中学名著导读《水浒传》重点知识及练习题

1、1，?水浒传?是以(宋江领导的农民起义)为主要题材， 通过一系列梁山英雄对抗压迫、英勇斗争的生动故事,揭示了当时的社会矛盾, 暴露了(封建统治阶级的腐朽和残暴)歌颂了人民群众的对抗精神。2.?水浒?中从最初占据梁山泊到梁山好汉聚齐108位直至被朝廷招安，梁山首领先后共有3位，他们是王伦、晁盖、宋江。3.?水浒?中坚决反对招安的将领是李逵、武松，主张招安的将领是宋江、吴用。4.“耗国因家木，刀兵点水工。纵横三十六，拨乱在江东。这首童谣唱得是宋江。5.梁山泊中最后排名前四位是宋江 卢俊义 吴用 公孙胜。人物形象及对应的典型情节和性格特征： 人物绰号 相 关 故 事 性 格 特 征 鲁智深花和尚 拳

2、打镇关西、倒拔垂杨柳、大闹野猪林、 嫉恶如仇、侠肝义胆、粗中有细、勇而有谋、豁达明理 武 松行 者 血刃潘金莲、斗杀西门庆、 醉打蒋门神、大闹飞云浦、 血溅鸳鸯楼、除恶蜈蚣岭崇尚忠义、勇而有谋、有仇必复、有恩必报，缺乏：滥杀无辜是下层英雄好汉中最富有血性和传奇色彩的人物。 吴 用智多星 智取生辰纲 足智多谋、神机妙算 林 冲豹子头 误闯白虎堂、风雪山神庙、火烧草料场、雪夜上梁山 武艺高强、勇而有谋，但为人安分守己、循规蹈矩、被逼上梁山 李 逵黑旋风 真假李逵、中州劫法场、 嫉恶如仇、侠肝义胆、脾气火爆、头脑简单、直爽率真 宋 江及时雨 私放晁盖、怒杀阎婆惜、三打祝家庄 为人仗义、善于用人，但总

3、想招安。 杨 志青面兽 杨志卖刀、智取生辰纲 精明能干、粗暴蛮横?水浒传?1、?水浒传?的作者施耐庵,朝代元末明初,它是我国第一部章回体长篇白话小说。2、下面的对联各是哪部章回小说的目录？请在括号里写出这部小说的名称。   及时雨神行太保，黑旋风展浪里白条。?水浒传?3、郑振铎先生在他的?中国文学研究?中曾以一条弧线表示?水浒传?的结构。这条弧线以误走妖魔为起点，步步上升，至梁山英雄排座次到达顶点，此后便逐渐下降，至魂聚蓼儿降至终点。4、“景阳岗打虎“醉打蒋门神等说的是?水浒?中一位传奇英雄的故事。这位英雄是武松。“花和尚倒拔垂杨柳，豹子头误入白虎堂其中“豹子头指的是林冲。

4、5、?水浒?中“智取生辰纲的组织领导者是晁盖。6、在?水浒传?中，绰号为“智多星的人是吴用，也被称为“赛诸葛。他与一伙好汉在“黄冈泥上巧施功，干了一件大事是智取生辰纲花石纲。7、梁山一百单八将中第一个出场的是史进，他的绰号是九纹龙。8、?水浒?主要人物有及时雨宋江，行者武松，花和尚_鲁智深。9、?水浒传?中的“智多星是指哪一个人物？吴用10、?水浒传?中共有一百零八将,天罡是三十六人,地煞星七十二人。11、?水浒传?中冒充李逵拦路打劫,后被李逵一刀打翻在地的人是李鬼。12、补全回目：   1、史大郎夜走华阴县,_ 鲁提辖_拳打镇关西   2、梁山泊 林冲

5、_落草,汴京城 杨志 卖刀13、“?水浒?这部书，好就好在投降。做反面教材，使人民都知道投降派。这是毛泽东_人名对?水浒传?的评价。14、?水浒?中身怀绝技的三位英雄：善盗的是鼓上蚤时迁_，善射的是小李广_花荣_，善行的是神行太保_戴宗_。15、武松在血油鸳鸯楼，杀死西门庆等人后，在墙上写下了哪八个字杀人者，打虎武松也。16、宋江在浔阳楼上倚阑畅饮，潸然泪下，临风触目，感恨伤怀，作了?西江月?，又写了四句诗，其中的后两句是“他时假设遂凌云志，敢笑黄巢不丈夫！17、?水浒传?中发生在黄泥冈的重大事件是智取生辰纲_。18、?水浒?中表达了好汉_鲁智深，或“鲁达。答“鲁提辖也可)“大闹野猪林的故事。

6、19、在下面横线上填入相关的内容。一部?水浒传?，塑造了多少流传百世的英雄形象，点亮了多少闪耀天空的罡煞之星。话说梁山第十四条好汉武松，为兄报仇怒杀_西门庆 、潘金莲；发配孟州途中，在_十字坡_酒店结识_(孙二娘_母夜叉；醉打蒋门神，替金眼彪_施恩_夺回_快活林孟州道_；大闹飞云浦，血溅鸳鸯楼，为躲避官府缉捕，削发扮成_行者_；夜走蜈蚣岭，痛杀王道人正是：“山中猛虎，见时魄散魂飞；林下强人，撞着心惊胆裂。20、你喜欢武松这个人物形象吗？为什么？只要谈的符合情理即可21、请用简练的语言说出?水浒传?中英雄好汉们性格上的共同特征? 爱打抱不平，重友情，讲义气。22、?水浒传?中三位女将是谁 ? 她

7、们的绰号是什么? 扈三娘、一丈青；孙二娘、母夜叉； 顾大嫂、母大虫23、根据?水浒传?1-40回的内容，完成下面题目。   答案字数不超过150字。   杨志在汴梁买刀时不堪牛二的撩拨将他杀了，后怕连累他人主动去官府自首；鲁智深替金氏父女打抱不平，三拳打死镇关西后用智逃脱。你怎么评价这两位英雄好汉的做法？言之有理即可。例如：我赞美鲁智深的做法，他深深知道封建官府的黑暗与腐败，如果投案自首，等于自投罗网，绝没好下场。我也佩服杨志的为人，敢作敢当，不连累他人才称得起真正的英雄好汉。24、清代著名理论家、批评家金圣叹将?_水浒传_?、?庄子?、?离骚?史记?、

8、?西厢记?及杜甫诗相提并论，合称为“六才子书。25、三年，在老师的指导下，你一定读了不少文学名著，请按要求做一个简要的读书卡片。    分类：小说  书名：?水浒传? 施耐庵 象最深的人物：鲁智深；该人物形象给你的人生启示：做人要爱憎清楚，嫉恶如仇。 26、阅读。   A 相了相，走到树前，把直裰脱了，用右手向下，把身倒缴着；却把左手扳住上截，把腰只一趁，将那株绿杨树带根拔起众泼皮见了，一齐拜倒在地，只叫：“师父非是凡人，正是真罗汉!身体无千万斤气力，如何拔得起!这段文字出自古典名著?水浒传?，文段中的A的姓名是鲁智深或鲁达

9、；在名著中这个人物的主要性格特征是见义勇为或嫉恶如仇；请你用简洁的语句写出关于A的另一个故事：拳打镇关西、火烧瓦官寺、大闹野猪林、大闹桃花村、二龙山落草等。27、举办一次“文学沙龙活动，其中有个工程是“读名著，对对子。现在邀请你参加这个工程的活动。请你根据上联，完成下联。【参考人物】孔明、悟空、武松、黛玉   上联：废寝忘食香菱苦学诗   下联：.足智多谋孔明巧借箭；赴汤蹈火悟空勇除妖；无畏不惧武松猛打虎；多愁善感黛玉悲葬花。28、爱的一部文学名著是什么？作品中的哪一个主要人物给你留下深刻印象？请概述与该人物相关的故事以及该故事所表现的人物性格特点。&#

10、160;  ?水浒? 鲁智深或鲁达 “鲁提辖拳打镇关西或“鲁智深大闹野猪林等 仗义豪爽，嫉恶如仇。29、课外阅读知识，填写以下内容。   (1)中国四大古典名著中，我最喜欢的是?_水浒传 ?，喜欢的理由是：它生动地描写了农民起义的开展历程，故事波澜起伏，人物很有个性，栩栩如生，很有感染力。   (2)我国古代有许多著名的神话故事，如盘古开天辟地；后羿射日。 (填故事名称)。30、段话介绍一部文学名著。要求：(1)从?水浒传?、?西游记?和?繁星春水?中任选一部。(2)这段话中必须选用以下词语中的两个。备选词语：深入浅出、大气磅礴、清纯自然、直抒

11、胸臆、曲折跌宕、栩栩如生、情真意切、行云流水。   ?水浒传?是一幅描写北宋末年农民起义的壮丽画卷。小说大气磅礴，故事情节曲折跌宕，人物形象栩栩如生。真不愧为一部优秀的古典长篇小说。31、积累。根据提供的信息，分别写出对应的作品及人物。   青龙偃叶刀、过五关斩六将。作品?_三国演义?；人物：关羽_。   天蓬元帅、高老庄娶亲。作品?_西游记_?；人物：猪八戒 。   解救金氏父女、野猪林救豹子头。作品?_水浒传?；人物：鲁提辖或：鲁智深。32、读积累。   (2)、?水浒传?中作者塑造了许多性

12、格鲜明的人物形象，有好汉，也有奸臣。请从以下的人物中任选一个并用横线标出，然后按要求答题。李逵、宋江、林冲、高俅   A概括写出与你所选人物相关的一个故事：李逵：杀虎救母、元夜闹东京等；宋江：三打祝家庄、怒杀阎婆惜等；林冲：误闯白虎堂、风雪山神庙等；高俅：设计陷害林冲、逼王进逃离东京；  B你对所选人物性格的评价：他是一个_李逵：粗鲁豪放、不畏强暴等；宋江：爱憎清楚、仗义疏财等；林冲：忍辱负重、勇敢坚强等；高俅：心狠手辣、奸诈狡猾等_的人。33、小说中的回目是对该回内容的概述。下面是?水浒?回目中的几个句子,请任选一句,依据施耐庵?水浒?的内容,将所选句子扩展成一

13、段故事简介。   景阳冈武松打虎、武松斗杀西门庆、林冲棒打洪教头、林冲雪夜上梁山 、鲁提辖拳打镇关西、花和尚倒拔垂杨柳 例一：武松来到景阳冈，突然跳出一只老虎。武松抓起梢棒。老虎先是一扑，武松闪过；老虎又把腰胯一掀，武松又躲过；老虎把尾倒竖起来一剪，武松又闪过。武松抡起梢棒，用尽全力一劈，可梢棒劈在树枝上，断了。武松只得空手按住虎头，用脚猛踢，用拳猛打，终于打死了老虎。   例二：武松杀了嫂子之后，就来到酒楼寻找西门庆。武松将嫂子的人头往西门庆脸上一掼，西门庆吓了一跳，认出是武松，想跳窗逃走。跨步上前，与西门庆打斗起来。西门庆终不是武松的对手，

14、只几个回合，就被武松摔到酒楼下，跌得发昏。武松跳下楼，手起刀落，取了西门庆的人头。   例三：柴进庄里有一武师，人称洪教头，很瞧不起林冲，想和林冲比试一番。刚开始，林冲几番谦让，不想洪教头更是嚣张，林冲只得与他比试起来。只几个回合，洪教头的脚步就乱了。林冲把棒在地下一挑，直扫洪教头，只两下，洪教头就扑的倒地了。洪教头为此羞得满脸通红。   例四：林冲在草料场被烧之后，林冲冒雪出走。他喝酒喝得醉倒在雪地上，险些送了性命，幸遇柴进。林冲感慨天下之大，竟无他容身之所。柴进向他说：有一处梁山泊，方圆八百里，是好汉的落脚处。走投无路的林冲就依照柴进的指点，在一个北

15、风吼叫、大雪纷飞的夜晚投奔了梁山。   例五：鲁提辖为了替金氏父女报仇，就到肉铺上来激怒镇关西：先是要十斤纯瘦肉，又要十斤纯肥肉，最后又要十斤寸金软骨，而且都要剁成碎末。镇关西真被激怒了。鲁提辖就跑到街上，镇关西提刀追来。鲁提辖瞅准时机，抬脚踢倒镇关西，跨步压在他身上，抡起拳头，只三拳就把镇关西打死了。   例六：鲁智深喝了酒，听到院里一棵绿杨树有许多老鸦在吵闹，觉得不清静。有人提议把树上的鸟巢拆了。鲁智深乘着酒兴，走到绿杨树旁，看了看那树，又用手推了推，然后脱下衣服，右手向下，把身倒缴着，把腰一趁，真把一棵碗口粗的绿杨树连根拔起了。34、逝水，浪花淘尽

16、英雄。是非成败转头空。 青山依旧在, 几度夕阳红。请说说?水浒?或?三国演义?中给你印象最深的一个章节，概括它的主要内容，并谈谈你对其中一个英雄的评价。   .章节：?鲁提辖拳打镇关西?；内容概括：鲁达与史进等人在酒楼遇到金氏父女，听说了镇关西的恶行以后，鲁达帮助金氏父女逃走并三拳打死了镇关西；评价：鲁达是一个勇猛豪侠，疾恶如仇，有勇有谋，粗中有细的英雄形象。36、一位同学读了?水浒传?后所写的关于宋江这个人物的简介，请你模仿这个例如，从武松、鲁智深、林冲或其他你所熟悉的水浒人物中任选一个，作一简单介绍。   例如：宋江，人唤及时雨，早先为山东郓城县押司

17、。晁盖等七个好汉智取生辰纲事发，被官府缉拿，幸得宋江事先告知。晁盖派刘唐送金子和书信给宋江，宋江的老婆阎婆惜发现宋江私通梁山，趁机要挟。宋江怒杀阎婆惜，被迫上梁山。后宋江被众好汉推为梁山首领。  举例：宋江，人唤及时雨，早先为山东郓城县押司。晁盖等七个好汉智取生辰纲事发，被官府缉拿，幸得宋江事先告知。晁盖派刘唐送金子和书信给宋江，宋江的老婆阎婆惜发现宋江私通梁山，趁机要挟。宋江怒杀阎婆惜，被迫上梁山。后宋江被众好汉推为梁山首领。 林冲，人称豹子头，原为东京80万禁军教头，受高俅陷害，发配沧州看守大军草料场。高俅派亲信火烧草料场，企图将林冲置于死地。林冲忍无可忍，雪夜杀敌，迫

18、上梁山。后成为梁山重要将领。37、年，你一定阅读了不少文学名著吧。请从下面备选的人物和故事中，选择相关联的一组，概述所选故事的主要情节。备选人物：鲁达、孙悟空、晁盖、诸葛亮；备选故事：三打白骨精、智取生辰纲、拳打镇关西、草船借箭。   鲁达拳打镇关西：鲁达听说金氏父女的遭遇很愤怒，在送走金氏父女后，直奔郑屠肉铺，先成心激他出手，然后三拳打死了他，并机智脱身。智取生辰纲：晁盖等人在黄泥冈上假扮卖酒和卖枣人，利用天热地偏的条件，引得押送士兵买酒，用混在酒中的蒙汗药嘛翻他们，劫得生辰纲。孙悟空三打白骨精：唐僧师徒取经途中，遭遇白骨精，它为吃唐僧肉，先后变为村姑、老翁、老妪，孙悟空

19、三次棒打白骨精，使它现出原形。葛亮草船借箭：赤壁大战之前，诸葛亮令士兵扎草人放在船上，利用大雾天气，骗得曹兵向船上放箭，巧妙“借得十万支箭。38、面的文字，答复以下问题。   武松把只脚望大虫面门上、眼睛里只顾乱踢。那大虫咆哮起来，把身底下扒起两堆黄泥，做了一个土坑。武松把大虫嘴直按下黄泥坑里去。那大虫吃武松奈何得没了些气力。武松把左手紧紧地揪住顶花皮，偷出右手来，提起铁锤般大小拳头，尽平生之力只顾打。打到五七十拳，那大虫眼里、口里、鼻子里、耳朵里，都迸出鲜血来一顿拳脚打得那大虫动弹不得，使得口里兀自气喘。节选自?水浒?第二十三回   根据选段答复，大虫

20、的动作行为前后有什么变化？这些变化对表现武松这一人物形象起什么作用？关于武松你还知道哪些故事至少列举一个？   开始咆哮，最后动弹不得，兀自气喘。反衬武松的勇猛。如：醉打蒋门神、血溅鸳鸯楼、斗杀西门庆、大闹飞云浦等。39、?水浒传?中有着许多生动的情节，如鲁达“拳打镇关西， 武松_人名“醉打蒋门神，林冲“误入白虎堂，“棒打洪教头，“风雪山神庙，“雪夜上梁山等 。40、熟知的打虎英雄是?水浒传?中的 ，他在该书中有许多脍炙人口的事迹，如手刃 ，斗杀，为兄报仇。在快活林里醉打，在水泊梁山火并。武松、潘金莲，西门庆，蒋门神，王伦41、?水浒传?号称黑旋风的是 ，他所使的武器是 ，

21、该人力大如牛，但险些被冒充他的所害。李逵，两把板斧，李鬼42、子头的林冲 ，原为东京八十万禁军教头，后被高俅设计误入白虎节堂，刺配沧州，后雪夜上梁山。43水浒传?中有108位好汉个个都有一段精彩的故事，人人都有一个特征鲜明的外号。  1请用一句话写出?水浒传?中你最熟悉的故事：故事：智取生辰纲、三打祝家庄、倒拔垂杨柳、醉打蒋门神、火并王伦、大闹飞云浦、血溅鸳鸯楼等  2请写出?水浒传?中你喜欢的一位好汉的外号，并说出此外号表现出的人物特征：如鼓上蚤时迁 轻功上乘 善于偷盗；行者武 松，武艺高强，有勇有谋，崇尚忠义，有仇必复，有恩必报；呼保义及时雨宋 江，仗义疏财, 有组织和

22、指挥能力；有浓厚忠君思想44、浒传?的作者是施耐庵，该书描写了北宋徽宗时，以宋江为首的108名好汉在水泊梁山聚义，打家劫舍，杀富济贫的豪举。45、绰号、花和尚，他在渭州三拳打死镇关西，在相国寺倒拔垂杨柳，在野猪林救林冲。46、?水浒传?中吴用绰号智多星，与晁盖、公孙胜等人在黄泥岗智取了生辰纲。47、中的三员女将的名字及绰号是：1“母大虫顾大嫂2“一丈青扈三娘3“母夜叉孙二娘48、填名补足歇后语。  1宋江上梁山官逼民反2李逵打宋江过后赔礼3张飞 穿针大眼对小眼49、“花和尚倒拔垂杨柳，豹子头误入白虎堂是名著?水浒传?中的一个回目，其中“花和尚指的是鲁智深。50、?水浒传?中这样写道：

23、 “山顶上立一面杏黄旗，上书 替天行道四字，忠义堂前绣字红旗后面：一书 山东呼保义一书 河北玉麒麟。请问，上段话中的字是宋江、卢俊义两位首领的称谓。51、我国第一部歌颂农民起义的长篇章回小说, ?水浒传?写得荡气回肠轰轰，全书的高潮局部是；梁山英雄排座次全书的低潮局部是魂聚蓼儿洼_。52、补全回目：   1、史大郎夜走华阴县,_ 鲁提辖_拳打镇关西2、梁山泊_林冲_落草,汴京城杨志_卖刀53、?水浒传?的作者施耐庵_,朝代元末明初,它是我国第一部_章回体长篇白话_小说。?水浒传?中共有_一百零八_将,天罡是_三十六_人,地煞星_七十二_人。  54、“醉

24、打蒋门神、“大闹飞云浦说的是?水浒?中一位传奇英雄的故事。这位英雄是武松_，他的传奇故事还有很多，请用最简洁的语言写出一个故事的名字：武松打虎55、在?水浒传?中，绰号为“智多星的人是_吴用_，也被称为“赛诸葛。他与一伙儿好汉在“黄泥冈上巧施功，干的一件大事是智取生辰纲_。56、有一篇新闻的标题是：纯洁水市场“李鬼泛滥。李鬼出自?水浒?_，在这里指代_假货。57、?水浒?主要人物有及时雨宋江，行者武松，花和尚鲁智深，黑旋风李逵。58、?水浒?中身怀绝技的三位英雄：善盗的是鼓上蚤时迁_，善射的是小李广花荣_，善行的是神行太保戴宗_。59、武松在血油鸳鸯楼，杀死西门庆等人后，在墙上写下了哪八个字_

25、杀人者，打虎武松也_。  60、请在下面横线上填入相关的内容。填对四处即可(4分)   一部?水浒传?，塑造了多少流传百世的英雄形象，点亮了多少闪耀天空的罡煞之星。话说梁山第十四条好汉武松，为兄报仇怒杀西门庆、潘金莲；发配孟州途中，在十字坡酒店结识孙二娘母夜叉；醉打蒋门神，替施恩金眼彪夺回快活林；大闹飞云浦，血溅鸳鸯楼，为躲避官府缉捕，削发扮成孟州道行者；夜走蜈蚣岭，痛杀王道人正是：“山中猛虎，见时魄散魂飞；林下强人，撞着心惊胆裂。 61、?水浒?塑造了一大批栩栩如生的人物形象。作者在刻画这些人物时，非常注意他们之间的共性和个性，如同是疾恶如仇

26、、侠肝义胆、脾气火爆的人物形象，但粗中有细，豁达明理；头脑简单，直爽率真。   鲁智深 李逵62、请用简练的语言说出?水浒传?中英雄好汉们性格上的共同特征?   爱打抱不平，重友情，讲义气63、梁山一百单八将中第一个出场的是史进，他的绰号是九纹龙_。 文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、开展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻

27、筹划等。根本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1开展历程2主要工作3分类构成4根本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段开展历程汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。?北堂书钞?卷六八引?汉杂事?:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"?晋书·桓温传?:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦

28、?答崔载华?诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"?资治通鉴·晋孝武帝太元十四年?:"诸曹皆得良吏以掌文按。"?花月痕?第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。?老残游记?第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍?秋瑾传?序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wén àn现代文案的概

29、念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业开展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"筹划"，其实这是两种差异很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和筹划人员、设计人员配合工作，且筹划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和筹划就是一回

30、事，甚至常常把筹划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"筹划学"开展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业筹划案、写可行性分析报告等需求量大的工程时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断开展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字效劳的文案筹划公司。这类企业开展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广

31、告业二十余年的迅猛开展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一那么广告多是由设计出方案，再配图之后，文案轮为完稿，一那么广告的方案多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规那么正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白

32、领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写播送广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写 短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意

33、阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写筹划书，或协助筹划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW筹划文案筹划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有

34、首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大局部国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰

35、写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充局部，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及效劳，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不管采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来表达，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或效劳的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许

36、诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案那么指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段根本要求1)准确标准、点明主题准确标准是文案中最根本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表

37、达标准完整，防止语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，防止产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、群众化，防止使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、说明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他

38、们的兴趣。国外研究资料说明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要防止过分追求语言和音韵美，而无视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围筹划文案和创意文案一)筹划文案:工作主要是将筹划工作人员的筹划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多筹划人员均有很强的筹划水平和丰富的筹划经验，

39、但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比拟紧的情况下，文案可以在充分理解筹划意图的情况下帮助筹划人员完成筹划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个筹划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将筹划思想反映在字里行间。4.到比拟专业的问题或障碍的时候，应及时与筹划人员沟通，保证筹划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现筹划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的设想之外，还包括广告语言的表现

40、内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出工程的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对工程本身的影响。4.场筹划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产工程的文案及创意，力求全面加以突破。6.得悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可无视的一大细节。下面

41、是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比拟没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较

42、好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。确实，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个筹划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解前方能下笔的。 例如不同地区的经济开展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规

43、文赋予某些工程的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好似是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节

44、都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、开展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻筹划等。根本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1开展历程2主要工作3分类构成4根本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段开展历程汉字"文案"(w

45、én àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。?北堂书钞?卷六八引?汉杂事?:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"?晋书·桓温传?:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦?答崔载华?诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"?资治通鉴·晋孝武帝太元十四年?:"诸曹皆得良吏以掌文按。"?花月痕?第五一回:&

46、quot; 荷生 觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。?老残游记?第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍?秋瑾传?序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wén àn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标

47、题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业开展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"筹划"，其实这是两种差异很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和筹划人员、设计人员配合工作，且筹划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和筹划就是一回事，甚至常常把筹划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"筹划学"开展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞

48、一些大型推广活动、做商业筹划案、写可行性分析报告等需求量大的工程时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断开展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字效劳的文案筹划公司。这类企业开展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛开展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一那么广告多是由设计出方案，再配图之后，文

49、案轮为完稿，一那么广告的方案多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规那么正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写播送广告;

50、 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写 短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写筹划书，或协助筹划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字

51、。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW筹划文案筹划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大局部国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文

52、案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充局部，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让

53、人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及效劳，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不管采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来表达，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或效劳的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广

54、义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案那么指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段根本要求1)准确标准、点明主题准确标准是文案中最根本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达标准完整，防止语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，防止产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇

55、。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、群众化，防止使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、说明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料说明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅

56、、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要防止过分追求语言和音韵美，而无视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围筹划文案和创意文案一)筹划文案:工作主要是将筹划工作人员的筹划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多筹划人员均有很强的筹划水平和丰富的筹划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比拟紧的情况下，文案可以在充分理解筹划意图的情况下帮助筹划人员完成筹划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括

57、宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个筹划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将筹划思想反映在字里行间。4.到比拟专业的问题或障碍的时候，应及时与筹划人员沟通，保证筹划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现筹划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的设想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的

58、。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出工程的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对工程本身的影响。4.场筹划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产工程的文案及创意，力求全面加以突破。6.得悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可无视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生

59、的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比拟没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。确实，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个筹划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解前方能下笔的。 例如不同地区的经济开展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重