CNTV农家乐台运营手册ppt

1、 关于关于CNTVCNTV和和 农家乐台农家乐台CNTV CNTV 简介简介 中国网络电视台（中国网络电视台（CNTVCNTV）是中央电视台）是中央电视台(CCTV)“(CCTV)“网络网络化生存与发展化生存与发展”的最新和唯一载体，其本质就是央视利用的最新和唯一载体，其本质就是央视利用互联网这一平台建立网上电视播出机构，是传统电视台覆互联网这一平台建立网上电视播出机构，是传统电视台覆盖的极大的延伸、拓展和提高。盖的极大的延伸、拓展和提高。20102010年年7 7月月1 1日，日，CCTV.COMCCTV.COM与与CNTV.CNCNTV.CN实行网台合并。依托实行网台合并。依托CCTVCC

2、TV及及CCTV.COMCCTV.COM的强大节的强大节目资源和品牌影响力，目资源和品牌影响力，CNTVCNTV已经在互联网领域成功树立中已经在互联网领域成功树立中国领先网络媒体公信力和权威性！国领先网络媒体公信力和权威性！ 农家乐台充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势，成为农家乐台充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势，成为我国具有公信力和权威性的农业网络视频互动传播平台，对国际国我国具有公信力和权威性的农业网络视频互动传播平台，对国际国内重大农业活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的报道和内重大农业活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的报道和传播；同时着力为全球用户提供包括视

3、频直播、点播、上传、搜索、传播；同时着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的，方便快捷的分享等在内的，方便快捷的 全功能全功能 服务，成为深受农民用户喜爱服务，成为深受农民用户喜爱的公共信息娱乐网络视频平台。的公共信息娱乐网络视频平台。 农家乐台依托农家乐台依托CCTVCCTV和和CNTVCNTV的强大资源优势，以自身的中介力与的强大资源优势，以自身的中介力与引导力，实现无时空限制的跨区域、跨行业、无场地、无时差的农引导力，实现无时空限制的跨区域、跨行业、无场地、无时差的农民与企业无缝隙结合，在对民与企业无缝隙结合，在对CCTV-7CCTV-7节目资源深度整合的基础上，对

4、节目资源深度整合的基础上，对农村供求市场信息，致富经验，科技成果，优质农产品等进行优质农村供求市场信息，致富经验，科技成果，优质农产品等进行优质推介。推介。 中国唯一中国唯一 的的国家国家级服务三农级服务三农的网络平台的网络平台 国内最大最权威的农业国内最大最权威的农业信息交流平台。信息交流平台。 深度整合深度整合CCTV-7CCTV-7农业频道农业频道节目资源，综节目资源，综合了合了1313档央视优质农业档央视优质农业栏目和栏目和3 3档原创栏目档原创栏目 深度整合深度整合 CCTV-7CCTV-7农业农业 13 13档央视优质栏目、档央视优质栏目、3 3档原创栏目；档原创栏目； 中央电视台

5、中央电视台CCTV7CCTV7的的1212档档 黄金资源节目黄金资源节目； 充分反映农民朋友丰富多彩的生活；充分反映农民朋友丰富多彩的生活； 是面向农民、贴近农民、深受农民欢迎的节目。是面向农民、贴近农民、深受农民欢迎的节目。 3 3档原创栏目档原创栏目 视说三农视说三农| | 精彩专题精彩专题| | 村官访谈村官访谈 村官访谈村官访谈活动着重以农村发展新变化和农村休闲文化的兴起为切入点，邀请全国各地的活动着重以农村发展新变化和农村休闲文化的兴起为切入点，邀请全国各地的优秀大学生村官做客中国网络电视台农家乐台，谈谈这些年农村发展的成果、解读优势、优秀大学生村官做客中国网络电视台农家乐台，谈谈这

6、些年农村发展的成果、解读优势、交流经验，全面展现发展过程中具有影响力的事件和人物。交流经验，全面展现发展过程中具有影响力的事件和人物。三农社区三农社区| | 微博微博| | 会讯公告会讯公告 最有针对性地向明确的目标群投放信息，并及时得到用户的反馈，最有针对性地向明确的目标群投放信息，并及时得到用户的反馈，从而最终帮助厂商推销出产品。从而最终帮助厂商推销出产品。三大互动平台三大互动平台 从全国网民年龄结构来看，从全国网民年龄结构来看，4040岁以下的年轻群体仍是我国网民结构的岁以下的年轻群体仍是我国网民结构的 主体，占整体网民的主体，占整体网民的58.2%58.2%。 农村网民高于全国平均水平

7、近农村网民高于全国平均水平近6 6个百分点。个百分点。 其中其中1010岁岁4040岁群体成为农村网民中占比最高的群体。岁群体成为农村网民中占比最高的群体。数据来源CNNIC受众人群分析受众人群分析群体涵盖了：新农民个体户、农村群体涵盖了：新农民个体户、农村企业家、县（市）、乡（镇）政府官企业家、县（市）、乡（镇）政府官员、农业产业链经济组织以及农业科员、农业产业链经济组织以及农业科研人员等。研人员等。他们有文化、懂技术、会经营并迫他们有文化、懂技术、会经营并迫切需要最新的农业资讯与生产技术切需要最新的农业资讯与生产技术。 新农民是有文化、懂技术、会经营的农民。从经济学角度看，新农民就是新农民

8、是有文化、懂技术、会经营的农民。从经济学角度看，新农民就是“农农商商”而传统的农民是而传统的农民是“农夫农夫”。在社会与国家的新条件下，通过农村各种舆论的引。在社会与国家的新条件下，通过农村各种舆论的引导，各种培训，完成对农民业务、知识、习惯的培养的新一代养殖经营型人才。导，各种培训，完成对农民业务、知识、习惯的培养的新一代养殖经营型人才。数据来源CNNIC农村人口年龄层次分布农村人口年龄层次分布数据来源CNNIC受众用户分析受众用户分析农民及个体户对耐用消费品和农用产品的购买，如冰箱、电话、洗衣机太农民及个体户对耐用消费品和农用产品的购买，如冰箱、电话、洗衣机太阳能热水器和农用机械、种子、化

9、肥的购买意愿排在前列。计划在阳能热水器和农用机械、种子、化肥的购买意愿排在前列。计划在1 1年内购年内购买上述消费品的用户数达买上述消费品的用户数达43.6%43.6%。农村学生用户高达农村学生用户高达29%29%，他们，他们对于手机、笔记本电脑、数码对于手机、笔记本电脑、数码照相机、液晶电视、数码摄像照相机、液晶电视、数码摄像机、台式电脑、等离子电视等机、台式电脑、等离子电视等产品的预购率均高于用户总体，产品的预购率均高于用户总体，在农家乐台投放这些产品广告在农家乐台投放这些产品广告可以达到更好的传播效果。可以达到更好的传播效果。 营销价值营销价值 1.1.品牌权威性品牌权威性中国网络电视台

10、（央视网）经过十余载的涅中国网络电视台（央视网）经过十余载的涅槃槃发展，已经在互联网领域成功树立中国领先网络媒发展，已经在互联网领域成功树立中国领先网络媒体公信力和权威品牌影响力！体公信力和权威品牌影响力！承载着国家级新闻媒体传播平台的承载着国家级新闻媒体传播平台的CNTVCNTV已经全面覆盖到全国各线城市，已经全面覆盖到全国各线城市，是地方政府官员了解国家政策的唯一专属权威平台！是地方政府官员了解国家政策的唯一专属权威平台！中央级网络中央级网络“官媒体官媒体”平台平台时代经济建设下全变化的媒体平台时代经济建设下全变化的媒体平台乡镇政府了解时政的权威窗口及宣传自我的高端平台乡镇政府了解时政的权

11、威窗口及宣传自我的高端平台中央财经部委建立良好的合作关系中央财经部委建立良好的合作关系国家三农政策、数据信息发布的首选平台国家三农政策、数据信息发布的首选平台 营销价值营销价值 2.2.独家视频版权机构独家视频版权机构正版、高清的内容，为广告主营造纯净、放心的营销平台！正版、高清的内容，为广告主营造纯净、放心的营销平台！ 营销价值营销价值 3.3.海量视频资源海量视频资源CCTVCCTV7 7套栏目每日更新套栏目每日更新七套日播七套日播1 13 3档栏目档栏目平均每档时长平均每档时长6060分钟分钟本网原创本网原创3 3档优质专题档优质专题优质、专业的细分频道，高质量精准受众的聚焦平台，优质、

12、专业的细分频道，高质量精准受众的聚焦平台，为企业迅速触及最有价值的目标受众为企业迅速触及最有价值的目标受众我方提供七种支持体系：我方提供七种支持体系：地市级招商渠道合作伙伴可以用地市级招商渠道合作伙伴可以用“中国网络电视台中国网络电视台- -农家农家乐台乐台 北京中视厚德科技有限公司北京中视厚德科技有限公司 驻驻XXXX市办事处市办事处”的名义开的名义开展业务。展业务。统一提供央视网、中国网络电视台统一提供央视网、中国网络电视台- -农家乐台、北京中视农家乐台、北京中视厚德科技有限公司的相关厚德科技有限公司的相关logologo及及VIVI。提供央视的合作资源，实现台网合作，提供央视的合作资源

13、，实现台网合作，渋渋农媒体资源聚合，农媒体资源聚合，扩大对外农业宣传。扩大对外农业宣传。合作模式合作模式: : 地市级地市级( (含所属县含所属县) )招商渠道合作伙伴招商渠道合作伙伴一年授权费用一年授权费用：5 5万万/ /年年一、一、回赠体系回赠体系 媒体价值回赠媒体价值回赠( (免费赠送免费赠送总价值总价值8484万万的宣传项目的宣传项目) )一、免费视频展播视频一、免费视频展播视频5 5个以内，总时长个以内，总时长120120分钟，播放周期分钟，播放周期1 1年。年。 位置：原创视说三农栏目内位置：原创视说三农栏目内 市场价值：市场价值：1212万元万元/ /个个/ /年年 总体价值：

14、总体价值：6060万万 合作商可以根据实际情况在120分钟之内划分出多种单元性的视频，单个时间随意而定。二、人物访谈（政府官员、企业代表等）二、人物访谈（政府官员、企业代表等）2 2期，每期期，每期1515分钟。分钟。 位置：访谈栏目位置：访谈栏目 市场价值：市场价值：8 8万元期万元期 总体价值：总体价值：1616万万 为合作商免费播出2期访谈节目，合作商可以根据自身情况灵活应用，以人物、政府官员和企业代表为主要访谈对象在北京演播厅录制。 1、提供中国网络电视台大直播间场地及专业设备； 2、该直播访谈信息当天体现在关联频道首页文字链预告中； 3、该访谈内容收编至访谈频道中三、专题开设三、专题

15、开设1 1个专题个专题 ，专题时间，专题时间1010分钟。分钟。 位置：原创精彩专题位置：原创精彩专题 市场价值：市场价值：8 8万元万元/ /个个 总体价值：总体价值：8 8万万 免费播出一个专题栏目,主题内容自行设定 1、专题制作、设计； 2、客户信息的专题内容更新及日常维护； 3、中国网络电视台关联内容撰稿及内容维护； 专题内容说明：可集合视频、图、文的表现方式，全方位展现企业品牌形象及产品信息。备注：以上视频展播、人物访谈、专题栏目素材拍摄、后期制作及费用均由合作商负责。素材拍摄、后期制备注：以上视频展播、人物访谈、专题栏目素材拍摄、后期制作及费用均由合作商负责。素材拍摄、后期制作需完

16、成的费用经双方协商确定。作需完成的费用经双方协商确定。二、二、分销体系分销体系 一、保证地市级招商渠道合作伙伴一、保证地市级招商渠道合作伙伴短期内实现投资回本及阶段盈利。短期内实现投资回本及阶段盈利。 二、总部全面支持地市级招商渠道合作伙伴发展二、总部全面支持地市级招商渠道合作伙伴发展区县级招商渠道合作伙伴，确保短期内实现区县级招商渠道合作伙伴，确保短期内实现地市级招商渠道合作伙伴的良性投资回报。地市级招商渠道合作伙伴的良性投资回报。 三、县级招商渠道合作伙伴与总部签订合作协议，三、县级招商渠道合作伙伴与总部签订合作协议，合作费用由地市级招商渠道合作伙伴收取。合作费用由地市级招商渠道合作伙伴收

17、取。 四、对县级招商渠道合作伙伴的支持和管理四、对县级招商渠道合作伙伴的支持和管理由地市级招商渠道合作伙伴和总部共同完成。由地市级招商渠道合作伙伴和总部共同完成。 “零风险合作零风险合作”三、三、中国网络电视台及央视捆绑广告代理权益中国网络电视台及央视捆绑广告代理权益 一、总部提供中国网络电视台及央视的广告代理权益，一、总部提供中国网络电视台及央视的广告代理权益，以具备市场竞争力的广告代理权益以具备市场竞争力的广告代理权益满足地市级招商渠道合作伙伴的招商需求。满足地市级招商渠道合作伙伴的招商需求。 二、二、 广告代理收入按照目前中国网络电视台广告代理收入按照目前中国网络电视台1 1年全网广告收

18、入约年全网广告收入约5 5亿，亿，农家乐台流量目前约占全网流量的百分之三，农家乐台流量目前约占全网流量的百分之三，总部的全年广告收入不少于总部的全年广告收入不少于15001500万。万。 三、此外各种专题策划以及举办多种活动，三、此外各种专题策划以及举办多种活动，也可以增加收入。也可以增加收入。四、四、栏目招商和大型活动栏目招商和大型活动 一、栏目招商和大型活动是地市级招商渠道合作伙伴最重要的两个业务一、栏目招商和大型活动是地市级招商渠道合作伙伴最重要的两个业务方向，农家乐台提供三档原创栏目和其他热播栏目方向，农家乐台提供三档原创栏目和其他热播栏目供地方办事处进行节目组稿和项目招商，供地方办事

19、处进行节目组稿和项目招商，大型活动由地方或总部直接组织策划。大型活动由地方或总部直接组织策划。 二、总部将配合国家相关部委机关，联手中央及海外媒体二、总部将配合国家相关部委机关，联手中央及海外媒体推出一批优秀的大型活动项目：推出一批优秀的大型活动项目：“中国农民网络春晚中国农民网络春晚”、 “ “寻找农民工最好的歌声寻找农民工最好的歌声”、 “ “县域经济大展县域经济大展播播”、 “ “农民星工场农民星工场”、 “ “乡村趣味运动会乡村趣味运动会” “” “最美渔家女最美渔家女”、“中国乡村博览会中国乡村博览会”、“名优特产百城巡展活动名优特产百城巡展活动”、 “ “中国名优特农产品中国名优特

20、农产品网博会网博会”。 三、这些大型活动项目落实到地市级招商渠道合作伙伴手中，既有协助三、这些大型活动项目落实到地市级招商渠道合作伙伴手中，既有协助招商的，也有委托执行的。总部将依据活动方案划拨地市级招商渠道合作招商的，也有委托执行的。总部将依据活动方案划拨地市级招商渠道合作伙伴相关费用，共同分享项目执行及其他多种可能的经营性收益。伙伴相关费用，共同分享项目执行及其他多种可能的经营性收益。五、五、理事及会员资格理事及会员资格 一、地市级招商渠道合作伙伴自动成为一、地市级招商渠道合作伙伴自动成为总部下属总部下属“大三农精英俱乐部大三农精英俱乐部”理事及会员，理事及会员，享有各种特殊权益及服务。享

21、有各种特殊权益及服务。 二、总部可为会员提供央视的合作资源，二、总部可为会员提供央视的合作资源，将利用总部在央视积累的媒体资源关系将利用总部在央视积累的媒体资源关系打通地市级招商渠道合作伙伴打通地市级招商渠道合作伙伴和央视的合作通道，实现台网合作，和央视的合作通道，实现台网合作，渋渋农媒体资源聚合，扩大对外农业宣传。农媒体资源聚合，扩大对外农业宣传。六、六、招商培训和媒体制作支持招商培训和媒体制作支持一、我们将提供最合理的招商培训计划和学习教材，一、我们将提供最合理的招商培训计划和学习教材，以及国内一流的媒体制作支持。以及国内一流的媒体制作支持。二、前二、前3030名与总部合作的地市级招商渠道

22、合作伙伴名与总部合作的地市级招商渠道合作伙伴将享受总部的广告样板工程建设将享受总部的广告样板工程建设全方位的优惠和支持，全方位的优惠和支持，总部将与率先合作的地市级招商渠道合作伙伴总部将与率先合作的地市级招商渠道合作伙伴力争将其当地市场力争将其当地市场打造成样板工程市场。打造成样板工程市场。七、七、招商舆情互动平台招商舆情互动平台 一、总部力争尽快建成全国一、总部力争尽快建成全国260260家左右家左右地市级招商渠道合作伙伴规模网络。地市级招商渠道合作伙伴规模网络。网络建成后，网络建成后，总部与各合作伙伴分享渠道将形成总部与各合作伙伴分享渠道将形成面向三农的综合性招商媒体网络平台。面向三农的综

23、合性招商媒体网络平台。 二、媒体网络建设完成后总部还将二、媒体网络建设完成后总部还将开发植入面向广大农村地区的开发植入面向广大农村地区的新媒体及广告载体资源，新媒体及广告载体资源，如：手机无线客户端、三农如：手机无线客户端、三农ipip网络电视、网络电视、农技推广手机等产品。农技推广手机等产品。远大前景 中期回报：建成网络中期回报：建成网络，注入项目，注入项目，分销渠分销渠道。道。 总部力争尽快建成全国总部力争尽快建成全国260260家左右地市级招商渠道合家左右地市级招商渠道合作伙伴规模网络。作伙伴规模网络。届时将注入如届时将注入如“中国农产中国农产品网博会品网博会”等权威项目，等权威项目，

24、其目标是其目标是: : 利用利用1- 51- 5年的时间，年的时间， 成为网上农产品电子商务成为网上农产品电子商务 第一品牌第一品牌 并且上市。并且上市。 远期回报远期回报 收益丰厚收益丰厚总部所属总部所属“中国农产品网博会中国农产品网博会” 项目计划项目计划5 5年内上市，年内上市， 地市级招商渠道合作伙伴有地市级招商渠道合作伙伴有参与原始股和期权的权利，参与原始股和期权的权利， 每家地市级招商渠道合作伙每家地市级招商渠道合作伙伴伴 可推选可推选1 1名自然人入股，名自然人入股， 给予其优先参股权，共同上给予其优先参股权，共同上市。市。一、价值一、价值8484万元的免费回赠万元的免费回赠；二、二、3 3亿以上的广告市场份额亿以上的广告市场份额；三、中央级的媒体资源及三、中央级的媒体资源及CCTVCNTVCCTVCNTV品牌效应品牌效应；四、依托四、依托CNTVCNTV农家乐台的品牌，组织策划相关的展会、项目对接、农家乐台的品牌，组织策划相关的展会、项目对接、 论坛等相关活动，千万元以上的活动市场资源论坛等相关活动，千万元以上的活动市场资源。合作前景分析合作前景分析 用 五万五万 撬动 三个亿三个亿 的庞大市场一、双方合作互赢原则一、双方合作互赢原则二、代理区域客户资源独家开发保护原则二、代理区域客户资源独家开发保护原则三、代理区域内实行区域独家运营原则三、代理区域内实