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文档简介

1、 概述 国际卷烟市场的状况和中国卷烟出口现状 北京卷烟厂国际市场营销SWOT分析 中南海卷烟品牌的启示 “中南海”品牌的起源、发展和特点 “中南海中南海”卷烟海外市场营销组合策略卷烟海外市场营销组合策略一、国际国际卷烟市场场的状况状况和中国国卷烟出口现状现状二、“中南海中南海”品牌的起源、发展和特品牌的起源、发展和特点点 中南海卷烟品牌现属上海烟草（集团）公司北京卷烟厂，1976年中南海对外试销，由此步入市场。1983年新混合型中南海卷烟诞生，1994年低焦油中南海成功研制，1999年后至今，中南海5mg、中南海8mg、中南海金8mg、中南海3mg等产品问世，形成了低危害中南海系列产品。 二、

2、“中南海中南海”品牌的起源、发展和特品牌的起源、发展和特点点 1、产品特点、产品特点 内在：符合国际卷烟发展趋势-低焦油，符合大 众关注健康的心理需求-中草药配方。 外在：包装设计符合国际主流风格。 2、科技含量特点、科技含量特点 中草药添加技术；自由基清除技术； 3、品牌文化特点、品牌文化特点 坚持以顾客为焦点，不断开发和应用新技术，有效缓解吸烟给人们带来的健康困扰，以满足人们追求文明、健康、时尚生活的需要。三、北京卷烟厂市场营销北京卷烟厂市场营销SWOT分析 、品牌优势、品牌优势 、营营 销管理优势、发展战略优势。销管理优势、发展战略优势。 四、“中南海”卷烟海外市场营销组合策略产品策略核心产品、有形产品和附加产品。核心产品、有形产品和附加产品。 从长度方面，分为烤烟型和混合型两大种类。从长度方面，分为烤烟型和混合型两大种类。从深度方面，烤烟型中南海系列中，又分为从深度方面，烤烟型中南海系列中，又分为“精品红中南海精品红中南海”和和“特质红中南海特质红中南海”。 塑造塑造“科技创新生活科技创新生活”的品牌理念，打造了的品牌理念，打造了“中南中南海海”时尚、健康的品牌，树立时尚、健康的品牌，树立“中南海中南海”=“时时尚尚

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