仅是物质的豪华，更是享受个性自然的格调Acura的豪华是探索心灵的格调Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食，而是体验了极致美食所带来的感动的格调Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调Acura的豪华是属于自己的格调第1页/共32页中国十大城市世界五十大美景中国最美的地方全球十大餐厅全球十大奢华品牌全球十大名表全球十大别墅这些被各大媒体和名人评选出来的这些被各大媒体和名人评选出来的“之最之最”

2、为人所追捧为人所追捧世界十大雪茄品牌第2页/共32页Acura互动评选：中国最具格调城市格调城市之选驾乘感受的不同豪华的不同品牌价值的不同产品性能品牌调性企业CSR品牌影响力用户试驾精英试驾媒体合作公益捐助媒体试驾策略方向网络直播精英访谈媒体专栏网络评选试驾文章常规新闻活动执行媒体传播名品鉴赏名人参与品牌联动策略执行特约店互动品牌故事第3页/共32页根据媒体调研结果表明，该活动符合品牌创意活动的原则根据媒体调研结果表明，该活动符合品牌创意活动的原则原则一：有相当的事件新闻性原则一：有相当的事件新闻性原则二：原则二：可参与度高可参与度高多层面的报道与媒体匹配度高多层面的报道与媒体匹配度高活动性质

3、与品牌特性相符，对品牌有深入诠释活动性质与品牌特性相符，对品牌有深入诠释因此各类媒体对此公关活动的参与度较高、有一定的积极性因此各类媒体对此公关活动的参与度较高、有一定的积极性第4页/共32页Feb.Mar.Apr.3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W车展车展第5页/共32页A计划 含义A A：A是Acura的第一个字母，且和Acura Logo相近，代表AcuraA在英文字母中排名第一位，代表最开始的、最领先的A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最优秀的视觉效果锐利，非常具有冲击力A A计划：计划：A计划从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动，可持续关注A计划曾是1987年成龙主演

4、的一部热播影片名称，在60年70年代人中具有非常 广泛影响力 ，“A计划”三个字落地后会很容易引起受众人群注意，进而开始关注活动和品牌A计划简洁有力，容易为人所记忆A计划字面含义就很动感，具备行动力，和Acura的品牌调性很相符第6页/共32页第7页/共32页A计划 第一阶段概述任务为活动落地做舆论预热公布及启动A计划2月中旬至下旬3月第一个星期北京格调场所时间地点主要信息Acura即将在全国开展A计划格调城市评选活动Acura品牌及产品信息Acura开始A计划格调城市评选活动评选细则及内容Acura品牌及产品信息A计划格调之赏传播手段合作媒体持续报道网络病毒式传播花絮传播合作媒体持续报道启动

5、仪式启动仪式品牌联动第8页/共32页第9页/共32页活动主题活动主题中国最具格调之选中国最具格调之选媒体合作评选媒体合作评选利益点利益点利用合作媒体对目标人群的影响力，聚焦和放大目标受众 对Acura“动感豪华”特性的认知与知名媒体合作，更有利活动的权威性和公信力对活动持续、大版面的精彩报道媒体选择媒体选择根据媒体影响力、目标受众及本次活动的特点选择合作媒体媒体建议媒体建议时尚旅游、搜狐活动地点活动地点各候选城市活动设置活动设置以Acura赞助冠名，时尚旅游、搜狐为发起单位组织评选与媒体合办启动仪式合作媒体驾驶Acura系列车型对候选地点进行采风，报道各城市的格调元素Acura和合作媒体根据各

6、城市的格调元素评选出最具格调 城市第10页/共32页时尚旅游是时尚杂志社旗下刊物，定位于精英人群，它在时尚与旅游趋势的方面具有卓越的影响力。时尚杂志社是国家旅游局主管、中国旅游协会主办的中央级大刊。 第11页/共32页搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。“搜狐”在中国是家喻户晓的名字。目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达7亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。 第12页/共32页利益点利益点强强联手，加大活动影响力节省市场推广资金厂商选择厂商选择根据本次活动特点、可操作性

7、以及厂商性质选择厂商建议厂商建议尼康相机或博报堂已有客户中选择活动设置活动设置以尼康为例：活动全程均采用尼康的高端相机进行拍摄活动后在各巡游城市的巡展中举办最具格调城市摄影展（Acura车系做静态展示以及在摄影作品中展示）第13页/共32页活动主题活动主题AcuraAcura（讴歌）（讴歌）A A计划启动仪式计划启动仪式活动目的活动目的A计划启动信息公告知传递Acura品牌“动感豪华”的核心诉求时时 间间3月第一个星期地地 点点北京出席人员出席人员媒体、时尚专栏作家、旅游家、名人、潜在用户活动设置活动设置活动行程及活动意义宣讲Acura品牌特性演示舞台剧或时尚走秀演示Acura动感豪华的定位合

8、作媒体记者驾驶Acura车队出发仪式品牌联动品牌联动尼康、爱普生等高端品牌或产品现场互动第14页/共32页征集时间征集时间2008年3月第二个星期至第四个星期征集内容征集内容预先列出备选城市和备选理由，请选举者在其中选择，并列出征集平台征集平台网络专题页面经销商已有目标用户网络合作媒体征集方式征集方式网络专题页面投票经销商电话、短信统计合作媒体收到反馈活动设置活动设置预先列出评定城市范围投票者列明推举城市的三条格调元素后方可参加投票活动设置诱人奖项吸引目标受众参与所有环节都需要最大程度传播Acura（讴歌）品牌理念第15页/共32页AcuraAcura（讴歌）（讴歌）4S4S店格调之赏店格调之

9、赏活动主题活动主题4s店活动内容装饰邀约目标人群参与店内试驾活动邀约潜在目标群体参与评选活动活动设置活动设置Acura（讴歌）全国各4S店活动地点活动地点对4s店的展示，形成互动使目标人群与Acura近距离接触增加经销商信心，促进销售活动目的活动目的第16页/共32页第17页/共32页第18页/共32页A计划 第二阶段概述任务征集“最具格调城市”评定“最具格调城市”3月第二个星期至月底4月第一个星期全国备选城市北京时间地点主要信息Acura正在全国开展A计划格调城市评选活动Acura品牌及产品信息Acura评选出最具格调 城市Acura品牌及产品信息A计划格调之选传播手段合作媒体城市采风网络病

10、毒式传播品牌联动合作媒体持续报道事件(评奖晚会)传播品牌联动第19页/共32页活动时间活动时间3月第二星期至月底活动地点活动地点Acura及合作媒体事先商定之地活动人员活动人员媒体记者、明星专栏写手活动设置活动设置媒体记者与明星专栏写手在指定城市周边寻找“格调元素”Acura采风车辆外饰本次活动的SLOGAN及口号，吸引过往人的注意和当地交通台合作，途径当地城市进行新闻播报明星专栏写手个人博客配合传播配合传播配合和当地交通台合作，途径当地城市进行新闻播报，吸引更多人关注本次活动明星专栏写手个人博客配合合作媒体配合第20页/共32页活动主题活动主题AcuraAcura（讴歌）（讴歌）A A计划计

11、划格调之夜（评选揭晓）格调之夜（评选揭晓）活动目的活动目的 通过网络媒体进行集中宣传，进一步提升活动热度 让大众参与其中，提升Acura品牌知名度 中国最具格调的地点信息公布，进一步浓缩符合Acura品牌特性的元素，对Acura品牌进行深度诠释活动受众活动受众大众、目标人群合作媒体合作媒体时尚旅游、搜狐活动调性活动调性 时尚 高雅 动感活动设置活动设置 有请各城市旅游局人士参加授奖 中国最具格调城市揭晓，邀请部分精英名人到达现场颁布最具格调城市奖项 透过时尚旅游解说该奖项意义，即通过第三方升华活动意义第21页/共32页活动主题活动主题AcuraAcura（讴歌）（讴歌）4S4S店格调之选店格调

12、之选活动目的活动目的对4s店的展示，形成互动使目标人群与Acura近距离接触增加经销商信心，促进销售活动思路活动思路举行小型店头鉴赏活动，展示活动信息，邀请潜在客户试驾体验Acura车型在潜在目标客户中征集格调城市，加强4S店与目标人群的互动和沟通在城市评定结果后公布获奖者，颁发奖品（建议奖品：1、参与Acura A计划格调之旅；2、获得在赛道中试驾Acura的机会；3、获得Acura纪念奖品）第22页/共32页第23页/共32页第24页/共32页A计划 第三阶段概述任务进行格调之旅活动圆满谢幕，升华主题4月第二周及第三周车展媒体日评选出来的格调城市上海时间地点主要信息Acura 车队进行格调

13、城市巡游Acura品牌及产品信息Acura车队汇集上海车展Acura活动圆满结束Acura品牌及产品信息A计划格调之旅传播手段合作媒体持续报道网络病毒式传播花絮传播合作媒体持续报道上海车展新闻联动品牌联动第25页/共32页第26页/共32页活动主题活动主题AcuraAcura（讴歌）（讴歌）A A计划计划格调之旅格调之旅活动目的活动目的通过试驾全面展示Acura的性能特性进一步放大Acura的动感豪华的核心诉求活动受众活动受众合作媒体、重点媒体、目标人群、一部分参与评选的大众人士活动地点活动地点五个格调城市活动思路活动思路试驾车队分成2组，分别从1，2城市出发，分别到达3，4城市，最终在5城市

14、会合围绕Acura产品特性进行试驾环节设置，体现Acura性能围绕“动感豪华”主题，结合五个格调地点的豪华元素，进行高尔夫、品酒、赛马等活动第27页/共32页活动主题活动主题AcuraAcura（讴歌）（讴歌）A A计划计划格调之旅会师暨慈善晚宴格调之旅会师暨慈善晚宴活动目的活动目的 丰富Acura品牌内涵，突出驾驶者的心灵“豪华”，而不是单只物质层面的豪华 与社会大主题相容，有效提高信息曝光率 提升Acura品牌形象活动受众活动受众合作媒体、重点媒体、目标人群、一部分参与评选的大众人士活动地点活动地点上海活动内容活动内容对本次活动进行总结，并阐述Acura中国市场预期或打算卖Acura的一年免费使用权拍卖5座城市代表性豪华元素拍卖联动品牌，如尼康