好文案VS坏文案(焦作现代医院)

1、好文案好文案VS坏文案坏文案什么是好文案？什么是坏文案，怎么区分一、什么是好文案？一、什么是好文案？什么是好主意？用最低成本达到目的就叫好主意！那，什么是好文案？1.现在的我们现在的我们太多的文案已经沦落为配文太多的文案对文案产生了怀疑太多的文案把客户的产品忘到九霄云外太多的文案写标题就像写标语太多的文案以为文案就是文章太多的文案不明白文案其实是一种思维太多的文案以为文案最重要的功课是文笔而不是消费者洞察太多的文案以为文案看书比去体验生活更重要2、做文案，请不要说你是写文章的、做文案，请不要说你是写文章的因为文案是一种思维，一个想法。 如果这个想法需要你写字，那就写字；如果你觉得不用写字也说清

2、楚了，何必多此一举？3、品牌调性才是你的风格、品牌调性才是你的风格文案本身是没有调性的，品牌才有。正因为品牌有调性，所以文案必须有调性。所以，不要说你的文案风格是什么，文案的风格是没有风格，文案的风格是任何风格，你的文案风格是由品牌风格决定的。品牌调性：品牌与品牌之间的抽象区别以动感地带为例以动感地带为例动感地带的品牌调性动感地带的品牌调性品牌属性品牌属性品牌属性包括品牌名称、LOGO等视觉化的标志。动感地带的品牌名称是“M-zone”，LOGO是动感地带和M-zone的合成体，主色是充满年轻朝气和活力的橙色。品牌个性品牌个性品牌个性好比一个人的言行举止。广告设计动感地带的品牌个性定位是：时尚

3、、好玩、探索，补充描述是：创新、个性、归属感。品牌文化品牌文化品牌文化可比作为一个人的内在气质。动感地带的文化定位是年轻人的通信自治区，社区文化倡导流行、前卫、另类、新潮。品牌利益品牌利益/ /价值价值“生活因你而精彩”，动感地带用一句话将品牌利益/价值全盘托出。但要清晰地描画品牌的利益和价值点，广告设计必须借助于产品功能、品牌情感或两者的结合来进行支撑。动感地带产品功能支撑点：“四大特权”话费节约、业务任选、联盟优惠、手机常新。动感地带品牌情感支撑点：新新人类的族群归属感。品牌使用者品牌使用者动感地带品牌核心人群的DNA描述是：年龄在1525岁，追求时尚，崇尚个性，乐于接受新事物，容易相互影

4、响，尝试新事物，有成长性，是未来高端客户的生力军。思考一：思考一：咱们的品牌调性是什么？4、品牌调性决定了你文案的腔调、品牌调性决定了你文案的腔调嗷，这个狗狗素堕马滴口耐！偶真滴素灰常稀饭。很多人都不一定能看懂，可哪有什么关系呢？只要受众目标能看懂就行了。品牌不能讨好所有人，文案也一样，他们只对某一人群说话。另一种腔调：皇家芝华士所以，我们的文案应该所以，我们的文案应该用他们的语言，对他们说话。思考二：思考二：咱们的文案腔调应该是什么样的5、文案的节奏感、文案的节奏感有很多时候， 你读一个人的东西会觉得自然顺畅，哪怕是读一长段完全没有标点的文字你也丝毫不会觉得磕磕绊绊。但另一些时候， 你读一个

5、人的东西会觉得很别扭，老是不顺。5.1如何找文案节奏如何找文案节奏写完文案，请站起来大声地读一次如果读起来觉得很拗口，很显然节奏有问题。如果觉得啰嗦重复，很显然速度感有问题。节奏句与句朗朗上口，平仄易读速度段与段逻辑紧密，快捷推进5.2如何审视文案的节奏如何审视文案的节奏文案不比小说，可以大段的铺陈和描述， 文案需要你在极短的时间里 交代清楚事情，酝酿起情绪，挑逗起欲望好的文案就像一个成功的小品，需要在短短几分钟时间内，把所有的包袱、冲突、戏剧感有逻辑、有层次地展现出来。你写什么样的文案？要看你的目的你写什么样的文案？要看你的目的想卖货，取悦消费者参考实例无处不在参考实例无处不在二、文案语法二

6、、文案语法文案不需要文学性和严格的修辞大部分标题都是残缺的句子文案就是说话但要说的是目标受众听得懂的话今年过节不收礼今年过节不收礼收礼还收脑白金收礼还收脑白金因为这句话因为这句话“今年过节不收礼，收礼还收脑白金今年过节不收礼，收礼还收脑白金”是病句。是病句。其实病句是最容易让人记住的，因为后面一句话跟前面一句其实病句是最容易让人记住的，因为后面一句话跟前面一句话是矛盾的。话是矛盾的。史玉柱自述史玉柱自述推荐：小丰现代广告汉语语法词典推荐：小丰现代广告汉语语法词典你最应该抛弃的词汇：形容词、关联词、副词、介词形容词、关联词、副词、介词三、广告文案语言的类别：三、广告文案语言的类别： 陈述事实 说

7、明用途 展示利益 阐述观点1、陈述事实、陈述事实描述就是对品牌的一些特性或事实进行客观描述就是对品牌的一些特性或事实进行客观的说明。的说明。后现代城在现代城的后面后现代城在现代城的后面单击此处添加内容单击此处添加内容2、说明用途、说明用途就是要告诉消费者就是要告诉消费者你买这个产品是用来做什么的你买这个产品是用来做什么的3、展示利益、展示利益消费者使用后能够获得什么？消费者使用后能够获得什么？直接利益和间接利益直接利益和间接利益4、阐述观点、阐述观点与你的产品或或者服务相关联，阐述一种价值观，与你的产品或或者服务相关联，阐述一种价值观，从取得目标消费者的共鸣的心理认同从取得目标消费者的共鸣的心

8、理认同广告口号广告口号真 相先来看看几个经典广告语：先来看看几个经典广告语：钻石恒久远，一颗永流传爱，就疯狂；不爱，就坚强送长辈，黄金酒吃完喝完嚼益达惟有最好好东西要和好朋友分享不在乎天长地久，只在乎曾经拥有精于心，简于形对应品牌对应品牌戴比尔斯失恋33天黄金酒益达奔驰麦氏咖啡铁达时飞利浦发现成本传播成本传达价值促使行动帮助传播27层净化江边晒足180天有问题，百度一下困了累了喝红牛怕上火喝王老吉吃完喝完嚼益达培训后思考培训后思考v1、咱们的品牌调性是什么？、咱们的品牌调性是什么？v2、咱们的文案的腔调应该是什么样的？、咱们的文案的腔调应该是什么样的？v3、写一句下月的活动广告语，尽可能的包含上面、写一句下月的活动广告语，尽可能的包含上面说的三条说的三条v